報社要不斷強化記者創(chuàng)新意識和讀者意識

□付 明

在融媒體大背景下，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢，而這也對報紙行業(yè)的發(fā)展形成了一定的制約。如何在全新歷史時期確保報紙行業(yè)的有效發(fā)展，是值得報紙從業(yè)人員思考的問題。而強化記者創(chuàng)新意識和讀者意識，是促進報紙行業(yè)得以有效發(fā)展的重要舉措。

一、強化記者創(chuàng)新意識

作為報社記者，應具有足夠的主體意識。在制作報紙的過程中，會遇到較多的新聞素材，因此要求記者具有刪繁就簡的能力，確保采寫出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的當今，信息數(shù)據(jù)的傳播都以短視頻傳播為主，這也說明掌上新聞時代已經(jīng)到來。在新媒體的沖擊下，報社應尋求自身的發(fā)展之道。報業(yè)媒體應爭取更大的市場份額，提高自身的創(chuàng)新意識，不斷推陳出新，才可以更好地適應市場需求。在網(wǎng)絡環(huán)境下，報社記者面臨的困境來自內(nèi)部與外部兩個層面，外部的發(fā)展困境在于各類新媒體的發(fā)展導致報社在發(fā)展過程中遇到激烈競爭，而從內(nèi)部層面來講，主要包括對本行業(yè)的發(fā)展缺乏自信，缺乏工作熱情，同時也缺乏對完整知識體系的認知。所以，報社記者應不斷強化創(chuàng)新意識，在思維、形式、內(nèi)容、管理模式方面進行創(chuàng)新，以提高報社的核心競爭力。其一，報社記者應開放思維，充分了解國家的各項方針政策，做好輿論導向引導工作。其二，報社記者也應改變定位，在發(fā)展腳步不斷加快的當今社會，報社記者的角色逐漸多元化，應打破傳統(tǒng)的舊規(guī)矩，為受眾群體提供更具意義和價值的新聞內(nèi)容。在融媒體時代，如果一位記者單純將有關部門提供的新聞通稿進行簡單修改就刊發(fā)出去，勢必難以引發(fā)受眾的關注，不利于媒體的良性發(fā)展。

二、磨煉記者敏感意識

報社應磨煉記者的敏感意識，提高其捕捉新聞線索的能力，以確保記者可以提供給讀者最新的消息。同時，記者也應具備強烈的時效意識，有搶發(fā)新聞的意識，這需要記者有較高的新聞素養(yǎng)作為支撐。此外，也要求報社記者在看到線索后盡快作出準確判斷，并估量出這個新聞的分量，以高效、快捷的模式采寫，確保稿件可以在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)給讀者。報社可以通過日常的積累及對生活的觀察，有效發(fā)現(xiàn)、尋找、追蹤新聞線索，為讀者呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞。記者敏感意識還體現(xiàn)在對新聞有較強的判斷和分析能力，比如，在橫向上對比、分析題材，并最終敲定新聞主題；還應在縱向?qū)用孢M行判斷與分析，以完善新聞的細節(jié)。此外，報社可以借助團隊的力量，組織多名記者從不同角度采訪同一新聞，從而使稿件內(nèi)容更加多元化，記者在團隊中進行交流和溝通，從而拓展視野。

三、提高讀者意識

作為紙媒的主體，記者更應以換位思考的方式理解讀者，樹立讀者意識，提高讀者對紙媒的關注度。記者的讀者意識表現(xiàn)在對稿件的處理上，應重視稿件的可讀性?？勺x性指的是應選擇比較吸引人的素材，這里所提到的吸引人，不僅指情節(jié)具有一定的曲折性，還應具有一定的啟發(fā)性。紙質(zhì)媒體不能單純地以獵奇手段吸引讀者，而應該引發(fā)讀者對新聞進行深思。所以，記者應將眼光放遠，確保紙媒的良性發(fā)展。應站在讀者立場，從讀者視角尋找一些既有深刻內(nèi)涵又是熱點的話題，稿件要層次分明，突出主題，使人有過目不忘之感。

四、了解讀者需求

報社記者強化讀者意識表現(xiàn)為圍繞讀者需求開展選題和策劃工作，只有這樣才能真正制作出讀者喜歡的內(nèi)容。

記者要有接近讀者的意識，這里所說的接近不僅指的是地域上的接近，更多的是心理上的接近。在信息時代，新聞報道的范圍逐步擴大，不僅涉及國內(nèi)新聞，也會涉及國外新聞。但是，絕大部分讀者的關注點還是放在身邊發(fā)生的事上，越是發(fā)生在身邊的，越是與自己生活具有關聯(lián)性的新聞，就越會引發(fā)讀者的廣泛關注，強烈激發(fā)出讀者的閱讀興趣。所以，記者應積極了解讀者的需求。

五、順應消費習慣的改變，寫好短新聞

隨著數(shù)字浪潮的席卷而來，受眾新聞信息產(chǎn)品的消費習慣已經(jīng)轉變。受眾可隨時接觸新聞，形成了少量多餐的消費習慣?！稄V州日報》曾對2016年世界中文報業(yè)協(xié)會年會進行報道，年會上一位傳媒研究專家指出：如今，受眾更多地以閱讀休閑新聞作為逃避生活壓力的一種方式。比如，對二三十歲的年輕人來說，寵物新聞比時政新聞更有吸引力。在網(wǎng)絡接觸新聞后，受眾更是經(jīng)常地在社群媒體中分享或響應新聞內(nèi)容，凸顯受眾的影響力。所以，今天的每一個新聞產(chǎn)品的生命力，便超脫出版面的限制，往下延伸至廣大民眾之中。但也由此帶來“可怕的后果”，如事實的扭曲、內(nèi)涵的改變等“副產(chǎn)品”，常常需要傳統(tǒng)媒體來澄清謠言。

網(wǎng)絡時代的讀者消費習慣轉變，給予了新聞工作者更大的壓力。報社記者的反應得更快，采訪要即采即發(fā)，“隨時截稿發(fā)稿”。供稿要更多，互聯(lián)網(wǎng)電子報的受眾要求信息隨時更新，沒有耐心等長篇大論。可這一需要恰恰又跟嚴謹新聞的生產(chǎn)程序存在矛盾。在此情況下，更短小精悍、更生動有趣便成為新聞產(chǎn)品的新趨勢。

六、結語

在全新媒體時代，雖然不同媒體百家爭鳴，但報紙依舊有自身的優(yōu)勢，仍舊擁有固定受眾。所以，報社記者應不斷強化創(chuàng)新意識和讀者意識，制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。