電視新聞播音主持轉(zhuǎn)型策略研究

□王茹婷

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)社交媒體以及新聞客戶端上的資源呈爆炸式發(fā)展，人們已經(jīng)可以隨時(shí)隨地地在任何一個(gè)平臺(tái)上獲取文字、圖片、視頻、音頻等多種類型的信息，這標(biāo)志著全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。對(duì)于每一位電視新聞播音主持而言，全媒體語境下的工作環(huán)境已然發(fā)生了翻天覆地的變化，這使得工作中的困難和挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)；同時(shí)，越來越多的電視新聞播音主持人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在新時(shí)代，只有不斷應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、克服困難，促進(jìn)自身工作的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，才能更好地生存下去，進(jìn)而取得新突破。筆者嘗試對(duì)全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的生存現(xiàn)狀和未來發(fā)展策略進(jìn)行分析，希望能夠促進(jìn)電視新聞播音主持的發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代的語境特點(diǎn)

近年來，新媒體的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。為了提升媒體競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)整合發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始引入新媒體新聞制作和傳播形式，力求實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而以全程、全息、全員、全效的服務(wù)，獲得新時(shí)代的新發(fā)展，而新聞傳播的全媒體時(shí)代也由此到來。在全媒體時(shí)代背景下，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了極大的變化，一是信息的海量、即時(shí)傳播，已經(jīng)徹底顛覆了人們的信息獲取習(xí)慣；二是媒介生活的個(gè)性化、分眾化、場景化、體驗(yàn)化、交互化以及傳播載體的移動(dòng)化、視頻化、直播化，促使形成了新的傳播生態(tài)。在這種多元融合的媒體時(shí)代環(huán)境中，電視新聞播音主持人正面臨著工作上的巨大挑戰(zhàn)，而探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑，就成為業(yè)內(nèi)普遍思考和探討的核心問題。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.單向傳播效果不佳，電視新聞收視率不斷下降。全媒體時(shí)代的新聞傳播方式已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化，新媒體的不斷發(fā)展突破了電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的局限性，觀眾的接收習(xí)慣被迅速改變，與隨時(shí)隨地的新媒體傳播相比，電視新聞早就失去了新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)地位。在這種工作環(huán)境中，電視新聞播音主持人的受關(guān)注度也被大大削弱。此外，自媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)一批“意見領(lǐng)袖”，這些人對(duì)于新聞事件的深刻評(píng)論，使得傳播新聞信息、進(jìn)行新聞內(nèi)容評(píng)論不再單單是電視新聞節(jié)目主持人的“專利”，這也在一定程度上削弱了電視新聞節(jié)目主持人的權(quán)威性和公信力。

2.主持人自身品牌形象模糊，電視播音主持風(fēng)格單一。我們常說，主持人就是一個(gè)電視節(jié)目的“門面”，是電視節(jié)目的品牌和“代言人”，更是電視節(jié)目重要的“營銷賣點(diǎn)”，但是在電視新聞節(jié)目中，這些理論似乎失去了作用。很多電視新聞節(jié)目主持人認(rèn)為新聞播報(bào)就應(yīng)該是一板一眼、嚴(yán)肅權(quán)威的，主持人不允許有自己的風(fēng)格和個(gè)性。其實(shí)，在全媒體不斷推進(jìn)、受眾接受度越來越高的今天，這種思維無異于故步自封，導(dǎo)致大多數(shù)電視新聞節(jié)目主持人的播報(bào)缺乏變化和新意，固定的播報(bào)風(fēng)格不只會(huì)使受眾感到厭倦，也不利于主持人個(gè)人風(fēng)格和品牌形象的養(yǎng)成。

三、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

1.觀念的變化。觀念束縛，是電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)中最大的障礙，要想適應(yīng)全媒體時(shí)代的本職工作，電視新聞節(jié)目主持人就必須從傳統(tǒng)工作思維模式中跳出來，充分尊重全媒體傳播的互動(dòng)性、個(gè)性化、場景化和體驗(yàn)化，掌握前沿知識(shí)，捕捉時(shí)代節(jié)奏，緊跟時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步給工作帶來的變化，積極探索互聯(lián)網(wǎng)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與新聞播報(bào)之間的契合點(diǎn)，強(qiáng)化VR、AR等技術(shù)的使用，結(jié)合全媒體概念推動(dòng)自身的工作改革，從而使新聞播報(bào)更加出彩，使自己的工作效果顯著增強(qiáng)。

2.能力的提升。全媒體時(shí)代，需要的不再是只會(huì)念稿的播音員，而是專業(yè)基礎(chǔ)牢固、知識(shí)體系完善的全能人才，為此，電視新聞節(jié)目主持人要努力提高自己的專業(yè)水準(zhǔn)和綜合素質(zhì)，廣泛涉獵政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多方面的知識(shí)，從而提高自身工作中的表現(xiàn)力。此外，電視新聞節(jié)目主持人要大膽創(chuàng)新自己的工作方式，時(shí)刻保持對(duì)新事物、新技術(shù)的好奇心，勇于嘗試不同的新聞播報(bào)方式，比如，由“備稿”向“即興”轉(zhuǎn)變，由“播”到“說”的轉(zhuǎn)變，以更加豐富的語言表達(dá)和對(duì)新聞進(jìn)行的故事化與趣味化解構(gòu)，吸引受眾的觀看興趣。央視新聞?lì)l道節(jié)目主持人朱廣權(quán)，最近就以新晉“段子手”身份得到了觀眾的喜愛，在他的新聞播報(bào)中，打油詩不斷出現(xiàn)，各種“金句”不斷登上微博熱搜，這些都表明了網(wǎng)民對(duì)這種新聞播報(bào)創(chuàng)新的認(rèn)可，也使得新聞節(jié)目極具變化與個(gè)性。

3.多元化發(fā)展。當(dāng)前電視新聞播音的同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，新聞節(jié)目主持人留給觀眾的刻板印象還沒有得到較大的改變。在全媒體時(shí)代，渠道和平臺(tái)都在轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，電視新聞節(jié)目主持人也應(yīng)積極探索自身的多元化發(fā)展，努力塑造自己的“品牌形象”，在做好本職電視新聞播音主持工作的同時(shí)，還要大膽跳出舒適圈，探索建立不一樣的個(gè)人風(fēng)格，以增強(qiáng)觀眾對(duì)于自己的關(guān)注度和喜愛度。這一點(diǎn)，央視標(biāo)新立異，著力凸顯不同節(jié)目主持人的個(gè)性，組織康輝、朱廣權(quán)等新聞節(jié)目主持人進(jìn)行直播“帶貨”，讓更多觀眾看到了這些嚴(yán)肅面孔在節(jié)目之外的樣子，由此增進(jìn)了主持人的親和力，形成了屬于主持人自己的品牌形象，也在客觀上提升了新聞節(jié)目主持人的公信力、權(quán)威度，提升了輿論引導(dǎo)能力。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主持人面臨著更多的挑戰(zhàn)，只有直面困難，積極改變，大膽嘗試，才能重新掌握新聞傳播市場上的主動(dòng)權(quán)，才能充分發(fā)揮自己的社會(huì)影響力。