如何做好對外新聞宣傳選題策劃研究

劉雨珊

（新疆巴音郭楞廣播電視臺，新疆 巴州庫爾勒 841000）

在現(xiàn)代化新聞媒體工作中，對外新聞宣傳工作在其中占有重要地位與意義。該工作是提升新聞吸引力，增加閱讀以及瀏覽量的重要途徑，在整體新聞媒體工作中，對外新聞宣傳與新聞媒體形象息息相關(guān)。選題策劃是新聞媒體工作的核心，其在新聞工作中直接影響著媒體新聞的生命力。因此，諸多媒體機構(gòu)正致力于做好自身對外新聞宣傳以及選題策劃工作，并將相關(guān)具體工作作為自身研究重點內(nèi)容之一。

一、做好對外新聞宣傳工作的重要性分析

對外新聞宣傳工作與新聞媒體工作整體形象息息相關(guān)，因此做好對外新聞宣傳工作會直接提升新聞媒體甚至城市形象[1]。在以往時代下，科技與新聞發(fā)展水平相對較低，媒體工作技術(shù)以及新聞流程存在一定缺陷，導(dǎo)致新聞宣傳工作難以落實，民眾對新聞事件關(guān)注程度難以提升。而在做好對外新聞宣傳工作之后，民眾與社會能第一時間了解新聞事件，并提升自身對新聞之間的重視程度，與此同時，高效優(yōu)質(zhì)的對外新聞宣傳工作對提升新聞媒體自身形象而言同樣具有重要意義，做好這一工作后，相關(guān)新聞媒體機構(gòu)在民眾與社會中的形象會進一步提升。由此可見，做好對外新聞宣傳工作不可或缺。

二、做好新聞選題策劃工作的重要性分析

在新聞媒體工作中，選題策劃時整體過程的核心，一般而言，對新聞事件的選題角度以及策劃水平直接彰顯著某一媒體機構(gòu)甚至城市在民眾與社會中的公信力。在傳統(tǒng)媒體工作中，部分新聞機構(gòu)往往因工作人員專業(yè)水平較低等原因難以做好選題策劃工作[2]，導(dǎo)致新聞事件出現(xiàn)避重就輕、詞不達意等現(xiàn)象。而在做好新聞選題策劃工作后，相關(guān)新聞事件核心與重點將在新聞報告中充分體現(xiàn)，民眾在瀏覽或閱讀過程中能在第一時間內(nèi)找到新聞重點，在此情況下，民眾的閱讀瀏覽效率將顯著提升，其相關(guān)媒體機構(gòu)在民眾之間的公信力也將進一步提升。

三、做好對外新聞宣傳選題策劃的有效策略分析

（一）緊跟時事政治與主流媒體具體動向做好選題

在進行媒體新聞選題策劃過程中，時刻觀察時事政治以及主流媒體動向進行選題是提升媒體機構(gòu)整體形象與公信力，并為對外新聞宣傳工作奠定具體方向的必要途徑。因此，相關(guān)工作人員在選題時應(yīng)及時了解主流媒體對某一事件具體態(tài)度，并充分了解與之相關(guān)的政治因素。例如2021 年1月23 日爆出的“某女星代孕并棄養(yǎng)”事件，該行為嚴(yán)重違背我國道德倫理，并挑釁我國法律規(guī)定。因此在進行選題策劃工作時，首先應(yīng)第一時間確定該新聞?wù)鎸嵭?，并與當(dāng)事人或相關(guān)工作人員取得聯(lián)系，獲取第一手資源；之后關(guān)注主流媒體對該事件持有的態(tài)度，并了解該事件所觸犯的法律規(guī)定與道德倫理底線；最后，抓住事件關(guān)鍵詞，結(jié)合主流媒體態(tài)度與政治背景做出策劃與宣傳工作。在此情況下，以此為基準(zhǔn)的新聞宣傳工作能顯著提升民眾吸引力，并能在第一時間內(nèi)找到該事件的重點，久而久之，相關(guān)媒體工作水平將顯著提升，其媒體機構(gòu)公信力也會進一步提升。

（二）深入新聞事件發(fā)生現(xiàn)場做好選題與宣傳工作

在進行對外新聞宣傳選題策劃工作時，及時深入新聞現(xiàn)場，了解新聞事件具體動向使做好相關(guān)宣傳與循環(huán)體工作的有效措施[3]。例如，2020 年浙江一化工廠因污水排放未達標(biāo)對民眾生活造成極大影響。當(dāng)?shù)赝韴笤诼犅勗撌录筮B夜趕到現(xiàn)場進行采訪并收集資料，部分新媒體編輯人員甚至直接深入現(xiàn)場，或通過視頻方式與記者進行溝通，從而獲取一手資料，并在其他媒體放棄該事件后仍舊保持對該事件的重視性，最終在該化工廠被曝出二次污染后掌握到最新資料，極大地提升了新聞閱讀量。新媒體時代下，一些非正規(guī)媒體平臺主播并沒有相關(guān)流程，以最快速的方式將信息迅速發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，供群眾觀看，這也在一定程度上導(dǎo)致了群眾對于傳統(tǒng)媒體的摒棄。因此，相關(guān)媒體機構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新原有工作形勢，及時深入現(xiàn)場了解新聞動向，并在此基礎(chǔ)上提煉選題，做好對外宣傳，從而引起民眾與社會重視，并進一步提升媒體工作水平。

（三）結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)氐胤教厣咦龊眠x題宣傳工作

新媒體技術(shù)與地方特色政策是做好新聞媒體選題宣傳策劃工作的重要資源。因此，在實施相關(guān)工作時，充分結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)靥厣吣苡行嵘嚓P(guān)工作效率。例如，2019 年廣東東莞發(fā)生地攤攤主非法擺攤占用機動車道，城管依法進行處罰卻被不知情群眾誤認為暴力執(zhí)法并在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳。當(dāng)?shù)赝韴笙嚓P(guān)工作人員在聽聞此消息后同樣在第一時間趕到現(xiàn)場，并以直播方式還原了事件真相。之后，地方相關(guān)部門出臺了具體改進政策，并對地攤經(jīng)濟與執(zhí)法城管做出具體保護。對新聞選題與宣傳工作而言，直播形式能將事件本質(zhì)直接呈現(xiàn)在民眾眼前，同時能掌握該事件最新動向，從而根據(jù)相關(guān)細節(jié)做有效報道。在進行選題策劃與新聞宣傳工作時，應(yīng)抓住事件重點“地攤經(jīng)濟”“執(zhí)法”以及“地方政策”等關(guān)鍵詞，并在后續(xù)工作中側(cè)重報道與宣傳具體法律政策，以及地攤攤主對該政策的看法與態(tài)度。在此情況下，相關(guān)工作人員能結(jié)合新媒體技術(shù)與地方政策進一步提升選題策劃準(zhǔn)確性，并有效規(guī)劃出對外新聞宣傳的具體方向。久而久之，相關(guān)媒體機構(gòu)的政治形象與公信力會顯著提升。

總結(jié)：通過上述內(nèi)容可得知，在當(dāng)前時代下，做好對外新聞宣傳選題策劃工作對城市形象以及媒體機構(gòu)公信力等方面具有不可或缺的重要作用。因此，相關(guān)人員在進行對外新聞宣傳以及選題策劃工作時，應(yīng)充分結(jié)合時事熱點、地方政策以及新媒體技術(shù)，并糾正原有宣傳選題工作中存在的不足之處。久而久之，相關(guān)新聞媒體工作水平以及媒體機構(gòu)形象會顯著提升，其在新媒體時代下將煥發(fā)出新的生命力。