廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

□邢 程

隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)和移動終端技術(shù)的進(jìn)步，融媒體發(fā)展如火如荼，人們獲取信息、滿足精神娛樂的方式和途徑越來越多樣化，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了危機(jī)和挑戰(zhàn)。基于上述背景，為了讓傳統(tǒng)媒體能夠順應(yīng)時代發(fā)展要求，本文結(jié)合個人經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)情況，從廣播電臺編輯的視角探討當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體主要是通過某種載體定期向公眾發(fā)布信息或者提供娛樂信息服務(wù)，從定義中可以看出傳統(tǒng)媒體的時間與空間限制性較強(qiáng)，并且由于傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息需要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核之后才能發(fā)布，因此其時效性相對較差，但是信息的真實(shí)性和權(quán)威性較高。

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的突出優(yōu)勢可以從三個方面概括，即傳播速度快、傳播成本低與信息類型多樣。在融媒體時代，個人可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，這就導(dǎo)致融媒體信息來源的廣泛性和即時性，同時由于審核成本較低，所以融媒體的成本較低，但是相應(yīng)地，由于缺乏嚴(yán)格的審核機(jī)制，融媒體信息的真實(shí)性和權(quán)威性遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，甚至助長了不實(shí)信息的散布。

二、當(dāng)前廣播電臺編輯工作的狀態(tài)

1.創(chuàng)作效率不高

傳統(tǒng)廣播電臺編輯創(chuàng)作效率低表現(xiàn)在兩方面，一方面是創(chuàng)作稿件的質(zhì)量低，另一方面表現(xiàn)在出稿速度慢。在融媒體時代，微博、微信和抖音、快手等短視頻的涌現(xiàn)使人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳送者，與之相反的是，傳統(tǒng)廣播媒體捕捉突發(fā)事件的能力相對較弱，并且信息來源閉塞，在一線記者采集到相關(guān)資料后需要電臺編輯進(jìn)行分類、篩選、整理、制作，因而導(dǎo)致其信息發(fā)布的時效性較差，出稿速度慢，加上部分傳統(tǒng)廣播電臺編輯沒有把握住當(dāng)前人們的閱讀偏好，仍然沿用以往的稿件風(fēng)格和報(bào)道方式，受眾興趣不高，從而造成閱讀量、收聽率顯著下降。

2.人才專業(yè)素質(zhì)有待提升

隨著新興媒體的涌現(xiàn)，各類傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，媒體行業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，要想提升競爭力，提高受眾吸引力，提高創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能素質(zhì)必不可缺。但是當(dāng)前我國廣播電臺編輯存在嚴(yán)重的供需矛盾，缺乏專業(yè)素質(zhì)，一方面，編輯承擔(dān)著較大的工作壓力，甚至身兼數(shù)職，但是待遇卻跟不上；另一方面表現(xiàn)在部分廣播電臺編輯的思想認(rèn)識與專業(yè)技能的缺乏，其并沒有認(rèn)識到當(dāng)前融媒體時代給傳統(tǒng)媒體所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，故步自封，止步不前，并在這樣思想認(rèn)識的引導(dǎo)下，不注重個人技能的提升，從而造成其節(jié)目收聽率逐年下降，甚至被時代淘汰。

三、融媒體時代廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體路徑

綜上所述，當(dāng)前廣播電臺編輯在應(yīng)對融媒體的挑戰(zhàn)時仍然存在諸多不足之處，為促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展，本文提出了廣播電臺編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體措施。

1.加強(qiáng)思想認(rèn)識，提高專業(yè)技能

廣播電臺單位要注重對員工的培訓(xùn)，一方面引導(dǎo)廣播電臺編輯認(rèn)識了解當(dāng)前融媒體技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，分析其對傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)，解析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所面臨的難題，增強(qiáng)電臺編輯的思想認(rèn)識，使其充分了解到加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。另一方面要注重員工技能的培訓(xùn)，除了提升廣播電臺編輯的采編、資料處理能力和報(bào)道技巧之外，還要注意提升其視頻剪輯等新技能。

2.促進(jìn)廣播內(nèi)容的豐富性和廣播形式的多樣化

在融媒體時代人們的閱讀偏好和閱讀方式發(fā)生了顯著變化，要想在激烈的市場競爭中突出重圍，抓住受眾的興趣點(diǎn)，廣播電臺編輯就要注意豐富廣播內(nèi)容、創(chuàng)新廣播形式。一方面在素材的選擇上緊跟時代潮流，及時了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流行的語言和人物形象等，適當(dāng)融入廣播工作中，從而增強(qiáng)受眾尤其是年輕群體對廣播電臺的認(rèn)同感和親切感，另一方面要注意廣播形式的創(chuàng)新，可以采取觀眾問答、邀請嘉賓等方式給受眾一種耳目一新的驚喜感。同時還需要注意結(jié)合當(dāng)前的時代背景與先進(jìn)技術(shù)，在廣播技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新和改革以滿足聽眾的收聽需求。

在工作過程中，廣播電臺編輯要注意保持內(nèi)容的豐富性，及時淘汰更新不合時宜的廣播內(nèi)容和廣播方式，推陳出新，最大程度避免受眾的感官疲勞，減少受眾的流失，穩(wěn)固受眾群體。

3.堅(jiān)守新聞底線，遵守職業(yè)道德

在融媒體時代新興自媒體具有即時性強(qiáng)、信息來源廣、內(nèi)容生動多樣等突出優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體也要對自己建立信心，其自身具有新媒體不可比擬的長處，即信息的真實(shí)性和權(quán)威性。無論傳統(tǒng)媒體怎樣發(fā)展變革，保障信息內(nèi)容的真實(shí)性和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性都是不可動搖的行業(yè)底線。

一方面，作為黨政宣傳的重要思想工作陣地，廣播電臺必須堅(jiān)持主旋律，以弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀為根本目的，在信息傳播過程中要注意傳播正能量。

另一方面，要注意把握主流媒體的話語權(quán)，在新聞傳播過程中，注意把關(guān)新聞稿件的質(zhì)量，同時要注意克服宣傳過程中的“機(jī)關(guān)味兒”，以貼近受眾生活的口吻和方式宣傳、評論新聞事件。嚴(yán)禁為了謀求話題量和熱度而故意用模棱兩可的語言誘導(dǎo)聽眾、制造噱頭、宣傳虛假信息等。

尊重新聞事實(shí)、堅(jiān)守新聞媒體底線、把握媒體話語權(quán)，不僅可以保障民眾獲得真實(shí)可靠的信息，避免其受到不良信息的誘導(dǎo)，還有利于維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，發(fā)揮其在新聞媒體行業(yè)主心骨的作用，以正能量報(bào)道弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)民眾對傳統(tǒng)媒體的信心與認(rèn)同感，維護(hù)社會穩(wěn)定。

四、結(jié)語

在當(dāng)前融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的機(jī)遇與危機(jī)并存，其必須正視新時代帶來的變化，抓住機(jī)遇，采取防范措施應(yīng)對挑戰(zhàn)。這樣才能有機(jī)會突破重圍，占領(lǐng)高地，否則一味畏縮不前、瞻前顧后只會錯失發(fā)展良機(jī)，必然會被時代、被市場淘汰。