主題出版物表現(xiàn)亮眼
——2018年上半年館配市場(chǎng)分析

文 ｜ 虞 洋

2018年上半年館配市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，其中場(chǎng)二季度月均碼洋突破一億元。圖書(shū)價(jià)格明顯上升，主題出版類(lèi)圖書(shū)受市市場(chǎng)歡迎。

2018年1月1日，《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》開(kāi)始施行。其中，要求縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)將公共圖書(shū)館事業(yè)納入本級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，政府對(duì)圖書(shū)館的投入也要加大，并且要求“及時(shí)、足額撥付”。《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》對(duì)行業(yè)的影響目前還不明顯，但隨著法律的逐步落實(shí)，其對(duì)于推動(dòng)圖書(shū)館事業(yè)的發(fā)展，以及重塑館配市場(chǎng)的生態(tài)無(wú)疑都將有著積極的影響。

圖書(shū)價(jià)格明顯上升

從人天書(shū)店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年上半年，館配碼洋為5.38億元，圖書(shū)940.84萬(wàn)冊(cè)，每?jī)?cè)圖書(shū)平均價(jià)格57.13元。與去年相比，圖書(shū)價(jià)格顯著提升，平均每本圖書(shū)增加了七元。公共圖書(shū)館的單冊(cè)均價(jià)更是從2017年的單冊(cè)41元上升至單冊(cè)53元。在經(jīng)歷了春節(jié)期間的低谷之后，隨著全國(guó)各地館配活動(dòng)的開(kāi)展，銷(xiāo)售碼洋迅速攀升，第二季度月均碼洋突破一億元，月均銷(xiāo)量突破200萬(wàn)冊(cè)。

如今各類(lèi)館配會(huì)數(shù)量已經(jīng)減少了50%以上，但館配會(huì)的質(zhì)量隨之提高。3月28日，第九屆“三秦書(shū)月”暨2018年春季全國(guó)圖書(shū)館采購(gòu)會(huì)在西安舉行。本次圖采會(huì)采書(shū)總碼洋達(dá)1.2億。一年內(nèi)出版的新書(shū)訂貨碼洋為3319.6萬(wàn)，訂貨碼洋100萬(wàn)以上的出版單位為18家。磨鐵、讀客、新經(jīng)典、中南博集天卷等優(yōu)秀的圖書(shū)公司表現(xiàn)突出。4月9日，浙江省第十三屆館藏圖書(shū)展示會(huì)舉辦，以總銷(xiāo)量259萬(wàn)冊(cè)、總碼洋1.6億元的成績(jī)，再次刷新館配會(huì)紀(jì)錄。

圖1:2018年上半年館配市場(chǎng)構(gòu)成

圖2:2018年上半年館配市場(chǎng)構(gòu)成

今年的館配市場(chǎng)構(gòu)成與去年同期相比，并未出現(xiàn)明顯變化。大學(xué)館依舊牢牢占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額，碼洋30947萬(wàn)元，碼洋占比為57.77%。高職高專(zhuān)及以下館碼洋1.11億元，占比21%，公共館位列第三，碼洋7490.64萬(wàn)元，碼洋占比14%。在表面平靜的背后，是暗涌的洶潮。隨著數(shù)字出版的發(fā)展，各類(lèi)圖書(shū)館，尤其是高校圖書(shū)館的副本量持續(xù)下降，高校圖書(shū)館的電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的采購(gòu)量直線上升。同時(shí)，全國(guó)各地大部分地區(qū)公共館在2018年的經(jīng)費(fèi)都較之前有明顯增長(zhǎng)，這些變化都會(huì)在未來(lái)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)格局造成沖擊。

館配的圖書(shū)種類(lèi)貢獻(xiàn)率的前五名一直是文學(xué)類(lèi)、工業(yè)技術(shù)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、歷史地理類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)，在2018年第二季度，文化、科學(xué)/教育體育超過(guò)藝術(shù)類(lèi)，進(jìn)入前五，打破傳統(tǒng)格局。文學(xué)類(lèi)碼洋占比出現(xiàn)回落，從2017年19.37%下降至最新的18%。文化、科學(xué)/教育體育類(lèi)的碼洋占比則從2017年的6.3%上升至6.8%。

在上半年的全國(guó)各省館配碼洋排名中，江蘇省超過(guò)廣東省位列全國(guó)第一，上半年江蘇省采購(gòu)碼洋接近5000萬(wàn)，碼洋占比8.95%。四川省超過(guò)北京市，位列第三。排名前四的江蘇、廣東、四川、北京所占市場(chǎng)份額，超過(guò)30%。和去年同期相比，上升幅度最大的省份是山西省，從第19名上升至第五名，采購(gòu)碼洋同比增長(zhǎng)一倍以上。

商務(wù)印書(shū)館成最大黑馬

截止目前，人天書(shū)店系統(tǒng)監(jiān)控到全國(guó)進(jìn)入館配市場(chǎng)的出版社共有515家。從第三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)份額超過(guò)1%的出版社只有14家，京版八大社（科學(xué)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、北京大學(xué)出版社、人民大學(xué)出版社）全部位列這14家中。前20名總碼洋占比為29.31%，比去年同期下降了一個(gè)百分點(diǎn)，這主要是因?yàn)槌霈F(xiàn)了很多后起之秀。

商務(wù)印書(shū)館從2017年的第17名、碼洋占比0.96%，上升至2018年上半年的第五名，碼洋占比1.76%，為上半年最大黑馬。遼寧科學(xué)技術(shù)出版社2017年的第26名、碼洋占比0.62%，上升至第14名，碼洋占比突破1%。中信出版社從2017年的第22名、碼洋占比0.69%，上升至第15名，碼洋占比0.96%。與之相對(duì)，北京理工大學(xué)出版社的排名則出現(xiàn)明顯下降。

大學(xué)社中，清華大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社采書(shū)碼洋位居前三；科技類(lèi)出版社中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆茖W(xué)出版社）、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社排名前三；人民社中，人民出版社、上海人民出版社、廣東人民出版社排名前三；文學(xué)藝術(shù)社中，人民文學(xué)出版社、百花洲文藝出版社、湖南文藝出版社排名前三；美術(shù)類(lèi)出版社排名前三的分別是遼寧美術(shù)出版社、浙江人民美術(shù)出版社、上海人民美術(shù)出版社。

從具體圖書(shū)來(lái)看，連續(xù)兩個(gè)季度銷(xiāo)量Top3的圖書(shū)都是主題出版類(lèi)圖書(shū)，尤其是第一季度，排名前十的圖書(shū)中有七本主題出版類(lèi)圖書(shū)。總體來(lái)看，關(guān)于十九大報(bào)告的相關(guān)圖書(shū)受到館配市場(chǎng)的歡迎，法律條文《中華人民共和國(guó)憲法》《圖書(shū)館法》也接連上榜。在大眾圖書(shū)方面，館配市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)與零售市場(chǎng)的暢銷(xiāo)書(shū)重合度較低，一些不太出名的經(jīng)典圖書(shū)，如人民文學(xué)出版社的《營(yíng)救距離》、《穿睡衣的作家》更受青睞。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本報(bào)告由《出版人》雜志與人天書(shū)店集團(tuán)合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選自人天書(shū)店系統(tǒng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，不包括中盤(pán)數(shù)據(jù)、批銷(xiāo)數(shù)據(jù)、非圖書(shū)類(lèi)數(shù)據(jù)。從 2015 年 12月開(kāi)始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書(shū)店集團(tuán)，定期發(fā)布我國(guó)館配市場(chǎng)分析報(bào)告。

表1:2018年上半年出版社館配碼洋貢獻(xiàn)率排行

表2:2018年上半年館配圖書(shū)排行