色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中的作用及情感表達(dá)

董周

隨著建設(shè)文明社會發(fā)展理念不斷得到重視，現(xiàn)階段的人們更加注重產(chǎn)品的設(shè)計及人文表達(dá)，希望能夠使用產(chǎn)品的同時也能享受到文化的熏陶。文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是最為典型的代表，它將整個產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計進(jìn)行融合，并將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化理念結(jié)合起來，共同創(chuàng)造一個具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。同時，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時會將自己的思維和情感傾入其中，而色彩就是一個重要的表現(xiàn)形式，能夠讓整個文化創(chuàng)意產(chǎn)品更加富有活力。

一、色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

隨著新興產(chǎn)業(yè)對市場產(chǎn)生劇烈沖擊，每個行業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時需要注重設(shè)計和文化的融合，這樣才能讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具競爭力。造型、色彩、材料是進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的三要素[1]，能夠?qū)崿F(xiàn)精神文化和物質(zhì)文化的完美融合，保持產(chǎn)品的實用性和功能性，提高產(chǎn)品的精神文化及情感表達(dá)，使得產(chǎn)品更具有延展性。另外，色彩來說，色彩是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的表達(dá)手段之一，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，吸引更多觀賞者和消費(fèi)者，激起他們的渴望和好奇。這樣一來，就能看出色彩對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品有著極高的應(yīng)用意義。因此，從色彩角度分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計具有一定的研究意義，通過了解色彩在產(chǎn)品設(shè)計時的作用和情感表達(dá)，能夠探索更加適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的色彩體系，提高產(chǎn)品的藝術(shù)性和美感。

第一，色彩能夠直接表達(dá)產(chǎn)品。色彩對于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說有著重要的表現(xiàn)作用，很多產(chǎn)品的色彩能夠直接表達(dá)產(chǎn)品。通常來說，溫和的人更喜歡柔和的顏色，這能給人一種溫暖的感覺；而兒童通常更喜歡色彩斑斕的顏色，他們認(rèn)為飽和度高的顏色更加鮮艷、好看。因此，很多時候顏色會直接將產(chǎn)品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，設(shè)計者在設(shè)計色彩時，需要注重色彩的選取和搭配，設(shè)計出符合消費(fèi)者定位的產(chǎn)品。舉個例子，對于中國人來說，人們非常喜歡紅色，認(rèn)為這是喜慶的代表，特別是逢年過節(jié)階段，在中國隨處可以看到各種紅色的事物，如紅色的燈籠、紅色的窗花、紅色的衣服、鞋子等。而藍(lán)色可以代表大海，海洋游覽館和海洋旅游勝地可以將旅游紀(jì)念品設(shè)計成藍(lán)色，這樣游客就會聯(lián)想到相關(guān)的大海場景。

第二，色彩是一種新的視覺語言。文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多蘊(yùn)含著豐富的精神文化，我國的傳統(tǒng)文化講究的簡單、大方、不媚俗，因此，有時候過于華麗的設(shè)計反而會降低產(chǎn)品的內(nèi)在價值，這時候色彩將是展現(xiàn)整個產(chǎn)品意義的重要手段。因此，可以說色彩也是一種視覺語言，通過色彩的完美搭配可以使產(chǎn)品更具韻味。色彩可以分為暖色系、冷色系、高明度、低明度等多種類型，不同類型的色彩搭配可以給人不同的視覺感受。舉個例子，當(dāng)女生購物時，會更愿意選擇能夠給自己帶來溫暖感覺的色彩，而孩童更喜歡鮮艷的色彩。如果一個物品的色彩不符合消費(fèi)者的審美，那么它將很難銷售出去。不同的色彩組合能夠詮釋不同的感情，這就是色彩對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計師要學(xué)會了解色彩的語言和搭配色彩的技巧，這樣才能將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵完美呈現(xiàn)給受眾。

二、色彩在文化創(chuàng)意產(chǎn)品當(dāng)中的情感表達(dá)

（一）色彩和情感的體現(xiàn)

聞一多先生曾說過：生命本身是一張沒有價值的白紙，但是綠色給了生命生機(jī)，紅色帶給人熱情，藍(lán)色教會人高潔等[2]。由此我們可以了解到色彩對于生活的重要性，有了色彩，我們?nèi)祟惒庞辛烁迂S富的生命。色彩本身是沒有靈魂的，但是讓人們在色彩中注入情感時，色彩就能給人們帶來心理共鳴。不同色彩帶給人的意象也不同，色彩搭配過程中往往都傾入了設(shè)計者的情感，然后再通過人們展開聯(lián)想感受到豐富的場景和情感。

通常來說，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的色彩都代表著特定的情感。紅色是被運(yùn)用最多的色彩，最常見的就是中國人逢年過節(jié)時期，因此，世界將紅色稱為中國紅，它代表著我國傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含著中華人民的熱情和喜慶的感受。橙色代表的是活力和喜悅，與秋天豐收的季節(jié)有著很多相似之處。我們常常會用黃色來代表太陽，因此，在人們的印象中黃色代表的是光明和溫暖。綠色代表生命，我們常常用將綠色的事物形容為生機(jī)勃勃的樣子，這就是綠色的生命力；同時，綠色還能代表清新的感覺，如清新的空氣，具有朝氣蓬勃的含義。藍(lán)色是天空和大海的顏色，可以表達(dá)人們向往自由的感情，因此，藍(lán)色代表的是干凈、自由的情感。紫色被稱為是高貴的顏色，通常代表著高貴的氣質(zhì)，可以用來形容雍容與權(quán)貴。除了彩色外，黑白灰也各自代表著獨特的含義。另外，通過明暗對比，能夠讓色彩更加突出，體現(xiàn)出更多豐富而細(xì)膩的情感。

（二）色彩的情感轉(zhuǎn)化

在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計時，需要保證色彩搭配的合理性，只有將其搭配成符合大眾情感的產(chǎn)品，才能實現(xiàn)色彩情感的完美轉(zhuǎn)化。根據(jù)實際需求來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩往往都不是單一的，而是將不同的色彩搭配在一起，然后進(jìn)行明暗對比使其更具有文化內(nèi)涵。因此，文化創(chuàng)意設(shè)計師需要不斷探索和研究各種色彩的搭配，根據(jù)產(chǎn)品的功能及文化背景選取色彩，這樣才能將色彩轉(zhuǎn)化成情感。通常來說，暖色系的色彩組合代表的是熱情和溫暖，冷色系的色彩組合代表的是安靜和低調(diào)，因此，選對色彩的搭配技巧非常關(guān)鍵。設(shè)計師需要根據(jù)人們的需求和產(chǎn)品的功能進(jìn)行設(shè)計和搭配，為產(chǎn)品增加更多的情感，才能讓受眾發(fā)自內(nèi)心的喜愛這個產(chǎn)品。

對于消費(fèi)者來說，產(chǎn)品的造型、包裝、色彩等都是重要的選擇元素，人們更容易被心儀的色彩所征服。當(dāng)人們看到一個產(chǎn)品不由自主地說出“很好看”“很可愛”“好喜歡”等詞時，就能說明這個產(chǎn)品的色彩已經(jīng)打動消費(fèi)者的心，同時消費(fèi)者已經(jīng)感受到產(chǎn)品的內(nèi)在寓意。設(shè)計師需要注意一點，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的色彩不能只依靠感覺和經(jīng)驗來完成，而是需要真正將自己的創(chuàng)作情感融入其中，然后再通過色彩將其表達(dá)出來。另外，設(shè)計師需要針對不同人群的感情去進(jìn)行設(shè)計，這樣才能營造出良好的情感氛圍，使得產(chǎn)品的流通變成一種文化傳播方式。

對于色彩來說，色相、純度、明度是其三個重要要素[3]，不同程度的要素能夠演變出豐富多彩的色彩搭配組合，可以將產(chǎn)品的不同情感完全展現(xiàn)，使得產(chǎn)品更具層次感和人性化。下面將簡單的介紹不同色系色彩組合演繹出的情感有哪些：

第一，暖色系與冷色系是相對的色彩組合，暖色系色彩組合能夠?qū)崆?、喜慶、溫暖等情感演繹出來，冷色系的色彩組合能夠演繹出安靜、內(nèi)斂的感受。暖色系是以紅、橙、黃等色為代表，上文提到紅色代表喜慶和熱鬧、橙色代表活力和喜悅、黃色代表溫暖，因此可以看出這幾種顏色代表的都是一些積極向上的情感，給人一種溫暖、親切的感受。冷色系是以與藍(lán)色相近的顏色為代表，能夠表達(dá)出清新爽快、低調(diào)內(nèi)斂的感受，常被用于科技產(chǎn)品的包裝、醫(yī)藥品包裝、清潔劑設(shè)計等方面。另外，中國的陶瓷、水墨等大多以藍(lán)色為基調(diào)，給人一種沉穩(wěn)、大氣、神秘的感受。

第二，高純度色彩組合和低純度色彩組合的區(qū)別。高純度色彩組合能夠給觀眾一種動感和活力的感受，低純度色彩組合更多的是體現(xiàn)內(nèi)斂和溫和。隨著人們的包容性越來越強(qiáng)，在這個講究個性的時代，高純度色彩組合成為年輕一代的代表，他們更喜歡通過高純度色彩來展示自我個性，因此，高純度色彩組合具有極強(qiáng)的動感、活力的感覺。低純度色彩更加注重內(nèi)斂和安靜，非常適合老年人的沉穩(wěn)性格特征，給人一種質(zhì)樸、溫和的情感態(tài)度。

第三，高明度色彩組合和低明度色彩組合的區(qū)別。高明度色彩組合往往是通過明暗對比來展現(xiàn)溫柔、細(xì)膩的情感，例如，高明度的紫色給人一種浪漫、幻想的感覺。舉個例子，紫色薰衣草常常被應(yīng)用到浪漫的偶像劇中，因為它會給觀眾帶來浪漫的感受，觀眾可以盡情發(fā)揮想象。粉紅色能夠展現(xiàn)女性的柔美、細(xì)膩的情感，很多女性都非常喜歡粉紅色，常常會穿一些粉紅色的裙子和載著粉紅色的發(fā)卡，這是她們內(nèi)心柔美的表現(xiàn)。低明度色彩組合更多的是代表著冷靜和可靠。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，低明度色彩應(yīng)用較多，主要代表顏色為咖啡色和深藍(lán)色，咖啡是人們工作的醒神產(chǎn)品，因此，咖啡色代表的是讓人冷靜思考的情感態(tài)度，而且也會讓人們感受到沉穩(wěn)的感覺。因此，低明度色彩最常被用于辦公用品和辦公工具中，通過營造一個低明度色彩世界，讓工作者在工作過程中更沉著冷靜，避免出現(xiàn)錯誤。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中設(shè)計低明度色彩時，可以結(jié)合其特點設(shè)置成辦公產(chǎn)品或醒神物品，給人一種可以信賴的感受。

需要注意的是，在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計過程中，一定要讓色彩的情感轉(zhuǎn)化符合受眾人群的特點和情感需要，這樣才能增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力、豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵。否則，當(dāng)設(shè)計的色彩與產(chǎn)品的功能不符，就會給人一種張冠李戴的感覺，不僅不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在含義，還會給人帶來消極的感受。

三、結(jié)語

色彩是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要組成成分，給產(chǎn)品設(shè)計符合主題、功能的色彩，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，給人一種美的享受。但如果設(shè)計師不能很好地駕馭色彩，不僅不能實現(xiàn)將產(chǎn)品情感表達(dá)出來的目標(biāo)，還會給觀賞者帶來錯誤的感覺，使人陷入煩躁的情緒中。因此，在設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)品時需要結(jié)合色彩的色相、明度、純度等要素進(jìn)行設(shè)計搭配，這樣才能將產(chǎn)品的功能和文化意義展現(xiàn)出來，激發(fā)受眾的情感，達(dá)到傳遞情感體驗的目的。