“三農(nóng)”短視頻的傳播演進(jìn)與發(fā)展策略分析

邱 輝

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院，山東 青島 266109）

現(xiàn)階段，短視頻逐漸成為信息傳播的主流方式，用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，受眾多樣化對視頻內(nèi)容創(chuàng)作也提出了新的要求。其中“三農(nóng)”短視頻指的是農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)相關(guān)聯(lián)的視頻內(nèi)容。今日頭條統(tǒng)計(jì)分析平臺創(chuàng)作者160萬余人，其中“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作者達(dá)3.2萬人?！叭r(nóng)”短視頻逐漸成為一種潮流快速發(fā)展。

1 “三農(nóng)”短視頻發(fā)展演變

1.1 由低俗獵奇轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)反映農(nóng)村生活

在早期農(nóng)村短視頻制作中，創(chuàng)作者為能夠得到大量人群的關(guān)注，視頻內(nèi)容多為獵奇視頻，其中包含低俗風(fēng)格，例如跳冰河、自虐喝酒等。“土味”視頻的粗制濫造，傳播著不良思想文化。之后廣電總局針對這一問題開展整改工作。短視頻平臺通過引導(dǎo)，采用人工篩選加算法模式進(jìn)行視頻的推送，逐漸涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作賬號，這些視頻賬號將創(chuàng)作方向設(shè)定為農(nóng)村真實(shí)生活的記錄，例如農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、風(fēng)俗習(xí)慣、日常生活等。

1.2 由模糊定位轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)具風(fēng)格的品牌

以往短視頻賬號創(chuàng)作者較多，在發(fā)展的過程中逐漸迷失方向，多數(shù)創(chuàng)作者逐漸被淘汰。之后新一代短視頻創(chuàng)作者逐漸注重形象規(guī)劃。視頻創(chuàng)作背景仍然是在農(nóng)村，但是對于視頻風(fēng)格的創(chuàng)作具有明確的定位，視頻制作精致，具有濃厚的中國風(fēng)味。例如：李子柒視頻主要為田園生活，集中于傳統(tǒng)手工和傳統(tǒng)美食，以古風(fēng)作為視頻的風(fēng)格。

2 “三農(nóng)”短視頻發(fā)展策略

2.1 定位創(chuàng)作方向

自2017年開始，快手、微視、新浪微博、抖音、今日頭條等短視頻平臺推出“三農(nóng)”短視頻扶持計(jì)劃，積極鼓勵(lì)創(chuàng)作“三農(nóng)”短視頻。現(xiàn)階段，隨著我國信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺中涌現(xiàn)出大量以農(nóng)村為背景的創(chuàng)作人員，其中以抖音、快手短視頻平臺為主。農(nóng)村受眾逐漸增加，短視頻創(chuàng)作內(nèi)容日益豐富以及傳播速度逐漸加快，在很大程度上增加了“三農(nóng)”短視頻的熱度。在中共十九大會議中，鄉(xiāng)村振興發(fā)展便包括“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略。通過應(yīng)用短視頻等新型信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。為確保短視頻創(chuàng)作質(zhì)量，提升“三農(nóng)”短視頻熱度，首先創(chuàng)作者需要具有明確的創(chuàng)作定位，以此作為方向全力創(chuàng)作發(fā)展。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作最終目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，因此，對于“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作需要和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相符。

2.2 堅(jiān)持正確的價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為信息傳播的主要途徑。但是在發(fā)展過程中存在的弊端也逐漸凸顯。為實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”短視頻的廣泛傳播，需要注重傳播內(nèi)容的控制，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念。以正確的價(jià)值觀念創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻、乘風(fēng)化人、凝心聚力，引發(fā)受眾共鳴，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的共同發(fā)展。在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，對當(dāng)?shù)匚幕右詡鞑サ耐瑫r(shí)，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播，在視頻中體現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)飲食風(fēng)貌和生態(tài)地理，在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

3 總結(jié)

在新媒體時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作需要積極制定符合農(nóng)村發(fā)展的方向，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，在視頻創(chuàng)作的過程中加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣和農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。另外，在“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作中還存在信息化應(yīng)用較差等問題，針對存在問題需要加強(qiáng)青年力量的引進(jìn)，為“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作發(fā)展提供動(dòng)力。