騰訊體育大型賽事報(bào)道分析
——以平昌冬奧會(huì)為例

陳修齊

（哈爾濱體育學(xué)院研究生院，黑龍江 哈爾濱 150008）

一、前言

在現(xiàn)代社會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)是人們生活中不可缺少的精神文化生活方式。新媒體的不斷發(fā)展也使得賽事報(bào)道方式不斷更新，變得更加多樣化，體育賽事的報(bào)道也不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，運(yùn)用不同手段，隨時(shí)隨地滲透到受眾的精神生活中。而現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與自始至終都離不開媒體。傳播媒介多樣化背景下，騰訊體育作為近年來網(wǎng)絡(luò)媒體中的佼佼者，獲得了2018 年平昌冬奧會(huì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，以騰訊體育對(duì)平昌冬奧會(huì)的賽事報(bào)道為例探討體育賽事報(bào)道的作用，探討其賽事報(bào)道中的不足，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道革新和轉(zhuǎn)型方面提供借鑒。

二、大型體育賽事報(bào)道的歷史現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體占主體地位

傳統(tǒng)的電視媒體在賽事轉(zhuǎn)播上，具有一定的優(yōu)勢(shì)，通過無障礙實(shí)時(shí)畫面轉(zhuǎn)播，加上專業(yè)的解說和全方位報(bào)道，是最快，最完整獲得體育賽事信息的方式。其成熟的模式使之成為奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事報(bào)道的主要方式并沿用至今，被絕大部分受眾接受并認(rèn)可。但傳統(tǒng)媒體依然有不可突破的局限性，如時(shí)間空間的固定性，受眾群體的被動(dòng)性等。而如今新的媒介技術(shù)和媒介傳播格局為體育賽事報(bào)道提供更多可能性。

（二）媒介融合成重要特征

科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步不斷產(chǎn)生新的媒介形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新也使媒介傳播方式不斷更新，多樣化。而在如今新媒體的背景下，更在很大程度上消解了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息接收的模式，媒介傳播格局發(fā)生了很大的變化，媒介融合是目前賽事體育報(bào)道的重要特征?！懊浇槿诤稀保∕edia Convergence）這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)[1]。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在通過其便利性與實(shí)時(shí)性，加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性與交互性，觀眾能自主選擇需要的信息資訊進(jìn)行瀏覽。而電視觀眾在觀看奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)接收并傳播自身對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的看法與信息，與他人互動(dòng)，受眾在傳統(tǒng)媒體獲得消息，并通過新媒體進(jìn)行傳播，媒介變遷的過程，也是傳播信息范圍不斷擴(kuò)大的過程。

三、騰訊體育在平昌冬奧會(huì)報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)

（一）報(bào)道來源廣泛、原創(chuàng)性高

騰訊體育在平昌冬奧會(huì)賽事報(bào)道原創(chuàng)性較高，具備一定的采寫創(chuàng)作能力，易于形成自己的報(bào)道風(fēng)格，在發(fā)布信息時(shí)有主動(dòng)權(quán)。賽事報(bào)道來源廣泛，原創(chuàng)報(bào)道覆蓋面廣，涵蓋全部冬奧賽事的新聞報(bào)道。轉(zhuǎn)載新聞主要以熱點(diǎn)事件、重大事件、突出運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)為主。轉(zhuǎn)載自以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為主的官方媒體的新聞稿件數(shù)313 篇，占比10.28%；轉(zhuǎn)載自房學(xué)峰、魏紀(jì)中、棋哥等自媒體或微信公眾號(hào)的報(bào)道為557 篇，占有18.95%。

（二）報(bào)道速度快

騰訊體育作為具有代表性的新媒體，豐富了以往以傳統(tǒng)媒體為主的傳播途徑，打破了時(shí)空的局限性，具有一定的靈活性和彈性。彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的明顯缺陷，加快媒介融合，加快傳播速度。時(shí)效性是新聞報(bào)道的基本要求之一，騰訊體育將精力放在圖文消息和視頻的消息的推送上，比賽結(jié)束后，爭(zhēng)分奪秒搶將賽事賽況發(fā)布出來，傳遞給受眾。在平昌冬奧會(huì)的“短道 500 米男子決賽在北京時(shí)間 2018 年 2 月 22 日 19：18 結(jié)束，武大靖獲得的首金”騰訊體育在 19：22 發(fā)布了比賽賽況的詳細(xì)報(bào)道，時(shí)效性可見一斑。

（三）報(bào)道方式多

騰訊體育在冬奧會(huì)繁雜的報(bào)道素材料中選擇有價(jià)值、獨(dú)特的傳播點(diǎn)，形成了獨(dú)特的信息呈現(xiàn)體系，對(duì)于報(bào)道素材的多維度的開發(fā)與報(bào)道不僅對(duì)冬奧會(huì)的賽事傳播有積極意義，騰訊體育對(duì)于新聞熱點(diǎn)的專題化呈現(xiàn)，并將體育報(bào)道運(yùn)用故事化、娛樂化的方式呈現(xiàn)，使得新聞的可讀性增加，尤其是一些傳播體育拼搏精神、提升國(guó)家凝聚力的報(bào)道對(duì)于奧運(yùn)文化的傳播有正面意義。

另外，騰訊體育的傳播結(jié)構(gòu)中，由媒體語境轉(zhuǎn)為平民語境，受眾共同參與報(bào)道，觀眾對(duì)于體育賽事思考與情感的空間不斷擴(kuò)大，賽事報(bào)道不僅更具有感染力。同時(shí)，這種賽事報(bào)道的結(jié)構(gòu)能將競(jìng)技體育的內(nèi)涵不斷加深，提升其價(jià)值，擺脫了個(gè)人角逐和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值束縛，為受眾傳遞出賽場(chǎng)背后的故事與精神，讓受眾感受到體育的本真。

四、騰訊體育在平昌冬奧會(huì)報(bào)道中的不足

（一）賽事報(bào)道傾向娛樂化

在新聞報(bào)道中，媒體為了追求商業(yè)利益和吸引受眾的點(diǎn)擊量，過度渲染娛樂化傾向，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容的庸俗化、媚俗話。這些體育新聞報(bào)道泛娛樂化的現(xiàn)象，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的“心照不宣”，成為凈化網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容報(bào)道亟待解決的問題[2]。尤其是在新聞標(biāo)題的運(yùn)用上更是如此。在2018 年平昌冬奧會(huì)奪得冠軍的日本花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員羽生結(jié)弦，憑借其出眾的外表和氣質(zhì)，在其奪得冠軍之后得到了更多的關(guān)注。騰訊體育有《瘋狂刷屏，俘獲無數(shù)迷妹，羽生結(jié)弦用實(shí)力驚艷了整個(gè)平昌冬奧會(huì)！》、《冬奧會(huì)獨(dú)得央視恩寵的羽生結(jié)弦》為題進(jìn)行報(bào)道，雖然吸引了很多受眾的眼球，并在網(wǎng)絡(luò)媒體中引起了極大關(guān)注，但這種過度夸張和娛樂化的標(biāo)題，將受眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移，而對(duì)于羽生結(jié)弦自身的辛苦與付出卻并沒有引起應(yīng)有的關(guān)注。

（二）“金牌情結(jié)”、“明星至上”觀念依然存在

對(duì)于奧運(yùn)賽事報(bào)道，國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道依然具有“金牌情結(jié)”、和體育明星的個(gè)人英雄主義。這是舉國(guó)體制下的明顯的賽事報(bào)道特征，過多的將重點(diǎn)放在奪金項(xiàng)目和對(duì)冠軍的報(bào)道。如武大靖在奪得奧運(yùn)冠軍之后，更多的新聞視角都圍繞在他的身上，如《武大靖奪冠 熱潮不斷，網(wǎng)友“我就是裁判”》，自2018 年2 月22 日，中國(guó)軍團(tuán)摘得首金以來，武大靖強(qiáng)勢(shì)奪冠這一話題熱度居高不下，成為微博熱議話題。今天，有網(wǎng)友稱：命運(yùn)對(duì)大靖低語：你無法抵御裁判。大靖低聲回應(yīng)：我，就是裁判。這一微博獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

近些年“明星愛追星”也是熱門角度，關(guān)于武大靖的偶像、周邊都是報(bào)道的對(duì)象，如騰訊體育《武大靖釋放迷弟屬性，看到江老師抑制不住的興奮》中提到，武大靖接受采訪時(shí)公開表示最喜歡的女明星是江疏影并嘗試加入粉絲團(tuán)，而后兩人在微博上的互動(dòng)也成為熱議話題。對(duì)于獲得金牌明星球員的過度關(guān)注與報(bào)道，這種理念，并沒有考慮到受眾的需求和接受度，而忽略了非奪冠運(yùn)動(dòng)員的努力、拼搏與身后故事的發(fā)掘，不利于媒體報(bào)道與受眾中做到良性循環(huán)。

（三）忽略體育賽事社會(huì)文化價(jià)值

運(yùn)動(dòng)員既是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的參與者，也是自然人的個(gè)體。奧林匹克文化中，提倡對(duì)人的尊重，人的平等的關(guān)注。因此，奧運(yùn)報(bào)道應(yīng)當(dāng)以人為本，充分發(fā)掘人的價(jià)值，以及奧運(yùn)會(huì)的社會(huì)文化價(jià)值。平昌冬奧會(huì)短道速滑由于裁判判罰的原因，中國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在比賽中的成績(jī)引起了很大爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)輿論的焦點(diǎn)都集中在了對(duì)裁判的抨擊，和對(duì)東道國(guó)的不滿，《“一尬到底”的平昌冬奧 你給打多少分？》、《韓冰壇曝黑哨丑聞 韓網(wǎng)友:沒資格辦平昌》等報(bào)道冬奧平昌冬奧會(huì)的不足之處進(jìn)行報(bào)道，新聞標(biāo)題來看，是帶有一定輿論導(dǎo)向性的，在報(bào)道的角度來看也并非十分中立。

同時(shí)對(duì)于冬奧會(huì)的報(bào)道，騰訊體育在選擇報(bào)道項(xiàng)目上遵循本國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的規(guī)律進(jìn)行報(bào)道比如短道速滑、自由式滑雪、花樣滑冰、冰壺、速度滑冰等項(xiàng)目[3]。些項(xiàng)目在中國(guó)開展較好，也有一定的受眾群體，但滑雪、雪車、冰球也是歷史悠久，具有深厚文化價(jià)值的項(xiàng)目，賽事報(bào)道中并沒有深入進(jìn)行報(bào)道，2022 年北京冬奧的舉辦需要培養(yǎng)受眾群體，不斷進(jìn)行體育賽事社會(huì)文化價(jià)值挖掘。

（四）對(duì)受眾的需求細(xì)分不足

騰訊應(yīng)該更細(xì)分用戶的需求，更深入地了解用戶并且在內(nèi)容上更加豐富、在用戶體驗(yàn)上做得更好，在讓賽事直播的內(nèi)容角度更新，使受眾與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性更為密切，讓騰訊體育做得更加具有專業(yè)性和豐富性[4]。

騰訊體育在報(bào)道題材的分布上，深度報(bào)道稍顯缺位。在持續(xù)17 中的冬奧會(huì)新聞報(bào)道中，多數(shù)采用通訊和消息的形式，人物通訊和評(píng)論的形式較少。受眾對(duì)于深度報(bào)道的需求未能得到滿足，使受眾體驗(yàn)較差，為受眾在獲取賽事信息的過程中帶來了一定的困擾。如，羽生結(jié)弦在備戰(zhàn)冬奧會(huì)的訓(xùn)練中受傷，騰訊體育在第一時(shí)間對(duì)其情況進(jìn)行了報(bào)道，但對(duì)于羽生結(jié)弦的傷病恢復(fù)情況、運(yùn)動(dòng)員的心理感受、網(wǎng)絡(luò)上的傳言是否屬實(shí)等缺乏一個(gè)深度的、系統(tǒng)的報(bào)道。

五、針對(duì)騰訊體育大型賽事報(bào)道的啟示

（一）注重賽事報(bào)道的廣度和深度

奧運(yùn)會(huì)的賽事報(bào)道，不應(yīng)當(dāng)僅僅對(duì)我國(guó)的熱門項(xiàng)目和獲勝運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，報(bào)道同樣也應(yīng)當(dāng)更多涉及到相對(duì)冷門的項(xiàng)目。在選擇新聞?lì)}材上做到不偏不倚，全面進(jìn)行體育賽事報(bào)道，對(duì)我國(guó)體育項(xiàng)目發(fā)展以及大眾體育文化傳播有巨大的推動(dòng)作用。媒體報(bào)道觀念的轉(zhuǎn)變讓報(bào)道信息變得廣泛，也能滿足廣大群眾對(duì)信息量日益增加的需求。同時(shí)，在傳播奧林匹克文化方面，寬泛的報(bào)道范圍也能夠承載更多奧林匹克文化內(nèi)容，這也是我國(guó)媒體在體育賽事報(bào)道中更進(jìn)一步的接近了奧林匹克文化傳播的要求。

（二）注重報(bào)道人文情懷和精神層面的挖掘

對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的參與者來說，參與就是英雄。當(dāng)我們把太多的聚光燈打向金牌選手，獎(jiǎng)牌選手的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)關(guān)注到這些無名的參賽者，他們同樣是值得歌頌的人生贏家。通過增加非奪冠運(yùn)動(dòng)員的專訪和人物通訊使賽事報(bào)道更突出人文情懷，奧林匹克精神。同時(shí)，報(bào)道對(duì)象應(yīng)更加具有廣泛性。

冬奧會(huì)也是人與自然的和諧，冰與雪的映襯下，人與自然的和諧相處，自然、競(jìng)技與身體的交融一體都應(yīng)是奧運(yùn)賽事報(bào)道中文化傳播、精神傳播的報(bào)道內(nèi)容與方向。

（三）充分挖掘體育賽事社會(huì)價(jià)值

在北京和張家口聯(lián)合申辦2022 年冬季奧運(yùn)會(huì)的前提下，加大冰雪賽事的推廣勢(shì)在必行。近年來，我國(guó)承辦了越來越多的重要冰雪項(xiàng)目賽事。包括騰訊體育在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)體育媒體應(yīng)在冬季項(xiàng)目賽事報(bào)道的同時(shí)，對(duì)于冷門項(xiàng)目更多的挖掘其蘊(yùn)含的文化價(jià)值。例如，針對(duì)“田徑運(yùn)動(dòng)員張培萌加入2022 年冬奧會(huì)雪車項(xiàng)目的訓(xùn)練”等事件進(jìn)行報(bào)道，讓更多民眾盡快熟悉更多冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，挖掘體育賽事的社會(huì)價(jià)值和文化意義，為傳播文化貢獻(xiàn)力量。

（四）以新媒體技術(shù)推動(dòng)受眾需求細(xì)分

具體到平昌冬奧會(huì)，其新媒體技術(shù)主要集中在虛擬制作、4K/8K、VR等方面。雖然奧運(yùn)會(huì)的電視公共信號(hào)由OBS（奧運(yùn)廣播服務(wù)機(jī)構(gòu))負(fù)責(zé)提供，但持證轉(zhuǎn)播商的需求仍然是OBS 是否進(jìn)行轉(zhuǎn)播技術(shù)革新的重要決定力量。未來體育轉(zhuǎn)播將會(huì)更多地采用虛擬技術(shù)，虛實(shí)結(jié)合地呈現(xiàn)豐富的轉(zhuǎn)播效果，信號(hào)傳輸也將會(huì)IP 化[5]。

NBC（全國(guó)廣播公司）在此次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中，向觀眾開放了4K 分辨率的超高清節(jié)目信號(hào)。所謂4K 轉(zhuǎn)播，指的是在超清分辨率下，觀眾可以通過NBC 電視將電視畫面中，運(yùn)動(dòng)員們每一個(gè)特寫鏡頭與細(xì)節(jié)，捕捉得一清二楚[6]。

“科技冬奧”“智慧冬奧”計(jì)劃背景下，賽事轉(zhuǎn)播的新技術(shù)將應(yīng)用于北京2022 年冬奧會(huì)。如OBS 與阿里合作開發(fā)的“奧林匹克傳播云”（OBS cloud），依托大數(shù)據(jù)、5G+4K/8K 等技術(shù)在傳播過程中增強(qiáng)互動(dòng)性，優(yōu)化傳授關(guān)系，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)更精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容，推動(dòng)受眾需求的細(xì)分。

六、結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷占據(jù)報(bào)道主陣地的今天，從傳統(tǒng)媒體到新媒體到媒介融合的當(dāng)下，都對(duì)大型體育賽事在世界的傳播起到了重要作用。騰訊體育在大型體育賽事上具有來源廣、原創(chuàng)性高、報(bào)道速度快、報(bào)道方式多等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在在受眾細(xì)分和報(bào)道傾向等方面的不足之處。騰訊體育作為奧運(yùn)賽事報(bào)道網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重要陣地，對(duì)大型體育賽事的報(bào)道有一定的代表性。探討其賽事報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)和不足，希望能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體在報(bào)道革新和轉(zhuǎn)型方面有借鑒意義，也旨在為北京2022 年冬奧會(huì)提供良好的新聞傳播環(huán)境。