社會(huì)經(jīng)濟(jì)視闕下的紅色旅游

黃思琪

（哈爾濱師范大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150090）

一、前言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)由不同行業(yè)組成，每一行業(yè)的進(jìn)步都有助于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要比重，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開紅色旅游資源的特殊貢獻(xiàn)。但優(yōu)勝劣汰是行業(yè)生存法則。紅色旅游若想得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要綜合考察，查缺補(bǔ)漏，樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，腳踏實(shí)地的走好每一步。

二、紅色旅游獨(dú)特的精神內(nèi)涵使其獨(dú)具特色和吸引力，在近些年來備受旅游者的青睞

紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游線路和經(jīng)典景區(qū)，既可以觀光賞景，

也可以了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神，并使之成為一種文化。

三、紅色旅游的發(fā)展具有重大意義

（一）紅色旅游具有教育宣傳功能

紅色旅游區(qū)曾是革命根據(jù)地，中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)實(shí)踐中形成的井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神和西柏坡精神等，都是民族精神在特定歷史時(shí)期的升華。旅游者在參與紅色旅游當(dāng)中體會(huì)民族精神的內(nèi)涵，無形之中起到了弘揚(yáng)和培育民族精神的教育宣傳功能。

（二）紅色旅游有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)

黨的十六大提出大力扶持對(duì)重要文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，扶持老少邊窮地區(qū)和中西部地區(qū)的文化發(fā)展，其重要目的就是建設(shè)和鞏固社會(huì)主義思想文化陣地。革命歷史文化遺產(chǎn)是特殊的紅色旅游資源，紅色旅游的發(fā)展有利于充分發(fā)揮資源特色，潛移默化地傳播社會(huì)主義思想。

（三）紅色旅游有利于激發(fā)愛國(guó)精神，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，喚醒公眾主人翁意識(shí)

紅色旅游不僅僅作為一種特殊的旅游形式而存在，它更是無數(shù)英雄先烈捍衛(wèi)祖國(guó)尊嚴(yán)，守護(hù)中華疆土的最好憑證。曾幾何時(shí)，吾輩先列，為我中華，鞠躬盡瘁，死而后已，拋頭顱，灑熱血，才有這一方凈土。那里的每一片土地都有先輩的汗水與血跡，它承載著先輩希望祖國(guó)繁榮昌盛，民族生生不息的理想，去到那方凈土，每一位中國(guó)同胞都會(huì)想起英雄人物的豐功偉績(jī)，明白身處于現(xiàn)今時(shí)代所擔(dān)負(fù)的使命和責(zé)任?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索”吾輩至此，深受觸動(dòng)，興我中華，一生之責(zé)，學(xué)我先輩，至死不忘。

（四）紅色旅游具有富民功能

紅色旅游的發(fā)展不僅能帶動(dòng)革命老區(qū)的發(fā)展，還有助于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。有很多革命老區(qū)位于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，經(jīng)濟(jì)亟待開發(fā)，紅色旅游的發(fā)展使人們開始關(guān)注革命老區(qū)，越來越多的人抵達(dá)革命老區(qū)參觀游覽，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。人們經(jīng)濟(jì)條件提高，對(duì)于旅游活動(dòng)及旅游產(chǎn)品也提出了更高層次的需要，調(diào)整和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了旅游業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)，利于培育和發(fā)展旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我們肯定紅色旅游對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，更關(guān)注如何解決紅色旅游在發(fā)展中存在的問題，促進(jìn)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

四、紅色旅游在廣泛發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些問題，主要有以下幾點(diǎn)

（一）首先，紅色旅游活動(dòng)形式單一，缺乏吸引力

紅色旅游具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，因此旅游目的地大多側(cè)重于展現(xiàn)能夠代表當(dāng)?shù)匚幕厣臍v史承載物，紅色旅游景區(qū)的開發(fā)以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，缺少新鮮的，多樣的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)方式。單一且普遍的活動(dòng)形式不能滿足旅游者對(duì)于紅色旅游的需求，也不符合現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。

（二）其次，紅色旅游景區(qū)開發(fā)層次低，重復(fù)性建設(shè)嚴(yán)重

具體是指，紅色旅游景區(qū)開發(fā)活動(dòng)淺顯，并未真正傳承其精神內(nèi)涵。景區(qū)周邊被一些大型現(xiàn)代化建筑環(huán)繞，破壞了紅色景觀和景區(qū)整體的協(xié)調(diào)性。我認(rèn)為造成這個(gè)問題的原因主要有倆個(gè)，一是一些旅游企業(yè)過度追求經(jīng)濟(jì)效益，一味地只開發(fā)掩人耳目的裝飾品，忽視了紅色旅游的精神內(nèi)涵，一般參與紅色旅游的旅游者都對(duì)一些城市的歷史文化有著讀獨(dú)特的情懷，旅游企業(yè)只追求表面的面子工程無法滿足旅游者的需求。第二個(gè)原因是社會(huì)功利性過強(qiáng)，一個(gè)獨(dú)特的紅色旅游資源對(duì)于開發(fā)者來說就是一塊肥肉，不斷的在周邊建設(shè)現(xiàn)代化建筑卻不注重對(duì)于紅色旅游整體性的開發(fā)，本末倒置導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。

（三）再者，紅色旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，難以協(xié)調(diào)發(fā)展

基礎(chǔ)設(shè)施不完善是貫穿整個(gè)旅游行業(yè)的問題，在紅色旅游景區(qū)也同樣存在，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施是亟待解決的發(fā)展問題，也是景區(qū)更好發(fā)展的必要條件。當(dāng)前在紅色旅游區(qū)內(nèi)各家存在競(jìng)爭(zhēng)，只注重自身經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增收，并不考慮聯(lián)合與統(tǒng)籌發(fā)展，但對(duì)于一個(gè)旅游區(qū)而言，只有它們互相協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展才能取得最佳效果。

（四）最后，游客類型單一，存在被動(dòng)年輕化

根據(jù)近些年的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，紅色旅游出游群體大多是中老年群體，青年群體有所增加，但仍未達(dá)到理想目標(biāo)。出游的方式仍以學(xué)?；蛘吖ぷ鲉挝唤M織的集體團(tuán)建活動(dòng)為主，這證明青少年群體并未自主自愿地參與到紅色旅游之中。在各大媒體網(wǎng)站平臺(tái)上，有關(guān)愛國(guó)，紅旅等主題的青年群體點(diǎn)擊量破億，反映出青年群體并非不關(guān)注紅色旅游，而是紅色旅游缺少了吸引更多群體的有效方式這一事實(shí)。

五、如何更好的開發(fā)紅色旅游資源？如何促進(jìn)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展

存在的問題是最直觀的改善方向，成功的創(chuàng)新典例也為行業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的參考?！靶茇垖Ａ小笨煽胺Q為紅色旅游的行業(yè)典范。

一列從成都開向重慶、貴州等地的“熊貓專列”火出圈了。3 月28 日，“熊貓專列”首發(fā)特別紀(jì)念版啟程，結(jié)合“重走紅色之路”等旅游主題，緩緩駛向革命圣地遵義。這趟特殊的旅游專列，在微博、抖音、B 站等以年輕用戶為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，引發(fā)了破億級(jí)的關(guān)注度。但有些反差的是，這趟專列主要消費(fèi)者仍是中老年人。

“熊貓專業(yè)”為何火出圈？主要原因可總結(jié)為三點(diǎn)。

（一）首先，“熊貓專列”場(chǎng)景營(yíng)造主題化

這趟專列從成都開向重慶，貴州等地，于是結(jié)合了“成都名片”得名“熊貓專列”，從內(nèi)部裝修到外部裝飾，從始至終貫穿熊貓?zhí)厣?，專列整體形象統(tǒng)一且具備特色，使人印象深刻。

（二）其次，“熊貓專列”功能體驗(yàn)“精品化酒店”

專列在滿足基本交通運(yùn)輸需求的基礎(chǔ)上，融合住宿、餐飲、休閑娛樂、個(gè)性化服務(wù)定制等功能，專列針對(duì)不同旅游者群體需求提供不同居住場(chǎng)所，并賦予住所“熊貓悅府”，“熊貓雅舍”，“熊貓歸閣”的別稱，使列車產(chǎn)品體驗(yàn)更加豐富，運(yùn)營(yíng)方成鐵商旅更是稱其為“移動(dòng)的列車酒店”。

（三）最后，“熊貓專列”將嚴(yán)肅化與娛樂化有效結(jié)合

熊貓專列尊重紅色旅游本身所具有的嚴(yán)肅性，其主要宗旨仍是帶領(lǐng)游客體會(huì)歷史文化底蘊(yùn)，感受紅色旅游地的精神內(nèi)涵。但與此同時(shí)，增加了更多現(xiàn)代化的形式，更符合當(dāng)代旅游者的需求。做到了嚴(yán)肅化和娛樂化的有機(jī)結(jié)合，也因此取得了不菲的成績(jī)。

六、綜合紅色旅游存在的問題及成功的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，紅色旅游在今后發(fā)現(xiàn)中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)

（一）選擇因地制宜的開發(fā)方式

每個(gè)地區(qū)擁有的旅游資源不同，其特質(zhì)也有所區(qū)別，不可一概而論。開發(fā)旅游資源講求因地制宜，紅色旅游資源的開發(fā)應(yīng)從開發(fā)地實(shí)際出來，通過科學(xué)，全面，綜合的考察，總結(jié)當(dāng)?shù)刭Y源特色并分析出最適宜的開發(fā)方式，從而發(fā)揮當(dāng)?shù)丶t色旅游資源的最佳優(yōu)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)宣傳力度，豐富宣傳手段

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開社會(huì)公眾的關(guān)注。旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件,向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。公眾的關(guān)注是紅色旅游蓬勃發(fā)展的必備前提，公眾對(duì)紅色旅游的關(guān)注有賴于各種宣傳手段的使用。不斷地豐富創(chuàng)新宣傳的手段和方式，從不同方面，不同層次去吸引公眾，使公眾自覺了解紅色文化并參與到紅色旅游當(dāng)中。

（三）引流產(chǎn)品要夠給力，目的地產(chǎn)品也不能拉跨

紅色旅游的發(fā)展不能只靠增量流量入口和營(yíng)銷創(chuàng)新。其背后本質(zhì)仍是一部分紅色旅游景區(qū)，作為傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)今時(shí)代，信息通訊和科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，時(shí)代的發(fā)展賦予了紅色旅游新的發(fā)展方式，也對(duì)它提出了不同以往的要求，在快節(jié)奏的信息時(shí)代保持經(jīng)典，獨(dú)具特色，最好的辦法就是促進(jìn)傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)紅色旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路

任何一種資源，無論是可再生性資源還是不可再性資源，都應(yīng)該合理開發(fā)利用堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展。促進(jìn)紅色旅游資源的可持續(xù)性開發(fā)是讓旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)受益的最佳方式，也是紅色旅游發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

（五）注重聯(lián)動(dòng)性的發(fā)展

一個(gè)地區(qū)的發(fā)展既要協(xié)調(diào)內(nèi)部，也要聯(lián)動(dòng)外部。充分協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)旅游各要素，實(shí)施有針對(duì)性的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)各旅游企業(yè)單位的積極性，使其為旅游者提供更高質(zhì)量的服務(wù)，更好地滿足旅游者的旅游需求。在外部，旅游景區(qū)要具備整體意識(shí)，在自身快速發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展，積極主動(dòng)地與周圍經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

（六）改善景區(qū)同質(zhì)化問題，突出核心吸引物，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

每個(gè)景區(qū)都有自己特有的優(yōu)勢(shì)，景區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展時(shí)應(yīng)立足于實(shí)際，實(shí)事求是地從本地特色出發(fā)，根據(jù)景區(qū)發(fā)展中的差異性，提出具體可行的舉措，規(guī)避景區(qū)發(fā)展的同質(zhì)化問題。同時(shí)圍繞革命遺址與紀(jì)念館的觀光，紅色旅游景區(qū)可以整合目的地其他旅游資源，嘗試“紅綠結(jié)合”“紅古結(jié)合”“紅鄉(xiāng)結(jié)合”等模式，因地制宜開發(fā)差異化的景區(qū)主題。

（七）嚴(yán)肅化主題和娛樂化體驗(yàn)相結(jié)合

紅色旅游在發(fā)展中要兼顧嚴(yán)肅化主題與娛樂化體驗(yàn)，注重教育功能與產(chǎn)品市場(chǎng)化二者之間的平衡。紅色旅游的發(fā)展要遵循適度原則，過度的娛樂化不符合紅色旅游的精神內(nèi)涵，違背了旅游者的旅游需要和傳承文化內(nèi)涵的真諦；過度的嚴(yán)肅化難以促進(jìn)紅色旅游的持續(xù)發(fā)展，違背了人們出游的本意和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。只有合理地結(jié)合二者，在以嚴(yán)肅化為主的前提下，多角度，多方面地了解當(dāng)下社會(huì)不斷進(jìn)步的思想，豐富紅色旅游活動(dòng)的形式和類型，增添娛樂化的特色，豐富娛樂化的體驗(yàn)，才能搶得先機(jī)，在旅游市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

七、結(jié)語(yǔ)

總之，紅色旅游的發(fā)展具有特殊意義，它是回顧歷史的最佳方式，是民族精神的歷史承載，是旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力之源，更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成。促進(jìn)紅色旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)，高質(zhì)量發(fā)展是旅游業(yè)當(dāng)下的必行之舉，更是旅游業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路。