特色旅游資源開發(fā)
——以汶川縣水磨鎮(zhèn)為例

李慧敏 張瑩 胡堯

（阿壩師范學院資源與環(huán)境學院，四川 汶川 623002）

1 研究基礎

隨著社會的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到了較大滿足，精神需求越來越受到人們的關注。第三產(chǎn)業(yè)逐漸興起并迅速發(fā)展，特色旅游成為一種新興的旅游形式。

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，也是旅游業(yè)發(fā)展的基礎。旅游資源主要包括自然景觀資源和人文景觀資源。自然資源包括地貌、水文、氣候和生物4大類；人文景觀資源包括人文景物、文化傳統(tǒng)和民情風俗等。

水磨鎮(zhèn)特色旅游開發(fā)立足于當?shù)刈匀痪坝^和人文景觀資源的多樣性，發(fā)掘其獨特性，充分整合當?shù)氐穆糜钨Y源，緊跟發(fā)展潮流，勇于創(chuàng)新。

1.1 特色旅游資源研究背景

1.1.1 國民經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長。根據(jù)國家“十三五”規(guī)劃，我國國民經(jīng)濟預計將保持中高速增長。國民經(jīng)濟的穩(wěn)定，人均收入的增加和發(fā)展的需要，再加上政策的支持，充分保障了我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

1.1.2 政府扶持政策不斷推出。近年來，我國陸續(xù)發(fā)布了多項政策，以支持旅游業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。例如，在《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）文件中提道：“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托當?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。推動鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機結合，合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮(zhèn)，建設一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村”［1］。這使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展得到了國家政策的支持，再加上近幾年阿壩州人民政府對汶川縣旅游發(fā)展的推動，水磨鎮(zhèn)特色旅游資源的開發(fā)有了良好的保障。

1.1.3 居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費結構逐步升級。改革開放以后，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民可支配收入也開始持續(xù)增長。根據(jù)中央人民政府發(fā)布的報告：2020年全國居民人均可支配收入為32 189元，同比增長了4.7%。我國居民收入的穩(wěn)定增長為我國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游活動提供了物質(zhì)基礎。國民經(jīng)濟的快速發(fā)展使得居民可支配收入和購買力大幅度增加，人們的精神需求與滿足的愿望日趨強烈。作為發(fā)展性、享受性消費的重要組成部分，旅游消費是人們在基本物質(zhì)生活需要得到保障后而產(chǎn)生的更高層次的消費需求，具有陶冶情操、放松身心、增加閱歷等功能，是物質(zhì)性和精神性消費相結合的綜合體［2］。近年來，特色旅游逐漸成為人們普遍的休閑方式和消費行為。我國國土面積廣闊，民族眾多，景色奇特，旅游資源豐富，各地區(qū)具有各自特色鮮明的人文景觀資源。充分發(fā)掘一個地區(qū)的特色旅游資源對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。

1.2 特色旅游資源開發(fā)的意義

1.2.1 對經(jīng)濟的影響。特色旅游的開發(fā)有利于發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。旅游帶來的經(jīng)濟收入能夠增加當?shù)卣氖杖耄龠M當?shù)亟?jīng)濟的良性循環(huán)。此外，發(fā)展旅游能增加就業(yè)機會，可提供就業(yè)崗位吸納當?shù)氐拈e散勞動力，緩和社會矛盾。

1.2.2對環(huán)境的影響。旅游資源的開發(fā)和旅游活動的開展必定會對旅游環(huán)境產(chǎn)生深刻的影響。為了便于旅游活動的開展，基礎設施和服務設施會得到一定的完善。此外，古鎮(zhèn)的建筑和文化遺址可以得到一定的保護和修繕，還能對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護和改善起到積極作用［3］。

1.2.3 對文化的影響。旅游活動的開展使不同的文化得以交流和接觸，旅游活動的開展對社會文化產(chǎn)生了重要的影響。特色旅游資源的開發(fā)可能會對當?shù)氐牟厍济褡逦幕斐梢欢ǖ臎_擊和影響，但更有利于文化的保護和形成當?shù)鬲毺氐纳贁?shù)民族文化特色。

2 國內(nèi)外研究狀況

2.1 國內(nèi)研究狀況

改革開放以來，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)階段，我國已逐步走向世界旅游強國的道路，世界經(jīng)濟論壇數(shù)據(jù)顯示，我國國際旅游競爭力排名正在不斷上升。

隨著國家社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，旅游休憩正逐漸成為人們重要的休閑方式。這種變化在日常生活中得以體現(xiàn)?，F(xiàn)在，越來越多的人會在假期或者周末和家人、朋友、同事外出游玩，有些人甚至很早就計劃好了五一、十一等假期的旅游行程。數(shù)據(jù)顯示，選擇在城市周邊景點游玩的人占絕大多數(shù)。對比一些城市旅游，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具備一定特色。水磨鎮(zhèn)靠近都江堰和成都市等城市，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游具有良好的區(qū)位優(yōu)勢和開發(fā)潛力，擁有絕對的廣闊市場。

2.2 國外研究狀況

旅游業(yè)的起源較早，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)最早可以追溯到19世紀，并在20世紀開始迅速發(fā)展。這依賴于二戰(zhàn)后相對和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，促使旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并成為一個新興產(chǎn)業(yè)。

近年來，在國家政策的支持下，人們的生活水平得到了明顯改善，收入增加后，人們更加傾向于精神文化需求和心靈的放松。旅游逐漸成為人們休閑娛樂的重要部分，同時也作為人們休息的常見方式。城市周邊的鄉(xiāng)村旅游逐漸突顯出巨大的開發(fā)潛力，以新興國家為代表的旅游目的地被大量發(fā)掘，其中比較典型的國家主要有美國、加拿大、西班牙、法國和愛爾蘭等，其共同點是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史都比較悠久。

3 汶川縣水磨鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及問題

3.1 水磨鎮(zhèn)地理位置及簡介

水磨鎮(zhèn)位于四川省阿壩州藏族羌族自治州汶川縣南部的岷江支流壽溪河畔，東臨都江堰，南倚青城山，西接臥龍大熊貓自然保護區(qū)。早在商代就享有“長壽之鄉(xiāng)”的美譽，時稱老人村，后更名為水磨。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮(zhèn)僅19 km。距離都江堰市34 km，距離成都市僅76 km。平均海拔為1 300 m，常年平均氣溫16℃，森林覆蓋率90%以上，空氣負氧離子含量超過大城市18 000倍。2010年，水磨古鎮(zhèn)被全球人居環(huán)境論壇理事會和聯(lián)合國人居署《全球最佳范例》雜志評為“全球災后重建最佳范例”，被第三屆世界文化旅游論壇組委會授予“中國精品文化旅游景區(qū)”稱號。2016年12月，水磨古鎮(zhèn)入選《全國紅色旅游景點景區(qū)名錄》［4］。

3.2 水磨鎮(zhèn)民俗旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

作為一個具有歷史氣息的古鎮(zhèn)，該地的一系列景點都吸引著不少游客。例如，具有藏羌漢民族建筑特色精華而成的春風閣，體現(xiàn)了各民族人民在災難面前的毅力；西羌匯、禪壽老街，體現(xiàn)古人天人合一的思想，打造了以家?guī)У甑囊司右松棠Ｊ健?/p>

當前，汶川縣水磨鎮(zhèn)就當?shù)貙嶋H情況開發(fā)了水磨特色羌城，并被評為國家5A級景區(qū)。鍋莊和水磨牛肉干是當?shù)赜忻牟刈迩甲逦璧负退ヌ厣称贰?/p>

3.3 水磨旅游資源開發(fā)存在的問題

作為一個發(fā)展旅游的古鎮(zhèn)，水磨鎮(zhèn)在發(fā)展中也避免不了各種問題。和其他古鎮(zhèn)一樣，近年來不斷發(fā)展的旅游業(yè)使得行業(yè)之間的競爭越來越大，水磨鎮(zhèn)未經(jīng)過改造，致使其呈現(xiàn)出來的元素千篇一律，在旅游行業(yè)中無競爭優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，交通通達度較低。水磨鎮(zhèn)僅有公路一種交通，沒有更為便捷的交通運輸方式。且附近路段經(jīng)常發(fā)生滑坡、泥石流等自然災害，沖毀道路。

第二，旅游資源開發(fā)較為單一。該地只有水磨羌城開發(fā)勉強合格，對藏羌文化、藏羌民俗、藏羌建筑、當?shù)靥厣〕院妥匀痪坝^等地域特色旅游資源開發(fā)較少。

第三，未形成較好的旅游資源產(chǎn)業(yè)鏈條。古街、民宿、特色小吃等并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第四，相關旅游基礎設施還不夠完善。沒有完整的旅游配套設施，旅游娛樂設施、旅游觀光車等較少，沒有足夠的吸引力。

第五，距離客源地較遠，客流量少。水磨鎮(zhèn)距離都江堰和成都的距離較遠，大多數(shù)城市居民更樂于選擇城市周邊的旅游景點進行短途旅游，除去阿壩師范學院的學生老師和家長，水磨鎮(zhèn)的客源相對較少。

第六，相關資源開發(fā)并不深入。大多數(shù)資源為觀光旅游，文化性、享受型旅游資源較少。多為走馬觀花式的旅游，而了解水磨風土人情、考察探奇式旅游較少。

4 水磨旅游資源開發(fā)原則

4.1 統(tǒng)一規(guī)劃

當?shù)卣y(tǒng)籌規(guī)劃，充分結合水磨當?shù)鬲毦卟厍槛攘Φ穆糜挝幕蛢?yōu)美的自然風光，統(tǒng)一布局，分工合作。

4.2 分步實施

將規(guī)劃分步和分部進行。例如，可利用水磨山高的地理優(yōu)勢，發(fā)展空中索道；且可在保持景區(qū)自然景觀的基礎上，適當修建“觀景亭”“觀日臺”等，逐步形成游覽區(qū)、餐飲生活區(qū)、娛樂區(qū)，進行統(tǒng)一管理，分片運作。同時，需完善景區(qū)基礎設施，綜合配套服務體系，杜絕無序開發(fā)、盲目開發(fā)和重復建設現(xiàn)象，在開發(fā)過程中還需要注重生態(tài)保護

4.3 加強當?shù)鼗A設施建設

例如擴建當?shù)氐墓罚峁┕财?、共享單車等，使當?shù)嘏c其他地方接軌。

5 水磨旅游資源開發(fā)措施

5.1 完善旅游交通

交通作為開展旅游活動的基礎條件，是連接旅游目的地和客源地的紐帶，交通方式的每一次變革都會對旅游活動產(chǎn)生重大影響。旅游業(yè)的快速發(fā)展有賴于交通方式的發(fā)展，交通是一個旅游地發(fā)展起來必不可少的條件。伴隨著科技的不斷進步，新興交通方式不斷涌現(xiàn)，旅游活動的“意義”被不斷重塑。交通的發(fā)展與旅游的發(fā)展息息相關，完善的交通對促進旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用［5］。被譽為中國“新四大發(fā)明”之一的高鐵，是近年來我國在交通技術領域取得的巨大進步，其帶來的“多米諾”效應正在對中國旅游發(fā)展產(chǎn)生重要影響。便捷的交通是吸引游客的一個重要因素，要想一個地區(qū)發(fā)展起來就要徹底解決交通問題，尤其是拓寬道路，加強道路的維護，提升交通的通達度。

水磨鎮(zhèn)交通區(qū)位：水磨鎮(zhèn)距離都江堰景區(qū)27 km左右，途經(jīng)317國道。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮(zhèn)僅19 km，途經(jīng)213國道，磐石路映秀鎮(zhèn)鎮(zhèn)距離都江堰景區(qū)34 km左右，途經(jīng)317國道、蓉昌高速。

由于水磨鎮(zhèn)交通主要為公路，且臨近都江堰景區(qū)和映秀景區(qū)，可借助兩個景區(qū)的旅游名氣和游客資源，與兩個景區(qū)合作打造“一條龍服務式”特色大巴旅游專線：都江堰景區(qū)—汶川縣映秀鎮(zhèn)—水磨鎮(zhèn)。游客們可以在任何時段乘坐特色專線大巴到其中任意一個景點，不用再專門浪費時間到客運站，直接在各個景區(qū)門口就能直接快速到達下一個景區(qū)。

5.2 打造豐富的文化體驗

水磨鎮(zhèn)是藏族和羌族等少數(shù)民族聚集的地方，有著豐富的藏羌文化底蘊，而當?shù)卣畬Ξ數(shù)氐奈幕诰蛉酝Ａ粼谳^淺的層面。相關部門應充分利用這里的優(yōu)秀少數(shù)民族文化，開展特色的文化活動，以吸引游客。

第一，藏羌族有獻哈達和羌紅的習俗。潔白的哈達和鮮紅的羌紅表示對遠道而來客人的歡迎，要充分把這個藏羌的一大特色習俗利用起來，讓游客產(chǎn)生賓至如歸的感覺，增加他們的存在感和儀式感，讓他們感受到主人的熱情，感受不同的文化體驗。

第二，羌繡也是水磨鎮(zhèn)特色的手工文化，本地居民可以教游客繡，增加游客的參與感。

第三，鍋莊是所有文化中最具有代表性的。工作人員可以教游客跳鍋莊，讓他們親身體驗藏羌文化的魅力。還可以聘請幾位十分熟悉當?shù)貧v史文化的專家或者導游為游客講解水磨鎮(zhèn)商朝到現(xiàn)在的歷史文化。鼓勵當?shù)鼐用窠逃慰吞伹f，或是等到晚上圍著篝火跳鍋莊，一起感受當?shù)氐牟厍嘉幕?，跳完鍋莊還可以圍在一起吃特色的烤羊肉。

5.3 增加旅游商品的多樣性

旅游商品既要多樣化，又要突出當?shù)氐奈幕厣?。如特色的藏族牛肉干和羌族特有的羌繡，既可以讓游客購買成品，也可以讓游客自己制作或者觀看，提升旅游體驗。需要注意的是，在這個過程中要避免過多的商品重復。

5.4 仍需要政府大力支持

政府應大力支持當?shù)氐穆糜伟l(fā)展，合理規(guī)劃與布局，增加資金投入，加大力度建設當?shù)氐幕A設施。改變當?shù)鼐用竦墓虐逡庾R，宣傳現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的利益，提升居民的積極性。

5.5 發(fā)掘獨特的飲食文化

充分挖掘當?shù)氐奶厣〕裕貏e是在古鎮(zhèn)里開發(fā)特色的小吃街。同時要深度挖掘古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化與飲食文化，開發(fā)出獨具當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。把旅游要素中的“娛”“購”“食”充分結合。特色飲食對游客極具吸引力，因此，不論是當?shù)氐奶厣〕?，還是其他極具特色的食物，這些都能成為游客喜愛購買的旅游食品。作為旅游資源開發(fā)的一部分，關鍵還要注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌效應，敢于創(chuàng)新。傳統(tǒng)工藝對游客具有極大的吸引力，現(xiàn)代工藝的加入，可以提高飲食產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，以獲得更大的經(jīng)濟效益。

5.6 充分利用當?shù)靥赜械穆糜钨Y源

第一，水磨古鎮(zhèn)的知名度不高，應該加大宣傳力度、提高其知名度，讓更多人看到其名字和特色，如在車站附近張貼海報等。第二，水磨古鎮(zhèn)獨特的地理位置和氣候條件，使得當?shù)厥a(chǎn)李子、車厘子、獼猴桃等。這些水果的成熟和上市時間稍晚，這就為擴大市場提供了良好的條件。此外，發(fā)展綠色采摘旅游也能吸引大批游客。第三，可以把現(xiàn)代的娛樂設施與古街相結合?，F(xiàn)在大多數(shù)人都是攜孩子一起出門旅游，可以修建一些關于玩耍的娛樂項目，這樣既可以使項目不單一又可以吸引更多的游客，增加收入。第四，“民以食為天”，不管走到哪里，吃都是游客們所必須考慮的，而水磨古街的特色食品和小吃太少且雷同，不足以吸引游客。想要滿足游客探索新穎的心理，就需要開發(fā)一些藏羌民族的特色食品，或者引入水磨以外的有名小吃。

水磨山水眾多，相關部門可利用這一點，將水磨古鎮(zhèn)周圍的山地開發(fā)成旅游資源地。第一，現(xiàn)在越來越流行戶外運動旅游，既可以旅游又可以鍛煉身體?；诖丝梢耘e行一些關于登山的小型比賽，發(fā)展登山、林地探險等山地娛樂活動激發(fā)旅游者的登山熱情，讓更多的游客參與進來。第二，前期可以加大投資力度，建設部分山地游樂設施，開展適宜的山地娛樂項目。例如，修建山地民宿、滑索、玻璃棧道、露營臺等，延長游客的游玩和停留時間。第三，借助山地先天的自然條件發(fā)展山地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，開展山間文化養(yǎng)生活動。合理規(guī)劃和布局，因地制宜地種植一些花草樹木，打造美麗舒適的人造景觀，并將人造景觀與自然景觀融為一體。

5.7 因時制宜發(fā)展旅游項目

水磨鎮(zhèn)適合春夏兩季旅游，春夏兩季為這里的旅游旺季，秋冬則為旅游淡季。秋冬季節(jié)盈利較少甚至可能虧損。為了彌補這個差異，可以將羌族的羌族新年和藏族的藏族新年作為一個旅游項目，加大宣傳，吸引周邊游客。

水磨鎮(zhèn)空氣質(zhì)量優(yōu)，山水環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美，發(fā)展綠色旅游是一個良好的選擇，可以讓游客們在大自然中感受旅游的樂趣。

5.8 發(fā)展康養(yǎng)旅游

現(xiàn)在的人們越來越在意身體健康和養(yǎng)生，養(yǎng)生旅游的市場也越來越火爆。汶川縣近年來正在打造“康養(yǎng)汶川”這一主題，水磨康養(yǎng)旅游可以借助這個趨勢吸引游客。作為商代便已建立起來的古鎮(zhèn)，水磨鎮(zhèn)歷史悠久，自古就被稱為“長壽之鄉(xiāng)”?？梢圆扇」适轮黝}，并結合當?shù)貧v史故事，以歷史題材作為吸引點，打造以“養(yǎng)生”為主題的養(yǎng)生場所。

6 結語

近年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為其中的重要部分之一也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，尤其成為附近城市居民日常休閑娛樂的一大主要選擇。水磨鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展可以作為當?shù)赜蚊撠氈赂?、發(fā)展就業(yè)的一條有效渠道，從而帶動水磨鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展。通過對水磨鎮(zhèn)的特色旅游資源開發(fā)與規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與規(guī)劃、文化旅游資源開發(fā)與規(guī)劃等，水磨鎮(zhèn)建筑風格更具民族特色，地域民族特色愈加鮮明；積極響應黨的十九大號召的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導要求，使鄉(xiāng)村地區(qū)特色民居、特色農(nóng)業(yè)、特色美食等特色旅游資源得到開發(fā)與傳播；通過“政府+公司企業(yè)+居民”的合作模式，深化特色旅游資源的開發(fā)與規(guī)劃。故此研究能夠在增加居民收入、逐步提升居民幸福指數(shù)、改善人民經(jīng)濟結構、保護生態(tài)環(huán)境等多方面具有重要作用。希望本文能為當?shù)卣糜我?guī)劃提供部分參考作用，也為旅游投資商和開發(fā)商提供更多機遇。但最終要想實現(xiàn)水磨特色旅游的開發(fā)與發(fā)展，還需要各方面的力量共同努力，合理規(guī)劃。