黨刊品牌活動(dòng)的策劃與創(chuàng)新
——“浙江省微型黨課大賽及微型黨課巡講系列活動(dòng)”啟示

文_張麗紅

2020年度浙江新聞獎(jiǎng)評選結(jié)果日前揭曉，浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)策劃的“浙江省微型黨課大賽及微型黨課巡講系列活動(dòng)”獲社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)。自2010年6月創(chuàng)設(shè)該活動(dòng)以來，這一活動(dòng)已堅(jiān)持了11年，它是微型黨課這一基層黨員喜聞樂見的黨員教育形式在浙江長期堅(jiān)持、不斷實(shí)踐的結(jié)果，也是浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)精心組織、推陳出新的結(jié)果。大賽始于創(chuàng)新，通過大賽的形式推動(dòng)微型黨課這一基層黨員教育品牌在全省的推廣；活動(dòng)興于創(chuàng)新，面對突如其來的新冠肺炎疫情，推出網(wǎng)絡(luò)直播海選，讓9.2萬余名黨員走上講臺(tái)；品牌盛于創(chuàng)新，浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)4項(xiàng)品牌活動(dòng)，把影響力拓展到省外，在全國打響了浙江黨刊的品牌。

始于創(chuàng)新，6分鐘講清一個(gè)道理

浙江省微型黨課大賽從創(chuàng)辦起就凝聚著創(chuàng)新的智慧。微博、微信、微小說、微訪談、微電影……隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，微生活也悄然來臨。首創(chuàng)于我們浙江大地的微型黨課也正是順應(yīng)了這一變化的潮流，微型黨課的“微”主要體現(xiàn)在形式的靈活和創(chuàng)新——場地大小不拘，聽眾多少不限，用6分鐘的時(shí)間講清楚一個(gè)道理，給人以教育和啟發(fā)。

2010年，首屆浙江省微型黨課大賽的創(chuàng)辦始于創(chuàng)新。2010年1月《宣傳半月刊》創(chuàng)辦，該刊由省委宣傳部主辦，與浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作，由浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)（原浙江共產(chǎn)黨員雜志社）承辦。雜志創(chuàng)辦了，如何將其影響從紙面上擴(kuò)展到日常生活中？2010年的5月，編輯部商量策劃一個(gè)活動(dòng)，既可以擴(kuò)大雜志的影響力，又可以對實(shí)際工作產(chǎn)生推動(dòng)作用。經(jīng)過討論，決定將雜志中的“微型黨課”欄目落地，在全省舉辦微型黨課大賽。

首屆大賽由浙江省委宣傳部、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán)主辦，《共產(chǎn)黨員》雜志社、《宣傳半月刊》雜志社承辦，在浙江電視臺(tái)演播大廳舉行。大賽在現(xiàn)場聽眾中引起了強(qiáng)烈反響，他們紛紛表示“原來黨課可以講得這么動(dòng)聽”“黨課一點(diǎn)也不枯燥”“這樣的黨課對我們的教育幫助真的很大”！繼首屆大賽舉辦之后，這項(xiàng)活動(dòng)堅(jiān)持下來。每年年初，根據(jù)黨委政府當(dāng)年的工作重點(diǎn)，確定一個(gè)主題，全省各地層層發(fā)動(dòng)、層層選拔，最終參加全省的決賽。

經(jīng)過多年的努力，微型黨課大賽的參加范圍和影響力也越來越大，從最初的十一地市參加，到最后囊括省直機(jī)關(guān)、教育、國資委等三大系統(tǒng)。而隨著全省微型黨課大賽的連年舉辦，各市、縣和省級(jí)各單位也紛紛舉辦微型黨課比賽，從而推動(dòng)了黨課教育在全省的深入開展。微型黨課成了基層黨組織一個(gè)重要的黨建抓手，成為廣大黨員政治生活的一種重要形態(tài)，每年“七一”前后，大家用微型黨課這一形式來交流思想，強(qiáng)化黨性意識(shí)，已經(jīng)成為一種習(xí)慣和風(fēng)尚。

興于創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)海選吸引9.2萬黨員參加

2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，也打亂了浙江省第十一屆微型黨課大賽的節(jié)奏。面對疫情影響，大賽創(chuàng)新推出無接觸的網(wǎng)絡(luò)海選，參賽選手在各地宣講，評審專家在杭州連線，宣講場地五花八門，有演播廳、教室、會(huì)議室，還有客廳、書房、臥室。這種“互聯(lián)網(wǎng)+宣講”模式的微型黨課大賽，極大地降低了參與門檻，激發(fā)了普通黨員參賽的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有9.2萬名來自基層一線的黨員通過網(wǎng)絡(luò)海選走上講臺(tái)進(jìn)行宣講，在全省形成了學(xué)理論、講黨課的熱潮。

同時(shí)，大賽還圍繞主題同步推出網(wǎng)絡(luò)專題《“決勝小康，奮斗有我；共享小康，幸福有我”——浙江省微型黨課大賽暨青年宣講巡禮》。為了全面展示浙江青年宣講風(fēng)采，網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)置了“賽事聚焦”“各地動(dòng)態(tài)”“選手風(fēng)采”“巡回宣講”和“微型黨課之我見”等欄目，隨著活動(dòng)不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容也不斷得到充實(shí)。專題制作歷時(shí)整整8個(gè)月，不僅記錄了整個(gè)賽事，更為全省青年學(xué)習(xí)傳播新思想拓展了互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造了一個(gè)永不落幕的微型黨課網(wǎng)絡(luò)宣講新舞臺(tái)?；顒?dòng)還在學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊、優(yōu)酷視頻、中國藍(lán)、浙江在線、浙江發(fā)布、浙江新聞、天目及“浙里最美”抖音號(hào)等各大新媒體平臺(tái)發(fā)布，直接受眾超過3000萬人次，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康營造了濃厚氛圍。

賽后，“微黨課”浙江青年宣講團(tuán)在長興成立，宣講團(tuán)成員緊緊圍繞“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”在全省開展巡講。巡講活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月，分5條線路宣講100余場。全省巡講活動(dòng)放大了宣講教育效果，展示了青年宣講員風(fēng)采。許多青年宣講員在宣講中成長，成為各行各業(yè)的道德模范、最美人物、身邊好人、創(chuàng)業(yè)先鋒。更多的青年人在聽青年“說”中，堅(jiān)定了聽黨話、跟黨走的信念，煥發(fā)了扎根基層、創(chuàng)業(yè)奉獻(xiàn)的信心決心，黨的旗幟在青年中扎得更深更牢。

盛于創(chuàng)新，品牌活動(dòng)反哺雜志品牌

利用雜志平臺(tái)牽頭策劃活動(dòng)，反過來助推雜志品牌的打造。這些年，浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)走出了一條“媒體+活動(dòng)”的有機(jī)發(fā)展道路。除了浙江省微型黨課大賽，“紅色故事會(huì)”、“浙江省基層黨建論壇”、“基層清廉建設(shè)（浙江）十大創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)評選”等活動(dòng)，影響力正由浙江走向全國。

2021年6月11日，“追尋——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紅色故事會(huì)”全國大賽在嘉興舉行，全國各地選送的11個(gè)故事讓人備受感染?！凹t色故事會(huì)”活動(dòng)始于2018年12月——為了引導(dǎo)廣大黨員群眾，特別是青少年參與地方紅色歷史、革命故事、英雄人物的挖掘，從黨的歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)中汲取智慧和營養(yǎng)，浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)策劃推出了這一紅色教育活動(dòng)?；顒?dòng)通過朗誦、歌舞、情景劇等多種形式，挖掘各地的紅色資源，用身邊故事教育身邊人，讓紅色精神傳承深入人心。2018年12月以來，“紅色故事會(huì)”系列活動(dòng)先后走進(jìn)浙江的高等院校、紅色教育基地開講。2020年起，以迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年為主題的“紅色故事會(huì)”從浙江走向全國，活動(dòng)選取中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷程中重要時(shí)間及地點(diǎn)，陸續(xù)走進(jìn)江西弋陽、廣西桂林、江蘇常熟、青海海北等地。3年來，“紅色故事會(huì)”共舉辦近20場，講述了100多個(gè)情景故事，在全國形成了品牌影響力，通過現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播等方式累計(jì)受眾超400萬人次。

黨建如何引領(lǐng)基層治理？2017年至今，浙江共產(chǎn)黨員雜志集團(tuán)連續(xù)4年推出“浙江省基層黨建論壇”，搭建“論劍”平臺(tái)，每年圍繞一個(gè)主題，邀請省內(nèi)外專家學(xué)者共同探討，不斷深化基層黨建的理論研究與實(shí)踐發(fā)展，源源不斷釋放基層黨建的生機(jī)活力。2021年6月，第二屆“基層清廉建設(shè)（浙江）十大創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)”發(fā)布活動(dòng)在杭州舉行。這種由媒體搭建平臺(tái)，邀請基層實(shí)踐者和行業(yè)內(nèi)專家同臺(tái)交流的形式，讓人耳目一新，也助推我省基層清廉建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和樣本的進(jìn)一步宣傳、推廣。