基于資源整合的博物館紅色旅游路線研究

王駿奇

摘要：近年來，旅游者的需求日益多樣化，紅色旅游對(duì)公眾的吸引力顯著增強(qiáng)，但由于加上紅色旅游存在著多方面的不足，從而抑制了紅色旅游的發(fā)展。如何充分發(fā)揮博物館、紅色紀(jì)念館的特殊性，成了擺在我們面前的問題。本文為更好地促進(jìn)紅色旅游提質(zhì)升級(jí)，結(jié)合博物館紅色旅游產(chǎn)品的特殊性和資源整合的理念，對(duì)博物館紅色旅游的路線進(jìn)行分析，從而提出沈陽市博物館紅色旅游路線的資源整合策略，期望對(duì)紅色旅游的發(fā)展起到一定的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：沈陽市;博物館;紅色旅游;旅游路線

1.博物館紅色旅游的背景

2018年1月中央下發(fā)《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放通知》文件后，紅色景區(qū)的游客數(shù)量增長(zhǎng)加快，給紅色旅游的發(fā)展提供了基本的人流保障，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步增長(zhǎng)。紅色旅游的發(fā)展不僅可以促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還能夠給人們營(yíng)造一個(gè)緬懷先烈、回顧歷史的場(chǎng)所。黨的十九大以來，隨著物質(zhì)生活水平的日益提升，人們關(guān)注的重點(diǎn)不再像以往一樣僅僅是物質(zhì)方面的吃飽穿暖，精神生活的滿足逐漸受到人們更多的關(guān)注，因此，需要我們的紅色旅游產(chǎn)品提升品質(zhì)，來滿足這種需求。然而在這種背景下，我國(guó)的紅色旅游產(chǎn)品分布不均衡、質(zhì)量參差不齊等問題都曝露了出來，亟需進(jìn)一步的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度的挖掘。

2.博物館紅色旅游的特殊性及資源整合的必要性

2.1博物館紅色旅游的特殊性

博物館紅色旅游與傳統(tǒng)的紅色旅游不同，它既有紅色旅游產(chǎn)品的共性，同時(shí)又具有其他產(chǎn)品不具有的個(gè)性，而這些個(gè)性也就是博物館紅色旅游的特殊性，有利于形成博物館紅色旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1.1歷史性

不同于革命根據(jù)地、戰(zhàn)場(chǎng)遺址等紅色旅游產(chǎn)品，博物館紅色旅游是一種依托于對(duì)歷史事件的進(jìn)行展示、重現(xiàn)等手段來體現(xiàn)歷史性的旅游產(chǎn)品，它的這種特性，使其本身天然的帶有一種教育意義，因此，旅游產(chǎn)品往往也是圍繞革命文化、紅色文化宣傳教育為主題展開的。

2.1.2公益性

紀(jì)念館、博物館本身是一種公益性事業(yè)單位，也是城市中重要的公共服務(wù)設(shè)施，承擔(dān)著一定的教育功能。因此，博物館紅色旅游在運(yùn)營(yíng)過程中往往產(chǎn)生不了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，雖然博物館也會(huì)收取門票，但是由于其教育和公共服務(wù)的性質(zhì)，往往老人和小孩是不收取門票的，盈利性大打折扣。

2.1.3季節(jié)性

相對(duì)于一般的紅色旅游活動(dòng)，博物館紅色旅游往往具有明顯的季節(jié)性，博物館紅色旅游的旅游人數(shù)會(huì)根據(jù)歷史事件的發(fā)生日或者紀(jì)念日而變化。如每年的九月十八日，九一八歷史博物館的本地和外地游客都明顯增多。

2.2資源整合的必要性

沈陽市博物館紅色旅游路線是從沈陽市內(nèi)的眾多博物館中篩選出了五個(gè)具有一定紅色旅游價(jià)值、并有一定知名度的博物館，分別為九·一八歷史博物館、沈陽二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀(jì)念館、皇姑屯事件歷史博物館，包含了革命紀(jì)念館類、遺址類博物館、故里和舊居類博物館三中類型。然而這三種類型的五個(gè)博物館彼此之間缺乏聯(lián)系，發(fā)展較好的不能給發(fā)展較差的提供一定的帶動(dòng)作用，不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此有必要對(duì)這五個(gè)博物館進(jìn)行資源整合，形成一個(gè)獨(dú)具特色的博物館紅色旅游路線。

3.博物館旅游路線設(shè)計(jì)及資源整合策略

3.1旅游路線設(shè)計(jì)

沈陽市博物館紅色旅游路線依托于九·一八歷史博物館、沈陽二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀(jì)念館、皇姑屯事件歷史博物館，根據(jù)五個(gè)博物館本身的性質(zhì)和特征，在充分考慮可達(dá)性和交通便捷等方面的前提下，確定了以九·一八歷史博物館為起點(diǎn)，皇姑屯事件歷史博物館為終點(diǎn)，途徑沈陽二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營(yíng)遺址陳列館、張氏帥府博物館、中共滿洲省委舊址紀(jì)念館的博物館紅色旅游路線。

沈陽市博物館紅色旅游路線以紅色旅游為主題貫穿始終，形成具有沈陽當(dāng)?shù)靥厣?、多種類型相融合且承載著革命傳統(tǒng)教育、近現(xiàn)代史教育和愛國(guó)主義教育的旅游路線，為參與紅色旅游活動(dòng)的旅游者帶來旅游愉悅的同時(shí)，達(dá)到對(duì)其精神的洗禮、升華。

3.2資源整合策略

3.2.1旅游主題整合

在以往的發(fā)展過程中，五個(gè)博物館雖然也都是在宣講紅色文化，但是往往各自為陣，不能產(chǎn)生集聚效應(yīng)，因此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值也不明顯，因此旅游資源整合的第一步就是對(duì)于五個(gè)博物館進(jìn)行主題上的整合，將紅色的文化在區(qū)域內(nèi)聯(lián)系起來，形成具有一定規(guī)模的紅色旅游組團(tuán)。同時(shí)五個(gè)博物館的發(fā)展應(yīng)始終堅(jiān)持紅色旅游的主題，在確保主題不變的情況下，各個(gè)博物館可以圍繞自身的所承載的不同歷史制定針對(duì)性的策略。

3.2.2旅游市場(chǎng)整合

改革開放以后，在中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)體制下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一直占著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的較大份額，因此市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說都是尤其重要的，一旦失去市場(chǎng)，行業(yè)將危在旦夕。強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，是保障博物館紅色旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而目前的現(xiàn)狀是雖然愛國(guó)教育市場(chǎng)給博物館旅游奠定了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但是這對(duì)于諾大的沈陽的博物館旅游市場(chǎng)來說經(jīng)濟(jì)活力不足，并且博物館數(shù)目眾多，多數(shù)博物館都是在政府的支持下才能長(zhǎng)久保存，因此，對(duì)旅游市場(chǎng)的整合、再分配也是目前面對(duì)的一大難題。在旅游市場(chǎng)的整合方面，應(yīng)堅(jiān)持政府政策宣傳、引導(dǎo)為主，通過開發(fā)新市場(chǎng)，形成多層次、多樣化的市場(chǎng)格局。通過政府的政策宣傳提高人們對(duì)于紅色旅游的積極性，增大旅游客流量。另外可以通過政府投資，提高博物館旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和品位，通過對(duì)博物館質(zhì)的提升達(dá)到直接提升博物館吸引力的效果，進(jìn)而擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。

3.2.3旅游產(chǎn)品整合

旅游市場(chǎng)需求是旅游產(chǎn)業(yè)融合的方向。時(shí)至今日，旅游者已不再滿足走馬觀花式的游覽參觀，旅游市場(chǎng)呼喚更具深度的體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品。例如可以根據(jù)九·一八歷史博物館的歷史事件創(chuàng)作一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如等比例的槍支彈藥的模型、小紀(jì)念品、畫冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、連環(huán)畫等等供來此參觀游覽的家庭、團(tuán)體購(gòu)買，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)博物館紅色旅游的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

4.總結(jié)

每一個(gè)博物館、紀(jì)念館都有其背后的一段歷史故事支撐起來，只有我們充分挖掘其中的歷史資源，并通過旅游資源整合將點(diǎn)狀分布的博物館資源轉(zhuǎn)化為面狀的紅色旅游資源，才能充分發(fā)揮它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，這種做法對(duì)于旅游資源的發(fā)展有一定的益處，當(dāng)然，猶如筆者研究視野具有局限性，還要很多問題需要進(jìn)一步研究，期望在以后的研究中能進(jìn)一步突破難關(guān)。

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