新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索

馮穎龍

（山西汾西礦業(yè)集團(tuán)黨委宣傳部，山西 介休 032000）

引言

隨著信息網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體在社會(huì)中的地位日趨增長(zhǎng)，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生極大的影響。新媒體廣泛的受眾群體以及其巨大的影響力，致使其在各行各業(yè)嶄露頭角。宣傳思想工作作為國(guó)企的重要工作，其多年來依然沿用舊習(xí)，實(shí)效性暗淡。而此項(xiàng)工作對(duì)企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)作至關(guān)重要。因此，相關(guān)企業(yè)要充分借助新媒體之力，積極改進(jìn)宣傳思想工作，抑制不良思想及歪風(fēng)邪氣對(duì)企業(yè)的所產(chǎn)生的不良影響，確保企業(yè)穩(wěn)定運(yùn)作。

一、新媒體及其特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對(duì)存在的，前者以報(bào)紙、電視、廣播為主，后者則是除去前者的一種新媒體形態(tài)，其更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)信息的利用。新媒體在信息資源的共享、整合方面十分高效，且傳播速度快、傳播范圍廣。另外，新媒體在信息資源的多樣性、時(shí)效性方面更具優(yōu)勢(shì)，不局限于時(shí)間與空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)與公眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的改進(jìn)效用顯著。相關(guān)企業(yè)要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展與革新。

二、有效措施分析

國(guó)企宣傳思想工作應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，要充分利用新媒體時(shí)代之優(yōu)勢(shì)，積極改革、積極創(chuàng)新。在此期間，企業(yè)管理者要從思想上重視宣傳思想工作，正視新媒體的優(yōu)劣，合理利用，有效推廣。

（一）建立管理制度

由于新媒體涉及領(lǐng)域廣、范圍大，其實(shí)施環(huán)節(jié)、步驟相對(duì)復(fù)雜，需要完善全面的制度來約束和管理。特別是在一些大型國(guó)企內(nèi)部，新媒體應(yīng)用于宣傳思想工作難以保證統(tǒng)一性，工作質(zhì)效也得不到有效保障。所以，需要一套完善、全面的制度進(jìn)行管理和約束，以保障國(guó)企內(nèi)部宣傳思想工作順利進(jìn)行。相關(guān)企業(yè)及負(fù)責(zé)人要將有關(guān)新媒體應(yīng)用的管理制度的建立視作宣傳思想工作改革與發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，基于企業(yè)宣傳思想工作實(shí)況以及新媒體的特性進(jìn)行制度的確立及完善，以推動(dòng)新媒體積極融入企業(yè)宣傳思想工作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部多種資源的有效整合[1]。這樣，有利于國(guó)企內(nèi)部宣傳思想工作統(tǒng)一性。當(dāng)然，這需要企業(yè)內(nèi)部各部門積極聯(lián)動(dòng)，及時(shí)反饋新媒體應(yīng)用實(shí)況，用于進(jìn)行制度的優(yōu)化與完善，從而更好地推動(dòng)新媒體在國(guó)企內(nèi)部的應(yīng)用。除此之外，還需考慮到互聯(lián)網(wǎng)方面的監(jiān)督與管理，在如今網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，很多信息及突發(fā)事件傳播速度之快、范圍之廣，如若不能及時(shí)制止，所造成的后果不堪設(shè)想，尤其是國(guó)有企業(yè)，其外在形象至關(guān)重要。為此，企業(yè)內(nèi)容應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管積極采取措施，通過整合企業(yè)內(nèi)部信息，建立全面的監(jiān)管反應(yīng)機(jī)制，用于監(jiān)督管理及引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新媒體，為企業(yè)形象、管理增設(shè)保障，使得企業(yè)在新媒體時(shí)代仍握有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。

（二）豐富宣傳內(nèi)容

與時(shí)俱進(jìn)的宣傳思想工作才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，國(guó)企宣傳思想工作的內(nèi)容要杜絕保守、封閉，應(yīng)注重多元、開放，以適應(yīng)新環(huán)境下員工思想以及社會(huì)的變化，從而有效提升宣傳思想工作的實(shí)效性。很多時(shí)候，企業(yè)在進(jìn)行宣傳思想工作時(shí)故步自封，依然沿用舊習(xí)，長(zhǎng)期如此，此項(xiàng)工作便難以有效吸引員工，工作逐漸流于形式，所起到的實(shí)際效果甚微。可見，宣傳工作內(nèi)容多元、開放之重要。新媒體時(shí)代為企業(yè)宣傳工作形式與內(nèi)容的革新提供了多元化途徑，相關(guān)企業(yè)及負(fù)責(zé)人要從思想上意識(shí)到多元、開放宣傳思想工作之重要，并積極迎合新媒體多元、開放的特性，優(yōu)化和革新宣傳內(nèi)容。為保證宣傳內(nèi)容切實(shí)、多樣，需要從基層員工處獲取信息[2]。這就需要管理層重視基層考察、交流，全面了解基層員工真實(shí)動(dòng)態(tài)、真實(shí)需求，以此為依據(jù)和參考，合理融入新元素，以提高宣傳思想工作對(duì)員工的吸引力，并實(shí)現(xiàn)宣傳體系的優(yōu)化和革新。另外，亦可借助新媒體與員工實(shí)施多樣化互動(dòng)、多樣化交流，探索新媒體與員工的共鳴點(diǎn)，以更好地滿足企業(yè)員工真實(shí)需求，滿足企業(yè)發(fā)展真實(shí)需求，從而充分提升企業(yè)宣傳思想工作的實(shí)際效用。

（三）打造人才隊(duì)伍

要保證國(guó)有企業(yè)在運(yùn)用新媒體改善宣傳思想工作期間的流暢性與穩(wěn)定性，就需要一個(gè)專業(yè)性團(tuán)隊(duì)做支撐，其需要精通新媒體，亦要熟知企業(yè)宣傳思想工作的核心與關(guān)鍵[3]。為此，企業(yè)應(yīng)積極投入人力、財(cái)力進(jìn)行人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，積極發(fā)展內(nèi)部人才隊(duì)伍，以便更好地實(shí)施和發(fā)展宣傳思想工作。這樣，便能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)內(nèi)部資源的最優(yōu)分配，這對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的革新與發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)首先要在內(nèi)部設(shè)立專門的培訓(xùn)管理部門，負(fù)責(zé)員工后期培訓(xùn)教育工作以及企業(yè)宣傳思想工作的分析、總結(jié)；其次，企業(yè)要面向社會(huì)積極招納人才，尤其是新媒體人才，這既是為企業(yè)注入新鮮血液的過程，亦能夠推動(dòng)企業(yè)人才隊(duì)伍的構(gòu)建工作，是新媒體時(shí)代企業(yè)必須重視的工作之一；最后，便是可持續(xù)性的培訓(xùn)工作，由專門的培訓(xùn)管理部門負(fù)責(zé)，其需要對(duì)基層員工實(shí)況深入調(diào)查，并對(duì)企業(yè)未來發(fā)展、宣傳思想工作實(shí)況作以透徹分析，從而不斷優(yōu)化培訓(xùn)管理工作，為企業(yè)人才隊(duì)伍的構(gòu)建盡職盡責(zé)，調(diào)動(dòng)各層員工積極參與。這樣，企業(yè)的內(nèi)部工作氛圍也會(huì)逐漸發(fā)生變化，工作質(zhì)量亦會(huì)隨之提升?？傊谛旅襟w時(shí)代，企業(yè)要將人才隊(duì)伍的發(fā)展視作重點(diǎn)，要意識(shí)到人才強(qiáng)企，積極投入人力、財(cái)力、物力打造高品質(zhì)、高素質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)新媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳思想工作的改進(jìn)與發(fā)展。

（四）合理利用資源

新媒體時(shí)代，信息資源的多樣性、廣泛性、時(shí)效性是其一大特色，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。相關(guān)企業(yè)要充分利用新媒體信息資源之優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展傳統(tǒng)單一的信息渠道，使得企業(yè)宣傳思想工作所接收的信息更加多樣化。另外，新媒體信息在時(shí)效性較強(qiáng)，且不局限于時(shí)間與地點(diǎn)，這使得企業(yè)宣傳思想工作更高效、更便捷。相關(guān)企業(yè)要正視新媒體在信息處理方面的巨大優(yōu)勢(shì)，并充分將其利用起來，以新媒體為載體，實(shí)施宣傳思想工作的同時(shí)接受公眾的聲音，能夠從根本上提升宣傳思想工作的實(shí)效性。通過新媒體博采眾長(zhǎng)，使得宣傳思想工作更切實(shí)，公眾的主觀性得以體現(xiàn)，這對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的可持續(xù)健康發(fā)展具有積極作用。例如，企業(yè)可以注冊(cè)開通自己的微信公眾號(hào)、微博，實(shí)現(xiàn)與公眾隨時(shí)交流、隨時(shí)互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的共享[4]。通過這樣的方式，能夠最大化資源功效，而且，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)員工動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)把控，這對(duì)后續(xù)宣傳思想工作的改進(jìn)與發(fā)展十分重要。以這種方式進(jìn)行資源的整合、共享，效率高、質(zhì)量佳，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與員工信息的實(shí)時(shí)共享，尤其是在一些重要節(jié)假日，以這種方式與員工互動(dòng)，能夠取得意想不到的成效。

三、結(jié)束語

新媒體之優(yōu)勢(shì)不可否認(rèn)，其在信息傳播時(shí)效性、多樣性、廣泛性方面要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，能夠?yàn)槠髽I(yè)宣傳思想工作的實(shí)施起到推波助瀾的作用。相關(guān)企業(yè)要將其充分利用起來，首先，需建立完善的管理制度，為企業(yè)新媒體的運(yùn)用與宣傳思想工作的統(tǒng)一性提供有效保障；其次，需豐富宣傳內(nèi)容，以促進(jìn)宣傳思想工作向多元化、開放化發(fā)展，博得員工眼球；接著，需要打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，以支撐新媒體順利應(yīng)用；最后，要充分利用新媒體信息資源處理的多樣性、時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)信息資源的整合及共享。