新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展路徑

□奚彩鵬 董 青

一、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的變化

1.廣播變成微播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動電子設(shè)備可以實現(xiàn)交互功能，廣大的社交性和簡單快捷的方式，讓廣播進入了一個全新的階段，可以用微播方式傳遞。閱讀方式也隨之發(fā)生改變，由原來的整體化到現(xiàn)在的碎片化，新型廣播適合口味不一樣的人，也可以讓人通過移動電子設(shè)備，個性化定制需要的電臺節(jié)目，訂閱感興趣的節(jié)目，隨時隨地分享自己的感受，向電臺反饋意見建議。

2.聽眾變成微眾

新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目的聽眾也發(fā)生了改變。信息接收方式的變化讓他們從聽眾變成微眾?！拔⒈姟边@個詞最早是指看微博微信的群體，但是隨著社交軟件的逐步發(fā)達，受眾會有更多接收信息的方式，平臺不一樣，帶來的信息效果也不一樣。他們可以從自媒體平臺主動接收信息，不再被動地收到信息。聽眾的概念由此變成了微眾，從新興的網(wǎng)絡(luò)微電臺可以接收到喜歡的信息。受眾有更多選擇權(quán)，并且進行個性化操作，在互聯(lián)網(wǎng)上互動。

3.從聽廣播到玩廣播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟應(yīng)用，受眾可以在手機上運用軟件，隨時收聽廣播節(jié)目。受眾也可以讓自己成為主播，創(chuàng)作節(jié)目。成為播客，優(yōu)化節(jié)目錄制和編輯，傳遞到相關(guān)平臺。受眾也可以即時點播想要的節(jié)目。這種“玩廣播”的方式，讓用戶的體驗變得美妙和不一樣。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.機遇

在新媒體環(huán)境下，廣播模式不再傳統(tǒng)單一，微電臺的出現(xiàn)，極大地豐富了廣播內(nèi)容，從而直接導(dǎo)致整個盈利模式的轉(zhuǎn)變。

廣播形態(tài)也完全不一樣，從原來單一的音頻播放，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)渠道的迥然不同的呈現(xiàn)。廣播從原先的以聲音為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊螒B(tài)，多種多樣的廣播自媒體出現(xiàn)。

除此以外，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)功能，可滿足各個年齡層受眾的需要，同時也提供了更廣闊的廣播數(shù)據(jù)儲存空間。

2.挑戰(zhàn)

首先，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要創(chuàng)新，尤其是在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。新技術(shù)可以讓廣播節(jié)目更加受人喜愛，但還是需要充實的內(nèi)容作為支撐，才能打造出受大眾歡迎的作品。

其次，現(xiàn)在廣播作品質(zhì)量高低不同，一些廣播作品甚至還會含有不好的信息，危害未成年人成長，也嚴重阻礙了廣播的發(fā)展。

最后，在新媒體發(fā)展背景下，各種廣播平臺迅速崛起，必然導(dǎo)致受眾分流，從原來被動接收改為主動尋找。在競爭加劇的情況下，如何增強受眾黏性成為重要課題。

三、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新之路

1.理念創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目首先需要理念創(chuàng)新，電臺的運營成功和競爭力強大的關(guān)鍵因素就在于此。因此，新時代對于廣播節(jié)目的要求，就是理念的更新?lián)Q代，開創(chuàng)多元化產(chǎn)業(yè)之路。廣播節(jié)目需要多方位融合，把數(shù)字媒體帶來的沖擊轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的動力，積極抓住發(fā)展契機。融合最新技術(shù)，不斷創(chuàng)造可能的形式和較為便捷的傳播機制，增強與受眾的互動。此外，廣播節(jié)目還應(yīng)根據(jù)不同受眾的需要，為其定制個性化節(jié)目。

2.形式創(chuàng)新

廣播節(jié)目只有更加貼近受眾的生活實際，才能讓廣播節(jié)目的收聽率節(jié)節(jié)攀升。

另外，也可以通過眾籌的方式制作節(jié)目。這種互聯(lián)網(wǎng)時代下新型的廣播制造模式，可以得到較好的宣傳和更多的關(guān)注，讓更多的粉絲關(guān)注節(jié)目。

眾籌廣播優(yōu)化了廣播形式，生產(chǎn)流程大大改變，在產(chǎn)生出合適的內(nèi)容前，就可以獲得受眾和資金的支持，也能夠準確確定生產(chǎn)規(guī)模，沒有播出風險，極大地降低錯誤發(fā)生的成本。

3.內(nèi)容創(chuàng)新

若要吸引受眾眼球，不僅需要新穎的形式，更需要具有創(chuàng)意及價值的內(nèi)容。內(nèi)容制作是媒體發(fā)展的長遠之策，廣播新聞節(jié)目要想在市場上獲得一席之地，就必須使內(nèi)容在立足受眾需求的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意、體現(xiàn)特色。

新媒體環(huán)境下，節(jié)目內(nèi)容需要不斷創(chuàng)新，才能讓廣播更加優(yōu)質(zhì)。如果沒有吸引力很強的內(nèi)容，即使有再多的資本和再強大的運營，也不會促進收聽率的提高。因此，需要根據(jù)不一樣受眾的需要，制定節(jié)目規(guī)則、編排內(nèi)容、打造節(jié)目品牌。

4.風格創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，還需要主持風格不斷創(chuàng)新。主持人對于廣播節(jié)目的影響很大，如果能夠吸引大量粉絲，同樣也可以帶來一定的節(jié)目效益。因此，主持人主持水平的優(yōu)劣直接影響廣播節(jié)目的傳播效果。電臺主持人需要根據(jù)不一樣的節(jié)目要求，確定自身的風格。在不一樣的節(jié)目中發(fā)揮不同的特長，比如報道民生節(jié)目，可以用更接地氣的語言，提高親和力，打造節(jié)目的親民氛圍。主持人也可以根據(jù)自己的個性特征創(chuàng)新主持風格，讓廣播節(jié)目受到更多人的歡迎。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目，形式多變，內(nèi)容創(chuàng)新。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會，廣播在發(fā)展過程中應(yīng)重視新媒體，不斷吸收新技術(shù)，兼收并蓄，這也是廣播發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。新媒體的發(fā)展雖然對廣播的發(fā)展產(chǎn)生了不小的沖擊，但是廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分并非不思進取，而是不斷吸收新思想，采用新技術(shù)、新手段不斷豐富節(jié)目形式，推動節(jié)目創(chuàng)新。