新媒體環(huán)境下的短視頻作品著作權(quán)保護(hù)的困境與對(duì)策

張慶豐

(韓國(guó)延世大學(xué) 國(guó)際教育院, 韓國(guó) 首爾 26493)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，目前正處于高位發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻門檻低、參與主體范圍廣，創(chuàng)作呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)，極大提升了民眾獲取信息的速度和效率。作為新興產(chǎn)業(yè)，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，傳播途徑更加廣泛。面對(duì)短視頻的爆發(fā)式“野蠻生長(zhǎng)”，積累的問(wèn)題陸續(xù)暴露，著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題也日益頻發(fā)。問(wèn)題即是最好的體現(xiàn)，為了實(shí)現(xiàn)多方共贏，必然要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和完善的保護(hù)機(jī)制取勝。討論短視頻的侵權(quán)問(wèn)題，一來(lái)能夠營(yíng)造規(guī)范健康的發(fā)展秩序，確保歸屬和分配更加明確合理，二來(lái)可以實(shí)施正當(dāng)?shù)亩▋r(jià)、交易和流通，提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，保護(hù)和激發(fā)創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情，促進(jìn)短視頻行業(yè)正確、健康的發(fā)展[1]。

一、短視頻作品的特征

數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是短視頻發(fā)展的助推劑，近年來(lái)，發(fā)展可謂十分迅猛。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，在“網(wǎng)紅”效應(yīng)的強(qiáng)力促動(dòng)下，不僅形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，而且平臺(tái)的推廣與營(yíng)銷方式也不斷衍變和升級(jí)。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播為短視頻提供了溫床，類型內(nèi)容可細(xì)分為微電影類、電影解說(shuō)類、“鬼畜類”、 配音類、用戶反應(yīng)類、教學(xué)類、生活紀(jì)實(shí)類、視頻匯編類、口述類、其他類等多種形式。首先，從視頻錄制時(shí)間分析，相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻，短視頻的拍攝時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，如微信朋友圈是10秒，而主流的快手、抖音等短視頻時(shí)長(zhǎng)多集中在5分鐘以下，其他一般不超過(guò)20分鐘的短片也可視為短視頻。其次，從交互性的角度審視，短視頻應(yīng)當(dāng)具備社交性，依托于社交平臺(tái)實(shí)時(shí)分享，極大滿足了大眾的碎片化消費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣。隨著流量經(jīng)濟(jì)崛起，成了新型網(wǎng)絡(luò)媒介形式，獲取了巨大商業(yè)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。最后，從傳播速度分析，短視頻制作依托于移動(dòng)智能終端，門檻較低，即拍即傳，有原創(chuàng)型與非原創(chuàng)型之分，呈現(xiàn)形式具有多元化特征，為此傳播便捷、速度極快，能夠即時(shí)互動(dòng)、分享與傳播，短視頻類型和創(chuàng)作形式不斷更新。此外，本文研究的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題亦與其特征密切相關(guān)，在新媒體環(huán)境下由于轉(zhuǎn)載、復(fù)制和改編異常便捷，加之短視頻著作權(quán)專有性缺乏健全的保護(hù)機(jī)制，受地域性不斷被弱化的影響，短視頻作品侵權(quán)問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，很多原創(chuàng)作者苦不堪言[2]。

二、短視頻著作權(quán)保護(hù)爭(zhēng)議問(wèn)題

(一)探究短視頻作品著作權(quán)保護(hù)的必要性

在新媒體環(huán)境下，短視頻充斥著網(wǎng)絡(luò)，其內(nèi)容亦參差不齊。作為一種可移動(dòng)觀看的交流語(yǔ)言和信息表達(dá)方式，表現(xiàn)形式也越來(lái)越平民化，逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的語(yǔ)言工具。短視頻以“短”著稱，制作往往只需要一個(gè)人或幾個(gè)人便能完成。在龐大的商業(yè)市場(chǎng)下，版權(quán)侵權(quán)亂象愈演愈烈，很多人為了追求利益，隨意篡改他人短視頻，對(duì)版權(quán)規(guī)則進(jìn)行大肆踐踏，漠視原創(chuàng)、抄襲他人作品屢見(jiàn)不鮮，成為行業(yè)不可忽視的痛點(diǎn)。流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，探究短視頻作品著作權(quán)問(wèn)題，一來(lái)為了維護(hù)原創(chuàng)用戶的合法權(quán)益，通過(guò)法律支持規(guī)范短視頻相關(guān)著作權(quán)格局，凸顯風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與控制功能，二來(lái)以往短視頻侵權(quán)缺乏獨(dú)創(chuàng)性的指控，有必要立足短視頻行業(yè)構(gòu)建良性的短視頻原創(chuàng)保護(hù)體系，使作者可以不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的作品，最大限度地保護(hù)其智力成果[3]。

(二)著作權(quán)被侵犯的表現(xiàn)形式

新媒體環(huán)境下，短視頻作品未經(jīng)著作權(quán)人的授權(quán)，或者出于非合理使用目的，擅自進(jìn)行信息復(fù)制、下載、存儲(chǔ)，便構(gòu)成了侵權(quán)行為。而為了個(gè)人使用，以及單純的以非營(yíng)利性為需求的學(xué)習(xí)交流，則構(gòu)不成侵權(quán)一說(shuō)。其次，在超出法律規(guī)定的合理使用范圍之外，擅自將他人的作品進(jìn)行傳播，或者本身在不具備傳播該作品權(quán)利的情況下，出于某種利益向不特定對(duì)象發(fā)送不具有著作權(quán)利的數(shù)字化作品，亦是對(duì)原創(chuàng)作品的侵犯，至于侵權(quán)責(zé)任的劃分則要以謀取利益的輕重進(jìn)行有效的衡量。最后，在短視頻橫行的時(shí)代，基于自媒體的特點(diǎn)，作品更加容易遭受侵犯。很多侵犯人以不正當(dāng)方式刪除或改變作品，通過(guò)違法破譯著作權(quán)技術(shù)，非法復(fù)制并通過(guò)短視頻下載、轉(zhuǎn)載，所帶來(lái)的損失將是巨大的。此外，權(quán)利管理信息被刪除或修改，或造成了一種開(kāi)端，都可認(rèn)定為侵權(quán)行為。

(三)著作權(quán)保護(hù)遇到的難題

1.內(nèi)容定性難

短視頻井噴式發(fā)展隨之而來(lái)的問(wèn)題就是如何針對(duì)權(quán)屬進(jìn)行保護(hù)。若短視頻具有可著性，如何有效界定作品獨(dú)創(chuàng)性，其保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)與長(zhǎng)視頻爭(zhēng)議又有很大區(qū)別。尤其在內(nèi)容爭(zhēng)議的界定方面，一些有創(chuàng)造性的短視頻雖然是自己生活化的記錄，隨后又進(jìn)行了后期的美化剪輯，將其他的錄音制品應(yīng)用于作品當(dāng)中，即所謂的二次加工和創(chuàng)造，此類作品如何定性成了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，大多數(shù)短視頻內(nèi)容既有個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性，亦復(fù)制他人的成果，這就需要司法機(jī)關(guān)自由裁量，根據(jù)獨(dú)創(chuàng)性的比重量體裁衣，但是目前相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和司法實(shí)踐并不健全[4]。

2.權(quán)屬認(rèn)定難

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日趨細(xì)分化，從產(chǎn)生到傳播要經(jīng)過(guò)一系列的環(huán)節(jié)，即生產(chǎn)、平臺(tái)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端整合、監(jiān)管等，后續(xù)逐漸成熟和多元化。短視頻來(lái)源主要基于生產(chǎn)者，并非以短視頻為核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)核心功能、訴求。基于定位與內(nèi)容的區(qū)別，不同平臺(tái)的短視頻對(duì)于時(shí)長(zhǎng)的篩選各有側(cè)重。其商業(yè)變現(xiàn)主要通過(guò)廣告植入、網(wǎng)店模式和電商以及內(nèi)容付費(fèi)、打賞或會(huì)員的方式挖掘資源價(jià)值，專業(yè)的編排和加工是希望在用戶流價(jià)值方面取得突破。近年來(lái)，權(quán)屬不清的侵權(quán)糾紛日益增多，引起了社會(huì)的普遍關(guān)注和討論。關(guān)于用戶與平臺(tái)約定的合理性顯得至關(guān)重要。此外制作類型與內(nèi)容性質(zhì)不同，保護(hù)規(guī)則與相關(guān)權(quán)利亦呈現(xiàn)出差異性，造成短視頻權(quán)屬認(rèn)定難上加難[5]。

3.侵權(quán)認(rèn)定爭(zhēng)議

從作品的形式來(lái)看，很多侵權(quán)作品屬于二次加工，將收集的元素進(jìn)行組合，雖然從宣傳角度分析，增加了原作的熱度，但是很多未經(jīng)原作者授權(quán)便上傳分享至公共網(wǎng)絡(luò)，同樣構(gòu)成著作權(quán)權(quán)益侵害，不符合“合理使用”規(guī)則。然而，短視頻侵權(quán)的發(fā)生，截取他人的作品，在快速的傳輸、信息存儲(chǔ)之下，導(dǎo)致原創(chuàng)作者無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)認(rèn)定爭(zhēng)議屢禁不止。此外，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)抄襲和搬運(yùn)內(nèi)容進(jìn)行潛規(guī)則庇護(hù)，冒充知名自媒體現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，最后擅自截取重新編輯，形成了所謂的新作品，相比于平臺(tái)的勢(shì)力，認(rèn)定爭(zhēng)議又很難占據(jù)優(yōu)勢(shì)，很多被侵權(quán)的作者往往選擇忍氣吞聲[6]。

4.維權(quán)性價(jià)比“低”

新媒體環(huán)境下，權(quán)利人遇到的最大困境便是維權(quán)成本的入不敷出。一方面，法院案件審理時(shí)間較長(zhǎng)，案件不僅審得慢，而且判得的過(guò)程也較為漫長(zhǎng)，很多從事短視頻行業(yè)的工作者寧可重新選材創(chuàng)作，也不希望在權(quán)屬舉證上面浪費(fèi)時(shí)間和精力。與此同時(shí)，維權(quán)成本高與侵權(quán)成本低形成了鮮明的對(duì)比，如果遇到案件復(fù)雜，受理審查周期較長(zhǎng)，而且公正程序花費(fèi)甚高，此外判賠金額不會(huì)高，得不到合理賠償，為此極不劃算。

(四)我國(guó)短視頻著作權(quán)保護(hù)狀況分析

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，現(xiàn)代傳媒技術(shù)容易應(yīng)用于侵權(quán)行為當(dāng)中，甚至偽造、修改原創(chuàng)。尤其是一些無(wú)須實(shí)名制的短視頻，在被大量轉(zhuǎn)載之后，極有可能在短時(shí)間內(nèi)覆蓋與淹沒(méi)，極大提升了相關(guān)證據(jù)線索的搜尋難度。從國(guó)家層面的角度分析，相關(guān)法律條文不完備，侵權(quán)主體模糊?，F(xiàn)有的維權(quán)訴訟，特別是發(fā)生的侵權(quán)事實(shí)，需要具備明確的被告，導(dǎo)致訴訟成本較高，這無(wú)疑讓被侵害人左右為難，受害者的訴訟熱情受到打壓。不僅勝訴難以預(yù)測(cè)，即使成功維權(quán)賠償也不會(huì)過(guò)高。針對(duì)上述問(wèn)題，亟須針對(duì)短視頻侵權(quán)進(jìn)行立法，最大限度地保護(hù)受害者。自媒體時(shí)代，管轄權(quán)不明確，舉證困難，范圍重疊、混亂，管轄爭(zhēng)議必不可免，證據(jù)流失與被篡改現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，難以保持原始形態(tài)，維權(quán)難度可想而知。從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的角度審視，運(yùn)營(yíng)商自我監(jiān)管不到位，經(jīng)常出現(xiàn)逃避監(jiān)管的行為，由于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)器缺乏統(tǒng)一性，利用“避風(fēng)港”原則，可以免除相關(guān)責(zé)任，為侵權(quán)行為提供了潛在的保護(hù)。出于利益方面的考慮，大量的侵權(quán)內(nèi)容依然存在。再者是關(guān)于“底線短板”，很多運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)自我監(jiān)管不到位，放任肆意篡改原著的行徑，盲目編造事實(shí)，甚至通過(guò)打擦邊球挑戰(zhàn)應(yīng)有的底線。此外，盜版產(chǎn)品價(jià)格低廉，我國(guó)民眾對(duì)此頗為熱衷，很多消費(fèi)者在生活中或多或少使用或購(gòu)買過(guò)盜版產(chǎn)品。調(diào)查顯示，很多民眾認(rèn)為正版是沒(méi)有必要，認(rèn)為盜版產(chǎn)品同樣可以滿足需求，并節(jié)省大量的開(kāi)銷，這與歐美國(guó)家尊重版權(quán)的消費(fèi)觀念形成了鮮明的對(duì)比[7]。

三、短視頻著作權(quán)保護(hù)的優(yōu)化對(duì)策與建議路徑

(一)健全短視頻獨(dú)創(chuàng)性判斷

隨著短視頻基數(shù)的增長(zhǎng)，明確短視頻的作品屬性，在立法層面對(duì)其內(nèi)涵確立創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)，遵循利益平衡和遵循個(gè)案判斷原則，將創(chuàng)作高度應(yīng)用于框架之內(nèi)，跟進(jìn)時(shí)代的潮流，結(jié)合短視頻自身特性，根據(jù)當(dāng)前短視頻的分類，平衡短視頻創(chuàng)作者的利益，增強(qiáng)用戶版權(quán)意識(shí)，以智力勞動(dòng)成果為呈現(xiàn)，按照最小創(chuàng)造力標(biāo)準(zhǔn)的觀點(diǎn)，履行提示的責(zé)任和義務(wù)，營(yíng)造科學(xué)合理的投訴機(jī)制，凈化短視頻整體的氛圍，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兼顧統(tǒng)一，完善相關(guān)規(guī)則的適用，增加他人的創(chuàng)作成本，全面提高平臺(tái)的注意義務(wù)，以創(chuàng)造性選擇標(biāo)準(zhǔn)作為補(bǔ)充，充分地遏制常見(jiàn)的侵權(quán)。結(jié)合著作權(quán)立法司法實(shí)踐，不應(yīng)當(dāng)濫用避風(fēng)港原則，及時(shí)遏制侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。在此基礎(chǔ)上，以人格標(biāo)準(zhǔn)為主，根據(jù)當(dāng)前國(guó)際上獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)短視頻內(nèi)容正版化，借助法律的穩(wěn)定性，通過(guò)參考和借鑒重混創(chuàng)作，體現(xiàn)出作者的智力活動(dòng)。在短視頻制作過(guò)程中，根據(jù)素材的選擇、拍攝和編排，作出了創(chuàng)造性選擇，考慮到個(gè)人智力創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)，增設(shè)對(duì)技術(shù)追蹤的引入并提供技術(shù)支持，規(guī)范化管理短視頻市場(chǎng)發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)造性選擇，考慮可供選擇的數(shù)量，反映出作者的人格，運(yùn)用技術(shù)手段預(yù)防短視頻的侵權(quán)使用，避免著作權(quán)人利益受到侵害。開(kāi)發(fā)和引入內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，完善短視頻合理使用制度，積極推進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行版權(quán)監(jiān)測(cè)，提供靈活的解釋余地，采取技術(shù)識(shí)別和人工審核，依托智能審核與版權(quán)監(jiān)測(cè)，增加條款的穩(wěn)定性。

(二)建立統(tǒng)一版權(quán)登記機(jī)制

從市場(chǎng)角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)應(yīng)需要強(qiáng)大的技術(shù)支持，利用侵權(quán)投訴處理機(jī)制，與事先審核機(jī)制結(jié)合，根據(jù)權(quán)利人的要求，發(fā)揮了技術(shù)的強(qiáng)大作用。依托統(tǒng)一版權(quán)登記機(jī)制，建立制度化、標(biāo)準(zhǔn)化的登記系統(tǒng)和維權(quán)系統(tǒng)，進(jìn)一步明確權(quán)利歸屬，服務(wù)于大眾用戶。進(jìn)行版權(quán)教育與創(chuàng)作，樹(shù)立良好的平臺(tái)形象，建立網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程公證模式，高效地進(jìn)行版權(quán)交易。要加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，引導(dǎo)視頻內(nèi)容的版權(quán)健康發(fā)展。面對(duì)日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以宏觀政策作為引導(dǎo)，加快推進(jìn)后臺(tái)實(shí)名制相關(guān)的立法，完善合理使用制度和侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，明確管轄權(quán)與歸責(zé)原則，適應(yīng)時(shí)代和自媒體發(fā)展，確保短視頻走向科學(xué)化、健康化之路。一旦出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，權(quán)利人能夠在最短的時(shí)間積極開(kāi)展協(xié)商，避免步入復(fù)雜的司法程序。在當(dāng)今短視頻時(shí)代下，創(chuàng)立一種合理的使用標(biāo)準(zhǔn)。在有特殊規(guī)定的情況下，使法律條文通俗易懂，完善侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)。適當(dāng)改進(jìn)無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任的歸責(zé)理念，避免采取“寬容”的態(tài)度，做好行政機(jī)關(guān)的公權(quán)力干預(yù)，繼續(xù)優(yōu)化我國(guó)短視頻的著作權(quán)，給予一定程度的幫助，提供認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證程序。建立專門的著作權(quán)管理部門，設(shè)置嚴(yán)選系列短視頻板塊，引入相應(yīng)的社會(huì)監(jiān)管力量，考慮到法律和道德的底線，發(fā)揮個(gè)人較高的注意義務(wù)，提升責(zé)任人的版權(quán)意識(shí)。服務(wù)商要加強(qiáng)自我監(jiān)管，結(jié)合短視頻的概念與特征，完善相關(guān)的法律法規(guī)，建立標(biāo)準(zhǔn)化的版權(quán)認(rèn)證系統(tǒng)。侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)在增加，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的保護(hù)措施應(yīng)加強(qiáng)防范環(huán)節(jié)，降低訴訟成本。

(三)厘清短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)責(zé)任

短視頻行業(yè)如日中天，我們要做好短視頻侵權(quán)的宣傳工作，增強(qiáng)用戶版權(quán)意識(shí)，不斷地倡導(dǎo)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，降低發(fā)生侵權(quán)的概率，履行提示的責(zé)任和義務(wù)，分享平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，形成科學(xué)合理的投訴機(jī)制，明確合理使用適用界限，加大對(duì)于使用的“質(zhì)”的判斷，遏制侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。利用版權(quán)登記制度明確權(quán)利歸屬，引入滿足授權(quán)許可需求，以網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)默示許可制度為支撐，創(chuàng)新舉證思維和審理模式，針對(duì)舉證難的問(wèn)題，優(yōu)化電子商務(wù)、網(wǎng)上法庭，應(yīng)對(duì)短視頻著作權(quán)侵權(quán)糾紛，通過(guò)技術(shù)手段采集的證據(jù)，采用了區(qū)塊鏈取證存證，借鑒這種審理模式，依托互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，促進(jìn)社會(huì)資源的流動(dòng)，統(tǒng)一機(jī)構(gòu)鑒定獨(dú)創(chuàng)性。合理使用制度引人“三步檢測(cè)法”，推出個(gè)性化授權(quán)模式，市場(chǎng)進(jìn)行直接干預(yù)，增設(shè)侵權(quán)賠償下限，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，擴(kuò)大著作權(quán)人的權(quán)利范圍，加強(qiáng)著作權(quán)知識(shí)學(xué)習(xí)，可以引入“轉(zhuǎn)發(fā)量”的概念，設(shè)置更為靈活化、人性化的賠償金額。每一個(gè)細(xì)小的侵權(quán)行為都能夠得到保護(hù)，讓受到侵害的著作人能夠得到合理的補(bǔ)償，不至于望“理賠”興嘆。

總之，短視頻的出現(xiàn)滿足了用戶當(dāng)前的娛樂(lè)需求，吸引大量資本涌入。作為時(shí)下火爆的信息傳播媒介，產(chǎn)業(yè)價(jià)值將繼續(xù)擴(kuò)增。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)著作權(quán)制度產(chǎn)生了極大的沖擊，侵權(quán)與合理使用之間的沖突日益頻發(fā)，僅靠網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)監(jiān)測(cè)技術(shù)難以從根本上杜絕版權(quán)性問(wèn)題?；诋a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的視域，應(yīng)立足短視頻的特殊性全面實(shí)行實(shí)名制，盡快確定短視頻的法律地位，考慮引入在線許可制度，通過(guò)法律規(guī)范形成短視頻內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。根據(jù)獨(dú)創(chuàng)性的高低，結(jié)合獨(dú)立創(chuàng)作、智力成果的要素，引進(jìn)最新的cc許可協(xié)議模式，尋求更科學(xué)的管理機(jī)制。此外，公民要提高版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)自我監(jiān)管。