視形覺意與傳道達(dá)物：公益招貼設(shè)計(jì)中的圖形語言

□陳鏡檀 江蘇省徐州財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

自工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)至今圖形語言，已漸趨成熟，當(dāng)代社會(huì)已逐步出現(xiàn)圖形語言體系，讀圖時(shí)代悄然而來。圖形正改變著千百年來大眾慣用的語言形式，圖形語言超越了三維與四維空間，為不同時(shí)區(qū)背景下的民眾提供了更為便利的交流方式。本文以圖形語言為研究對(duì)象，在繼承與借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、個(gè)案與綜合研究法等研究方法，試圖探析圖形語言在公益招貼中的意義，為圖形語言在公益招貼設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用提供借鑒。

圖形是一種視覺語言，它是美學(xué)意義上的升華，是對(duì)主體信息的取精用宏，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也由此得來，視形覺意與傳道達(dá)物即為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要義。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如同一個(gè)集合，公益招貼設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)子集，圖形語言又在招貼設(shè)計(jì)這個(gè)子集中占據(jù)大片領(lǐng)地，圖形往往是招貼設(shè)計(jì)中的主視覺，常常是人們的目光聚焦之處。因此，它必須通過極具個(gè)性的圖形語言向大眾傳遞實(shí)時(shí)亦精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)主旨，從而達(dá)到宣傳、傳遞希望的目的。圖形語言在公益招貼設(shè)計(jì)中更不失為一種藝術(shù)思想層面的交流形式，極具理性特征的抽象幾何圖形性質(zhì)。在如今這個(gè)讀圖年代，圖形語言的分量日益加重，它儼然成為社會(huì)生活中不可或缺的一部分，生長在一個(gè)“圖形信息時(shí)代”，街頭墻角的公益招貼設(shè)計(jì)早已被醒目而獨(dú)特的圖形語言占據(jù)較大比例。

一、公益招貼設(shè)計(jì)中圖形語言的特征

公益招貼是現(xiàn)代社會(huì)條件下的產(chǎn)物，流傳于街頭巷尾。它通過新穎的圖形語言、明艷而強(qiáng)烈的色彩對(duì)比能夠帶給觀眾猛烈的視覺沖擊感，滿足人們精神層面的需求，并使廣大受眾產(chǎn)生美的感動(dòng)。同時(shí)它也是對(duì)當(dāng)下社會(huì)生活中的公民關(guān)系、公共議題、道義仁德、公共利益、社會(huì)福利等內(nèi)容進(jìn)行宣揚(yáng)的一種獨(dú)具特色的藝術(shù)形式。公益海報(bào)的主題直截了當(dāng)，它就是一種對(duì)社會(huì)信息適時(shí)的傳遞，并在傳達(dá)信息的同時(shí)對(duì)社會(huì)群眾進(jìn)行潛移默化的心靈疏導(dǎo)與感性教化。

圖形語言的三大特征分別為視覺識(shí)別特征、傳達(dá)導(dǎo)意特征以及審美欣賞特征。圖形語言即用簡單的圖形符號(hào)來解釋說明問題，這就是圖形語言的視覺識(shí)別特征。在公益招貼設(shè)計(jì)中，圖形語言的視覺識(shí)別特征表現(xiàn)為通過圖形對(duì)增減、互換以及組合等形式創(chuàng)造出具有一定視覺沖擊力的圖像，并通過這類圖像處理手段形成圖形語言，使觀者在大腦中能夠?qū)D形信息進(jìn)行相對(duì)簡易的轉(zhuǎn)化，并準(zhǔn)確識(shí)別公益招貼設(shè)計(jì)所宣揚(yáng)的文化。在公益招貼設(shè)計(jì)中的圖形語言必須以一種積極健康的形象面對(duì)大眾，以美的形式刺激大眾的感官，使人產(chǎn)生滿足感，并且必須符合大眾的審美行為標(biāo)準(zhǔn)。

二、視形覺意與傳道達(dá)物

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”，它在潛移默化中會(huì)對(duì)大眾曉之以理、動(dòng)之以情。其實(shí)視覺傳達(dá)類設(shè)計(jì)師的工作與理工科程序員的工作有著異曲同工之妙。編程屬于計(jì)算機(jī)的一種獨(dú)有語言，而視覺傳達(dá)類設(shè)計(jì)師常用畫筆或鼠標(biāo)編制圖形語言，創(chuàng)作出具有主觀情思的圖像，并將它作為一種指令向受眾傳遞信息。設(shè)計(jì)師所創(chuàng)作出的圖形信息通過圖形符號(hào)訴諸觀者的感官，傳遞到觀者的內(nèi)心甚至觸及靈魂。當(dāng)信息被完全破譯后，就觀者本身而言，這份信息會(huì)變得更易于理解且印象更為深刻。

本文對(duì)公益招貼設(shè)計(jì)及圖形語言的各類屬性進(jìn)行了基本梳理，夯實(shí)基礎(chǔ)以加深理解，并對(duì)公益招貼設(shè)計(jì)中的圖形語言的特性、思維方式、設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了分析研究，力圖最大限度闡釋圖形語言在公益招貼設(shè)計(jì)中的價(jià)值。

經(jīng)過對(duì)圖形語言進(jìn)一步地學(xué)習(xí)與理解，針對(duì)本文的研究得出以下結(jié)論。

其一，圖形語言在公益招貼設(shè)計(jì)中需高度兼具審美價(jià)值與信息價(jià)值；其二，公益招貼設(shè)計(jì)中最重要的就是圖形語言是否具有可讀性、呼吁性與感染力，簡練的圖形語言遠(yuǎn)勝于一切辭藻；其三，進(jìn)行圖形語言設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)作者需擺脫思維定式的束縛才能創(chuàng)作出意料之外卻又在情理之中的圖形語言。