融媒體主持人如何展示主播多元化色彩

菅曉慧

（山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心，山東 濟南 252000）

數(shù)字經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)媒體互聯(lián)互通走向融合是必由之路，尤其是縣級新聞媒體，因為層級所在，原有的電臺電視臺報社融合成為一家，資源共享進行綜合新聞宣傳報道已是新的生存之道，目前中國大部分縣級媒體完成了融合，成立縣級融媒體中心?？h級融媒體中心主持人也從單純的電臺主持人電視臺主持人增加了網(wǎng)絡媒體主持人的新身份。山東聊城東昌府區(qū)融媒體中心主持人主動求變，從主持節(jié)目單一輸出，變成既輸出又輸入，即時聊天網(wǎng)絡軟件把受眾的感覺和要求第一時間輸入，雙方互動，主持人的主播行為變得更為多元。

一、主持人是融媒體的窗子和眼睛

主持人，是新聞單位非常重要和核心的工作崗位，先來看定義，主持人，是指具有采、編、播、控等多種業(yè)務能力，在一個相對固定的節(jié)目的個人，集編輯、記者、播音員于一身。在廣播或電視中，出場為聽眾、觀眾主持固定節(jié)目的人，叫做節(jié)目主持人。延伸開來，由固定的真實人物為聽眾或觀眾主持固定的節(jié)目，叫做主持人節(jié)目。世界上最早的主持人（Host/ Hostess 即主人）起源于美國。中國最早在1981 年的電臺廣播“空中之友”欄目設置主持人，由徐曼主持該欄目；1981 年中央電視臺在趙忠祥主持的《北京中學生智力競賽》節(jié)目中使用“節(jié)目主持人”一詞，開了中國電視節(jié)目主持人之先河。1993年，中國各大電臺電視臺涌現(xiàn)出大量優(yōu)秀的節(jié)目主持人，從此主持人概念深入人心。

為什么說主持人是新聞單位的核心崗位呢？這是電臺電視臺的工作屬性決定的。電臺電視臺所有新聞和各類專題節(jié)目一定通過聲音和畫面來播放呈現(xiàn)，只有人的聲音才能完成這種呈現(xiàn)，即使是電視臺一些自然地理或者科教歷史節(jié)目，配以畫面的同時也由播音員主持人來完成解說?？梢哉f，離開主持人，電臺電視臺就無法完成新聞等各種消息的報道，主持人崗就是廣播電視的核心崗，關(guān)鍵崗。聊城東昌府區(qū)融媒體中心2019 年5 月份由東昌廣播電臺，東昌電視臺，東昌時訊3 家電臺電視和報紙媒體融合而成，電臺電視主持人成了融媒體中心的主持人，在原播音主持身份之外，又增加了網(wǎng)絡節(jié)目主持人的新標簽，同時意味著，電臺電視新聞及專題節(jié)目主播主持之外，又多了網(wǎng)絡主播和直播。目前融媒體中心共有在職員工106 人，其中主持人11 人，他們?nèi)菄鴥?nèi)高等院校播音主持專業(yè)畢業(yè)的科班生，有著扎實的專業(yè)基礎，在普通話語音、舞臺面貌、形體表演、專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)等方面接受了正規(guī)性系統(tǒng)化的嚴格訓練，為他們成為一名合格的播音員主持人打下了堅實的基礎。融媒體中心的拳頭欄目每晚六點半播出的《東昌新聞》，是東昌府區(qū)最重要的主流新聞節(jié)目，內(nèi)容涵蓋東昌府社會、政治、經(jīng)濟、生活的各個層面，權(quán)威性強，影響力大，節(jié)目受到區(qū)委區(qū)政府的高度認可及東昌百姓的熱切關(guān)注。

融媒體中心還設有16 個專題電視欄目，分別是東昌氣象，東昌交通，東昌教育，周末去哪兒，市場監(jiān)管熱線，東昌農(nóng)業(yè)，東昌體育，東昌金融黃金檔，法在身邊，東昌軍人，東昌人社，東昌健康，東昌旅游，東昌真藝術(shù)，東昌工業(yè)和信息化，檢察之聲，這些欄目有的每周1 期，有的兩周1 期，幾乎涵蓋了東昌府社會民生各個方面，每個欄目都有固定的節(jié)目主持人，這些主持人和編輯記者一起，參與到節(jié)目采編播全制作過程，最后以主持人出鏡、主持和解說的形式在電視上呈現(xiàn)，組成融媒體中心多姿多彩的電視節(jié)目內(nèi)容。并且，節(jié)目同時在電臺和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、閃電號、兩微一端及抖音快手等網(wǎng)絡平臺上轉(zhuǎn)播，形成宣傳合力。這些由固定主持人主持的固定欄目，成為融媒體中的主持人欄目。由于質(zhì)量精良，影響廣泛，主持人們擁有了大量的個人粉絲，粉絲們的喜愛和追捧，一定程度上形成名人效應，進一步擴大了東昌府區(qū)融媒體中心的知名度和影響力。

除去新聞及各種專題欄目，東昌府區(qū)舉辦的各種大型節(jié)日慶典文藝晚會，也成了主持人施展才華的舞臺。每年的元旦，春節(jié)，五一勞動節(jié)，七一建黨節(jié)，八一建軍節(jié)，八月十五中秋節(jié)，十一國慶節(jié)，東昌府區(qū)融媒體中心都會在區(qū)委宣傳部的領導下舉辦文藝晚會，用歌唱，舞蹈，小品，相聲，快書等各種文藝表演來表達對祖國的熱愛，歌頌新時代人民群眾的美好生活，烘托歡樂祥和的節(jié)日氛圍。文藝晚會全由融媒體中心的優(yōu)秀男女主持人主持，他們是溝通演員與觀眾情感的媒介，是保證演出活動圓滿成功的主導者.男主持英俊灑脫，女主持美麗大方，同時擁有豐富的專業(yè)主持素養(yǎng)，語言圓潤清澈，表情親切自如，在不同的場景下隨機應變，善于及時調(diào)整晚會的氣氛、節(jié)奏，成為整臺晚會的靈魂性人物。3 年來，融媒體中心共承辦東昌府區(qū)的大小文藝晚會48 場，場場精彩，場場成功。

可以說，這些主持人像融媒體的窗子和眼睛，成為融媒體影響力的重要載體和影響東昌府社會公眾文化心理的一支關(guān)鍵力量，是他們的聲音和形象，是他們期期精美的主持，把響亮的動聽的東昌聲音傳得更廣遠。

二、走入直播間為東昌特產(chǎn)直播帶貨

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式仍在不斷變化。匯集清華大學、南開大學、中國傳媒大學、澳門科技大學等一流高校頂尖專家指導的CCSmart 新傳智庫，在其出品的《2020 年直播帶貨行業(yè)洞察報告》指出：5G 時代到來，AI/AR/VR 等技術(shù)力量的賦能，電商平臺、短視頻平臺、社交平臺全方位入局直播帶貨，集合社交屬性、休閑體驗屬性、消費屬性、文化參與屬性為一體的直播帶貨“新新生態(tài)”正在塑成，直播帶貨已成為人們同時獲得娛樂體驗和生活必需的最好方式之一。

2021 年 8 月27 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。10 億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)。第48 次報告中沒有直播帶貨方面的詳細數(shù)據(jù)，但是2020 年4 月發(fā)布的第45 次報告中顯示，直播方面，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.6 億，在2019 年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65 億，占網(wǎng)民整體的29.3%。報告認為，網(wǎng)絡直播行業(yè)延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢。這樣的時代背景下，東昌府區(qū)融媒體中心的主持人為推廣東昌府本地特色產(chǎn)品，幫助轄區(qū)內(nèi)貧困群眾脫貧致富，從2020 年初春新冠病毒疫情防控期間開始，在中心領導的指導下，紛紛走入直播間，為家鄉(xiāng)的物產(chǎn)代言帶貨。

東昌府區(qū)被風景如畫的東昌湖環(huán)抱，歷史悠久，明清兩代得益于京杭大運河漕運的興盛，經(jīng)濟繁榮、文化昌盛，成為沿河九大商埠之一，被譽為“江北一都會”。境內(nèi)名勝古跡眾多。光岳樓、山陜會館、宋代鐵塔、海源閣、傅斯年陳列館、范筑先紀念館和孔繁森同志紀念館等人文景觀星羅棋布。東昌府區(qū)還擁有多種名優(yōu)土特產(chǎn)，土產(chǎn)品有烏棗、吉豆、小米、魯西黃牛，特產(chǎn)有魏氏熏雞，聊城毛筆，東昌雕刻葫蘆，許營西瓜，郭氏米酒，東昌泥塑，茌平黑陶，東昌府木版年畫，武大郎燒餅，龍鳳雙腿，聊城玉皇李，聊城鐵公雞等，這些產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良，做工精美，營養(yǎng)豐富，是東昌府的物產(chǎn)名片。主持人把直播間開在東昌湖畔，大運河邊，一方面讓粉絲們欣賞優(yōu)美的東昌風光，一方面推介東昌府區(qū)的名優(yōu)物產(chǎn)。“大家好，我是東昌府融媒體中心主持人馮珊，我為魏氏熏雞代言?！薄按蠹液茫沂蔷S克，我為東昌木版年畫代言。”主持人通過自身知名度的影響，對已形成一定規(guī)模的粉絲群體進行購買和成交上的精準高效營銷，變身主播與粉絲實時互動，大大縮短了購買決策時間，直播場景下優(yōu)惠的商品價格，價格直降、優(yōu)惠券、抽獎等諸多利好刺激，加之“限量”、“在直播間首發(fā)”等商品標簽以及主播自身的“種草”能力，深受消費者接受和喜愛的直播帶貨強互動性和社交性、沉浸式購物體驗，使東昌府區(qū)土特產(chǎn)品迅速銷售并快寄到全國各地。2020 年疫情防控期間，融媒體中心的主播們直播帶貨產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟達到9000 多萬元，擴大了東昌特產(chǎn)品牌效應，也為轄區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動脫貧攻堅貢獻了主持人力量。

三、推出東昌主播vlog 貼近年輕受眾

vlog 中文名微錄，是博客的一種類型，全稱是video blog 或video log，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網(wǎng)絡日志，源于blog 的變體，強調(diào)時效性。vlog 作者以影像代替文字或相片，寫個人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。創(chuàng)作者通過拍攝視頻記錄日常生活，是眾多風格視頻其中的一款形式，以日常記錄為內(nèi)容視頻，自然平凡的一次旅行，一次展覽，一次繪畫，一次游戲都可以作為素材。Vlog 視頻網(wǎng)絡日志，無商業(yè)色彩、去表現(xiàn)化，強調(diào)真實人格的特征，使其區(qū)別于其他短視頻，因此在內(nèi)容上更具傳播優(yōu)勢。

中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10（2019）》指出：互聯(lián)網(wǎng)放大了個體價值，微博、抖音等不同平臺造就了追星的綜合生態(tài)，“視頻日志”（Vlog）被視為短視頻下半場爭奪的重點，Vlog 既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內(nèi)容，敘事感強，因此較受用戶追捧，出現(xiàn)“Vlog 熱潮”。媒體Vlogger 走在了生產(chǎn)前列，Vlog 成為熱門報道形式。2019 年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，新浪微博兩會Vlog#話題閱讀量達1.5 億，中國日報社、中國青年報社、中國經(jīng)濟周刊、環(huán)球網(wǎng)等媒體均推出了兩會Vlog，報道效果顯著。2019年正是東昌府區(qū)融媒體中心正式成立的一年，中心的負責同志及時跟進，推出了東昌主播vlog，對東昌府重大事項進行報道。每年的東昌府兩會，中國江北水城·運河古都（聊城）葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，東昌府區(qū)承辦的全國國際象棋賽事期間，融媒體中心的主持人都化身博主，開設自己的Vlog，用鮮明的主持人本身的人物特性和自我表達，來上傳報道新聞消息。相比傳統(tǒng)的電視出鏡報道，Vlog 式的新聞報道拉近與大眾的距離，更輕松平和，符合受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感，馬上被年輕人接受，這些充滿積極向上正能量的新聞網(wǎng)絡視頻日志，不斷增強了主持人的腳力、眼力、腦力、筆力?，F(xiàn)在，東昌主播發(fā)布的vlog，獲得過百萬粉絲量，點擊量超過三千萬。

當前，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重塑新聞報道模式，重新定義新聞工作者的關(guān)鍵力量，東昌府融媒體中心的主持人因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把握數(shù)字化、移動網(wǎng)絡化，為主持人崗位增加了新的身份和內(nèi)容，展示了主播多元化色彩，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，在人人自媒體、個主持人的數(shù)字形式下，更多地發(fā)出主流媒體的聲音，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。