傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合

張蕊

（遼寧大學(xué)出版社有限責(zé)任公司，遼寧 沈陽 110036）

引言

在中國的出版發(fā)展進程中，包含了文化與科技的有機融合，融合在出版行業(yè)的歷史進程中貫穿了始末，它是我國出版行業(yè)最重要的發(fā)展因素。在中華五千年的文化傳承中，出版是從篆刻到毛皮，從毛皮到竹簡，再到紙張的層層遞進與融合，長久以來中國出版行業(yè)依靠的是思想與大規(guī)模機械復(fù)制技術(shù)的有效融合，而隨著社會的發(fā)展科技的進步，中國出版行業(yè)逐漸發(fā)展，先進的電子設(shè)備與新型現(xiàn)代化的出版技術(shù)融合了新時代的文化與思想，讓中華文化的繁榮發(fā)展邁入了新的發(fā)展進程。

一、傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合的概念

中國文化出版產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)出版與新興出版進行重新整合形成新的產(chǎn)業(yè)形勢，利用當今先進的互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)出版與新興出版的相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)系起來，讓二者間緊密結(jié)合在一起，目前傳統(tǒng)出版和新興出版還處于產(chǎn)品與業(yè)務(wù)間的融合，屬于向市場融合中的初級階段。將傳統(tǒng)出版和新興出版進行深度融合，是為了實現(xiàn)增強出版行業(yè)持續(xù)競爭力的遠大目標，推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為了有效促進傳統(tǒng)出版與新興出版產(chǎn)業(yè)與系統(tǒng)環(huán)境間的互動，傳統(tǒng)出版和新興出版進行深度融合是必然發(fā)展歷程。在二者進行復(fù)雜而又多層次的深度融合時，受到很多方面的影響，包括技術(shù)的進步、市場的需求、行業(yè)之間的壓力以及政府政策的影響等。在我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

二、傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合在出版行業(yè)的積極作用

（一）有效推動了中國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展

在我國文化產(chǎn)業(yè)中出版是重要的組成部分之一，為我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重要貢獻。在出版產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)出版中，要加強創(chuàng)新傳統(tǒng)的出版技術(shù)，有效融合新興出版的先進理念和技術(shù)，在二者之間建立緊密聯(lián)系的通道，將技術(shù)與優(yōu)點進行共同分享，打破資源環(huán)境以及制度的制約，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合，有效幫助中華文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）加快出版行業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展模式

在時代飛速發(fā)展的大背景下，很多國家越來越重視新興出版，通過現(xiàn)代化先進的科學(xué)技術(shù)來推動傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合，加快出版行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，從傳統(tǒng)的出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾聵I(yè)態(tài)數(shù)字化的出版。我國借鑒國外成功的經(jīng)驗和案例，有效推動我國傳統(tǒng)出版和新興出版之間的深度融合，提高出版行業(yè)的出版水平，促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與進步。

（三）增加出版豐富多樣的業(yè)態(tài)形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨著經(jīng)濟水平的提升而發(fā)展快速，手機、電腦、平板等電子產(chǎn)品在人們的日常生活中成為必需品，人們不再局限于報刊雜志、電視機等途徑來獲取信息，常常利用輕松方便快捷的電子設(shè)備來獲取資訊，數(shù)字化的設(shè)備是人們了解外界的首要選擇。傳統(tǒng)出版引進新興出版的優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型升級，更好的實現(xiàn)了人們的需求。在新興出版中引入聲音動畫以及3D 等技術(shù)，衍生出豐富多樣的電子出版產(chǎn)品和應(yīng)用，提高了人們的閱讀興趣，讓出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式豐富多樣，出版業(yè)態(tài)形式也越來越多樣化。

三、傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合的發(fā)展趨勢

（一）出版產(chǎn)品種類多樣化

新興出版產(chǎn)品種類眾多，且方便攜帶，閱讀方便。最近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起，讓以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)視頻、借助手機和電腦平臺的電子書籍與閱讀軟件、電子出版物的下載與分享等都屬于新興出版產(chǎn)業(yè)，這些都是新興出版產(chǎn)品種類多樣化的具體體現(xiàn)，它不僅種類豐富，還非?？焖俜奖恪?/p>

（二）二者都有消費市場

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子產(chǎn)品的普及讓在線閱讀受到很多年輕人的認可，在線閱讀快捷簡單，又易于攜帶。傳統(tǒng)出版有著一部分老讀者，很多中老年人并不擅長新興事物的使用，還保留了紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣，習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)書籍報刊雜志來獲取知識和信息。

（三）得到相關(guān)政策支持

國家頒布了相關(guān)的政策與措施來幫助傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合的順利進行，從指導(dǎo)思想和融合發(fā)展的基本原則，到工作目標和相關(guān)措施等多方面進行了完整的指導(dǎo)，讓傳統(tǒng)出版和新興出版可以根據(jù)指導(dǎo)方向有序融合，做到有據(jù)可循，條理清晰。相關(guān)部門針對傳統(tǒng)出版和新興出版提出了相關(guān)的建議和指導(dǎo)，有效促進二者的融合進程。

四、傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合的方法

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)

在傳統(tǒng)出版和新興出版的融合中要貼近市場需求，嚴格把控質(zhì)量，在新興出版的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編和內(nèi)容資源優(yōu)勢進行合理整合，充分發(fā)揮思想傳播和中華文化傳承的重要作用。深入探索研究出版業(yè)務(wù)流程，將傳統(tǒng)出版流程進行現(xiàn)代數(shù)字化的改造，構(gòu)建策劃選題、協(xié)助編輯、全媒體資源管理等一體化的內(nèi)容信息平臺，幫助生產(chǎn)內(nèi)容向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，讓用戶參與生產(chǎn)，實時生產(chǎn)，升級出版內(nèi)容生產(chǎn)模式，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的獨特性質(zhì)，綜合運用多媒體，生產(chǎn)內(nèi)容要滿足用戶的多樣性需求和個性化需求，加強以用戶體驗為主的服務(wù)意識，在精準的推送產(chǎn)品的同時還要為用戶提供需要的服務(wù)，在互動中對用戶進行引導(dǎo)，加強用戶體驗感和參與度。

（二）積極推動傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與升級

為有效推動傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合，可以積極推動傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型和升級來實現(xiàn)。相關(guān)部門和企業(yè)通過改革傳統(tǒng)出版方式，結(jié)合新興出版的現(xiàn)代化技術(shù)，對傳統(tǒng)出版機制進行相關(guān)的改變，在出版技術(shù)上進行技術(shù)創(chuàng)新，加強與各個部門的協(xié)調(diào)和溝通，讓傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)方式和傳播渠道得到創(chuàng)新和改革。也可以向新興出版學(xué)習(xí)，發(fā)展數(shù)字化書籍或電子雜志等產(chǎn)品，讓線上線下進行緊密結(jié)合，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)和編輯互相交流，增加讀者的體驗感和參與度。傳統(tǒng)出版也可以構(gòu)建出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)共享平臺，讓行業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)資源信息共享和交流，有效促進行業(yè)進步與發(fā)展。傳統(tǒng)出版也可以進行適當?shù)臄?shù)字印刷，讓傳統(tǒng)出版和新興出版更好的融合發(fā)展。

（三）拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)

合理運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)包括大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等建設(shè)集出版內(nèi)容、出版產(chǎn)品、用戶資料于一體的數(shù)據(jù)庫，讓數(shù)據(jù)收集變得簡單有效，合理存儲信息，分析管理數(shù)據(jù)，提高運用能力。盡可能的借鑒利用先進的信息傳播技術(shù)和傳播渠道，有效推動傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展。將新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行充分的利用，加速發(fā)展在線閱讀教育、按需印刷等新業(yè)態(tài)形式。加強出版行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，資源管理、版權(quán)保護、印刷等技術(shù)的研究開發(fā)以及實際運用的能力，解決出版行業(yè)在融合過程中遇到的困境。搭建完善的用戶需求與生產(chǎn)需求相結(jié)合的生產(chǎn)體系，結(jié)合新型現(xiàn)代化技術(shù)來幫助傳統(tǒng)出版和新興出版的融合，加快相關(guān)標準的推廣和運用。

（四）加強全媒體出版人才隊伍建設(shè)

傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合需要全媒體出版人員作為基礎(chǔ)，因此，全媒體出版人才的培訓(xùn)是必不可少的，出版行業(yè)要重點培養(yǎng)出熟悉傳統(tǒng)出版和新興出版的綜合性人才，才能更好的促進傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展。相關(guān)單位可以組織一對一的方式來進行人才培養(yǎng)，也可以通過定期組織相關(guān)知識技能培訓(xùn)課程來提升人員的專業(yè)能力，組織建設(shè)專業(yè)的綜合性出版人才隊伍。相關(guān)部門還應(yīng)跟隨新時代的發(fā)展需求，引進合適的專業(yè)人才，實行相關(guān)的獎勵懲罰制度，加強出版從業(yè)人員的責(zé)任感和事業(yè)心。

（五）建立符合傳統(tǒng)出版和新興出版深度融合的相關(guān)制度

最近幾年出版行業(yè)雖然獲得了一些進步，但還存在很大的發(fā)展空間，很多出版單位僅僅只是將紙質(zhì)出版的內(nèi)容搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，與新興出版的融合只停留在表面，很多業(yè)務(wù)流程并沒有進行有效融合。為了滿足傳統(tǒng)出版和新興出版的融合需求，要建立健全高效一體化發(fā)展的管理機制來適應(yīng)市場競爭。將出版方式進行有效變革，一種生產(chǎn)內(nèi)容包含多種創(chuàng)意理念，一種產(chǎn)品可以由多種表現(xiàn)形式，一個創(chuàng)意可以進行多次挖掘等生產(chǎn)運營方式的改變，讓傳統(tǒng)出版和新興出版在融合發(fā)展中更具生命力和創(chuàng)造力。完善符合二者融合發(fā)展的管理制度能加強出版產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，有助于深入融合發(fā)展的管理。

總結(jié)

隨著科技的飛速發(fā)展，在我國相關(guān)政策大力扶持下，傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合是出版行業(yè)共同的工作重心，二者的有效融合順應(yīng)了時代的發(fā)展，是出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。出版行業(yè)要積極響應(yīng)國家號召，結(jié)合自身實際情況，把握住機會，將傳統(tǒng)出版和新興出版的優(yōu)勢提取出來，深度融合，互相促進互相影響，嚴格把好質(zhì)量難關(guān)，促進傳統(tǒng)出版和新興出版的深度融合，實現(xiàn)出版行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。