地方廣播電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

□馬玉娟

傳統(tǒng)媒體若想在今天穩(wěn)固原有地位，必須結(jié)合新媒體進(jìn)行創(chuàng)新，尋求新的信息傳播、制作渠道。另外，傳統(tǒng)媒體必須針對自身實(shí)際情況與社會(huì)發(fā)展形勢制定新的發(fā)展策略，這點(diǎn)也是本文的論述重點(diǎn)。

一、新媒體發(fā)展概述

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出現(xiàn)讓新媒體成為了媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊。新媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息傳播速度，還提高了信息傳播質(zhì)量和效率，拓展了信息傳播渠道，為人民群眾獲取信息、瀏覽信息提供了便捷。

新媒體的傳播載體多種多樣，其中最為常見的有手機(jī)、電腦、IPad 中的APP 以及車載廣播。新媒體信息平臺(tái)的出現(xiàn)不僅為信息傳播提供了便利，也為人們的交流提供了平臺(tái)。但也正是由于新媒體信息平臺(tái)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊和影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最主要的優(yōu)勢有以下幾點(diǎn)：第一，傳播形式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的傳播形式為單向傳播，但新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)雙向傳播。第二，信息發(fā)布者發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布者為各大電視臺(tái)、報(bào)社，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓社會(huì)群眾也成為信息發(fā)布者。第三，受眾類型發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的信息受眾界限并不明顯，但新媒體精確劃分了各年齡段的信息受眾群體，例如青年群體、老年群體、少年群體等。

二、地方廣播電視臺(tái)在新媒體背景下的發(fā)展劣勢

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中必然會(huì)受到新媒體的沖擊與影響，下面將對此展開具體闡述。

首先，新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重分流了傳統(tǒng)媒體原有的受眾群體。地方廣播電視臺(tái)的主要用戶為地方群眾，隨著我國人均收入、社會(huì)發(fā)展水平的不斷提高，各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來越完善，這為新媒體在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的傳播提供了建設(shè)基礎(chǔ)。新媒體擁有許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，例如信息獲取便捷、信息交流方便、傳播的社會(huì)文化內(nèi)容廣泛等，當(dāng)?shù)胤绞鼙娙后w認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢后會(huì)逐漸被新媒體所吸引，自然而然造成地方廣播電視臺(tái)的收視率下降。

其次，地方廣播電視臺(tái)無法滿足人們的需求。一般家庭中只有一臺(tái)電視機(jī)，家庭成員只能集中觀看某一檔節(jié)目，但新媒體和終端設(shè)備的出現(xiàn)極大滿足了不同人的不同喜好。受眾利用手機(jī)便能獲取到自己想要的信息，滿足了人們的個(gè)性化需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2020 年我國移動(dòng)電話的使用人數(shù)已達(dá)到了14億，其中4G網(wǎng)絡(luò)使用用戶已達(dá)到了7.4億。

最后，新媒體的出現(xiàn)讓地方廣播電視臺(tái)的運(yùn)營鏈形成了惡性循環(huán)。由于新媒體的出現(xiàn)極大分流了地方媒體的受眾群體，降低了地方廣播電視臺(tái)的收視率，這就導(dǎo)致地方廣播電視臺(tái)人員的工作積極性下降、廣告質(zhì)量下降，長此以往會(huì)形成惡性循環(huán)，降低地方廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，縮小地方廣播電視臺(tái)的市場優(yōu)勢。

三、地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展策略

20世紀(jì)的后期和21世紀(jì)初是我國廣播電視臺(tái)發(fā)展的黃金期，而后新媒體在信息時(shí)代下得到了快速發(fā)展，媒體行業(yè)的整體發(fā)展速度也在加快。為了適應(yīng)新形勢，地方廣播電視臺(tái)必須積極探尋與新媒體的融合發(fā)展渠道，這不僅能夠保障地方廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，還能讓地方廣播電視臺(tái)在激烈的市場競爭中獲取一席之地。

1.建立地方廣播電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是各種科學(xué)技術(shù)與新媒體信息的集成，打造地方廣播電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是地方廣播電視臺(tái)與新媒體發(fā)展融合的首要舉措。建立地方廣播電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不意味著將電視臺(tái)中的內(nèi)容完全照搬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，而是需要廣播電視臺(tái)人員將原有節(jié)目內(nèi)容與新媒體相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視臺(tái)可以在新媒體平臺(tái)中建立廣播和電視單獨(dú)的登錄窗口，還要提供檢索入口，地方廣播電視臺(tái)受眾群體可以根據(jù)自身喜好選擇瀏覽內(nèi)容。此種方式為廣播電視臺(tái)的受眾群體提供了更加便捷、有效的服務(wù)。

2.開發(fā)新的節(jié)目類型

新媒體時(shí)代來臨后，地方廣播電視臺(tái)工作人員應(yīng)思考廣播電視臺(tái)的未來發(fā)展方向，通過總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新信息傳播方式，在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。地方廣播電視臺(tái)工作人員要分析電視節(jié)目是否能在新媒體時(shí)代下充分發(fā)揮價(jià)值，以及如何充分開發(fā)電視節(jié)目的價(jià)值。地方廣播電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)應(yīng)當(dāng)從受眾喜好著手，受眾作為信息的第一接收者，地方廣播電視臺(tái)能夠從受眾反映中了解到節(jié)目的受歡迎程度。地方廣播電視臺(tái)與央視廣播電視臺(tái)、省級廣播電視臺(tái)有著明顯的區(qū)別，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)從宣傳當(dāng)?shù)靥厣确矫嬷郑瑢⒕哂刑厣牡胤轿幕谌牍?jié)目制作中。擁有鮮明特色、受到受眾喜愛的地方廣播電視欄目不僅能夠提高地方廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)的用戶點(diǎn)擊量，還有可能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕l(fā)展。

3.與新媒體技術(shù)相融合

地方廣播電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展離不開信息技術(shù)的支持，信息技術(shù)同樣也能推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新與改變。其中最為常見的結(jié)合方式為建立地方廣播電視臺(tái)移動(dòng)客戶端，利用微博、微信公眾號、貼吧等平臺(tái)進(jìn)行推廣。除了文字推廣，地方廣播電視臺(tái)還可以利用短視頻，短視頻的出現(xiàn)滿足了人們的信息碎片化、快速化需求，并且視頻形式更容易吸引觀眾注意力。另外，在開展特色文化活動(dòng)時(shí)，地方廣播電視臺(tái)工作人員可以通過直播形式進(jìn)行傳播。

四、結(jié)語

綜上所述，地方廣播電視臺(tái)雖然受到了新媒體的劇烈沖擊，但通過融合能夠?yàn)榈胤綇V播電視臺(tái)尋求新的發(fā)展路徑。文章主要從建立互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、開發(fā)特色性節(jié)目、融合新媒體技術(shù)三方面展開分析，提升地方廣播電視臺(tái)知名度，拓展地方廣播電視臺(tái)節(jié)目信息的傳播范圍。但值得注意的是，不同地方的廣播電視臺(tái)要結(jié)合自身實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，只有這樣才能打造出特色化電視節(jié)目，充分發(fā)揮地方廣播電視臺(tái)的作用。