從紅軍標(biāo)語中汲取做好網(wǎng)絡(luò)宣傳的智慧

鄧天日 梁文達(dá) 譚帆

炎陵縣是井岡山革命根據(jù)地和湘贛根據(jù)地重要組成部分，是全國目前遺存紅軍標(biāo)語數(shù)量最多、保存最完整的地區(qū)。這些紅軍標(biāo)語像一個(gè)個(gè)精神火把，點(diǎn)燃了千百萬工農(nóng)群眾的革命激情，照亮了人民不懈奮斗、爭取解放的前進(jìn)道路。標(biāo)語宣傳是我們黨革命戰(zhàn)爭年代宣傳工作史上的偉大創(chuàng)舉，至今仍閃耀著智慧的光輝，對當(dāng)前網(wǎng)信部門做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作有著重要的借鑒和指導(dǎo)意義。

炎陵紅軍標(biāo)語的特質(zhì)

紅軍標(biāo)語作為黨在新民主主義革命時(shí)期創(chuàng)造的重要宣傳形式，遍及各個(gè)革命根據(jù)地。通過分析，炎陵縣的紅軍標(biāo)語主要有以下特點(diǎn)。

造勢力度大。毛澤東曾明確提出：“紅軍的宣傳工作，是紅軍第一個(gè)重大的工作?！奔t四軍成立之后，軍、師、團(tuán)、營、連都成立宣傳隊(duì)，紅軍每到一地或行軍途中，在凡是能寫的地方，全部寫上標(biāo)語。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，炎陵縣城鄉(xiāng)，20世紀(jì)50年代初遺存紅軍標(biāo)語有10106條，遍及全縣各地。

鼓動(dòng)作用強(qiáng)。炎陵紅軍標(biāo)語善于將共產(chǎn)黨的性質(zhì)宗旨主張和工農(nóng)訴求結(jié)合起來，具有很強(qiáng)的宣傳鼓動(dòng)和組織動(dòng)員效果。比如，“打土豪，分田地”“不革命的不分田地，殺盡土豪劣紳貪官污吏及一切反動(dòng)派”等，都發(fā)揮了“喚起工農(nóng)千百萬，同心干”的作用。

聯(lián)系實(shí)際緊。炎陵紅軍標(biāo)語宣傳的內(nèi)容會根據(jù)不同時(shí)期黨的革命任務(wù)進(jìn)行調(diào)整。井岡山革命根據(jù)地初創(chuàng)時(shí)期，紅軍用標(biāo)語宣傳共產(chǎn)黨的性質(zhì)和綱領(lǐng)，如“共產(chǎn)黨是無產(chǎn)階級的政黨”“紅軍是工農(nóng)的隊(duì)伍”。湘贛根據(jù)地時(shí)期，主要任務(wù)是進(jìn)行戰(zhàn)爭動(dòng)員、分化瓦解白軍，如“白軍士兵是工農(nóng)出身，不要替軍閥去打工農(nóng)”。標(biāo)語宣傳還積極適應(yīng)游擊戰(zhàn)爭需要，主要是配合武裝斗爭、保衛(wèi)根據(jù)地，如“保鞏紅區(qū) 發(fā)動(dòng)群眾”等。紅軍在寫標(biāo)語時(shí)還注重采用當(dāng)?shù)胤窖砸员惝?dāng)?shù)厝罕娎斫夂驼莆铡?/p>

表達(dá)形式活。炎陵的紅軍標(biāo)語除了文字，還有字組畫、漫畫、墻報(bào)、對聯(lián)等多種形式。如把“國民匪黨”四個(gè)字畫成一條狗，以此揭露反動(dòng)派的丑惡嘴臉;一副對聯(lián)上聯(lián)為“想當(dāng)年剝削勞苦工農(nóng)利中生利好是好”，下聯(lián)為“至今日斬殺土豪劣紳刀上加刀痛不痛”，橫批是“階級斗爭”。此外，也有紅軍戰(zhàn)士別出心裁將標(biāo)語寫在小竹片上，或放到河流順流而下，或?qū)懺诳酌鳠羯戏棚w，形成“水、陸、空”多方位傳播渠道。

參與主體多。采用紅軍標(biāo)語的宣傳形式成本低、效果好，因此紅軍大力推廣這一工作，紅四軍七大通過的紅軍綱領(lǐng)規(guī)定，以軍及縱隊(duì)直屬隊(duì)、支隊(duì)為單位，各組織一個(gè)宣傳中隊(duì)，每個(gè)中隊(duì)下分若干分隊(duì)，從士兵中挑選優(yōu)秀分子為宣傳員。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)存標(biāo)語有不同的署名達(dá)110余個(gè)，涉及紅軍團(tuán)以上單位40余個(gè)，地方部隊(duì)連以上單位10余個(gè)。

紅軍標(biāo)語時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳工作的異同

當(dāng)年紅軍標(biāo)語創(chuàng)造了輝煌和歷史，但90多年過去，宣傳工作發(fā)生了深刻改變，我們對形勢任務(wù)要有辯證認(rèn)識和準(zhǔn)確把握。

宣傳主體由“打江山”變成“守江山”。過去由于國民黨反動(dòng)派的大肆污蔑和欺騙宣傳，老百姓對共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)的紅軍不了解甚至充滿畏懼，當(dāng)時(shí)紅軍只能因陋就簡宣傳黨的主張。如今我們黨在全國執(zhí)政，有了更好的宣傳條件，更應(yīng)主動(dòng)作為，鞏固壯大主流思想輿論。通過建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，我們找到了管網(wǎng)治網(wǎng)根本之策，西方敵對勢力“有了互聯(lián)網(wǎng)，對付中國就有了辦法”的癡心妄想絕不會得逞。

宣傳任務(wù)由“鬧革命”變成“搞建設(shè)”。我們黨是馬克思主義政黨，馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域具有指導(dǎo)地位。井岡山革命斗爭時(shí)期，馬克思主義尚未成為意識形態(tài)的主流，宣傳的任務(wù)是破舊立新，讓更多的人接受黨的主張。如今，馬克思主義已成為主流意識形態(tài)，宣傳的任務(wù)就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

宣傳方式由“單一式”變成“立體式”。紅軍標(biāo)語時(shí)代，我們向群眾宣傳黨的主張只能通過標(biāo)語這種簡單的形式。但現(xiàn)在我們必須把握和遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律來做宣傳工作。要構(gòu)建起全方位、寬領(lǐng)域、立體式的大宣傳格局，更加注重個(gè)性化、分眾化、互動(dòng)式傳播。

宣傳形勢由“躲明槍”變成“防暗箭”。革命根據(jù)地建設(shè)初期，由于國民黨反動(dòng)派掌控著輿論工具，污蔑抹黑我們黨，這種輿論斗爭是看得見、摸得著的。如今互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主陣地，敵對勢力躲在暗處，通過話語操控、輿論圍攻等多種手段方式對意識形態(tài)話語權(quán)開展激烈爭奪，斗爭更加隱蔽，風(fēng)險(xiǎn)更加難以防范。

紅軍標(biāo)語對做好當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的啟示

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅軍標(biāo)語對做好網(wǎng)絡(luò)宣傳具有重要借鑒意義。

啟示一：始終把人心向背放在最高位置。江山就是人民，人民就是江山。無論紅軍時(shí)期還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳工作的不變追求就是爭取人心。這就要求我們要舉好旗，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想武裝頭腦、教育人民、凝聚人心;要導(dǎo)好向，宣傳好黨的路線方針政策，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，讓群眾切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)自信”;要服好務(wù)，切實(shí)為群眾解決“急難愁盼”問題，提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

啟示二：始終把受眾認(rèn)同作為價(jià)值追求。紅軍標(biāo)語之所以效果好，在于其牢牢抓住受眾心理。語言上簡短活潑，內(nèi)容上緊貼生活。做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，就要多運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，潛移默化地開展輿論引導(dǎo)，增強(qiáng)信息內(nèi)容的吸引力、感染力和傳播力;要堅(jiān)持用戶思維，在選題內(nèi)容上，緊扣群眾需求、貼近日常生活選題;要堅(jiān)持至真至誠，用事實(shí)說話，用成果論證，用老百姓的幸福指數(shù)驗(yàn)證。唯有如此，我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳才能直抵人心、取得實(shí)效。

啟示三：始終把中心大局裝在心中?？v觀炎陵紅軍標(biāo)語，雖然各個(gè)時(shí)間的內(nèi)容有所差別，但都是圍繞當(dāng)時(shí)黨的中心任務(wù)展開的。做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，也必須圍繞中心、服務(wù)大局。要聚焦黨的創(chuàng)新理論做宣傳，深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，推動(dòng)黨的理論創(chuàng)新成果通過互聯(lián)網(wǎng)“飛入尋常百姓家”;要聚焦重點(diǎn)中心工作做宣傳，深入解讀中央的重大方針政策和決策部署，全面展示經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的偉大成就和光明前景;要聚焦群眾關(guān)心關(guān)切做宣傳、針對市民關(guān)心的民生問題，通過開展全媒體宣傳、開辟網(wǎng)上建言專區(qū)等方式，廣集民智，凝聚共識，推動(dòng)工作。

啟示四：始終把斗爭精神融入血脈。革命戰(zhàn)爭時(shí)期，紅軍標(biāo)語都是紅軍戰(zhàn)士用鮮血染成、用生命書就。當(dāng)下我們依然要保持斗爭精神，堅(jiān)決管住網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，落實(shí)好主管責(zé)任;要主動(dòng)作為，經(jīng)常分析研判網(wǎng)上意識形態(tài)問題，做好輿情預(yù)知預(yù)警預(yù)置工作;要增強(qiáng)本領(lǐng)，主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷提高各級領(lǐng)導(dǎo)干部懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)、治網(wǎng)的能力和水平。

啟示五：始終把創(chuàng)新發(fā)展作為不變追求。做好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，就要在提升創(chuàng)新力上下功夫。從內(nèi)容上講，要增強(qiáng)原創(chuàng)能力，在內(nèi)容生產(chǎn)上深耕細(xì)作，不能僅作新聞“搬運(yùn)工”;從手段上講，要注重技術(shù)手段的綜合應(yīng)用，提高宣傳效果;從形式上講，要通過開設(shè)專題專欄、開展系列報(bào)道、組織系列評述等辦法，形成輿論聚焦的“規(guī)模效益”;從平臺上講，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺同頻共振，加快打造具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體傳播矩陣，同時(shí)加強(qiáng)與權(quán)威媒體和商業(yè)網(wǎng)站合作，上大網(wǎng)、刊重稿、登頭條，有效放大正能量的“好聲音”。

（作者單位：中共株洲市委網(wǎng)信辦）