圖案元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用分析

宋琛

在科學技術(shù)日新月異的當代，視覺傳達設(shè)計也被廣泛應(yīng)用于汽車行業(yè)、手機行業(yè)、電腦行業(yè)、游戲行業(yè)中，在汽車交互式體驗?zāi)Ｊ健⑹謾Capp 交互式體驗頁面、品牌logo 設(shè)計等方面應(yīng)用廣泛，作用逐漸凸顯。

一、圖案元素與視覺傳達設(shè)計

（一）圖案元素

圖案是指設(shè)計者結(jié)合自身使用和美化的目的，按照材料并結(jié)合工藝技術(shù)以及經(jīng)濟條件，通過藝術(shù)構(gòu)思對器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進行設(shè)計，最終按照設(shè)計方案制成的圖樣，狹義的圖案是指器物上的裝飾紋樣和色彩[1]。通常情況下，非再現(xiàn)性的圖形表現(xiàn)都可被稱作為是圖案，其中包括幾何圖形、視覺藝術(shù)、裝飾藝術(shù)等，伴隨時代發(fā)展，信息技術(shù)的出現(xiàn)，讓圖案出現(xiàn)在了電腦屏幕上。各種矢量圖也稱為模式圖。而圖案元素則是通過圖案達到某些設(shè)計目的，并通過適宜的顏色、圖形、位置以及大小等方面的調(diào)整，讓圖案成為總體設(shè)計中的輔助角色，進而發(fā)揮出較強大的設(shè)計輔助作用。

（二）視覺傳達設(shè)計

通俗來講，視覺傳達設(shè)計是指通過視覺媒介表現(xiàn)的方式對觀眾進行設(shè)計傳達，這是一種給人看的設(shè)計，并通過圖像元素組合進行信息傳遞告知的設(shè)計。通常情況下，專業(yè)領(lǐng)域會將其歸納為“誰”“把什么”“向誰傳達”“效果、影響如何”四個程序，在人們的日常生活中，視覺傳達設(shè)計覆蓋的領(lǐng)域極其廣泛，如電視電影、建筑物造型、藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計等。伴隨時代發(fā)展，數(shù)字化媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅改變了人們的社會生活方式，也讓靜態(tài)的媒體時代與人們的日常生活漸行漸遠，至此，視覺設(shè)計開始逐漸從原有的范疇中脫離出來。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，演變出了數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等多種形式，走入人們的生活，并對人們的生活方式進行逐漸改變。因此，視覺傳達設(shè)計在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情況下，不僅展現(xiàn)出了更加令人神奇的風貌，同時，也可較為全面地對人們各方面需要進行覆蓋。

二、圖案元素在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

（一）圖案元素應(yīng)具有跨時代的影響力與品牌持續(xù)力——以品牌logo 設(shè)計為例

通常情況下，國際知名品牌或是國內(nèi)知名品牌在進行形象樹立或是產(chǎn)品宣傳時，設(shè)計出的logo 不僅符合產(chǎn)品氣質(zhì)，甚至具備較強的獨特感[2]。與此同時，在產(chǎn)品特性與人群定位角度，品牌logo 還具備一定的限制性與引導(dǎo)性作用，甚至可以對產(chǎn)品的相關(guān)特點進行體現(xiàn)。例如，國際上較為知名的幾種生活用品中運動商品類，其中的耐克不可不提，“對號”logo 形象十分經(jīng)典。但是，回溯到耐克品牌logo 設(shè)計推出階段，也遇到了諸多難題，如何更加切合主題地體現(xiàn)產(chǎn)品特點或品類，由于耐克公司產(chǎn)品生產(chǎn)上主打運動類服飾、鞋帽，因此，在品牌logo 的設(shè)計方面，必須體現(xiàn)出更強的活潑、靈動感，體現(xiàn)運動產(chǎn)品特色。經(jīng)過了多方面考察以及有獎?wù)髑蠛?，“對勾”形象脫穎而出，這個logo 形象不僅生動好記憶，與一般的運動品牌相比，也有更強的獨特性，因此，這個品牌符號很快就被社會大眾熟知。加上此運動品牌的產(chǎn)品設(shè)計也較為突出，所以產(chǎn)品銷量和產(chǎn)品口碑得到了良好的社會性樹立。從這個角度看，圖像元素在視覺傳達設(shè)計中，應(yīng)注重與品牌的實際產(chǎn)品特點進行有效關(guān)聯(lián)，同時，還要具備一定的傳播性與特點，能夠讓人們將其與同類產(chǎn)品進行有效區(qū)分，盡量在凸顯自身品牌風格的情況下，讓人過目不忘。

在對圖案元素進行應(yīng)用時，應(yīng)對消費者這一心理進行重要考量，并將其納入到一般消費者心理中，保證一些價格普遍高于同類產(chǎn)品的產(chǎn)品，并能夠在身份層級上具備一定的“身份認同感”，如此不僅能夠獲得較強的群體性意識和品牌號召力，還能夠起到帶動消費的作用。通常情況下，圖案元素的具體形式多種多樣，不同產(chǎn)品使用的圖案元素在色彩和樣式層面的表現(xiàn)也較為復(fù)雜。但如果從企業(yè)文化和企業(yè)歷史角度上看，此類logo 會具備非常強的企業(yè)文化傳承性特征，例如，手機這種電子產(chǎn)品中的佼佼者——“蘋果”手機，其價格不僅與其他品牌的手機有著較大的差距，Logo 設(shè)計也十分深入人心[3]。如果僅是“一個帶有一片葉子的蘋果”標識，相信獨特性與宣傳性將遠不如現(xiàn)在的“一個帶有一片葉子還被咬了一口的蘋果”。

提到“蘋果”手機的logo，就要提出另一個概念，即圖案元素在品牌logo 設(shè)計應(yīng)用過程中，圖案形式最好足夠簡潔，可單純?yōu)閳D案，也可單純?yōu)樽帜富蚴菨h字。同時，在對此類logo進行設(shè)計時，應(yīng)注重符合企業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)定位，并賦予產(chǎn)品一定的品牌特性，如此才能夠在時代影響力和品牌持續(xù)力方面展現(xiàn)出更強的獨特性和不可替代性。從視覺傳達設(shè)計概念角度看，品牌logo 設(shè)計屬于其中較為基礎(chǔ)的組成部分，不僅體現(xiàn)著設(shè)計者的創(chuàng)意思想和品牌發(fā)展基礎(chǔ)理念，在一些特殊產(chǎn)品的品牌logo 圖案選擇方面，也有很多企業(yè)選擇了將字母和數(shù)字相結(jié)合的方式。這在內(nèi)容上能夠讓圖案元素的表現(xiàn)力更強，同時，也可與其他眾多圖形Logo 圖案中區(qū)別開來，部分電子產(chǎn)品在logo 圖案的設(shè)計方面采用了圖案、位置和形式結(jié)合方式，也就是將品牌產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)與品牌logo 進行有機融合，這能夠讓產(chǎn)品的整體性和實用性得到有效提升。與此同時，品牌logo 與產(chǎn)品的具體結(jié)構(gòu)進行交相呼應(yīng)，還能夠增加設(shè)計的獨特感，讓消費者記憶深刻，好感倍增。

（二）圖案元素的線條和色彩應(yīng)具有認知一致性——以App內(nèi)部界面設(shè)計為例

在汽車行業(yè)的內(nèi)置系統(tǒng)設(shè)計層面，大多數(shù)廠家都希望能夠通過清晰明了的圖案元素，讓汽車的交互系統(tǒng)擁有更強的交互性[4]。駕駛?cè)藛T可通過簡單的操作，快速下達指令，維護車輛行駛安全。因此，在對汽車行業(yè)的內(nèi)置系統(tǒng)進行視覺傳達設(shè)計時，設(shè)計人員可依據(jù)車身內(nèi)部空間的實際布局和內(nèi)置空間大小，保證交互式界面的大小和位置更加科學合理。在符合一般用戶的觀察規(guī)律基礎(chǔ)上，滿足用戶的使用習慣，方便操作。在實際設(shè)計工作落實過程中，應(yīng)注重對以下幾點進行重視。

首先，確定好交互式界面的設(shè)計位置，而后保證具備較強的引導(dǎo)性，讓用戶能夠在最短的時間內(nèi)理解交互式界面上的相關(guān)指示以及指令設(shè)置，快速熟練操作。

其次，在引導(dǎo)用戶正確開啟此類交互式界面的過程中，汽車系統(tǒng)設(shè)計人員還必須加大系統(tǒng)硬件的設(shè)置，讓開啟按鈕或是交互式手勢能夠為用戶提供更多選擇，并對用戶的相關(guān)需求進行全面滿足。通常情況下，汽車系統(tǒng)交互式操作界面往往有明顯的圖案元素來進行指令與專業(yè)用語說明，并較為清晰地顯示在汽車駕駛?cè)藛T的視區(qū)中央，保證駕駛員即便在車輛行駛的過程中，依然可以快速并準確地找到其需要的按鈕。

再次，系統(tǒng)操作邏輯方面。觸控式操作系統(tǒng)上的應(yīng)用app 圖標、頂部菜單欄以及底部菜單欄都會配有獨特的圖案屬性，這些圖案的元素線條通常構(gòu)造簡潔、清晰易辨，同時，在顏色方面往往會采用“紅綠藍”三原色，不僅醒目，同時較好辨別，能夠讓用戶在最短的時間內(nèi)準確地挑選出自身需要的app，并依據(jù)自身需要快速操作。

從應(yīng)用內(nèi)部界面圖案元素的設(shè)計角度上看，手機端應(yīng)用內(nèi)部界面圖案元素較傾向于使用簡潔圖形，原因是這種圖案元素在設(shè)計上過于復(fù)雜，會因為手機操作頁面過小而給人一種繁雜、難以辨別的印象，所以，簡潔的圖標能夠讓人們快速理解并作出正確選擇。

與此同時，手機應(yīng)用在內(nèi)部界面的開發(fā)過程中，設(shè)計與開發(fā)人員比較注重圖案元素的交互性能，希望通過清晰、目的感較強的圖案元素對應(yīng)用操作人員進行精確的引導(dǎo)，保證用戶使用體驗，進而產(chǎn)生較強的依賴感，并逐漸成為應(yīng)用的忠實用戶。

手機應(yīng)用app 開發(fā)人員在對內(nèi)部界面進行設(shè)計時，往往會對app 的使用功能以及內(nèi)容特點進行綜合性考量，并在應(yīng)用底欄部分使用各類圖案元素進行視覺指令傳達，保證圖案元素能夠與app 的界面功能進行有機融合，例如，酷安app 一鍵發(fā)布功能或是知乎一鍵搜索功能，不同功能對應(yīng)的圖案元素，雖然在設(shè)計方面存在差異，但都會遵循極簡主義，內(nèi)容簡單、形式明了，保證App 界面擁有更強的交互性與指令引導(dǎo)性。

從整體角度看，設(shè)計人員在視覺傳達設(shè)計工作中借助圖案元素開展Logo 或應(yīng)用操作界面設(shè)計時，應(yīng)注重依據(jù)應(yīng)用的實際系統(tǒng)特點，對圖案元素的內(nèi)容和形式進行有效組合，保證用戶的操作體驗得到更全面的優(yōu)化。與此同時，設(shè)計人員還要注重融合更多極簡主義理念，預(yù)防出現(xiàn)設(shè)計過于復(fù)雜拖沓的情況，致使人們在尋找指令或是按鈕的過程中花費過多時間。與此同時，部分設(shè)計師在進行網(wǎng)頁設(shè)計師會利用“磁塊兒”，讓靜態(tài)的圖案能夠動起來。也就是人們在點擊網(wǎng)頁的圖案選項時，鼠標滑到固定區(qū)域時，圖案元素就會出現(xiàn)部分動作，以提高按鈕或圖案元素的交互性，引導(dǎo)用戶獲得更好的網(wǎng)頁瀏覽體驗。

三、結(jié)語

伴隨時代發(fā)展，各種新型技術(shù)以及設(shè)計理念的革新，促使視覺傳達設(shè)計擁有了立體化更強的交互特性，所以，視覺傳達設(shè)計工作人員應(yīng)注重與時俱進的補充專業(yè)知識，提升專業(yè)技能操作水平，在設(shè)計理念、思想方面積極創(chuàng)新，保證在視覺傳達效果的提升層面可以更加正確的選擇圖案元素，讓產(chǎn)品更具特色。