鄧楊

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150000）

引言

其實(shí)短視頻的火爆并非偶然，它給用戶提供了碎片化時(shí)間里的資訊獲取方式和交友方式，給用戶一種全新的體驗(yàn)感。這也體現(xiàn)了當(dāng)下民間群體的集體思想行為習(xí)慣。大屏-電視播出終端，更講究權(quán)威、專業(yè)和規(guī)范的品質(zhì)，小屏-各新媒體輸出終端，更看重短平快的特點(diǎn)，各有千秋也各有受眾。但無論怎么變化，無論是什么樣的輸出方式，觀眾和網(wǎng)友買單的始終是內(nèi)容價(jià)值，所以“內(nèi)容為王”始終適用于大屏和小屏。

一、“大屏”“小屏”轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)

（一）自由性

不再受制于時(shí)間、地點(diǎn)、空間的束縛，隨時(shí)隨地可以拍攝，呈現(xiàn)和播出。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體對(duì)內(nèi)容大到主題小到遣詞造句都有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，而新媒體就相對(duì)自由許多。

（二）平民化

傳統(tǒng)媒體是觀察者和傳播者，站在一個(gè)權(quán)威客觀的闡述和表達(dá)的角度給大眾傳播信息。新媒體也就是小屏端，則可以理解為“自我言說”者。每一個(gè)人都能把個(gè)人的自媒體頻道延伸為一個(gè)簡(jiǎn)易的自我電視臺(tái)，有些IP賬號(hào)甚至超越了一般意義的小屏端，既專業(yè)又接地氣。雨后春筍般的大v賬號(hào)，內(nèi)容領(lǐng)域從娛樂八卦到美妝美食、健身美體，再到知識(shí)科普、信息分享以及財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，已經(jīng)越來越廣泛，而垂直賽道上也收獲了巨大的粉絲效應(yīng)。

（三）多樣性

小屏端的內(nèi)容起初的產(chǎn)出成本低，性價(jià)比高。一句話文案就能吸引眼球，一首歌就能讓人懷念過去，可以說這種善用文字、圖片、音頻、視頻等雜糅隨性的表達(dá)方式，相對(duì)單一表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)媒體，更加豐富多樣，也更吸引新時(shí)代媒體環(huán)境下的用戶。當(dāng)然隨著涌入小屏端的用戶越來越多，各賽道內(nèi)容也在競(jìng)爭(zhēng)下更專業(yè)更細(xì)化更出其不意。

（四）互動(dòng)性

也就是我們常提到的交互性，這是新媒體的根本屬性之一。新媒體在自己的平臺(tái)上給用戶提供充分的分享、探討、交流、互動(dòng)等多元化體驗(yàn)，滿足用戶使用新媒體的核心目的。這點(diǎn)上，新媒體小屏端，具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)。

（五）廣泛傳播性

應(yīng)該說在人人刷手機(jī)的新輿論場(chǎng)，小屏端的便捷和互動(dòng)，能迅速地將信息傳播出去。正所謂秀才不出門，便知天下事。

當(dāng)然，在這“前無古人，后無來者”的信息大時(shí)代，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)者也在尋求各種突破。

1.建立模式打通渠道

建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與媒體團(tuán)隊(duì)的溝通機(jī)制，提供各方平臺(tái)支撐。

2.融合與共創(chuàng)

共享大數(shù)據(jù)，推進(jìn)行業(yè)聯(lián)盟的互通機(jī)制，相互借鑒，提煉經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)大聲量和行業(yè)地位。

3.創(chuàng)新營(yíng)銷模式

探討電商變現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)、IP經(jīng)濟(jì)賬號(hào)矩陣的整體布局、賬號(hào)矩陣產(chǎn)品的搭建和運(yùn)作、內(nèi)容孵化，內(nèi)容流量等創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

4.新媒體能力體系

分享內(nèi)容制作新模式，組織內(nèi)容生產(chǎn)變革以適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)。

二、“大屏”“小屏”轉(zhuǎn)化的傳承

（一）“有用+有趣”的傳承：

借鑒湖南衛(wèi)視著名節(jié)目主持人張丹丹的“小屏”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)這位體制內(nèi)傳統(tǒng)媒體人，實(shí)現(xiàn)了大小屏無縫對(duì)接的良好串聯(lián)。張丹丹，最早主持湖南晚間新聞，用“說新聞”的“另類風(fēng)格勇立潮頭吸粉無數(shù)。而“說新聞”的全面改版也是湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)策劃之后的放手一搏。欄目定位為”五性”新聞性、社會(huì)性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過一個(gè)“可看性”得以釋放。晚間新聞?wù)J為：要使輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出色，可看性是個(gè)前提。沒有人看，你講得再好再正確，沒有用嘛！堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞應(yīng)有的題中之義，湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)一再鼓勵(lì)晚間新聞：大膽試，全方位的試，除了導(dǎo)向堅(jiān)決不能動(dòng)，其他的統(tǒng)統(tǒng)可以動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)并提示：晚間新聞就相當(dāng)于報(bào)紙的晚報(bào)，要讓人喜聞樂見，要賣得動(dòng)、賣得起價(jià)。事實(shí)證明這樣的嘗試換來了巨大的收獲，晚間說新聞一時(shí)風(fēng)靡全國(guó)?；蛟S正是這樣的敢于人先的性格，在很多電視人還沒找到小屏調(diào)性的階段，她又用自己的敏銳和聰慧找到了靈感，很快成為自媒體育兒領(lǐng)域的頭部大V的代表。在她的一次“有用創(chuàng)造價(jià)值”的主題演講中，她詮釋了心目中小屏的價(jià)值傳承概念：可期待的商業(yè)價(jià)值和應(yīng)該創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，是二合一的。這也和她做“晚間新聞”的宗旨一脈相承。張丹丹說自己做短視頻就是一個(gè)偶然中的必然，并且在內(nèi)容方向上是“有趣還是有用”，兼顧二者而為之。就是這樣精準(zhǔn)的判斷，讓她一個(gè)月就過了100萬粉絲。雖然很快在短視頻領(lǐng)域取得了巨大的成功，但張丹丹一直在深度思考，傳統(tǒng)媒體人在新媒體領(lǐng)域什么都可以做嗎？是否應(yīng)該遵守與普通素人不一樣的標(biāo)準(zhǔn)？張丹丹說：“廣電媒體人什么都能做嗎？理論上也是可以的，但是實(shí)際上不可以?！薄拔覀兊膹V電從業(yè)人員，是要經(jīng)歷過一場(chǎng)考試的，叫廣電從業(yè)資格考試，我們的編輯記者是比別人多一本證的，叫記者證。我們的主持人是比別人多一個(gè)主持人上崗證的，你有你自己的職業(yè)宿命和職業(yè)要求”?！皬V電媒體人不是什么都能做，我們必須要遵守國(guó)家的法律，我們必須要遵守公序良俗，我們必須比別人多帶一層枷鎖，多加一個(gè)難度系數(shù)。我們必須傳遞一秒鐘的思考，一秒鐘的溫情，一秒鐘的真、善和美。正如魯迅先生的一句話，“無窮的遠(yuǎn)方，無數(shù)的人們，都與我有關(guān)”。在電視的時(shí)代，我們生產(chǎn)的每一分鐘，每一秒鐘的產(chǎn)品都事關(guān)腳下的這個(gè)土地和我們這個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀。我們提倡什么，我們反對(duì)什么，我們喜歡什么，我們不應(yīng)該做什么。在短視頻端，哪怕只有10秒，這個(gè)也是一樣的，要記得那個(gè)遠(yuǎn)方，那個(gè)他，與你有關(guān)。

（二）“小大正”的傳承

傳統(tǒng)媒體重視小成本大情懷正能量，講好中國(guó)故事，這也是廣電節(jié)目創(chuàng)作一以貫之的重要原則。與小成本對(duì)應(yīng)的是大成本、大投入、大制作。與大情懷對(duì)應(yīng)的是小格局、小情趣、小節(jié)操。與正能量對(duì)應(yīng)的是負(fù)能量?！靶〈笳钡墓?jié)目創(chuàng)作思路不僅僅是傳統(tǒng)媒體大屏端輸出內(nèi)容的安身立命之根本，也是新媒體小屏端輸出內(nèi)容的必要傳承。

首先談“小成本”，大投入未必出高品質(zhì)的內(nèi)容，反而由于成本過高在某種程度上影響了內(nèi)容市場(chǎng)的正常秩序。過于注重形式而忽略表達(dá)的主旨，這是不可取的。再說“大情懷”，無論大小屏，我們?cè)?jīng)都看到過一些“小”的內(nèi)容。比如消費(fèi)明星藝人的隱私、消費(fèi)普通人的悲苦、聚焦獵奇題材、或者淺吟低唱、自娛自樂。實(shí)際上，大小屏的輸出方式不同，但宗旨一致：無論提供情緒、知識(shí)、娛樂的哪一種，都要把社會(huì)效益、價(jià)值引領(lǐng)放在首位，引導(dǎo)人們努力實(shí)現(xiàn)個(gè)體經(jīng)歷與時(shí)代大潮、個(gè)人前途與國(guó)家命運(yùn)、個(gè)體情感與集體情感的同頻共振。最后說“正能量”，小屏端的內(nèi)容更應(yīng)該做好正向能量的內(nèi)容服務(wù)，始終弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑，激勵(lì)人們向上向善，讓陽光、正氣充滿觀眾的精神世界。這是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，更是“大屏”的精髓“小屏”的傳承。

新時(shí)代，“大屏小屏“應(yīng)互補(bǔ)共生，創(chuàng)造雙贏，為大眾傳播做出自己的貢獻(xiàn)。

了解了大背景之后，我們?cè)賮砗煤檬崂碜鳛樾聲r(shí)代媒體環(huán)境中的傳統(tǒng)主持人，究竟面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？又該如何在這場(chǎng)巨大的媒體變革中站穩(wěn)腳跟勇立潮頭呢？

三、新媒體環(huán)境下電視主持人的挑戰(zhàn)

（一）“主持人”的角色不再具備唯一性，話語權(quán)逐漸減少

從前一說到主持人，絕大部分是科班出身的專業(yè)人士。而現(xiàn)在，承擔(dān)主持人角色的可以是演員、藝人、歌手、學(xué)者、甚至在一些大型綜藝節(jié)目里，不設(shè)置“主持人”，只需要嘉賓就可以同時(shí)完成節(jié)目?jī)?nèi)容和主持的部分。這就要求，主持人自身的“獨(dú)特性”和“不可替代性”更突出更有影響力。

（二）媒體平民化時(shí)代到來，對(duì)傳統(tǒng)主持人是一次重大沖擊

不可否認(rèn)，當(dāng)直播成為常態(tài)，主播不再是一個(gè)遙不可及的職業(yè)時(shí)，這證明我們的時(shí)代更平等更靈動(dòng)。但同樣，“主播”這兩個(gè)字的含金量也隨著普及變得普通。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)上不乏優(yōu)秀的主播，但也有部分牽強(qiáng)的選手。這些共同構(gòu)建了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)性，比如音量大節(jié)奏快，內(nèi)容更開放。也引領(lǐng)著一個(gè)階段一大群人的審美潮流。作為傳統(tǒng)學(xué)院派主持人，這個(gè)潮流跟還是不跟？跟，又無法放棄自己的標(biāo)準(zhǔn)，不跟，或許會(huì)被淘汰在這個(gè)全新的審美價(jià)值體系中。所以，新媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視主持人的沖擊是巨大的，如何找到平衡點(diǎn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，不失自我的跟隨全新節(jié)奏是需要始終思考的。

（三）對(duì)主持人的考核更全面更靈活

如綜合素質(zhì)的考核、業(yè)務(wù)水平的考量、價(jià)值體系的考察。環(huán)境改變了，變得更豐富更復(fù)雜，當(dāng)然對(duì)主體的要求標(biāo)準(zhǔn)更高。

的確，新媒體環(huán)境下對(duì)挑戰(zhàn)很復(fù)雜很艱巨，但同樣也給傳統(tǒng)電視主持人帶來了前所未有的機(jī)遇。

1.多樣化、自由化

無論是內(nèi)容還是形式，媒體元素豐富了很多。一個(gè)視頻，你可以躺著拍笑著說也可以走著拍哭著演。一句話，你可以變成一個(gè)文案也可以延展成一個(gè)劇情。這種自由度豐富多樣性是前所未有的。給主持人足夠大的空間去挖掘和深耕。換言之，只要你有才華只要你有真材實(shí)料，加上勤奮和努力，在這個(gè)媒體時(shí)代，你一定有很大的機(jī)會(huì)成功，用網(wǎng)絡(luò)語來說叫你很容易“出圈”。

2.格局成就定位

在這個(gè)“充耳不聞窗外事也能知曉天下事”的信息大數(shù)據(jù)時(shí)代。見識(shí)多視野就闊格局就大。在作為傳播者去宣揚(yáng)情感和思想時(shí)就更擁有大局觀，就更能準(zhǔn)確正確明確的達(dá)到宣揚(yáng)的效果。

3.可塑性強(qiáng)

兩個(gè)人交換自己的思想，就多了一種思想。在新媒體平臺(tái)，小屏端，互動(dòng)性強(qiáng)?；?dòng)就像是互通有無，了解得多互換的就多掌握的就多，取其精華都可為我所用。

四、在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存中，傳統(tǒng)電視主持人需要如何提升和進(jìn)步呢？

（一）始終建立自信心

要相信，專業(yè)規(guī)范的內(nèi)容一定有永久的生命力，是我們不能失去和放棄的。

（二）始終堅(jiān)守正確的價(jià)值體系

無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，我們都有一致的目標(biāo)，即大眾傳播。我們要把真善美，把世間的純、溫暖和愛傳遞給用戶，這是我們作為傳媒人的第一要?jiǎng)?wù)。

（三）緊跟時(shí)代

隨時(shí)調(diào)整步伐，敢于嘗試敢于突破，不怕暫時(shí)的失利。任何新事物都是在摸索中前進(jìn)，在前進(jìn)中夯實(shí)。敢于試錯(cuò)敢于人先，也要靈活應(yīng)變，善于學(xué)習(xí)和積累。

結(jié)語

在這個(gè)瞬息萬變的新時(shí)代里，很多媒體人不忘初心，堅(jiān)守著內(nèi)心的職業(yè)理想。我們正視每個(gè)階段的新變化，揚(yáng)長(zhǎng)避短。我們更要抓住傳媒的精神內(nèi)核，無論時(shí)代如何變遷，社會(huì)怎么發(fā)展，深刻了解和理解傳媒人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。我們有義務(wù)在新時(shí)代里，把握好正向價(jià)值觀，摸清傳播規(guī)律。大屏也好小屏也罷，我們的初衷就是做用戶喜聞樂見的內(nèi)容，傳播正能量。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，相信傳統(tǒng)媒體的電視人會(huì)在新的時(shí)代背景下砥礪前行、繼往開來，共創(chuàng)美好。