新媒體時(shí)代記者需要新思路

□付繼鵬

如今，各種傳播媒介層出不窮，新聞傳播方式出現(xiàn)了很大的改變，形式獨(dú)特、新穎便捷的新媒體受到受眾青睞。所謂新媒體，就是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，成為全球最龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體。

在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭袕?qiáng)烈的學(xué)習(xí)意識(shí)和職業(yè)敏感性，針對(duì)當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合共存的形勢(shì)，借助新媒體傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提升自己的能力和水平。

一、新媒體時(shí)代對(duì)記者的新要求

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2021年6月，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式；8.12億人網(wǎng)購(gòu)、4.69億人叫外賣，3.25億人使用在線教育、2.39億人使用在線醫(yī)療，人們?cè)诰€消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻變化。

面對(duì)如此驚人的數(shù)據(jù)，新聞?dòng)浾邥?huì)深刻地感受到信息傳播方式、方法都發(fā)生了翻天覆地的變化，并且直接影響了娛樂、購(gòu)物、教育、醫(yī)療等方方面面。

面對(duì)新媒體時(shí)代的變化，新聞?dòng)浾弑仨氂掠谄饰鲎晕?，不斷改進(jìn)宣傳方式、方法，深入到基層、深入到民生一線、深入到社會(huì)生活的方方面面，緊跟時(shí)代步伐，發(fā)揮好主流媒體的公信力和權(quán)威性。

媒體融合已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體探索資源整合，以實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。其模式多種多樣，一個(gè)共同特征是：以往條塊分割的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體都不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品、依靠單一的傳播載體為受眾服務(wù)，而是以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式完成對(duì)同一信息的立體化傳播。

在這樣的傳播體系中，原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?，就變成了為“云”平臺(tái)貢獻(xiàn)內(nèi)容的“云記者”，即全媒體記者。他們以全媒體思維和開放性視野，根據(jù)傳播終端的不同定位和需求，策劃、采寫不同的稿件，完成平面媒體、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等傳播終端的發(fā)稿任務(wù)，對(duì)同一新聞?lì)}材進(jìn)行差異化報(bào)道。

顯然，要完成這樣的任務(wù)，記者除了具備采訪、調(diào)查、編輯等傳統(tǒng)技能以及對(duì)相關(guān)行業(yè)必要的知識(shí)儲(chǔ)備外，還必須具備全媒體能力和意識(shí)。

二、新媒體時(shí)代記者如何轉(zhuǎn)換思路

在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭_保信息的真實(shí)性，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在保證信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以民眾喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論，第一時(shí)間將黨和政府的聲音傳播到各個(gè)輿論場(chǎng)。

在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，作為新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)，積極主動(dòng)地對(duì)接新的傳播載體，發(fā)揮新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力和水平，主動(dòng)出擊，采寫真實(shí)、感人的稿件，打破傳統(tǒng)的思維模式，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，改變傳統(tǒng)單一的傳播模式。

真實(shí)是新聞的生命，也是新聞?dòng)浾叩氖姑?。特別是在如今的新媒體時(shí)代，記者一個(gè)不經(jīng)意的失誤，極有可能被別有用心的人或機(jī)構(gòu)利用，造成嚴(yán)重的社會(huì)影響。所以，在采集新聞素材時(shí)，必須身體力行，深入基層，對(duì)新聞事件的當(dāng)事人進(jìn)行認(rèn)真采訪，探索事件的原因、背景及來龍去脈；對(duì)專業(yè)性比較強(qiáng)的問題，要邀請(qǐng)行業(yè)權(quán)威專家作出解讀，把權(quán)威信息及時(shí)發(fā)布出去，滿足廣大受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的渴求。

在新的環(huán)境下，作為新聞?dòng)浾?，更要發(fā)揮主觀能動(dòng)性。采訪過程中，不急不躁，以事實(shí)為依據(jù)，以服務(wù)大眾為根本宗旨。

新時(shí)代對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，其應(yīng)充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)，成為理論素養(yǎng)強(qiáng)、專業(yè)水平高、作風(fēng)過硬的新聞人才，為民眾的切身利益鼓與呼，把黨的路線方針政策、人民群眾的訴求及時(shí)傳播出去。

在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾哌€要增強(qiáng)信息傳播的互動(dòng)性。新媒體作為操作便捷、低成本的平臺(tái)，突破了原有的傳播模式，使各種信息能夠第一時(shí)間傳播出去。但是它也給受眾帶來了煩惱，面對(duì)海量信息，受眾難辨真?zhèn)巍Ｗ鳛橹髁髅襟w，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，以最快的速度發(fā)出權(quán)威報(bào)道，贏得受眾信賴。

新媒體環(huán)境下，做好新聞宣傳工作，僅僅依靠老辦法是不夠的。新時(shí)代的新聞工作者要有目的地研究新媒體、新環(huán)境，改變思路和方法，選用恰當(dāng)?shù)男侣勊夭?，貼合受眾的興趣愛好，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與受眾的良好互動(dòng)。

新聞?dòng)浾咭蓪懪c人民群眾密切相關(guān)的新聞事件，提高受眾的關(guān)注度，時(shí)刻與人民群眾保持同頻共振，讓黨的路線方針政策通過媒體及時(shí)傳遞出去，讓人民群眾的呼聲及時(shí)上達(dá)，實(shí)現(xiàn)線上線下的良性互動(dòng)，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)服務(wù)于民、方便于民，成為真實(shí)可靠的信息傳播載體。

面對(duì)信息浪潮，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)站在時(shí)代潮頭，牢牢把握時(shí)代脈搏，秉持職業(yè)操守，駕馭包括新媒體在內(nèi)的各種載體，推動(dòng)新聞宣傳工作取得更加突出的成效。

三、結(jié)語(yǔ)

在新的形勢(shì)下，新聞媒體要有強(qiáng)烈的責(zé)任心和使命感，抓住新機(jī)遇，順利完成轉(zhuǎn)型。新聞?dòng)浾弑仨殞?shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型和重新定位，即適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播方式，把“媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶”，讓更多受眾樂意接受我們的“產(chǎn)品”，形成以良性互動(dòng)為主的態(tài)勢(shì)。從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變，就是要由模糊的、缺乏具體對(duì)象的大眾營(yíng)銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個(gè)性化內(nèi)容的服務(wù)，達(dá)到精確營(yíng)銷，定點(diǎn)傳播。但無論角色如何轉(zhuǎn)變，都不能違背基本的新聞職業(yè)道德和行業(yè)法規(guī)。