論短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的挑戰(zhàn)
——以“央視新聞”入駐抖音為例

□張英娜

在媒介融合時(shí)代下短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻成為新媒體的重要布局點(diǎn)，而主流媒體也開(kāi)始搶占短視頻市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體是否能夠真正地從意識(shí)和理念這兩個(gè)方面入手，在新聞?lì)惗桃曨l領(lǐng)域中做到與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，成為一個(gè)重要課題。

因此研究新聞?lì)惗桃曨l在媒介融合時(shí)代下如何更好地發(fā)展，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的機(jī)遇

1.解鎖傳播新形態(tài)，深化媒介融合

媒體融合要?jiǎng)?chuàng)造內(nèi)容生成和分發(fā)的新形態(tài)，這個(gè)新形態(tài)的新特征有三個(gè)關(guān)健詞：就是聚合、互動(dòng)、融媒傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播方式不斷升級(jí)，大眾作為內(nèi)容的接收者和互聯(lián)網(wǎng)的使用者，在媒介融合不斷深化的時(shí)代下，面對(duì)單一無(wú)趣的傳統(tǒng)傳播模式會(huì)產(chǎn)生厭倦心理，因此創(chuàng)新傳播方式，增加更多的傳播渠道，是媒介融合時(shí)代的必然趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)過(guò)：“讀者在哪里，受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！备鱾€(gè)媒體在媒介融合時(shí)代下開(kāi)始運(yùn)用多平臺(tái)、多手段進(jìn)行新聞報(bào)道，讓新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更多姿多彩。

傳統(tǒng)媒體早就變成了融媒體，比如，現(xiàn)在一張報(bào)紙的新媒體標(biāo)配是網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體的影響力也已經(jīng)由單一影響力變成了融合影響力，它的影響力放大了不止十倍、百倍，影響力的營(yíng)造手段多了，渠道寬了，理念也與時(shí)俱進(jìn)。

2.革新傳播語(yǔ)態(tài)，增強(qiáng)受眾黏性

傳統(tǒng)主流媒體順應(yīng)受眾對(duì)媒介融合的需求，逐漸改變了“自上而下”的傳播語(yǔ)態(tài)，改革創(chuàng)新，推陳出新，以更“接地氣”的傳播方式，入駐短視頻平臺(tái)，與群眾密切溝通。以“央視新聞”入駐抖音為例，內(nèi)容不斷發(fā)生變化，最初以揭秘央視工作人員的工作日常為主，后來(lái)以“接地氣”的短新聞報(bào)道為主，更具趣味性，讓受眾真切感受到官媒的傳播語(yǔ)態(tài)走上了親民路線，從以往電視上的“遙不可及”變?yōu)椤坝|手可及”。其不僅想方設(shè)法融入群眾，更大方地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞和民間俗語(yǔ)，做到和人民群眾“打成一片”，再也不是“高高在上”的形象。

二、新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.媒體惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新聞失真

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞的傳播方式越發(fā)新穎，網(wǎng)絡(luò)早已成為新聞傳播的主要陣地，電子日?qǐng)?bào)、新聞?lì)惗桃曨l、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播，都不鮮見(jiàn)。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，虛假新聞也不少見(jiàn)。一些不良網(wǎng)絡(luò)媒體添油加醋，把假新聞包裝為廣為流傳的“真新聞”。網(wǎng)絡(luò)媒體為獲得更多的關(guān)注度及點(diǎn)擊率，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行“二次加工”，甚至?xí)胁糠肿悦襟w在制作“新聞內(nèi)容”的時(shí)候攜帶個(gè)人情緒及偏激思想，使新聞的公信力減弱。

2.新聞逐漸“泛娛樂(lè)化”

自傳統(tǒng)主流媒體入駐短視頻平臺(tái)以來(lái)，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了跟傳統(tǒng)主流媒體比拼和增強(qiáng)自身關(guān)注度，用與官媒截然不同的傳播方式來(lái)吸引群眾眼球，新聞?dòng)臃簥蕵?lè)化，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象有泛濫之勢(shì)。新聞?lì)惗桃曨l是順應(yīng)受眾的碎片化閱讀習(xí)慣和受眾不斷變化的觀看需求而生的，但目前這種泛娛樂(lè)化的新聞現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)真實(shí)、嚴(yán)肅新聞信息的漠視，導(dǎo)致大眾對(duì)事物的了解只停留在淺嘗輒止的程度，不會(huì)深度思考。

三、媒介融合時(shí)代下新聞傳播在短視頻領(lǐng)域中的發(fā)展策略

1.打造個(gè)性化的傳播形式，呈現(xiàn)主流媒體新景象

傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)步入成熟階段，在當(dāng)下泛娛樂(lè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境中，還能堅(jiān)持新聞的真實(shí)性實(shí)屬不易。媒介融合時(shí)代下，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了流量，一味模仿和抄襲，失去了獨(dú)特性。傳統(tǒng)媒體要布局新聞?lì)惗桃曨l市場(chǎng)，打造個(gè)性化的傳播形式，以專(zhuān)業(yè)手段呈現(xiàn)內(nèi)容，讓群眾獲得良好的新聞體驗(yàn)。

2.提高受眾關(guān)注度，引起情感共鳴

無(wú)論媒介工具如何演變，傳播真實(shí)新聞始終是媒體的核心使命。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助短視頻提高新聞?dòng)绊懥?，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，展示事件的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，從而獲得受眾關(guān)注、引發(fā)情感共鳴。主流媒體應(yīng)擯棄過(guò)去做新聞的固有思維，改變傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。主流媒體抖音號(hào)應(yīng)該提高視頻制作和加工能力，畫(huà)面不能雜亂，主題要突出，敘事要有張有弛，字幕和音樂(lè)也要與內(nèi)容相契合，力求全方位調(diào)動(dòng)受眾感官。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合環(huán)境下，短視頻給傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。做好立體的小眾化、精細(xì)化傳播和服務(wù)，線上和線下內(nèi)容融合，傳播渠道融合，這樣的傳統(tǒng)主流媒體才具備發(fā)展新形態(tài)，才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。本研究通過(guò)對(duì)問(wèn)題的審視與反思，提出了具體的優(yōu)化策略：主流媒體需要打造個(gè)性化的傳播形式，向大眾展現(xiàn)主流媒體發(fā)展新景象，提高受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，引起情感共鳴，建立主流媒體的新媒體矩陣。只有這樣，才能讓移動(dòng)短視頻在新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中更好地發(fā)揮作用,推動(dòng)我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展。