融媒體背景下播音主持工作的業(yè)務(wù)創(chuàng)新路徑分析

楊央

（北京英田影視文化股份有限公司，北京 102300）

在融媒體時(shí)代背景下，融媒體技術(shù)正在不斷的被優(yōu)化和完善，各種各樣的媒介產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益更變更加激烈，為了能夠在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中獲得生存之地，就一定要將人力資源的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來，使其競(jìng)爭(zhēng)力變得足夠強(qiáng)，這是傳播媒介中非常重要的一個(gè)比拼關(guān)注點(diǎn)。在播音主持工作中，不僅需要綜合素質(zhì)更高的播音員主持人，而且還需要將播音主持工作的業(yè)務(wù)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)⒉ヒ糁鞒止ぷ鞯膬r(jià)值極大的發(fā)揮出來，為該行業(yè)的發(fā)展帶來積極長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

一、融媒體發(fā)展對(duì)播音主持工作所帶來的影響以及業(yè)務(wù)創(chuàng)新的必要性

播音主持工作在融媒體環(huán)境下，獲得了極大的發(fā)展機(jī)遇，不過機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的，所以在迎接發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也需要做好面對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，進(jìn)而能夠?qū)⑻魬?zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟮陌l(fā)展機(jī)遇。首先，隨著融媒體時(shí)代的到來，出現(xiàn)了多種多樣的播音平臺(tái)，使得播音員主持人能夠有大的發(fā)展空間和展示空間，而利用融媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，使得傳播途徑也逐漸增多，這樣播音主持工作者在開展創(chuàng)作中就不會(huì)受到傳統(tǒng)傳播路徑的局限，而是在網(wǎng)絡(luò)空間或者是其他不同的客戶端中有效地傳播，從而傳播空間更為廣闊，而受眾也就會(huì)更多，播音員主持人就可以在更多的平臺(tái)中進(jìn)行自我展示，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及融媒體環(huán)境能夠?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ鲙順O大的發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大其發(fā)展空間。不過在這樣的背景下，從事播音行業(yè)的人員數(shù)量也會(huì)不斷增加，如果還保持以往的業(yè)務(wù)方式，那么受眾就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞或者被其他新鮮事物所吸引，進(jìn)而不會(huì)對(duì)播音主持工作產(chǎn)生關(guān)注興趣，也沒有了往日的觀看熱情。因此，一定要在播音主持工作中積極的進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，吸引更多的受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

其次，融媒體時(shí)代的到來，使得播音主持作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，不僅形式多樣，比如：短視頻、短節(jié)目等，這樣的形式受到越來越多的受眾所喜愛，每個(gè)受眾的感官體驗(yàn)都非常好。尤其是播音主持工作者可以借助外部技術(shù)人員以及自身的創(chuàng)新創(chuàng)造力，能夠?yàn)楦嗍鼙娞峁﹤€(gè)性化的播音產(chǎn)品，每部播音產(chǎn)品都具有播音主持工作者的個(gè)人獨(dú)特魅力。因此，在融媒體環(huán)境背景下，播音主持工作者不僅要做傳統(tǒng)內(nèi)容的傳播者，而且還要積極成為話題的引導(dǎo)與參與者，積極的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而能夠使廣大受眾的關(guān)注度最大限度的調(diào)動(dòng)，于此同時(shí)，播音主持工作者還要成為節(jié)目與觀眾之間的橋梁，為雙方建立起良好的互動(dòng)溝通關(guān)系。因此，一定要將積極的對(duì)播音主持工作的業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代背景下，播音主持工作的業(yè)務(wù)創(chuàng)新原則

（一）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的原則

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展中越來越迅速，而融媒體時(shí)代也應(yīng)時(shí)而來，這使得播音主持工作的工作環(huán)境也發(fā)生了重大的改變。在此背景下，播音主持工作者需要僅僅跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，這樣在播音主持工作中才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，播音主持工作者需要對(duì)實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)、全面的了解和掌握，并對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行整合，使得播音主持作品在傳播過程中能夠?yàn)橄鄳?yīng)受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。除此之外，播音主持工作者還要對(duì)新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行時(shí)時(shí)關(guān)注，并且能夠綜合的運(yùn)用各種媒體，使得融媒體功能、手段以及價(jià)值等都能夠不斷的提升，從而使播音主持工作的業(yè)務(wù)能夠始終都會(huì)達(dá)到社會(huì)發(fā)展所需要的要求和標(biāo)準(zhǔn)，并且一直都具有一定的前衛(wèi)性[2]。

（二）堅(jiān)持以人為本的原則

在對(duì)播音主持工作的業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，需要始終都貫徹落實(shí)以人為本的原則，也就是將受眾為本的原則在播音主持節(jié)目服務(wù)中全面的體現(xiàn)出來，尤其是在融媒體時(shí)代背景下，更要將這一原則貫徹到底，這樣才能夠?qū)⑷诿襟w的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來。為了能夠更好的將受眾為本的原則具體的落實(shí)，就需要綜合的利用傳統(tǒng)媒體與新型媒體，充分的了解和運(yùn)用融媒體時(shí)代特征，將其自身的影響力逐漸擴(kuò)大，并不斷的融入與人們的日常生活之后，使其能夠?yàn)槿藗兲峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)。所以，播音主持工作者要有意識(shí)的在工作過程中進(jìn)行創(chuàng)新，并且在創(chuàng)新過程中要對(duì)不同受眾的喜好有著及時(shí)、精準(zhǔn)地把握，并以此為創(chuàng)新工作的一個(gè)參考依據(jù)，投其所好，將受眾的目光全部吸引而來，這樣不僅能夠增加受眾對(duì)播音主持工作的關(guān)注度，而且還能夠?qū)⒉ヒ糁鞒止ぷ鞯膬r(jià)值以及意義有效的提升。

（三）堅(jiān)持行業(yè)素養(yǎng)的原則

播音主持工作在融媒體時(shí)代背景下，要想實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新，并將工作業(yè)務(wù)進(jìn)一步的拓展，那么相關(guān)的播音主持工作者就必須始終都要堅(jiān)持行業(yè)素養(yǎng)原則，這樣播音主持工作的權(quán)威性以及規(guī)范性才能夠得到相應(yīng)的保證。因此，播音主持工作者需要不斷的提升自身的專業(yè)素質(zhì)，將自身建設(shè)不斷的加強(qiáng)，不僅要將提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，始終都要對(duì)新聞傳播規(guī)范進(jìn)行堅(jiān)守，還要保證播音主持語(yǔ)言的規(guī)范性，將社會(huì)責(zé)任感進(jìn)一步的提升。播音主持工作者只有將自身的專業(yè)素養(yǎng)、道德素質(zhì)以及綜合能力不斷提升，那么才能夠?yàn)槿诿襟w時(shí)代中其他相關(guān)平臺(tái)從事播音主持工作的人員樹立起榜樣作用，并且能夠促進(jìn)播音主持行業(yè)的高速、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代背景下，播音主持工作的業(yè)務(wù)創(chuàng)新途徑

（一）創(chuàng)新傳播形式

在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，播音主持行業(yè)受到了一定程度上的沖擊，不過從另一個(gè)角度進(jìn)行考慮，那就是在沖擊過后會(huì)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。首先就是播音主持的傳播形式發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。要想將播音主持工作的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，那么傳播形式也必須要有所創(chuàng)新，使其能夠符合業(yè)務(wù)發(fā)展需求。這樣播音主持工作不僅需要對(duì)傳統(tǒng)的傳播媒介進(jìn)行綜合的利用，還需要對(duì)現(xiàn)代化傳播媒介進(jìn)行科學(xué)合理的應(yīng)用。傳統(tǒng)的傳播媒介包括廣播、電視以及報(bào)紙雜志等，而新媒體環(huán)境下的傳播媒介則包括手機(jī)和電腦等，將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代化新型媒介進(jìn)行綜合的利用，能夠使播音傳播工作的效率極大的提高，并且能夠最大化的發(fā)揮其工作效益[3]。比如，我國(guó)由中央廣播電視總臺(tái)所建設(shè)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，為了能夠獲得更多受眾的關(guān)注度，也就根據(jù)現(xiàn)代化人們的喜好，將新聞傳播途徑進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅開設(shè)了微博賬號(hào)，而且還開設(shè)了當(dāng)前最火的短視頻APP 抖音的賬號(hào)，而且還推出了一檔短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，使得央視新聞的主播們?cè)诟臋n節(jié)目中對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行精簡(jiǎn)的評(píng)說，這非常符合現(xiàn)代化人們的喜好。

（二）創(chuàng)新傳播內(nèi)容，使其更符合廣大受眾的個(gè)性化需求

在融媒體時(shí)代背景下，播音主持工作需要不斷的創(chuàng)新，不僅要將傳播形式創(chuàng)新，而且還需要?jiǎng)?chuàng)新傳播的內(nèi)容，所以播音主持工作者為了能夠滿足融媒體時(shí)代發(fā)展中所提出的新要求，就積極的對(duì)播音主持內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新，使得創(chuàng)新后的傳播內(nèi)容能夠符合不同受眾的個(gè)性化要求。就現(xiàn)階段我國(guó)播音主持工作的內(nèi)容來說，要想對(duì)不同受眾的個(gè)性化需求都滿足，只憑借著義正言辭的新聞報(bào)道內(nèi)容是不可能達(dá)到這樣效果的，如果在此基礎(chǔ)上分享一些奇聞異事，那么受眾的關(guān)注度會(huì)明顯的提高，這樣播音主持工作者與上受眾的之間的距離也就會(huì)被極大的拉進(jìn)，而播音主持工作這個(gè)的形象也就會(huì)變得更加豐富。所以要在播音主持工作中將傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要將播音主持內(nèi)容變得更加豐富多彩，而且要能夠滿足不同受眾的喜好，將節(jié)目制作過程中臺(tái)前幕后的故事或者一些有趣的事情在不同平臺(tái)進(jìn)行分享，讓受眾對(duì)于播音主持工作有著更多方面的了解，將傳播內(nèi)容以更真實(shí)的形式進(jìn)行創(chuàng)新傳播，使得創(chuàng)新后的傳播內(nèi)容能夠吸引更多受眾的目光，將關(guān)注度不斷的提升。

（三）加大對(duì)播音主持工作者的培訓(xùn)與考核，注重其創(chuàng)新意識(shí)與能力的培養(yǎng)

與傳播的播音主持工作相比，融媒體時(shí)代背景下的播音主持工作能夠?qū)崿F(xiàn)更加直接的信息反饋與互動(dòng)，這樣播音主持工作者在工作中所有表現(xiàn)都能夠得到及時(shí)的評(píng)價(jià)與反饋。在對(duì)播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，需要借助融媒體時(shí)代所提供的便利性，將與廣大受眾的互動(dòng)有效的加強(qiáng)，進(jìn)而使節(jié)目效果不斷提升。因此，需要對(duì)播音主持工作者進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，使其能夠在融媒體環(huán)境下的播音主持工作中，不斷提高自身的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，更加熟練的掌握并靈活的應(yīng)用各種新媒體信息技術(shù)，在獲取新聞信息時(shí)能夠更加及時(shí)、高效，并且具備一定的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，進(jìn)而在實(shí)際的工作過程中能夠?qū)⒉ヒ糁鞒值男问胶蛢?nèi)容有效的創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，吸取現(xiàn)代化先進(jìn)的播音主持工作經(jīng)驗(yàn)，提高播音支持工作中的服務(wù)質(zhì)量。此外，在對(duì)播音主持工作者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的過程中，還需要進(jìn)行嚴(yán)格的考核，只有在考核中達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的播音主持工作人員才能夠正式加入到播音主持這個(gè)團(tuán)隊(duì)之中。如果是新的播音主持工作者，那么在培訓(xùn)結(jié)束后也需要進(jìn)行嚴(yán)格的考核，考核通過的需要采用老帶新的方式進(jìn)行時(shí)專業(yè)播音主持人才的培養(yǎng)，并且要尊重新人所提出的創(chuàng)新意見和想法，鼓勵(lì)在工作中提出更多創(chuàng)新建議[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來不僅為播音主持工作帶來了極大的機(jī)遇，還使其面臨著一定的挑戰(zhàn)，為了能夠在融媒體環(huán)境下獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，就必須要將播音主持工作的業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。不僅要對(duì)傳播形式和反饋互動(dòng)形式以及傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還需要培養(yǎng)出更多播音主持方面的創(chuàng)新型人才，加大專業(yè)培訓(xùn)與考核的力度，使其自身的專業(yè)素養(yǎng)不斷提升，將工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，并將新興媒體的優(yōu)勢(shì)充分的進(jìn)行利用，從而能夠?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ鞯纳?jí)轉(zhuǎn)型以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來積極的影響。