淺談融媒體時(shí)代編輯記者面臨的挑戰(zhàn)與策略

謝銀順

（云南省迪慶州廣播電視臺(tái)，云南 迪慶 674400）

融媒體時(shí)代下，傳播方式單一的紙媒已無法滿足人們多樣化的需求，不可避免地面臨發(fā)展困局。面對(duì)新情況新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體為增強(qiáng)自身實(shí)力、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)報(bào)紙記者、編輯提出了更高要求，特別是對(duì)報(bào)紙編輯，既要求其能充分預(yù)判未來發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行重新定位，又要求其重視專業(yè)素質(zhì)的強(qiáng)化，以先進(jìn)理念參與全程策劃，同時(shí)還要求其能夠優(yōu)化版面布局，關(guān)注大眾的體驗(yàn)感，編輯出有著獨(dú)有風(fēng)格和內(nèi)涵的新聞，打響報(bào)紙品牌。

一、廣播電視編輯記者的工作發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)發(fā)展不景氣，競(jìng)爭(zhēng)力不足

時(shí)代的發(fā)展與變革讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，廣播電視行業(yè)受傳統(tǒng)發(fā)展理念、工作思維、管理觀念的影響，在新聞報(bào)道等節(jié)目形式上并沒有找到合適的創(chuàng)新變革思路，只能延續(xù)傳統(tǒng)的方式與創(chuàng)作思維，循序漸進(jìn)，摸索發(fā)展方向，這會(huì)直接或者間接影響節(jié)目的播出效果。隨著新媒體的日漸壯大，原本的節(jié)目受眾群體被網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體節(jié)目分流，廣播電視臺(tái)不僅受到了時(shí)代發(fā)展的嚴(yán)重沖擊，而且因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力不足等問題陷入了被動(dòng)的發(fā)展局面。雖然一些編輯記者已經(jīng)開始意識(shí)到了創(chuàng)新問題的重要性，但是，細(xì)微的調(diào)整與變化并不能讓受眾群體感到滿意，一些新聞報(bào)道甚至由于時(shí)效性不足，根本無法滿足觀眾的真實(shí)需求［2］。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏信息張力與創(chuàng)新

目前，多數(shù)廣播與電視新聞節(jié)目依舊延續(xù)傳統(tǒng)時(shí)期的媒體發(fā)展形勢(shì)，在現(xiàn)代化信息發(fā)展環(huán)境下，節(jié)目?jī)?nèi)容的信息張力不足，不僅會(huì)讓節(jié)目?jī)?nèi)容顯得泛泛而談、格格不入、流于表面，也會(huì)使廣播電視新聞節(jié)目面臨被淘汰的危機(jī)。縱觀行業(yè)幾十年內(nèi)的發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從“老大哥”的地位逐漸落敗，雖然具有一定的觀眾基礎(chǔ)與權(quán)威性，但是隨著年輕群體的不斷擴(kuò)張，傳統(tǒng)媒體節(jié)目明顯已經(jīng)呈現(xiàn)出戰(zhàn)斗力不足的疲態(tài)。

二、電視編輯記者迎接融媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策

（一）積極更新編輯理念

融媒體時(shí)代，信息傳播的語境語態(tài)發(fā)生了改變。要應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的調(diào)整，電視編輯記者必須對(duì)自身的編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新。首先，要找準(zhǔn)電視編輯這一職業(yè)的定位，摒棄傳統(tǒng)的思想束縛，深入受眾，開展調(diào)研，了解受眾的需求，并在此基礎(chǔ)上對(duì)所在崗位的職責(zé)、信息傳播方式、內(nèi)容以及受眾群眾等進(jìn)行分析，明確工作目標(biāo)，做好工作協(xié)調(diào)，確保編輯工作有序開展。其次，要樹立以人為本的理念，與時(shí)俱進(jìn)，站在全媒體行業(yè)的視角，樹立大編輯理念，即實(shí)現(xiàn)編輯立體化、資源網(wǎng)絡(luò)化、手段信息化、能力一體化等等，不斷探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑，圍繞編輯節(jié)目定位，整合資源，打造更具亮點(diǎn)的品牌節(jié)目。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，融合多元知識(shí)

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)的發(fā)展，受眾的思維模式也發(fā)生了極大改變。電視編輯記者要不斷自主學(xué)習(xí)，拓展自身的知識(shí)面，以滿足現(xiàn)代社會(huì)的需求；要不斷融合多方面的知識(shí)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，提升電視節(jié)目的吸引力和質(zhì)量。

例如，新冠肺炎疫情防控的主場(chǎng)戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成海外多個(gè)國家與地區(qū)，電視編輯記者要隨著受眾關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，準(zhǔn)確把握受眾興趣點(diǎn)，把報(bào)道焦點(diǎn)集中于海外其他國家的防控形勢(shì)、海外輸入病例對(duì)國內(nèi)的影響以及中國對(duì)國際社會(huì)的援助等。其次，電視編輯記者應(yīng)該深入分析敏感的社會(huì)問題，發(fā)表正確的意見與見解，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論。最后，電視編輯記者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持學(xué)習(xí)，“活到老、學(xué)到老”，積極學(xué)習(xí)和掌握新知識(shí)新技術(shù)，提升電視節(jié)目的影響力與傳播力。

（三）積極拓寬信息的反饋渠道

融媒體時(shí)代，要想提升電視節(jié)目的傳播效果，必須注重受眾的反饋信息，收集并采納受眾對(duì)電視節(jié)目的合理意見和建議，把握當(dāng)前社會(huì)的輿論動(dòng)向，促使電視節(jié)目編輯的日趨完善，更好地滿足廣大受眾的需求。如開通并公布專門的微信公眾號(hào)、微博等，通過互聯(lián)網(wǎng)積極與受眾即時(shí)交流互動(dòng)。

（四）創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容

為了更好地迎接融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視編輯記者還要進(jìn)行創(chuàng)新，整合和優(yōu)化各種資源，積極構(gòu)建電視節(jié)目新格局。隨著社會(huì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，各種新興事物不斷涌現(xiàn)，電視編輯記者應(yīng)當(dāng)在完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)。通過對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，更好地滿足當(dāng)下受眾不斷變化的信息需求。此外，記者編輯信息內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意把握核心，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將電視傳播快、深、廣的特點(diǎn)充分體現(xiàn)出來。

（五）重視受眾體驗(yàn)

融媒體時(shí)代，受眾已不再是單一的信息接受者，同時(shí)還是信息的傳播者，能夠直接參與信息傳播過程。因此，受眾對(duì)媒體提出了更高的要求，只有得到滿意的體驗(yàn)，才會(huì)關(guān)注電視臺(tái)，促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。為此，電視編輯記者必須從受眾需求出發(fā)，將個(gè)性化的定制服務(wù)與新聞編輯有機(jī)結(jié)合起來，以定制化的媒體內(nèi)容提供針對(duì)性的服務(wù)，從而提高受眾體驗(yàn)。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，必須轉(zhuǎn)變編輯意識(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)思維，善于將信息技術(shù)在各工作環(huán)節(jié)中予以應(yīng)用，在確保新聞?wù)鎸?shí)性這一底線上，要進(jìn)一步增加新聞深度、厚度，同時(shí)要積極探索，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，力求以滿足受眾需求的內(nèi)容和形式來呈現(xiàn)，從而提升傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。