融媒體時代的電視新聞轉型策略探析

楊志明

（四川傳媒學院，四川 成都 610000）

引言

進入21 世紀以來，我國新媒體形態(tài)不斷涌現，呈現出媒體融合的趨勢，極大程度增強了媒體的傳播力與影響力。按照要求到2020 年底，媒體中心已經基本覆蓋全國。要充分發(fā)揮電視臺媒體中心的發(fā)展優(yōu)勢，做好融媒體時代電視新聞節(jié)目的轉型工作。媒體中心作為一種傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，應結合發(fā)展的實際情況與新媒體的發(fā)展思路，乘著融媒體時代的春風，促進電視新聞節(jié)目的積極轉型。更好地提升電視新聞對社會的影響力，實現由傳統(tǒng)媒體向綜合媒體的轉變，以建立獨具地方特色多媒體有效融合的全媒體傳播體系。

一、融媒體時代下電視新聞編輯的特征

（一）多元化

各種各樣的新媒體平臺開始崛起，人們獲取新聞信息不僅僅通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)平臺，而是更多地利用網絡或客戶端，也就是新聞傳播渠道多元化已經打破了人們接收信息的時間和空間限制，也改變了人們閱讀的方式。

（二）傳播速度快、范圍廣

基本上當下的新聞傳播是以新媒體為主導。新媒體極其依賴互聯網技術，和傳統(tǒng)電視新聞相比，新媒體信息在傳播過程中會省去很多中間環(huán)節(jié)，直接進行編輯和發(fā)布，所以新聞的時效性大大增強。一條簡短的新聞資訊，能夠在幾分鐘之內就達到上萬的閱讀量，這種速度和范圍是傳統(tǒng)電視新聞無法相比的，這也就意味著電視新聞編輯必須創(chuàng)新工作模式，要通過新媒體技術來進行新聞的發(fā)布。

（三）互動頻繁

在傳統(tǒng)的電視新聞中，傳播是單向的，人們只能在固定的時間和地點、用固定的設備來接收新聞信息。但是隨著信息技術的發(fā)展，新聞傳播方式也有了轉變，人們只需要通過移動客戶端輕輕點擊就可以隨時隨地瀏覽新聞，并且一些新媒體平臺還設置了多種功能，比如點贊、評論、轉發(fā)，這讓新聞信息實現了雙向的交流。每一個人都能就熱點事件發(fā)表自己的看法，所以電視新聞編輯人員必須采取有效措施，增強新聞的互動性。

二、電視新聞融媒體轉型的原因

（一）社會發(fā)展的必然趨勢

融媒體時代到來之際，傳統(tǒng)電視媒體積極尋求創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，以便更好促進傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，適應新時代媒體發(fā)展的特點和需求。在媒介融合時代，提升傳統(tǒng)電視媒體輿論引導能力最關鍵的因素就是提升媒體的影響力。作為傳統(tǒng)媒體，電視與互聯網相比雖然觀眾接觸的時間更長久，但傳統(tǒng)媒體對信息交流傳播的能力稍顯不足。所以，在新時代的大背景下，實現融媒體轉型，從多種角度引導輿論傳播，提升媒體公信力就顯得尤為重要。

（二）群眾對新聞內容的需求

隨著時代發(fā)展不斷進步，觀眾群體的審美需求也在不斷提升，大眾審美參差不齊，審美水平和審美能力也有高有低，這就導致受眾對電視新聞內容的要求也越來越高。伴隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，電視新聞的內容與層次為適應廣大受眾發(fā)展得更加多元化，更加細致化，以確保內容獨特新鮮，極大程度吸引觀眾的注意力，以滿足我國人民群眾日益成長的精神文化需求。換句話說，向融媒體方向轉型已經成為一個不可避免的發(fā)展趨勢。

（三）電視新聞節(jié)目存在的獨特意義

在新媒體時代的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互競爭、相互影響，使得這個行業(yè)存在很多問題。除了電視新聞節(jié)目內容同質化之外，廣告內容在利益的沖擊之下也越來越多地出現在電視節(jié)目之中，所以為了保證電視新聞節(jié)目的權威性和可信性，保證新聞節(jié)目擁有原本的價值內涵，也為了讓人們可以獲得更多有效的信息內容，就必須在充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體特點的前提下，結合新媒體渠道促進融媒體發(fā)展，實現電視新聞節(jié)目的最大價值獨特意義，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的轉型過程更加順暢自然。

（四）互動交流特點更加鮮明

在融媒體時代背景下，為了能滿足受眾的多元化信息需求，新聞采編人員需要從微博、微信、抖音短視頻平臺等新聞信息的發(fā)布特色入手，在采編環(huán)節(jié)就應注重與大眾互動，堅持受眾為先的發(fā)展理念，主動適應受眾對新聞信息互動性的需求，提高新聞信息采編質量，使新聞傳播能獲得群眾的認可和參與。

三、融媒體時代到來對電視新聞編輯產生的影響

（一）編輯思路層面的影響

對于新聞信息受眾群體而言，傳統(tǒng)的電視新聞編輯是程式化的。簡單說來，就是以新聞事件涉及的人物、事件、地點介紹為先，新聞事件出現的原因分析在后，最終將事件的結果告知受眾。這種工作程式雖然確實能夠保障整篇新聞報道的權威性、嚴謹性、科學性，但這種程式的長期使用，使受眾出現了審美疲勞，直接降低了受眾對于電視新聞的興趣，這種傳統(tǒng)編輯思路在融媒體時代必然會被社會拋棄。

（二）編輯社會責任的影響

信息技術的誕生及快速發(fā)展使得信息傳播的速度、范圍等方面均有了顯著提升，這對于媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展而言是利弊共存的。弊端是為人們所熟知的，即各類虛假和不良信息廣泛傳播。傳統(tǒng)電視新聞媒體想要有效阻止這類問題發(fā)生，就需要進一步強化電視新聞編輯的社會責任感，真實報道，避免各類虛假信息對社會輿論產生不良影響。

四、電視新聞編輯在融媒體時代轉型發(fā)展的策略

（一）強化創(chuàng)新意識

現今，國家有關部門十分重視創(chuàng)新發(fā)展，以便在更好地適應時代發(fā)展，促進我國國民經濟快速穩(wěn)定發(fā)展。尤其是在信息及知識經濟時代，創(chuàng)新意識的樹立和強化顯得尤為重要，如果仍舊堅持傳統(tǒng)的工作觀念和思想將會逐漸被時代發(fā)展所淘汰。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也需要針對新聞編輯工作的創(chuàng)新理念積極探索，并真正在編輯工作的實踐中進行有效靈活地運用。這需要針對電視新聞的編排方式做出合理的創(chuàng)新，出于有效吸引受眾群體注意力的考慮，相關的編輯人員需要在有效遵循創(chuàng)新理念指導的前提下，針對傳統(tǒng)的電視新聞編排方式進行合理的改革，以此來很好地避免新聞報道出現的同質化問題，同時這也是新聞報道自身專業(yè)性得以強化的有效途徑。編輯人員需要在把握新聞事件選題真實性、新鮮度和深度的前提下，明確整個新聞事件報道的具體工作方向，而且在新聞策劃時需要對新聞立意的高度和深度做出合理的優(yōu)化，以便更好地強化新聞報道的力度。同時，電視新聞編輯人員可以在工作過程中使用平行的藝術手法，對新聞編輯的魅力進行渲染，以此來更好地培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新思維。此外，以電視臺為主的傳統(tǒng)電視新聞編輯在工作過程中還可以借助網絡平臺進行編輯工作的創(chuàng)新，除了需要對新聞人的主觀思想進行有效的整合之外，還可以合理地吸取和采納受眾的意見，從而更好地明確融媒體時代新聞編輯的全新定位。

（二）準確判斷信息價值

在當下社會，信息傳播速度極其迅速，內容豐富多樣，觀眾有了更大的選擇空間。在轉型過程中，電視新聞編輯人員可以從市場的角度，進行信息價值的判斷?，F階段新聞節(jié)目繁多，觀眾有數不清的途徑能夠獲得新聞信息，如果和其他途徑獲取的內容雷同，很可能會讓觀眾產生厭煩。一個新聞節(jié)目要想在這種激烈的競爭環(huán)境下生存就需要充分體現自身節(jié)目的個性，讓受眾能夠從節(jié)目中發(fā)現和其他新聞節(jié)目的不同點。所以新聞編輯在對新聞進行編輯的時候，一定要有自己的思想。個性化的編輯要求新聞編輯人員在對新聞進行編排的時候，除了要尊重客觀事實之外還需要適當表達自己的思想，深化新聞節(jié)目的內涵。電視新聞編輯人員可以將自己擺在觀眾的位置去分析觀眾對哪些新聞比較感興趣，滿足觀眾的主觀需求，并以此為依據進行新聞信息的判斷和篩選。

（三）增加新聞素材的獲取途徑

新聞素材是電視新聞的原材料，如果原材料內容足夠豐富，那么所播出來的節(jié)目內容也就能夠獲得更多觀眾的認可。然而在傳統(tǒng)的電視新聞編輯中，基本上素材都來源于一線記者的采訪，而這種獲取途徑在融媒體時代下是無法充分滿足觀眾需求的。為此，電視新聞媒體編輯人員必須增加素材獲取的途徑，比如可以通過互聯網平臺掌握新聞動態(tài)，并迅速做出處理，將新聞信息以多樣化的形式呈現在觀眾面前。當然，在信息的獲取過程中必須辨別素材的真實性，不能一味追求時效性而播報虛假信息。在進行內容播報的時候要密切聯系自身實際，尤其是地方臺，在進行新聞內容選擇的時候要以突出本土信息為主，關注本地區(qū)居民的日常生活，貼近群眾生活，為地方群眾提供更好的新聞信息服務。

（四）持續(xù)提升工作能力

融媒體時代，電視新聞編輯轉型發(fā)展需要注意的另外一個方面就是提升自身的工作能力，而也就意味著需要針對電視新聞的采集和編輯思想進行創(chuàng)新，這也是很好地打破傳統(tǒng)媒體單一化局面的有效方式，以便在強化各類媒介流通的前提下增強電視新聞互動性。在對采編的新聞素材和信息進行處理的過程中，新聞編輯人員需要保障采集和編輯完成的新聞信息滿足電視臺在新聞稿件方面的基本要求。除此之外，編輯人員還需要在全面了解互聯網技術及各類新媒體運行方式的前提下，針對圖片、文字等新聞信息素材使用靈活的方式進行加工處理，以便為電視新聞在多種媒體平臺上進行傳播提供合理的圖文、音視頻等內容。同時，編輯人員還需要在堅持“五大媒體”理念的前提下，針對新聞作品的評論和新聞監(jiān)督工作記錄進行撰寫，以此來更好地提高新聞節(jié)目的價值。除此之外，出于進一步強化媒體中心和受眾互動性的考慮，編輯人員在打磨新聞作品的過程中，需要進一步強化自身的受眾思維。同時需要注重當前各類新技術、新方式的應用，在制作電視新聞節(jié)目的過程中，可以通過使用蒙太奇剪輯藝術，從新聞作品的實際要求出發(fā)，針對動態(tài)視頻、圖片、畫面進行分段剪輯，以便在保留新聞事件中重要內容的前提下，進一步強化受眾群體的視覺和聽覺體驗，更好地發(fā)揮出新聞節(jié)目的渲染效果。

（五）采編技術更多運用高科技

在融媒體時代背景下，新聞記者逐漸轉變?yōu)槿襟w記者，在實際開展新聞采編工作的過程中，會積極探索先進科學技術的應用，將先進科學技術與新聞采編工作有機融合在一起，從而提高新聞信息傳播與受眾需求的契合度，在新聞采編和新聞信息傳播活動中得到受眾群體的高度支持和認可。在對新聞采編技術進行創(chuàng)新的實踐過程中，全媒體新聞編輯人員能積極探索大數據技術、場景虛擬技術、人工智能技術、全景拍攝技術等多種科學技術的應用，構建科技化和多元化的新聞采編工作模式，凸顯融媒體時代新聞采編工作的特點，有效增強新聞采編的專業(yè)性和即時性。

結束語

在傳統(tǒng)媒體時代，群眾一般通過電視新聞了解各種信息，這主要是電視新聞能夠播報全球的重大事件，為群眾帶來有價值的信息。電視新聞節(jié)目的編輯，其實在一定的角度可以說是一門高深的學科，也可以說成是一種藝術。融媒體時代，電視新聞編輯面臨著新的挑戰(zhàn)，只有通過創(chuàng)新和轉型，才能站穩(wěn)腳跟。