文旅融合視角下的非遺資源轉(zhuǎn)化利用
——以余姚為例

周蘇

（余姚市文化館，浙江 余姚 315499）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機組成部分，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式和文化表達。作為浙江省首批歷史文化名城，余姚目前共列入國家級非遺代表性項目名錄2項，省級11項，寧波級41項，余姚本級85 項；現(xiàn)有寧波級非遺傳承基地42 個,省級非遺傳承基地2 個；形成了國家、省、市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）四級完整的非遺保護傳承體系，為非遺項目的轉(zhuǎn)化利用夯實了制度基礎。近年來，余姚市在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承中，始終堅持以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展為原則，以文旅融合為方向，通過資源整合和轉(zhuǎn)化利用，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)工藝向文化價值、經(jīng)濟價值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，進而由非遺文創(chuàng)產(chǎn)品向生產(chǎn)性保護轉(zhuǎn)化，走出了一條富有余姚特色的非遺資源轉(zhuǎn)化利用之路。

一、基本做法

余姚市非遺保護工作遵循高質(zhì)量發(fā)展的時代要求，創(chuàng)新保護傳承機制，在資源整合、貼近生活、文旅融合、在線傳播等方面開展了大量扎實有效的工作。

（一）樹立資源保護新理念

探索創(chuàng)新，加強非遺保護管理的科學化和制度化，加緊修改完善余姚市文化遺產(chǎn)管理辦法，對非遺調(diào)查、認定、評估、獎勵以及傳承人、傳承基地的責任義務等事項做出規(guī)定。擴大非遺保護隊伍，提升非遺保護水平和普及效能。加強與社會組織的交流和合作，2021 年暑假期間，余姚市非遺保護中心與余姚市合益社區(qū)服務中心合作，開展“潮傳非遺”進社區(qū)活動，將草編、粉塑、榫卯結構等課程送進余姚各社區(qū)，讓廣大青少年在親身體驗、親手制作的過程中了解和喜愛家鄉(xiāng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（二）推動非遺融入新生活

加強社會協(xié)作，推動鄉(xiāng)村振興，與“一人一藝”社會聯(lián)盟機構合作，舉辦剪紙、竹編、粉塑等非遺課堂200 多期。開展“非遺進景區(qū)－我和文化有個約惠”等系列文旅惠民消費季活動，激活市民文旅消費新需求。2021 年4 月啟動“幸福新時代 永遠跟黨走”余姚市首屆“童話非遺”少兒故事大賽，90 余位小朋友參加比賽，決賽直播收看量突破4 萬人次。

（三）探索文旅融合新路徑

依托長三角城市文化館聯(lián)盟、文化走親等平臺，于交流學習中強化余姚深厚文化底蘊及鄉(xiāng)村旅游資源的推介傳播；在河姆渡遺址通過非遺和景區(qū)的融合沉浸式教學為參與者提供大糕制作體驗課，融趣味與傳承一體；承辦四明山電影節(jié)開幕儀式，以非遺文化風采為四明山紅色旅游增添魅力。此外，非遺項目所在點位還納入了手繪版余姚文旅地圖進行標注，陽明文化小鎮(zhèn)非遺融入的方式和途徑也在積極探索中，目前意向性項目一達10個。

（四）搭建線上線下新平臺

一方面，余姚市文化館依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”思維滲透非遺保護各項工作，全面建成非遺保護數(shù)據(jù)庫。如，在云端開設非遺課堂；豆酥糖、中藥香囊、風箏材料包等系列產(chǎn)品參加淘寶6·18 非遺購物節(jié)；四明十二雷茶業(yè)、雁廬同慶祥糟雞等積極開拓線上交易等。另一方面，舉辦“姚劇文化周”、“阿拉非遺趕集會”元宵活動等，組織非遺項目參加第十屆中國余姚·河姆渡農(nóng)業(yè)博覽會、寧波“阿拉非遺匯”、“甬上風華”寧波非遺精品展等活動，打造有影響力、示范性的非遺產(chǎn)品，助推優(yōu)秀非遺項目在鄉(xiāng)村振興實踐中實現(xiàn)傳承傳播、創(chuàng)新創(chuàng)造。

（五）挖掘非遺文化新資源

僅2021 年，推薦盆景技藝等10 個非遺項目申報，有8 個項目入選第六批寧波市級非遺代表性項目名錄，15人獲評寧波市級非遺代表性傳承人。在各方努力下，余姚土布中技巧復雜的“四腳布”制作技藝得以恢復，余姚土布制作技藝國家級代表性傳承人王桂鳳，正式與小曹娥鎮(zhèn)村民傅紅紅結為師徒，常態(tài)化傳承授課，進一步壯大了該項目的傳承力量。

二、初步成效

合理開發(fā)利用非遺資源可以帶來不可估量的經(jīng)濟社會效益。近年來，余姚市積極落實各級非遺保護相關政策措施，運用互聯(lián)網(wǎng)手段，探索形成了“非遺+演藝、非遺+景區(qū)、非遺+商品、非遺+文化街區(qū)”等N 種轉(zhuǎn)化利用模式，打開了非遺發(fā)展的新局面。

（一）衍生產(chǎn)品層出不窮

一是編著非遺學術專著。如收集、整理《浙江省國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人口述史叢書——沈守良》、《余姚土布制作技藝》、《余姚姚劇》、《姚江民間藝術》等7 部非遺專著在省級出版社出版，使一大批無形非遺資源轉(zhuǎn)化為文字、圖表、視頻等有形文化財富得以保存，成為非遺傳承發(fā)展的理論基礎；二是創(chuàng)編非遺文藝節(jié)目。通過不斷挖掘、開發(fā)和運用各種資源優(yōu)勢來編創(chuàng)更優(yōu)秀的百姓喜聞樂見的演藝產(chǎn)品。如姚劇《王陽明》《打窗樓》、傳統(tǒng)音樂十番《春天快樂》《醉步登樓》、非遺舞蹈《木偶摔跤》《犴舞》等；三是開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。已有余姚土布制作技藝、四明山竹編技藝、余姚草編等系列產(chǎn)品投放市場，成為文化富民、農(nóng)民增收的新亮點。

（二）展館基地同步發(fā)展

近年來，余姚市通過整合資源、統(tǒng)一規(guī)劃、加大投入，共建立25 個非遺展示館，600 平方米的余姚市非遺展覽館正在設計建設中。其中，河姆渡越瓷坊、陽明古鎮(zhèn)匠心館、泗門成之莊申報成為寧波市非遺體驗基地。這些集展示演藝、收藏研究、教育培訓、研學體驗于一體的綜合性展館是保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的物質(zhì)載體。

（三）展評創(chuàng)建扎實推進

一是展評項目出彩。余姚草編獲浙江省第二批優(yōu)秀非遺旅游商品，陸埠佛雕、梁弄阿橋大糕獲評第三批浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品。余姚土布衍生品參加長三角民間藝術文創(chuàng)產(chǎn)品邀請展，梁弄大糕獲“非遺薪傳”浙江傳統(tǒng)美食展評活動優(yōu)秀展演獎。二是創(chuàng)建項目榜上有名。2020 年，泗門鎮(zhèn)繼梁弄鎮(zhèn)、陸埠鎮(zhèn)后成功入選第三批寧波市非遺特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。此外，在寧波市非遺“三位一體”傳統(tǒng)美術類項目考評中，陸埠佛雕被評為示范性項目，余姚剪紙、大隱石雕被評為優(yōu)秀項目。

（四）文旅融合相得益彰

推動非遺展示、非遺課堂入駐陽明古鎮(zhèn)，余姚土布、梁弄大糕、朗霞豆?jié){等參加寧波鄉(xiāng)村旅游節(jié)啟動儀式，余姚草編等亮相寧波市“美麗鄉(xiāng)村健身行”系列活動。麥芽糖、烏饅頭、同慶祥糟雞、傳統(tǒng)醬油米醋等10個食品類非遺項目助力余姚市農(nóng)民豐收節(jié)，用舌尖美味傳遞民俗風情。河姆渡越瓷坊落成開放，舉辦為期一周的“與‘泥’一起”越窯青瓷體驗活動，社會反響良好。

三、經(jīng)驗啟示

回顧余姚市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化利用的實踐，充分表明非遺項目的保護與利用、傳承與創(chuàng)新、融合與轉(zhuǎn)化、非遺與旅游等必須要以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展為指針，文旅深度融合發(fā)展。

（一）處理好保護與利用的關系

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博物館式或生產(chǎn)性保護是非遺轉(zhuǎn)化利用的前提。只有建立起符合實際的科學保護體系，才能完整地保留非遺的文化基因，為非遺資源的轉(zhuǎn)化利用提供活化的資源。而合理利用是以非遺保護為基礎的，能促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目與鄉(xiāng)村文化振興有機融合，進一步整合“姚式生活”傳統(tǒng)小吃元素，構建集吃住行游購娛為一體的美食一條街，努力把余姚的風物、風味轉(zhuǎn)化成文化旅游商品，實現(xiàn)非遺資源轉(zhuǎn)化利用的時代價值。如梁弄大糕從一人一作坊發(fā)展成為三四十家門店的一條街，上央視、走展覽，成為當?shù)亟鹈耐瑫r反推項目的保護和挖掘，新產(chǎn)品更是成為市民游客必嘗必買的特色美食。

（二）處理好傳承與創(chuàng)新的關系

創(chuàng)新是非遺傳承之魂，創(chuàng)新以傳承為前提，傳承離不開創(chuàng)新。要在轉(zhuǎn)化中拓寬傳承載體，在傳承中不斷豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，改革文創(chuàng)產(chǎn)品工藝流程，推動傳統(tǒng)工藝技藝與創(chuàng)意設計、現(xiàn)代科技、時代元素相結合，鞏固提升土布、竹編、剪紙、粉塑等傳統(tǒng)技藝的文化價值和經(jīng)濟價值，從而使眾多非遺特色資源發(fā)揚光大、重放異彩，在華麗轉(zhuǎn)身中展現(xiàn)民間藝術的魅力與風采。如余姚土布制作技藝通過不斷宣傳和衍生品的開發(fā)推廣，不僅吸引了一批本地學習者，還有高校學生慕名而來，布袋、布包、掛件等衍生品深受市場歡迎。

（三）處理好融合與轉(zhuǎn)化的關系

融合與轉(zhuǎn)化是指非遺項目相關元素之間相互滲透、交匯或重組，彼此交融而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)的現(xiàn)象與過程。非遺保護的活態(tài)傳承在于如何轉(zhuǎn)化，而非遺的轉(zhuǎn)化與激活又在于融合，兩者緊密聯(lián)系、互為依存、相輔相成。融合是做大非遺蛋糕的前提，轉(zhuǎn)化才是產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益的目的。余姚通過建立共享機制，將竹編技藝作為一項就業(yè)手藝進行培訓，吸收肯吃苦、愿意干的社會人員來學習和制作，通過市場化運作竹編產(chǎn)品，確保勞動就有所得，形成研—學—做—賣的良性互動與循環(huán)，推動非遺的深度融合與轉(zhuǎn)化利用。作為非遺項目傳承者和推廣者，要注重品牌意識和對外的宣傳推廣，把姚劇、余姚十番、余姚走書、木偶摔跤、精武拳（械）技等有機融合，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化文旅演藝產(chǎn)品；要參加各類展示展演，亮相中國塑博會、中國機器人峰會、中國余姚楊梅節(jié)等重要展會活動，轉(zhuǎn)化成非遺品牌的無形資產(chǎn)和附加值；要融合全域旅游經(jīng)典游線，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，重點打造以陸埠、大隱、河姆渡為主的姚東和以臨山、泗門、小曹娥為主的姚西北農(nóng)耕文化體驗游，為非遺轉(zhuǎn)化成旅游優(yōu)勢找到有效路徑，提升非遺項目的實用價值。

（四）處理好非遺與旅游的關系

非遺和旅游融合是指文旅產(chǎn)業(yè)相關元素之間相互滲透、交匯或重組，彼此交融而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)的現(xiàn)象與過程。非遺資源是旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游是非遺的載體；非遺成為旅游的重要元素，鄉(xiāng)村旅游成為非遺的傳播空間。余姚將非遺館引入旅游景點，結合陽明古鎮(zhèn)打造，不僅讓非遺可以看，還可以體驗、品嘗、購買。這樣兩者有機結合，既是非遺和旅游共同促進的現(xiàn)實需要，也是非遺和旅游高質(zhì)量發(fā)展的必然現(xiàn)象。如把梁弄大糕、陸埠豆酥糖、朗霞豆?jié){等傳統(tǒng)美食植入四明山區(qū)域生態(tài)旅游環(huán)線、姚西北裘皮工業(yè)旅游線，不斷創(chuàng)新和豐富游客體驗，有利于推進非遺和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，促進公共文化服務職能創(chuàng)新，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

總之，余姚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化利用的創(chuàng)新實踐，離不開頂層設計和基層探索的良性互動，迫切需要從制度層面提供保障，合力助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，讓非遺文化在鄉(xiāng)村振興中不斷增強內(nèi)在的生機和活力。