“微語境”下新聞編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

□溫永剛

在新的時代環(huán)境下，新媒體的快速發(fā)展形成了全新的媒體格局，孕育生成了“微語境”。在“微語境”的視域空間，新聞編輯發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，有來自新聞編輯模式的轉(zhuǎn)變、工作形態(tài)的多元化生成，同時也有新聞編輯環(huán)境的轉(zhuǎn)變，對新聞編輯創(chuàng)新提出了更高要求。因此，“微語境”下的新聞編輯亟須轉(zhuǎn)型，在新的媒體發(fā)展道路中，通過新聞編輯創(chuàng)新等，全面推進(jìn)新時期新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、“微語境”下新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)新聞媒體地位削弱

在多媒體融合發(fā)展的格局下，傳統(tǒng)媒體的角色定位發(fā)生了顯著性變化，媒體地位逐漸虛弱，媒體角色作用退化所形成的發(fā)展困境，成為“微語境”下新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展所面臨的主要挑戰(zhàn)。在“微語境”中，微信、抖音、快手等新媒體平臺，成為新聞傳播編輯的新領(lǐng)域，對傳統(tǒng)新聞傳播提出了新要求，也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一方面，面對新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)新聞編輯理念顯然難以適應(yīng)新環(huán)境，僵化、單一的新聞編輯模式，對“微語境”表現(xiàn)出較大的不適應(yīng)性；另一方面，在海量信息處理中，傳統(tǒng)新聞編輯模式表現(xiàn)出較大的滯后性，新聞編輯在注重專業(yè)與深度的同時，也需要基于新媒體平臺，構(gòu)建更具傳播力、影響力的新聞報道。

因此，傳統(tǒng)媒體地位的削弱，究其原因在于新聞編輯在“微語境”下的轉(zhuǎn)型面臨新的挑戰(zhàn)，新環(huán)境對新聞編輯發(fā)展提出了新要求。

2.新聞傳播方式多元發(fā)展

在“微語境”中，新聞傳播方式發(fā)生了變化，多元化的發(fā)展格局對新聞編輯形成了新的挑戰(zhàn)。新聞傳播不再局限于單向的信息傳輸，而是在雙向互動的模式空間，實現(xiàn)了新的傳播方式的構(gòu)建，對傳統(tǒng)新聞編輯提出了新的要求。在受眾群體日益細(xì)分的環(huán)境下，基于微信、微博等的“微語境”空間創(chuàng)設(shè)，更要求新聞編輯具有敏銳的專業(yè)能力，能夠在信息處理加工等環(huán)節(jié)中適應(yīng)新的時代要求。因此，新聞傳播方式的多元化發(fā)展，對新聞編輯轉(zhuǎn)型提出了更高要求，而新聞編輯在“微語境”下的不適性與滯后性表現(xiàn)得十分突出。

3.新聞時效性有更高要求

在大數(shù)據(jù)信息時代，新聞編輯在新聞價值的創(chuàng)造中，時效性是核心。但是，傳統(tǒng)新聞編輯模式及傳播路徑顯然難以確保新聞的時效性，導(dǎo)致新聞報道傳播力下降。特別是在新的歷史時期，新聞傳播更加追求新聞的時效性。面對新的媒體環(huán)境，新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展阻力大、新聞時效性不足等問題，成為影響新聞編輯效能的重要因素。因此，“微語境”視域下傳統(tǒng)新聞編輯先天不足的短板凸顯，提高新聞時效性是新聞編輯的內(nèi)在要求。

二、“微語境”下新聞編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑

“微語境”對傳統(tǒng)新聞編輯而言是全新的媒體環(huán)境，要在創(chuàng)新新聞編輯模式、建立網(wǎng)絡(luò)傳播平臺等方面，全面推進(jìn)新聞編輯轉(zhuǎn)型，在新的發(fā)展路徑中契合時代發(fā)展步伐。因此，具體而言，新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展可從以下路徑展開：

1.以創(chuàng)新為驅(qū)動，創(chuàng)新新聞編輯模式

在“微語境”時代，新聞編輯要堅持以創(chuàng)新為驅(qū)動，通過新聞編輯模式的有效創(chuàng)新，為轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境條件。一是要整合媒體資源，在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下精準(zhǔn)定位，在新媒體空間實現(xiàn)新聞編輯的有效開展，這是對傳統(tǒng)新聞編輯模式的創(chuàng)新；二是在“微語境”中建立線上線下一體化新聞編輯模式，抓住傳統(tǒng)新聞編輯優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步依托“微語境”空間，提高新聞編輯質(zhì)量。如，傳統(tǒng)紙媒、電視媒體等在“微語境”下要創(chuàng)新新聞編輯模式，在提高新聞時效性的同時，注重新聞收集、加工及處理的一體化構(gòu)建，適應(yīng)新時期的發(fā)展需求。

2.以新平臺為載體，搭建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

實際上，“微語境”為新聞編輯提供了全新的載體平臺，為新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了有力支撐。

一方面，新聞編輯要在“微語境”環(huán)境中，依托新媒體平臺，著力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的搭建。例如，央視在“微語境”時代，著力在新媒體平臺搭建新的傳播路徑，同時開發(fā)手機客戶端、官方抖音、微信等，在多樣化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中，轉(zhuǎn)變新聞編輯形態(tài)，以多元化發(fā)展格局驅(qū)動新聞編輯創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，充分利用“微語境”下的新聞信息資源，建立信息資源庫，在信息搜集、加工處理等環(huán)節(jié)確保新聞時效性。

3.以受眾為主體，強化新聞傳播力

面對日益細(xì)分的受眾市場，新聞編輯要堅持以受眾為主，通過建立“雙向”交流傳播路徑，保障新聞傳播力。其一，要在日益細(xì)分的受眾市場中找準(zhǔn)定位，新聞編輯要立足不同群體，在新聞加工處理中保障不同層面的信息輸出，進(jìn)而最大程度地滿足不同受眾的需求；其二，在個性化需求時代，新聞編輯在面向不同受眾時，可以通過個性化新聞定制、定向推送，與受眾互動，建立“雙向”互動交流的良好媒體傳播環(huán)境。因此，“微語境”下新聞編輯的轉(zhuǎn)型要始終立足于受眾，制作更具傳播力的新聞報道。

三、結(jié)語

綜上所述，新聞編輯在“微語境”下的轉(zhuǎn)型，是時代發(fā)展的必然結(jié)果，更是時代發(fā)展驅(qū)動轉(zhuǎn)型的重要動力。在本文研究中，“微語境”對新聞編輯轉(zhuǎn)型提出了諸多挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)與機遇并存的背景下，新聞編輯要創(chuàng)新新聞編輯模式、搭建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺、強化面向細(xì)分受眾的傳播力，在多維度的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上謀劃新的發(fā)展方向。