以信息化助力農(nóng)機推廣體系建設

費縣農(nóng)業(yè)機械發(fā)展促進中心 李洪芹

農(nóng)業(yè)信息化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢，是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“發(fā)動機”，是加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“推進器”。互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用領域一直在擴大，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”模式主要是運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術來推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造升級，通過鼓勵大型電商平臺企業(yè)開展農(nóng)村電商服務，不斷深入開展電子商務進入農(nóng)村綜合示范，加大信息進村入戶試點的力度，加快建立全球農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查分析系統(tǒng)。這些戰(zhàn)略決策和重要部署為農(nóng)業(yè)信息化加快發(fā)展提供了前所未有的良好政策環(huán)境。發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，可以充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)節(jié)本增效的作用，充分發(fā)揮電子商務降低流通成本的作用，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)指導生產(chǎn)、引導市場的作用，充分發(fā)揮信息服務拓展消費空間的作用，為帶動農(nóng)業(yè)市場化、倒逼農(nóng)業(yè)標準化、促進農(nóng)業(yè)規(guī)模化、提升農(nóng)業(yè)品牌化增添新元素、提供新動力，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進展的目標。

1 農(nóng)機推廣體系建設的重要性

近些年，隨著農(nóng)機研發(fā)投入的增加以及對國外農(nóng)機設備的引入，農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展水平步入了新的發(fā)展階段。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)普及工作的開展，農(nóng)機推廣體系建設工作的開展直接有利于農(nóng)民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意識的提升，通過農(nóng)業(yè)機械的推行帶動新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式觀念和方式的改變，在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)上間接出現(xiàn)新的認識，提高農(nóng)業(yè)信息化的深入發(fā)展。此外，農(nóng)業(yè)推廣體系建設的完成能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化發(fā)展，增加生產(chǎn)力，提升生產(chǎn)效率，幫助農(nóng)民減輕勞作負擔，減少作業(yè)時間，給農(nóng)民提供更加充分的時間，促進新農(nóng)村建設?，F(xiàn)階段農(nóng)機推廣工作已作為重要的地方基礎農(nóng)業(yè)推廣站的首要工作，農(nóng)機推廣體系的建設有利于基層推廣機制的成型，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，提高地方推廣效率和積極性，推動農(nóng)業(yè)技術的滲透，從體制改革方面改善基層站點與地方老百姓的關系，間接促進上層建筑與人民大眾的統(tǒng)一，有助于農(nóng)業(yè)基礎生產(chǎn)，穩(wěn)定國家糧食安全。

2 信息化助力農(nóng)機推廣體系建設的意義

互聯(lián)網(wǎng)信息技術的應用具有高效、廣泛、及時、便捷、快速等特點，是現(xiàn)代社會生活與經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的主要科學技術，同時互聯(lián)網(wǎng)信息技術應用的領域十分廣泛，延展性十分強，幾乎涵蓋了每一個角落。以信息化推動農(nóng)機推廣體系建設主要通過對推廣方式的改變以及推廣組織內(nèi)部信息化管理的辦法等來進行改善，無論從深度還是廣度來講都具有極高的價值。

2.1 加深推廣深度，拓寬推廣廣度

在信息化背景下，農(nóng)機產(chǎn)品信息更加全面而真實，農(nóng)民對產(chǎn)品的了解更加深入，基礎推廣站工作人員在開展推廣工作的過程中更加順利，通過線下信息的融入提高產(chǎn)品說服力，加深推廣深度。信息流通渠道更加廣泛，宣傳工作的開展更加便捷，推廣人員不一定要到現(xiàn)場推廣，也可以采用視頻推廣或者網(wǎng)絡推廣，農(nóng)民接收農(nóng)機信息的渠道變得更加廣泛，不用耗時耗力的進行多次推廣。

2.2 提高推廣組織內(nèi)部信息溝通

信息化技術在現(xiàn)代企業(yè)工作運營過程中發(fā)揮了不小的作用，智能數(shù)據(jù)管理體系能夠及時有效地進行信息記錄，通過大數(shù)據(jù)應用幫助推廣基站做好農(nóng)民信息管理，提高推廣的精準度，通過數(shù)據(jù)分析直接把握農(nóng)民需求，降低工作難度。加強組織內(nèi)部信息監(jiān)督，比如說線上臺賬可以建立共享機制，加強推廣體系的監(jiān)督職能，推進推廣人員信息化管理。

2.3 完善推廣服務系統(tǒng)。

移動互聯(lián)網(wǎng)在我國基本已經(jīng)實現(xiàn)，信息交流平臺的功能不斷加強，信息化發(fā)展提高了基層推廣站與農(nóng)民之間的聯(lián)系，有利于完成多次溝通，提高農(nóng)民對農(nóng)機的需求，解決“三農(nóng)”難題。信息交流過程中產(chǎn)生的問題可以通過第三方專家的介入提高問題解決的能力和及時性，提高農(nóng)機設備的維修保養(yǎng)工作，加強農(nóng)機提高體系中的服務職能。

3 當前以信息化推進農(nóng)機推廣體系建設存在的難題

3.1 信息網(wǎng)絡覆蓋不全面

在我國很多山區(qū)尚存在網(wǎng)絡信息覆蓋不到位的情況，移動互聯(lián)網(wǎng)基站建設薄弱，信息在傳播過程中容易被迫中斷，農(nóng)民接收不到信息。農(nóng)村電子化發(fā)展水平仍然有限，一般家庭主要以手機作為主要的移動端口，信號不佳的情況下會導致農(nóng)民失去對網(wǎng)絡信息的認可，信息傳遞不全面，信息化推廣難以見效。

3.2 信息化渠道較窄

信息渠道較窄主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是農(nóng)民信息收集來源較窄，主要通過基層工作人員對農(nóng)民信息的登記，在了解的過程中信息存在不真實性，同時耗費的時間過長，比較費時費力；另一方面是農(nóng)機信息來源較窄，因農(nóng)機信息網(wǎng)絡平臺正在建設期間，農(nóng)機信息登記不全面，農(nóng)民對農(nóng)機的信息來源除了推薦的渠道外沒有其他參考的平臺。

3.3 農(nóng)機信息難以管理

因地區(qū)差異不同，農(nóng)機生產(chǎn)商的產(chǎn)品功能不同，在線上信息查詢過程中往往一個產(chǎn)品會出現(xiàn)多個不同的結(jié)果，農(nóng)民對農(nóng)機描述的信息比較混亂，缺乏自主評判，難以選擇。網(wǎng)絡是開放的，不同的商家考慮自身的利益會建立不同的農(nóng)機推廣網(wǎng)站，一個商家可能有多個網(wǎng)站，農(nóng)機信息難以管理。同時網(wǎng)絡信息滯后的情況嚴重，很多農(nóng)機網(wǎng)絡信息平臺對產(chǎn)品信息更新不及時，多個網(wǎng)站作為一次性推廣網(wǎng)站沒有后續(xù)，容易導致農(nóng)機設備在更新過程中傳遞不到位，信息時效性和真實性難以保證。

3.4 人員心態(tài)變化大，管理難度加大

信息化在推動農(nóng)機推廣體系建設過程中，增加了對人員管理的監(jiān)督職能，這與基層相關利益人的利益關系產(chǎn)生了一定的矛盾，人員矛盾會增加，不利于推廣團隊人員管理，推廣人員能動性較低。同時信息化發(fā)展對推廣人員的自身能力提出了新的要求，要求其掌握一定的網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡推廣技巧，要求其發(fā)展自身能力，打破原有的工作環(huán)境，對人員提出新的要求。

4 以信息化助力農(nóng)機推廣體系建設的改進措施

改進農(nóng)機推廣體系的信息化建設，需要提高農(nóng)民對信息化概念的掌握，提高推廣人員對現(xiàn)代信息技術的掌握和應用，需要不斷優(yōu)化基礎設施建設，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡信息平臺，做好信息平臺管理工作，充分調(diào)動人員的積極性，做好網(wǎng)絡信息的監(jiān)督管理，引導正確信息的傳遞，不斷凈化網(wǎng)絡信息環(huán)境。

4.1 普及互聯(lián)網(wǎng)思想

農(nóng)業(yè)機械針對的人群主要是農(nóng)民，而我國的農(nóng)民人數(shù)眾多，整體上農(nóng)民的綜合能力還是比較弱的，尤其是偏遠地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植思想比較濃厚的農(nóng)民，他們對互聯(lián)網(wǎng)信息掌握程度較低，不會自主進行網(wǎng)絡信息搜索。要普及互聯(lián)網(wǎng)思想，加強年輕群體農(nóng)機推廣的概念，通過新一代會“玩”互聯(lián)網(wǎng)人群來提高老一輩農(nóng)作人群對網(wǎng)絡信息的認識?；鶎愚r(nóng)機推廣站在推廣過程中注意引導農(nóng)民使用網(wǎng)絡信息來提高對農(nóng)機的認識，加強基礎的網(wǎng)絡普及建設工作。

4.2 完善網(wǎng)絡基礎設施建設

網(wǎng)絡信息對網(wǎng)絡基礎設施建設的依賴性是比較大的，可以通過加強網(wǎng)絡運營商的合作來提高基礎設施投入，加大資金和基礎設施的投入，給信息化發(fā)展創(chuàng)造有利條件，保障農(nóng)民網(wǎng)絡應用正常。通過網(wǎng)絡信息的傳播來提高農(nóng)民對農(nóng)機的認識，提高其主動性。

4.3 優(yōu)化推廣組織內(nèi)部信息化管理

內(nèi)部組織要加強網(wǎng)絡技術學習，加強基礎推廣人員培訓工作，建立培訓體系來提升基礎人員的工作職能，引進優(yōu)質(zhì)的新一代人才，尤其是具備網(wǎng)絡信息技術的新人。提高基層信息的收集，基層人員在深入推廣工作過程中注重對農(nóng)民、農(nóng)機生產(chǎn)銷售企業(yè)等信息的收集，并建立共享臺賬實現(xiàn)信息的及時交流，建立信息研究小組，針對性地進行分析，了解農(nóng)民心理訴求和心理變化，充分地把握農(nóng)機生產(chǎn)商的主要產(chǎn)品，做好匹對幫助農(nóng)戶做出選擇。優(yōu)化內(nèi)部人員考核機制，規(guī)范信息獲取，把握信息處理，及時更新和發(fā)布信息，形成良好的農(nóng)機推廣信息環(huán)境，形成信息化管理組織。

4.4 規(guī)范信息平臺建設信息傳播平臺

農(nóng)機網(wǎng)絡信息平臺要統(tǒng)一梳理，嚴格把控農(nóng)機推廣的網(wǎng)絡環(huán)境，對不良競爭商家實行嚴厲打擊，合理規(guī)范信息發(fā)布，建立線下監(jiān)督平臺，在新形勢下，信息化發(fā)展對信息平臺的建設是有力的，拓寬信息傳播渠道，建設信息傳播平臺，可以通過不同網(wǎng)絡平臺進行信息展示，開通線上電子商務渠道，打通農(nóng)民與廠家的直接交流，提高農(nóng)民對農(nóng)機設備的認識，及時幫助他們解決疑難問題。新增信息平臺可提高農(nóng)戶對農(nóng)機的接觸程度，比如微信公眾號、頭條、視頻App等。

4.5 做好農(nóng)機信息管理和服務體系建設

嚴格把握農(nóng)機信息的管理工作，確保農(nóng)機設備的功能屬實，正確引導農(nóng)民采購匹配的農(nóng)機設備，增強農(nóng)民采購農(nóng)機信心，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展思想。聯(lián)合農(nóng)機廠商做好服務工作，構(gòu)建服務體系，加強移動交流，建立技術扶持網(wǎng)絡平臺，讓農(nóng)戶的問題能夠在第一時間內(nèi)得到解決，提高農(nóng)戶對農(nóng)機的接受程度。

5 結(jié)語

在新的社會形勢下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術是大勢所趨，以信息技術來推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展是必然之路。除上述改善措施外，做好農(nóng)機推廣體系建設工作還需要相關農(nóng)業(yè)部門加強對農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境的構(gòu)建，充分做好引導工作和監(jiān)督工作，保持網(wǎng)絡信息秩序暢通，保障農(nóng)機推廣過程中的有序進行。同時相關信息管理部門要充分做好網(wǎng)絡環(huán)境梳理，提高對農(nóng)業(yè)信息化的重視，只有眾人參與才能獲得更好的發(fā)展。