傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑

□侯宏霞

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了新的危機(jī)，同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)，是一柄雙刃劍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，我們更重視的是信息傳遞的效率。想要提高大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息傳遞效率，就應(yīng)該將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，找出雙方的優(yōu)點(diǎn)，不斷進(jìn)行嘗試與探索，找到最佳的融合路徑。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合特征

1.構(gòu)建媒體傳播矩陣平臺

在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，新媒體的優(yōu)勢就是可以利用信息技術(shù)進(jìn)行分析與整合，為用戶提供更多的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)媒體傳播矩陣平臺的構(gòu)建。這樣可以不斷提高自身的影響力，媒體傳播矩陣平臺可以吸引更多的用戶群體。

2.整合受眾群體

對傳媒業(yè)來說，整合受眾群體有利有弊，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有固定的傳播形式，想讓發(fā)布的信息符合所有人的喜好，這是很困難的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨前，新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群是界限分明的，傳統(tǒng)媒體的受眾群主要是中老年人，新媒體的受眾群主要是年輕人。因?yàn)槭鼙娙后w的不同，所以新媒體和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式和報(bào)道內(nèi)容都有很大差異。但是隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合，受眾群體也在不斷整合，采編人員需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式和傳播內(nèi)容，這樣才能推動兩種媒體的融合。

3.搭建主流意識傳播平臺

在傳統(tǒng)媒體中，廣播、電視、報(bào)紙是主要的傳媒平臺，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，許多時(shí)政大事會通過新媒體宣布，一些政府部門在新媒體平臺開通賬號，旨在通過網(wǎng)絡(luò)了解民生民情。這樣，主流意識傳播平臺就相繼被搭建起來。目前，微博是受眾基數(shù)最大、傳遞效率最快的新媒體平臺之一，許多政府部門都注冊了微博賬號，用于發(fā)布政務(wù)信息。

4.增強(qiáng)信息互動性

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者，還可以進(jìn)行討論。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合特征之一就是信息的互動性有所增強(qiáng)，隨著短視頻和頭條新聞等新聞APP的出現(xiàn)，新聞更加簡潔明了，這非常符合年輕人的閱讀習(xí)慣，他們可以利用碎片化的時(shí)間閱讀新媒體新聞。

5.媒體資源集中

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體上充斥很多信息，其中有真實(shí)的信息，也有虛假的信息，新媒體可以利用平臺處理眾多信息，這是傳統(tǒng)媒體沒有的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。新媒體可以利用自身的優(yōu)勢，對多樣化信息進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。在傳統(tǒng)媒體中，人們只能被動獲取外界的信息，但是在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合態(tài)勢下，人們可以成為信息傳播的主體，自主獲取信息。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合動力

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合動力主要有兩個(gè)方面。

第一，網(wǎng)民數(shù)量不斷上升。隨著科技的發(fā)展，手機(jī)、電腦已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，所以我國的網(wǎng)民人數(shù)在逐年增加，網(wǎng)民數(shù)量的提高對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合起到了推進(jìn)作用。

第二，新媒體技術(shù)的發(fā)展。隨著科技人員的探索與實(shí)踐，新媒體技術(shù)得到了發(fā)展，這為兩種媒體的融合提供了支持。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑

1.創(chuàng)新盈利形式

為了更好地融合兩種媒體，可以創(chuàng)新盈利模式。過去的媒體行業(yè)有固定的經(jīng)營模式，雖然有很多經(jīng)驗(yàn)，但是一成不變的模式會限制其發(fā)展，所以應(yīng)該創(chuàng)新盈利模式，構(gòu)建多元化的經(jīng)營體系?？梢詮倪^去的經(jīng)營模式中提取好的理念，加入新穎的思想，這樣才能創(chuàng)造出更好的經(jīng)營模式。

為了拓展新的盈利模式，一些自媒體進(jìn)行了不少嘗試。比如下載收費(fèi)服務(wù)，還有一些推出了閱讀打賞方式。但總的來說，效果并不顯著。中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長章海江指出：當(dāng)新媒體越來越多地具備受眾分析、精準(zhǔn)推送等功能的時(shí)候，媒體和電子商務(wù)的融合不可避免。這種融合主要表現(xiàn)在，一是越來越多的新媒體具備了電子商務(wù)的功能，二是越來越多的企業(yè)發(fā)展自己的新媒體，為電子商務(wù)服務(wù)。

2.政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)

政府部門應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳。政府是媒體行業(yè)的主要管理者，其最重視的是信息資源和信息服務(wù)的優(yōu)化，這需要制定相應(yīng)的管理體系，將理論落實(shí)到實(shí)踐中，為媒體融合提供政策支持，拓寬媒體的融合渠道。政府部門應(yīng)該為媒體的融合建立良好的外部環(huán)境，對媒體融合進(jìn)行鼓勵(lì)。

3.更新技術(shù)

為了更好地融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，我們應(yīng)該不斷更新技術(shù)，對技術(shù)進(jìn)行升級和優(yōu)化，提高技術(shù)人員整體的技術(shù)水平，通過綜合實(shí)力的提升加快融合速度。我們一邊要升級技術(shù)，一邊要學(xué)習(xí)其他國家的融合經(jīng)驗(yàn)，借鑒他們的運(yùn)作方式。在增強(qiáng)媒體融合的深度時(shí)也要注意媒體融合的廣度，解決新媒體平臺存在的問題和隱患。

4.提高采編人員的采編水平

采編人員需要在眾多的信息中挑選出最有價(jià)值的信息，并且用精練的語言加以描述，形成新聞稿，這需要采編人員具有很高的采編水平，所以，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑之一就是提高采編人員的專業(yè)水平。采編人員需要針對不同的受眾作出有針對性的采編，了解受眾的喜好和要求。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合勢在必行，它們的融合可以讓傳媒更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息資源的真正共享。新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合可以整合受眾群體，創(chuàng)新盈利方式，不斷優(yōu)化技術(shù)。相信通過不斷的探索與實(shí)踐，我們會解決融合中的種種問題，探索出最適合的融合路徑，開創(chuàng)嶄新的媒體時(shí)代。