融媒時代廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

王慧

（林州市融媒體中心，河南 林州 456550）

一、融媒時代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時代背景下，對廣播電視播音主持人的專業(yè)水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網(wǎng)絡(luò)語言與媒體資訊等，以此才能適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展趨勢，增加廣播電視節(jié)目效果，提高主持人專業(yè)素養(yǎng)與主持水平，提高節(jié)目收視率。

目前，廣播電視播音主持主要有真實性與互動性兩個特征，與媒體融合時代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀相契合。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視信息傳播途徑與傳統(tǒng)工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內(nèi)容，保證信息真實、準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)觀眾，切忌在主持中摻雜個人感情，主持內(nèi)容要客觀、公正，真實還原事件。同時，廣播電視播音主持的互動性也有所提高，在線彈幕、網(wǎng)絡(luò)留言以及現(xiàn)場視頻連線等方式逐漸被頻繁應(yīng)用，主持人在直播間單調(diào)主持的方式得以改變，與節(jié)目受眾的互動變得多了起來，對主持人現(xiàn)場應(yīng)變能力的要求也更加嚴(yán)格。

二、融媒時代下廣播電視播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）競爭壓力越來越大

在過去幾十年，由于人們獲取信息渠道有限，因此，廣播電視在人民群眾當(dāng)中擁有較高的受眾基礎(chǔ)和公信力。但是，近些年來，伴隨著人民生活水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道逐漸多了起來，人們更喜歡用互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端來攝取信息，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸衰落。相比而言，新媒體可以輕易獲得海量信息，同時對于相關(guān)信息的查詢相比傳統(tǒng)媒體也更加方便，信息呈現(xiàn)方式更加多元化，并不局限于聲音影像，而是出現(xiàn)了如小視頻、AR 視頻等方式，更加豐富且有趣，廣播電視媒體競爭壓力更大。雖然廣播電視媒體在受眾心中的權(quán)威性依然不是新媒體可比的，但播出形式和播出時間的限制，導(dǎo)致廣播電視媒體在媒體融合的時代下競爭壓力更加突出。融媒體時代，對于信息時效性和獲取便捷性要求更高，而這些都是廣播電視媒體無法回避的問題和挑戰(zhàn)。

（二）主持單一，缺乏特色

在過去幾十年受眾的固有印象當(dāng)中，廣播電視新聞行業(yè)具有較高的權(quán)威性和公信力，除廣播電視媒體擁有嚴(yán)格的信息審核機(jī)制，在信息傳播過程中把關(guān)較為嚴(yán)格外，還因為廣播電視媒體信息傳播方式相對正式、嚴(yán)肅，因此，給受眾可信、權(quán)威之感。在廣播電視新聞傳播過程中，無論是哪個省份、地區(qū)，主持人作為其形象代表播報風(fēng)格偏向于穩(wěn)重，這就造成了長期以來主持風(fēng)格單一。在現(xiàn)代多元化社會，固守單一的主持風(fēng)格很難做出創(chuàng)新、做出特色。在媒體融合的背景下，單一的主持風(fēng)格也是導(dǎo)致廣播電視媒體受眾群體不斷下降的重要原因之一，整個行業(yè)發(fā)展正陷入瓶頸期。

（三）主持身份更加多元

如上所述，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播主要是線性傳播，但是在數(shù)字化以及信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，線性傳播對外難以滿足受眾需求，對內(nèi)難以促進(jìn)廣播電視主持人員身份的轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)和智能移動終端強(qiáng)勢崛起的當(dāng)下，主持人、主播等職業(yè)不僅僅局限于廣播電視媒體，而是走進(jìn)“尋常百姓家”。由于數(shù)字化、信息技術(shù)化，傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道、工具以及傳播方式都發(fā)生了巨大的變化。從過去的單一傳播變成了當(dāng)下的全民傳播，而虛擬主持人、網(wǎng)絡(luò)主播等職業(yè)隨之出現(xiàn)，對于廣播電視媒體內(nèi)部的播音主持人員而言，過去“傳聲筒”的身份已經(jīng)不能夠適應(yīng)新時代的需求。媒體融合的時代，信息技術(shù)、人工智能技術(shù)等新技術(shù)的崛起要求廣播電視播音主持人員要兼具多種身份，掌握最新技術(shù)，同時還要做好節(jié)目的主導(dǎo)者，有效與受眾交流，形成良好的節(jié)目“對話場”，這是對媒體融合時代廣播電視播音主持人員新的要求與挑戰(zhàn)。

三、媒體融合時代下廣播播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）培養(yǎng)自我修養(yǎng)，提高主持技能水平

作為一名廣播主持人不但要有吸引觀眾的魅力，還要讓聽眾有一種繼續(xù)聽節(jié)目的欲望。所以主持人要不斷培養(yǎng)自身修養(yǎng)，提高主持的水平能力。這樣值得注意的是如何來切入整個主題，怎樣啟動主題，以及如何結(jié)束主題，以使聽眾續(xù)關(guān)注。一般來說，很多廣播節(jié)目都是以專題形式進(jìn)行的。對于如何切入主題，就是要更快地讓聽眾將注意力投入其中。例如，在廣播音樂節(jié)目中直接推薦一首歌，歌曲可能太過時了，或者他們的受歡迎程度已經(jīng)不高了，這樣聽眾興趣不會大。在播出過程中，主持人可以選取各種方式，如介紹現(xiàn)實生活中的一些趣事，如通過電話連線向觀眾提問，積極引導(dǎo)聽眾參與活動，讓聽眾的積極性有所提升。由于廣播具有線性傳播和收聽的一些功能，在專題主持結(jié)束后，我們應(yīng)該對專題做一個簡單匯總，從而加深聽眾對節(jié)目內(nèi)容的了解。主持人的總結(jié)詳細(xì)具體且有趣味性，且考慮到了聽眾的一些感受，會給聽眾留下深刻印象。

（二）參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，改善播音風(fēng)格

播音主持人是廣播電視臺播音主持的重要組成部分，播音主持人應(yīng)該充分融入播音主持節(jié)目的制作過程中。播音主持人全程參與播音節(jié)目的錄制工作，對播音節(jié)目的流程最熟悉。同時，也應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極加入廣播電視節(jié)目的制作工作中，將自己獨(dú)到的見解進(jìn)行分享，共同推進(jìn)廣播電視臺廣播主持節(jié)目的進(jìn)行。在參與實際的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該加強(qiáng)與新聞制作人之間的溝通，合理地表達(dá)出自己的見解，將自己的播音風(fēng)格進(jìn)行經(jīng)驗分享，確保在廣播錄制環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確性。廣播電視臺播音主持工作具有很強(qiáng)的靈活性，要想提高廣播電視臺播音主持的語言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)。在實際的鍛煉過程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺播音制作工作，加強(qiáng)對廣播電視臺播音主持的專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，逐步提升播音主持人的語言表達(dá)能力。

（三）要注重對最佳媒介的有效把握

從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介，如何對互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握，直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體在融合過程中，主要目的在于實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新，能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢較好地進(jìn)行把握。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。因此，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要對這一問題明確地予以認(rèn)知；最后，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要注重結(jié)合動態(tài)性，更好地實現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣討B(tài)性，滿足人們對信息的獲取需要。

（四）重視語言規(guī)范性，提高收視率

在廣播電視臺播音主持工作中，對播音主持人的語言規(guī)范性要求較高，語言規(guī)范性一定程度上體現(xiàn)了播音主持人的文化素養(yǎng)及語言表達(dá)能力，將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到有效提高受眾的吸引力上來，將提高廣播電視臺播音主持收視率與滿足受眾的需求有機(jī)地結(jié)合在一起。規(guī)范普通話用語，在播音的環(huán)節(jié)要保證廣播電視臺播音主持人發(fā)音準(zhǔn)確、吐字清晰，避免出現(xiàn)字音讀錯、漏讀的問題。規(guī)范播音主持人的語言表達(dá)方式，培養(yǎng)播音主持人靈活應(yīng)變的能力。新上任的播音主持人會出現(xiàn)情緒緊張的情況，這就要求播音主持人應(yīng)該具備強(qiáng)大心理承受能力，提升自身的語言表現(xiàn)力。

結(jié)語

總之，媒體融合時代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業(yè)競爭壓力加大、主持風(fēng)格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對挑戰(zhàn)，及時轉(zhuǎn)變行業(yè)理念，創(chuàng)新播音主持方式，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。在滿足日常節(jié)目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實現(xiàn)主持風(fēng)格與主持業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，適應(yīng)融媒體時代發(fā)展環(huán)境，保持廣播電視播音主持的競爭力，確保廣播電視行業(yè)有序發(fā)展。