湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)（7）擦亮農(nóng)業(yè)品牌 促進農(nóng)業(yè)發(fā)展

郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

（續(xù)第8期第38頁）

近年來，郴州市認真貫徹落實湖南省委、省政府關(guān)于品牌強農(nóng)的工作部署，切實加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，成功創(chuàng)建臨武鴨、汝城朝天椒、東江魚等農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌13個、中國名牌產(chǎn)品2個、湖南名牌產(chǎn)品19個、中國馳名商標(biāo)8件、湖南省著名商標(biāo) 45件，“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品有效總數(shù)達162個。

一、堅持政府主導(dǎo)，凝心聚力抓品牌

一是壓實責(zé)任。成立了高規(guī)格工作領(lǐng)導(dǎo)小組，郴州市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自牽頭抓農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為重要考核指標(biāo)，將考核結(jié)果作為考核評價領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部的重要內(nèi)容。二是政策引導(dǎo)。制訂了郴州市農(nóng)業(yè)品牌培育實施方案，出臺了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)扶持政策，對現(xiàn)有的分散在各部門的產(chǎn)業(yè)品牌政策進行梳理整合，引導(dǎo)各類資金和項目向擁有地理標(biāo)志品牌、全品類區(qū)域公用品牌的龍頭企業(yè)傾斜。三是典型帶動。發(fā)揮舜華鴨業(yè)品牌創(chuàng)建示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)龍頭企業(yè)創(chuàng)建品牌、申報品牌，增強企業(yè)品牌建設(shè)的自主性和能動性。近三年，新增郴州福茶、桂陽五爪辣等區(qū)域公用品牌6家。

二、聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足特色創(chuàng)品牌

一是在打造四大百億產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)品牌。重點打造蔬菜、柑橘、茶葉、生豬4個百億產(chǎn)業(yè)鏈，并通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，打造“湘江源”蔬菜、郴州福茶等特色產(chǎn)業(yè)品牌。汝城朝天椒成功創(chuàng)建中國農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。二是在扶持龍頭企業(yè)中創(chuàng)品牌。優(yōu)先支持永興冰糖橙、宜章臍橙、東江湖蜜橘帶動柑橘業(yè)發(fā)展，“臨武鴨”帶動家禽業(yè)發(fā)展，“全一手”帶動生豬業(yè)發(fā)展，郴州福茶帶動茶葉（紅茶）產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁華食品、粵旺食品帶動蔬菜業(yè)發(fā)展。三是在推進產(chǎn)業(yè)融合中創(chuàng)品牌。促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游業(yè)深度融合。汝城縣泉水鎮(zhèn)、安仁縣靈官鎮(zhèn)入選湖南省特色小鎮(zhèn)、國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，有效帶動了汝城朝天椒、安仁枳殼等公用品牌的發(fā)展。

三、夯實基礎(chǔ)建設(shè)，突出質(zhì)量強品牌

一是抓示范基地建設(shè)。連片推進畜禽、蔬菜、茶葉、油茶、水果等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和郴州市共建粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)示范基地，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達到21.8萬公頃，建成省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)示范基地 4個、粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”授牌生產(chǎn)基地22個。二是抓質(zhì)量管理。有序推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理。郴州市53家省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)及 162個“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品全部實行“身份證”管理和賦碼標(biāo)識。三是抓品牌目錄管理。設(shè)立郴州市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌庫，收集整理特色農(nóng)產(chǎn)品9大類178個。對納入品牌庫和品牌名錄的特色農(nóng)產(chǎn)品，切實加大品牌培育力度，分階段梯次推進品牌培育計劃。

四、開展宣傳營銷，面向市場樹品牌

一是加強品牌宣傳推介。2017 年以來，郴州市先后在廣州、深圳、長沙等地舉辦多場農(nóng)業(yè)品牌推介會，宣傳推介汝城朝天椒、資興東江魚等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了良好成效。二是助推品牌融入灣區(qū)市場。與廣州市就水果、蔬菜、水產(chǎn)和生豬簽訂“四個 200 萬”合作協(xié)議，引進深圳望家歡、佳沃鑫榮懋等粵港澳大灣區(qū)企業(yè)在郴州市開展農(nóng)產(chǎn)品訂單收購，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對接。三是大力開展品牌營銷。2015 年以來，每年舉辦湖南（郴州）特色農(nóng)產(chǎn)品博覽會，近 500 余種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過特色農(nóng)博會實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，累計產(chǎn)銷對接簽約金額 211億元，現(xiàn)場成交金額28億元，帶動臨武鴨、永興冰糖橙、資興東江魚等品牌農(nóng)產(chǎn)品走俏市場。