品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用研究

文/魯夢琳（鄭州財經(jīng)學院商學院）

伴隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)逐漸認識到了品牌的重要性。在未來，品牌建設(shè)對于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，甚至會成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。

在企業(yè)競爭當中，品牌是影響企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。從當前來看，大家對于品牌的認識和認同感正在逐漸上升，那些好的品牌會不自覺地吸引顧客。良好的品牌不僅可以為企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效益，還能為企業(yè)樹立一個良好的形象，促進企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。因此，企業(yè)有必要在未來的發(fā)展過程中樹立一個適合自身形象的品牌。在建設(shè)品牌時，需要充分考慮到企業(yè)自身的企業(yè)文化、企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃以及品牌本身所需要承載的價值等，這些內(nèi)容都會影響到品牌的價值和宗旨，在進行品牌建設(shè)的時候也需要進行全方位考慮，不能忽略其中存在的任何價值，否則會影響企業(yè)品牌的建設(shè)。

一、品牌建設(shè)對于企業(yè)經(jīng)營管理的意義和作用

在激烈的企業(yè)競爭環(huán)境下，品牌作為企業(yè)的象征和載體，對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。換句話說，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)品牌建設(shè)兩者之間是相互影響的關(guān)系，品牌的發(fā)展自然會對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營帶來一定的促進。通過總結(jié)發(fā)現(xiàn)，品牌建設(shè)對于企業(yè)經(jīng)營的作用體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）有利于帶動企業(yè)經(jīng)營效益的發(fā)展

一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌，可以極大地帶動企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。當一個企業(yè)建設(shè)了優(yōu)秀的品牌之后，會在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，進而帶動其他環(huán)節(jié)的發(fā)展。

因為消費者群體具有十分強大的消費能力，在良好品牌的帶動下，企業(yè)和消費者之間會形成一個良性的發(fā)展關(guān)系，有利于帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，同時在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)還能節(jié)省一定的人力物力，降低企業(yè)生產(chǎn)成本[1]。在企業(yè)品牌的帶動下，可以促進企業(yè)經(jīng)營流通，防止企業(yè)產(chǎn)品造成積壓，企業(yè)資金回籠速度也會因此加快，這樣一來，企業(yè)的經(jīng)濟效益自然會得到一定的提升。很顯然，一個企業(yè)的品牌建設(shè)，在企業(yè)的經(jīng)濟效益提升方面具有重要的作用。

（二）有利于提升對消費者的吸引力

在企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展過程中，品牌建設(shè)是一項重要的戰(zhàn)略決策?；诋斍吧鐣l(fā)展現(xiàn)狀，進行品牌建設(shè)已經(jīng)成為一個企業(yè)發(fā)展過程中的最重要的措施之一。企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底就是品牌的競爭。因為一個企業(yè)的品牌會將企業(yè)的企業(yè)文化和企業(yè)精神融入其中，通過企業(yè)的品牌，可以直接對這個企業(yè)有一個深入的了解。企業(yè)與企業(yè)的競爭包括人才、資金、產(chǎn)品、品牌等多個方面的競爭。而在這些競爭因素當中，品牌往往是一個關(guān)鍵的競爭因素，因為企業(yè)會給人們帶來最直觀的感受。消費者在消費的時候，首先會通過企業(yè)的品牌來進行選擇，如果一個企業(yè)的品牌可以為消費者帶來良好的第一感覺，大概率會吸引消費者進行消費。由此來看，企業(yè)的品牌還具有一定的導(dǎo)向作用，能夠吸引消費者。

（三）可以不斷推動企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展

企業(yè)品牌建設(shè)不是一蹴而就的，企業(yè)自身的發(fā)展也是一個漫長的過程。一個企業(yè)的品牌建設(shè)是否符合企業(yè)的發(fā)展特征，能否得到廣大消費者的認可，需要一個漫長的時間來進行驗證。品牌也屬于企業(yè)文化的范疇，其中凝聚著一個企業(yè)的內(nèi)涵、企業(yè)的精神和品質(zhì)，是企業(yè)的靈魂所在，在優(yōu)化企業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)方面具有重要的作用[2]。因為企業(yè)文化和企業(yè)品牌之間的特殊關(guān)系，決定了企業(yè)品牌就是企業(yè)的無形資產(chǎn)。當企業(yè)具有非常雄厚和豐富的無形資產(chǎn)時，便可以為企業(yè)帶來旺盛的生命力和活力。由此可知，通過進行品牌建設(shè)，可以不斷推動企業(yè)的發(fā)展。

（四）可以滿足不同利益主體的需求

現(xiàn)如今，市場競爭越來越激烈。從現(xiàn)實的企業(yè)競爭環(huán)境來看，可以發(fā)現(xiàn)那些沒有品牌或者小品牌的企業(yè)雖然價格相對較低，但是在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品成本和物流等方面卻可能相對較差。當消費者注重產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)服務(wù)的時候，企業(yè)品牌的重要性就會因此得到一定的體現(xiàn)。伴隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，當今企業(yè)競爭越來越激烈，消費者對于品牌的關(guān)注度也越來越高，越來越多的人會將企業(yè)品牌作為優(yōu)先考慮的因素。

因為優(yōu)秀的品牌可以在一定程度上幫助消費者減少購買風險[3]。從企業(yè)發(fā)展的角度進行考慮，如果不加強品牌建設(shè)，無意中就會影響消費者的購買欲望，這并不利于吸引那些潛在用戶。由此可知，通過進行品牌建設(shè)，可以同時滿足企業(yè)和消費者等不同利益主體的需求。

二、當前我國企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

企業(yè)在進行品牌建設(shè)的過程中，需要對品牌建設(shè)有一個全面的認識。進行品牌建設(shè)是一個長期的工作，需要企業(yè)對品牌建設(shè)有一個明確的定位，并且不斷努力，最終才能建設(shè)一個優(yōu)秀的品牌。但是從當前企業(yè)的品牌建設(shè)來看，可以發(fā)現(xiàn)其中仍然存在一些問題沒有解決，這些問題的存在會在一定程度上制約企業(yè)的經(jīng)營管理發(fā)展。

（一）企業(yè)缺乏足夠的品牌建設(shè)意識

在我國改革開放之后，社會主義市場經(jīng)濟逐漸確立，企業(yè)的自主性得到了極大的提升，與此同時，企業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈。與此同時，企業(yè)的品牌形象開始成為企業(yè)發(fā)展的一個重要因素。伴隨著企業(yè)品牌建設(shè)重要性的提升這一現(xiàn)狀，使得某些企業(yè)的品牌建設(shè)意識一旦不夠充分，就會導(dǎo)致企業(yè)的實力落后[4]。而品牌建設(shè)是一個非常消耗人力、物力、財力的工作，所以一旦投入不足，就會導(dǎo)致品牌建設(shè)不夠扎實。

在這樣的基礎(chǔ)上帶來的利益只是一時的，無法在消費者的心目中樹立一個牢固的形象。比如海爾公司，他們在建立自己的品牌的時候，很早就將價值觀融入企業(yè)當中，甚至還掀起了一陣海爾品牌的熱潮。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，海爾之所以現(xiàn)如今仍然深入人心，正是因為其具有的強烈的品牌意識。

（二）企業(yè)沒有明確的品牌建設(shè)定位

企業(yè)在進行品牌建設(shè)的過程中，需要具有準確的定位。只有對企業(yè)自身有一個明確的認識，才能找準定位，進而為品牌建設(shè)提供一個明確的方向，保證企業(yè)品牌建設(shè)有一個正確的發(fā)展方向。但是伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場內(nèi)部的道德因素成為一個最不穩(wěn)定的因素，很多企業(yè)為了追求利益而過度迎合消費者，使得在進行品牌建設(shè)的時候過度加入了一些和企業(yè)自身無關(guān)的內(nèi)容，最終建立的品牌也并不一定符合企業(yè)自身的實際情況。很多企業(yè)認為，品牌形象的建立就是做廣告，只要加大宣傳便可以提升品牌的知名度。但很顯然這一認知是錯誤的，并不利于企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。由此可見，企業(yè)在進行品牌建設(shè)的時候，需要具有明確的定位，否則便會走向失敗。

（三）企業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)新性不足

在進行品牌建設(shè)的時候，需要保證企業(yè)品牌建設(shè)具有新意?，F(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏越來越快，產(chǎn)品的更新速度也非?？欤藗儗τ谛率挛锏慕邮苣芰σ卜浅?。但正是因為這一情況，所以企業(yè)在進行品牌建設(shè)的時候需要進行創(chuàng)新，進而更好地吸引消費者[5]。任何一個企業(yè)都是如此，如果自身的企業(yè)品牌不進行發(fā)展和創(chuàng)新，久而久之便會讓消費者出現(xiàn)審美疲勞，企業(yè)的發(fā)展自然會因此受到影響。很多企業(yè)便是如此，對于企業(yè)品牌建設(shè)和進一步發(fā)展不重視，經(jīng)常認為建立了企業(yè)品牌就不需要進行進一步的管理和創(chuàng)新，但是伴隨著時代的進步，企業(yè)的品牌可能無法充分體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，這是就需要進行創(chuàng)新，只有這樣，才能為企業(yè)帶來更好的發(fā)展前景。

（四）企業(yè)缺乏完善的品牌維護體系

任何一個企業(yè)在發(fā)展的過程中，僅僅依靠建設(shè)品牌是不夠的，而這也只是整個企業(yè)發(fā)展過程中最為基本的一項措施。在企業(yè)建立了自身的品牌之后，還需要對品牌不斷進行維護，比如進行后續(xù)的宣傳、品牌管理、品牌維護等，都屬于企業(yè)品牌維護體系的范疇[6]。在擁有品牌之后，要以品牌為核心進行產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)新，不斷投入技術(shù)支持，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來更加強大的生命力。

三、企業(yè)進行品牌建設(shè)的有效措施

（一）明確進行品牌建設(shè)的意識

在進行品牌建設(shè)的過程中，首先要具有明確的品牌建設(shè)意識，只有具有明確的意識，才能在思想意識層面進行完善的規(guī)劃，為下一步的工作提供有效的引導(dǎo)。尤其是在社會競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)通過明確自身的發(fā)展方向，可以指引企業(yè)明確自身的價值觀，認識到建立品牌的重要性。只有這樣才能在之后的工作當中不斷促進品牌的發(fā)展，保證企業(yè)可以圍繞品牌開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，為企業(yè)帶來更多的效益[7]。

（二）為品牌建設(shè)找準定位

從當前的發(fā)展階段來看，可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)已經(jīng)逐漸認識到了進行企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，但是因為企業(yè)對自身缺乏準確的定位，所以出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況，這樣一來便會影響消費者對企業(yè)的好感度。針對這一情況，企業(yè)應(yīng)當在進行品牌建設(shè)時找到自身的發(fā)展特點，然后將企業(yè)的特色融入品牌建設(shè)當中，提高自身企業(yè)品牌辨識度。尤其是當前很多企業(yè)正處于品牌建設(shè)的初級階段，企業(yè)未來的發(fā)展方向必然會受到品牌的影響，所以企業(yè)一定要將企業(yè)的價值融入品牌建設(shè)當中，實現(xiàn)品牌的完善和發(fā)展，保證企業(yè)品牌的建設(shè)是一項成功的舉措。

（三）組建專業(yè)的企業(yè)品牌宣傳隊伍

品牌需要具有極強的識別性，這樣一來便可以和其他的企業(yè)有了強烈的對比。企業(yè)的品牌還與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著極強的關(guān)系，通過一個企業(yè)的企業(yè)品牌可以將企業(yè)產(chǎn)品的基本信息傳遞給大家，進而在消費者心目中樹立起一個明確的產(chǎn)品印象[8]。但是在這一過程中，企業(yè)需要不斷進行品牌宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度，只有這樣才能樹立更好的企業(yè)品牌形象，因此，專業(yè)的品牌宣傳隊伍是至關(guān)重要的。企業(yè)應(yīng)當制定良好的制度，吸引更多的人加入品牌宣傳的隊伍當中，并且通過相應(yīng)的激勵制度來提升他們的工作積極性。總之，為了適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展需要，企業(yè)需要不斷提升他們的工作能力和執(zhí)行能力，適應(yīng)品牌宣傳的要求，提升品牌宣傳的效果。

（四）拓展企業(yè)品牌的宣傳渠道

在企業(yè)建立了自身的品牌之后，還需要開展品牌經(jīng)營活動，保證企業(yè)品牌可以充分發(fā)揮出自身的作用。在進行品牌形象宣傳的過程中，需要拓寬企業(yè)品牌宣傳的渠道，以此來不斷提升自身品牌的影響。首先，企業(yè)要建立完善的品牌管理體系，保證企業(yè)的品牌管理工作形成系統(tǒng)化，進而配備專業(yè)的管理者，在進行品牌宣傳的時候更好地與其他部門進行合作。另外，企業(yè)還需要借助網(wǎng)絡(luò)手段，跟隨時代發(fā)展的潮流和趨勢，利用微信、微博、抖音、快手等傳播平臺進行品牌宣傳，擴大宣傳范圍[9]。為了能夠取得更好的宣傳效果，企業(yè)還可以利用一些網(wǎng)絡(luò)流行語進行宣傳，以此來提升品牌的吸引力。同時，借助文字、圖片、視頻等傳播手段進行宣傳，也可以取得很好的宣傳效果。

在當今社會，企業(yè)之間的競爭不僅在于自身的經(jīng)濟實力，文化軟實力也是一個重要的影響因素。企業(yè)的品牌作為企業(yè)文化軟實力的重要載體，會在很大的程度上影響企業(yè)的進一步發(fā)展，所以企業(yè)應(yīng)當認識到品牌建設(shè)對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要性。

在進行品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)要將自身的價值觀和企業(yè)文化融入其中，并且突出企業(yè)的自身特色，只有這樣才能建立優(yōu)秀的品牌，為企業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。