關(guān)于新聞傳媒業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略研究

吳孟根格日樂

（赤峰學(xué)院外國語學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

引言：新聞傳媒行業(yè)對社會輿論具有重要的引導(dǎo)作用，是民眾獲得各種信息的主要來源，大數(shù)據(jù)時代的到來，使人們獲得信息的渠道更加豐富，并且能夠?qū)ψ约焊信d趣的信息進行主動搜索，更多的投資者看到了大數(shù)據(jù)帶來的行業(yè)發(fā)展前景，紛紛投身到新媒體行業(yè)的建設(shè)中，使得新聞媒體的受眾群體大規(guī)模流失，在此基礎(chǔ)上，新聞媒體如何抓住時代機遇完成實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型是行業(yè)面臨的主要問題。

一、新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息處理難度增大

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠加快信息的獲取速度以及擴大信息的獲取范圍，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及言論自由觀念的不斷深入，每個人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上進行合理的信息發(fā)布，這使得新聞媒體在進行信息提取時無法對信息的客觀性進行有效的判斷，大數(shù)據(jù)的算法和模型的差異，會使得最后提取的信息產(chǎn)生差異，過多的虛假信息的增加，編輯在進行信息甄別時無法進行真實信息的提取，如果將虛假信息進行發(fā)布，則會對新聞的權(quán)威性造成極大的影響。[1]

（二）頭條信息爭搶困難

大數(shù)據(jù)時代使得新媒體行業(yè)取得了飛快發(fā)展，信息傳播方式也更加多樣性，信息的擴散速度和更新速度每時每刻都在發(fā)生變化，新聞傳媒行業(yè)在進行信息提取時，不僅要對信息的真實性進行判斷，同時也要對信息傳播的價值取向進行掌控，因此其信息類型的發(fā)布相比較新媒體行業(yè)便受到了一定的限制，以及在信息的編輯上，也要具有獨特的思維方式，能夠別具一格，具有強烈的個人風(fēng)采特色，才能夠在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，從而吸引巨大的流量。同時在信息的傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，移動終端成為主要的傳播方式，傳統(tǒng)的媒體傳播途徑已經(jīng)開始出現(xiàn)回落的現(xiàn)象，這對新聞傳媒行業(yè)的效益造成了較大的影響。

（三）對從業(yè)人員素質(zhì)提出更高要求

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳媒行業(yè)人員的工作方式也產(chǎn)生了一定的改變，在信息收集的過程中，不僅要對文字信息進行有效的提取，而且更要重視圖片信息的編輯，人們生活節(jié)奏的不斷加快，使得人們正在進行信息讀取時文章字數(shù)過長，讀者會直接進行屏蔽，因此通過圖片將新聞要點進行完整的表達能夠增加訂閱數(shù)量以及瀏覽量；[2]同時大量的信息不斷涌入，在信息收集階段，相關(guān)人員的管理工作量也不斷增加，面對此種情況，如何運用專業(yè)的技術(shù)技能保證信息的準確性又能保證信息的完整性，是對從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的嚴峻考驗。因此大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。

二、新聞傳媒業(yè)在大數(shù)據(jù)時代下面臨的機遇

在大數(shù)據(jù)時代，新媒體行業(yè)雖然發(fā)展比較迅速，給新聞傳媒行業(yè)帶來一定的沖擊，但是新媒體與新聞傳媒相比，具有明顯的缺陷，網(wǎng)絡(luò)言論自由帶給了新媒體發(fā)展機遇，但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度有限，對信息發(fā)布者無法進行有效監(jiān)管，使得其信息的客觀性無法得到保障，同時新媒體傳播的信息主要以娛樂和生活為主，碎片化的信息傳播模式只能夠滿足人們一時的閱讀需求，無法引起群眾更加深刻的思考，以及編輯者的素質(zhì)參差不齊導(dǎo)致新媒體行業(yè)頻頻出現(xiàn)低俗信息，對人們的價值觀尤其是青少年的價值觀產(chǎn)生負面的影響。

新聞傳媒與新媒體相比，在信息權(quán)威性與公信力上具有較高的優(yōu)勢，首先新聞從業(yè)者是通過應(yīng)聘上崗，專業(yè)能力和綜合素質(zhì)都是非常優(yōu)秀的，因此在信息的編輯上能夠透過現(xiàn)象看本質(zhì)，將信息進行深層次的挖掘，文章中具有較強的社會責(zé)任感，能夠以正確的價值觀引導(dǎo)社會輿論；其次新聞傳媒在進行信息選擇時，需要進行非常嚴格的挑選，不僅要保證信息的真實性，同時也要保證信息的價值性。因此新聞傳媒在群眾心中具有重要的社會影響力，對新聞傳媒報道的信息可以說是深信不疑，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，新聞傳媒擁有更多信息獲取的方式，也擁有堅實的群眾基礎(chǔ)，要主動進行創(chuàng)新，以更好地滿足社會發(fā)展的需求。

三、新聞傳媒業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略研究

（一）利用大數(shù)據(jù)分析進行針對性傳播

大數(shù)據(jù)時代雖然為新聞傳媒行業(yè)帶來一定的挑戰(zhàn)，但是也為新聞傳媒行業(yè)帶來了前所未有的機遇，以往新聞傳播面對的全體群眾，且推送信息一致，因此無法分析新聞信息傳播的有效性，大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用，能夠根據(jù)網(wǎng)民瀏覽的信息類型進行喜好和需求分析，一方面能夠?qū)⑿侣剛髅绞鼙娙后w進行有效的提取，將新聞信息進行針對性的傳播，提高信息的有效性，同時能夠為新聞傳媒吸引忠實群眾；另一方面能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)民喜好，新聞傳媒在進行信息編輯和制作時，更具有傾向性，根據(jù)大受眾群體的喜好將自身的傳播風(fēng)格進行一定的調(diào)整，或者推出不同類型的信息傳播模式，從而吸引更多的新聞受眾。[3]但是這些必須建立在信息真實有效的基礎(chǔ)之上，同時在傳播的過程中必須堅持公正客觀的態(tài)度進行傳播，以免出現(xiàn)被網(wǎng)民曲解從而造成負面輿論影響的情況。

（二）拓寬新聞廣度與寬度

新聞傳媒行業(yè)要在大數(shù)據(jù)時代下取得快速的發(fā)展，必須認識到在時代背景下自身的優(yōu)勢與劣勢，其劣勢便是新聞傳媒失去了以往的獨家性，廣大群眾都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行信息發(fā)布，因此其競爭群體迅速擴大。但是新聞傳媒行業(yè)也具有非常明顯的優(yōu)勢，首先相比于其他競爭者，新聞傳媒行業(yè)具有規(guī)范的新聞采集發(fā)布流程，因此在競爭中新聞傳媒可以從新聞廣度入手，將自身的專業(yè)優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效地結(jié)合，一方面能夠獲得更加廣泛的新聞信息，加大新聞媒體信息選擇的廣度，對熱點信息進行實時掌握，另一方面通過專業(yè)的傳媒設(shè)備與技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)建立起和群眾有效的溝通平臺，能夠擴大觀眾的廣度，從而增加新聞效益。其次與其他新媒體行業(yè)相比，新聞傳媒業(yè)具有核心競爭力，即專業(yè)新聞人才，在信息的采集上能夠屏蔽無效和低俗信息，在信息的編輯上更加具有深度，能夠與社會實事進行有效結(jié)合，引人深思，令人回味。與新媒體相比對問題剖析得更加深刻，有效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠為文章編輯提供多層次多角度的參考信息，在信息的編輯上其深度能夠進一步前進。以上兩點都是新聞傳媒行業(yè)自身已有優(yōu)勢，因此在大數(shù)據(jù)時代下，與科學(xué)技術(shù)進行有效地結(jié)合，能夠?qū)⑿侣剛髅叫袠I(yè)的優(yōu)勢進一步凸顯出來，始終處在傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，引領(lǐng)傳媒行業(yè)發(fā)展方向。

（三）對信息傳播技術(shù)熟練運用

大數(shù)據(jù)時代使得新聞媒體的工作方式發(fā)生了一定的改變，越來越多的工作從線下逐漸轉(zhuǎn)移到線上進行，如新聞編輯、組稿、審核和發(fā)行等，不僅能夠踐行節(jié)能環(huán)保理念，同時能夠做到及時有效的溝通。但是這對從業(yè)人員的操作技能提出了較高的要求，一方面需要對OFFICE、CDR、PS 等編輯軟能夠進行數(shù)量的運用，另一方面要求技術(shù)人員能夠?qū)?shù)據(jù)發(fā)掘、分析、統(tǒng)計等技術(shù)進行數(shù)量掌握，從而為新聞編輯提供大量可靠的素材依據(jù)，相比于人工新聞采集，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠更加全面且針對性地進行全方位的提取，提高新聞信息采集的時效性，拓展新聞編輯的深度，是未來新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的主要技術(shù)手段，[4]因此從業(yè)人員要對相關(guān)專業(yè)進行熟練掌握，對先進技術(shù)主動學(xué)習(xí)，從而制作出品質(zhì)優(yōu)良的新聞信息，成為傳媒行業(yè)的標桿。

四、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代背景下，對新聞傳媒行業(yè)的沖擊是有目共睹的，但是作為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍者，悠久的行業(yè)歷史以及成熟的新聞運作體系，都是新媒體行業(yè)無法比擬的，其在群眾心中的權(quán)威性也是新媒體行業(yè)無法替代的，因此新聞傳媒行業(yè)要將自身優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行緊密地結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，在堅持公正客觀報道的基礎(chǔ)上更好的迎合群眾喜好，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C遇，促進行業(yè)不斷發(fā)展。