青啤創(chuàng)新營銷方式打造高端啤酒典范

本刊訊（記者 李志偉）日前，青島啤酒超高端品鑒會在北京金融街威斯汀酒店拉開帷幕。本次青島啤酒超高端品鑒會，面向高端細(xì)分市場推出了系列超高端、精釀生鮮等產(chǎn)品，眾多行業(yè)大咖、消費(fèi)者、媒體等嘉賓來到現(xiàn)場，共同見證了一場青島啤酒引領(lǐng)之下的高品質(zhì)、個(gè)性化高端啤酒的全新盛宴。步入北京金融街威斯汀酒店會場，會場內(nèi)外陳列的超高端產(chǎn)品仿佛讓消費(fèi)者身臨其境了一次專屬于青島啤酒的品牌之旅。在百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特、白啤等專屬產(chǎn)品展區(qū)，青島啤酒從系列產(chǎn)品的原料、技術(shù)、工藝、歷史等維度向品鑒會的消費(fèi)者作了全面展示，同時(shí)，品鑒會巧妙地借助布景藝術(shù)，將產(chǎn)品與場地空間有機(jī)組合，搭建了一場教科書級別的沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)晚宴。

超高端品鑒會上，青島啤酒的品鑒師與北京青島啤酒三環(huán)公司總釀酒師以互動形式介紹了百年之旅、琥珀拉格啤酒等產(chǎn)品特色，以及專屬郁金香杯等酒杯的使用方式，同時(shí)以時(shí)尚走秀的方式，進(jìn)一步讓在場的消費(fèi)者更新了對超高端產(chǎn)品的認(rèn)知。

在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)需求與偏好發(fā)生了巨大的改變。為滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化需求，青島啤酒相繼推出百年之旅、琥珀拉格、逸品純生、奧古特等超高端、精釀生鮮特色系列產(chǎn)品，以多元化產(chǎn)品策略滿足市場日益變化的消費(fèi)需求，通過超高端品鑒會的社群口碑式種草，既讓個(gè)性化、小品類的產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)一步溝通與互動，也實(shí)現(xiàn)了公域與私域流量的雙域聯(lián)動，推動了高端啤酒產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)升級，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。