大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展影響分析

曹家樂(lè)（長(zhǎng)安大學(xué)）

■ 引言

在如今商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，體育賽事作為一種新型產(chǎn)業(yè)大幅度促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，體育賽事在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，所以使得體育賽事更加具有研究意義。最近幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所提升，尤其是個(gè)別地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。而大型體育賽事作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，并且體育事業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也可以起到積極的促進(jìn)作用。這也就意味著體育競(jìng)技賽事不僅可以促進(jìn)文化交流，還可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。所以大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生的影響具有深遠(yuǎn)的研究?jī)r(jià)值。

■ 大型體育賽事的“產(chǎn)品”特征

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)分析，實(shí)物形態(tài)和服務(wù)形態(tài)這兩種產(chǎn)品是社會(huì)上主要的兩大社會(huì)產(chǎn)品。而大型體育賽事又屬于服務(wù)產(chǎn)品類(lèi)型之一，同時(shí)也和實(shí)物產(chǎn)品相比較有著較強(qiáng)的相似性，也有諸多的不同。比如相同的地方是都是人們勞動(dòng)的體現(xiàn)，同時(shí)還擁有可消費(fèi)性和特定的使用價(jià)值。而不同點(diǎn)在于服務(wù)主體的不同和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的不同。當(dāng)然，這里進(jìn)行簡(jiǎn)單的概括，具體的特征比如以下幾點(diǎn)：

（一）非實(shí)物性特點(diǎn)

實(shí)物形態(tài)的消費(fèi)品具有豐富多彩的特征，并且形態(tài)多樣。而體育賽事產(chǎn)品布局并沒(méi)有這些特征，同時(shí)也沒(méi)有給人直觀的感觸，同時(shí)也體現(xiàn)出了“勞動(dòng)”服務(wù)的特點(diǎn)。所以不管是教練還是體育館的播音員，都是參與“勞動(dòng)”的體現(xiàn)。并且這種非物質(zhì)的特點(diǎn)還會(huì)給人帶來(lái)不存在的感覺(jué)，雖然體育賽制不具有事物的特點(diǎn)，但是卻具有較強(qiáng)的可消費(fèi)性，既可以滿(mǎn)足人們的勞動(dòng)需求，又能通過(guò)科學(xué)的理論和抽象的概念來(lái)證明它的價(jià)值和增強(qiáng)其存在感。所以，產(chǎn)品和產(chǎn)品的行為是一體的，但是生產(chǎn)過(guò)程結(jié)束產(chǎn)品和產(chǎn)品的意義就失去了其價(jià)值。由此可以看出體育賽事具有非實(shí)質(zhì)性的特點(diǎn)。

（二）非儲(chǔ)存性特點(diǎn)

一般而言，實(shí)物商品在生產(chǎn)結(jié)束之后其價(jià)值還可以獨(dú)立存在一定的時(shí)間，甚至可以長(zhǎng)時(shí)間的保存和發(fā)揮其價(jià)值和影響。但是體育賽事產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品不同地是擁有了生產(chǎn)行為和商品價(jià)值不能分離的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)程結(jié)束，商品的價(jià)值也就失去了其意義，因此不能儲(chǔ)存是體育賽事最直觀的特點(diǎn)。不僅如此，在開(kāi)展大型體育賽事的過(guò)程中，體育賽事的表演過(guò)程和競(jìng)賽過(guò)程則是體育產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，但是這些產(chǎn)品的生命周期較短，表演結(jié)束其周期就結(jié)束，所以體育賽制的“產(chǎn)品”特征還有非儲(chǔ)存性的特點(diǎn)。

（三）生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)空一致

從實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程來(lái)分析，其生產(chǎn)過(guò)程和消費(fèi)過(guò)程在空間觀念上具有分離的特點(diǎn)，比如大型體育賽事產(chǎn)品在生產(chǎn)和出售的時(shí)候是在同一個(gè)地點(diǎn)完成的。所以它具有很強(qiáng)的觀賞價(jià)值，而這個(gè)觀賞價(jià)值就是比賽的過(guò)程和體育服務(wù)生產(chǎn)的體現(xiàn)，同時(shí)也是觀眾欣賞體育競(jìng)技比賽的過(guò)程，并且也是觀眾消費(fèi)在體育賽事服務(wù)產(chǎn)品的過(guò)程。由此可以看出體育賽事產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)兩個(gè)過(guò)程在空間和時(shí)間上有較強(qiáng)的一致性，這也是大型體育賽事的主要特點(diǎn)。

（四）都具有實(shí)物拓展性

盡管大型體育賽事的產(chǎn)品缺乏實(shí)物性，然而很多人在體育賽事上消費(fèi)的時(shí)候也無(wú)法避免購(gòu)買(mǎi)實(shí)物產(chǎn)品，就像購(gòu)買(mǎi)郵票和紀(jì)念品，這些都是體育賽事實(shí)物產(chǎn)品的消費(fèi)途徑，同時(shí)也是體育賽事繁衍出來(lái)的事物產(chǎn)品，尤其是最近幾年，隨著體育賽事在世界范圍內(nèi)的重視，體育賽事繁衍的實(shí)物產(chǎn)品朝著多樣化發(fā)展，該類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)所得的收益占據(jù)體育賽事總收入的比例也愈來(lái)愈高。所以體育賽制的產(chǎn)品特征還具有一定的產(chǎn)品拓展性等特點(diǎn)。

■ 舉辦體育賽事的價(jià)值和功能

社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)使得大型體育賽事的價(jià)值愈發(fā)凸顯，或者說(shuō)在這個(gè)世界上除了戰(zhàn)爭(zhēng)以外，沒(méi)有任何一件事情的關(guān)注程度可以超過(guò)大型體育賽事。并且從大型體育賽事的價(jià)值來(lái)分析，它不僅可以滿(mǎn)足觀眾的心理和生理需求，而且還可以促進(jìn)事業(yè)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如人們?cè)隗w育賽事中歡呼雀躍，或者是表演節(jié)目或者是開(kāi)幕式的表演等。盡管觀眾并不是尋求安全需要，但是觀眾在觀看體育賽事的過(guò)程中潛意識(shí)的就會(huì)產(chǎn)生安全的需求，而造成這一現(xiàn)象的主要原因一方面是因?yàn)橛^看大型體育賽事的人員對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的環(huán)境和賽場(chǎng)上的秩序進(jìn)行維護(hù)等，這些直接影響到了觀眾在觀看比賽時(shí)候的舒適性。另一方面則表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)員和觀眾之間的行為安全和對(duì)話(huà)安全，因?yàn)橛^眾們也想積極的參與到比賽中，不愿意做比賽的旁觀者。此外，觀眾的社交習(xí)慣會(huì)導(dǎo)致他們?cè)谟^看比賽的時(shí)候產(chǎn)生莫名的激情，同時(shí)在觀看之后也會(huì)加強(qiáng)和體育賽事的情感聯(lián)絡(luò)，從而達(dá)到增進(jìn)友誼和加強(qiáng)情感溝通的目的。此外，觀眾的需求并不是一成不變的，比如觀眾的需求不僅凸顯了縱向變化的特點(diǎn)，同時(shí)也有橫向需求的表現(xiàn)。而大型體育賽制對(duì)振奮人們的精神和滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)需求都起到了深遠(yuǎn)的影響，比如主要內(nèi)容可以參考以下幾個(gè)方面：

（一）娛樂(lè)與審美功能

在大型體育賽事中，不同的運(yùn)動(dòng)員有著較大的差異，這就構(gòu)成了體育賽事審美功能的不同，也促進(jìn)體育賽制更加精彩、刺激，使觀眾和競(jìng)賽人員在刺激的體育賽事中獲取更真摯的情感，滿(mǎn)足人們的精神需求，從而達(dá)到陶冶運(yùn)動(dòng)員和觀眾心靈的目的，更重要的是可以促進(jìn)觀眾和運(yùn)動(dòng)員審美理念的升華，促進(jìn)人們審美能力和審美觀念的提升。由此可以看出大型體育賽制對(duì)人們的精神需求和娛樂(lè)需求都起到了深遠(yuǎn)的影響。

（二）教育功能

社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化發(fā)展離不開(kāi)體育賽事起到的積極作用和影響，它不僅可以大幅度推動(dòng)社會(huì)的全面發(fā)展和進(jìn)步，還可以加強(qiáng)精神文明建設(shè)和豐富人們的文體活動(dòng)形式。在體育賽事的歷史長(zhǎng)河中不乏優(yōu)秀的、自強(qiáng)的先進(jìn)個(gè)人和集體，他們的故事不僅激勵(lì)了后人，同時(shí)也促進(jìn)了體育賽事的發(fā)展和世界文化的交流，改變了人們的情感價(jià)值觀和激勵(lì)人們?yōu)樯鐣?huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)而努力。由此可以看出大型體育賽事具有教育的特點(diǎn)，為國(guó)家教育的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

■ 體育賽事的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響

通過(guò)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在歐美一些體育運(yùn)動(dòng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育賽事經(jīng)濟(jì)收入主要是通過(guò)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體，而電視網(wǎng)絡(luò)本身成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也保證了電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)候的營(yíng)收。這和部分亞洲國(guó)家主要來(lái)自贊助商支持的經(jīng)濟(jì)收入模式有所差別。在亞洲大部分國(guó)家體育賽事的發(fā)展中，贊助商已經(jīng)成為了亞洲體育公司發(fā)展中比較流行的方式。而我國(guó)在企業(yè)文化和精神在體育賽事上的結(jié)合有較多的經(jīng)驗(yàn)。因此，企業(yè)的贊助所獲得的經(jīng)濟(jì)收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于歐美以網(wǎng)絡(luò)和媒體獲得經(jīng)濟(jì)收益的模式。那么體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出了媒體和我國(guó)采用的企業(yè)贊助方式之外還有哪些呢？這對(duì)于舉辦過(guò)大型體育賽事的城市來(lái)說(shuō)頗有經(jīng)驗(yàn)，不僅可以提高城市管理能力和提升應(yīng)對(duì)體育賽事的管理能力，同時(shí)也可以提高城市的形象。此外，體育賽事可以讓更多的人聚集到這個(gè)城市，對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋媻蕵?lè)業(yè)和出租車(chē)業(yè)、旅游業(yè)都有著積極的推動(dòng)作用，體育賽事作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，和城市乃至國(guó)家的綜合實(shí)力以及人們的生活水平有著密切的關(guān)系。人民群眾生活質(zhì)量的提高對(duì)體育的認(rèn)知程度也就越高，處在市場(chǎng)化發(fā)展的初期是我國(guó)體育賽事發(fā)展的現(xiàn)狀，所以人民群眾的參與積極性較低，經(jīng)濟(jì)收益和文化交流也不夠明顯。因此，大型體育賽事想要形成品牌價(jià)值和獲得高價(jià)值的收益首先要加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革，并且對(duì)大型體育賽事加強(qiáng)宣傳，這樣才能使大型體育賽事的作用和優(yōu)勢(shì)得到全面的發(fā)揮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民參與意識(shí)的提升。

■ 未來(lái)我國(guó)體育賽事發(fā)展的建議

首先，大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響需要政府加大對(duì)體育賽事的扶持力度，比如為大型體育賽事的開(kāi)展提供好場(chǎng)地和器材以及住所等，這些都是大型體育賽事促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。當(dāng)然，除了這些之外還要積極地引導(dǎo)人民群眾參與到體育賽事中，比如為體育賽事的開(kāi)展?fàn)幾鲆幻驹刚撸?wù)外籍運(yùn)動(dòng)人員，以此來(lái)加強(qiáng)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化交流，這些方式都是大型體育賽事促進(jìn)世界、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流的有效方式。

■ 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)人們參與體育鍛煉的意識(shí)和觀念的提升起到重要的影響。因此，政府要加大對(duì)大型體育賽事的重視，并且為大型體育賽事的開(kāi)展提供有利條件，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化交流。