數(shù)據(jù)可視化在電視新聞中的融合創(chuàng)新
——以央視《晚間新聞》天氣分析節(jié)目為例

□朱瑞君 胡 嘯

2014年，中央電視臺《晚間新聞》欄目推出“‘據(jù)’說春運(yùn)”板塊，這種全新的報(bào)道方式被業(yè)內(nèi)看作是國內(nèi)大數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)端之作。近年來，《晚間新聞》欄目繼續(xù)深耕大數(shù)據(jù)新聞，并結(jié)合融媒體時(shí)代小屏傳播的特點(diǎn)，將熱點(diǎn)話題設(shè)置、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)新聞可視化在電視大屏中的運(yùn)用不斷創(chuàng)新，并在天氣分析類新聞中進(jìn)行探索和嘗試，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

一、電視新聞的數(shù)據(jù)可視化現(xiàn)狀

1.數(shù)據(jù)可視化的作用

“數(shù)據(jù)可視化”是數(shù)據(jù)新聞的核心。簡單來說，數(shù)據(jù)可視化是一個(gè)由數(shù)據(jù)生成圖形、圖像的過程，主要功能有三個(gè)：可視化是記錄信息的有效方式之一；將信息以可視的方式呈現(xiàn)給用戶，降低了數(shù)據(jù)理解的復(fù)雜度，突破了常規(guī)統(tǒng)計(jì)分析的局限性；有助于信息傳播與協(xié)同，是傳播信息的有效途徑之一。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，其實(shí)數(shù)據(jù)本身對于受眾并沒有多大的意義，只有挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，并通過簡單易懂的傳播形式讓受眾接受、理解，才能體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值和意義。數(shù)據(jù)可視化在新聞傳播中的作用，不僅挖掘了數(shù)據(jù)的價(jià)值，為編輯記者開辟了一個(gè)新聞富礦，也為受眾提供了一種更加通俗易懂的新聞。

2.數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)類型

就表達(dá)形式來看，數(shù)據(jù)可視化主要有信息圖、動畫視頻和交互性圖表三種，這三種形式也被稱為靜態(tài)信息圖、動態(tài)信息圖和交互式信息圖。信息圖是目前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞中運(yùn)用最普遍的形式，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞作品都是用信息圖的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。而交互性圖表主要應(yīng)用于新媒體，其特點(diǎn)是能實(shí)現(xiàn)一定的交互功能，受眾可以自主控制信息圖的播放和暫停，還可以選擇自己想看的內(nèi)容，被視為“從信息靜態(tài)呈現(xiàn)到數(shù)據(jù)深度探索”的手段之一。

相比以上兩種靜態(tài)圖像，動畫視頻在電視新聞節(jié)目中運(yùn)用較多。數(shù)據(jù)新聞動畫視頻可視化呈現(xiàn)由無數(shù)動態(tài)圖形組成，這些圖形的設(shè)計(jì)之初還是源于靜態(tài)圖表，通過動態(tài)技術(shù)讓靜態(tài)圖形動態(tài)化，在時(shí)間維度上有了更廣的延伸區(qū)間，使平面圖形可以承載更多的信息含量，視覺表現(xiàn)形式更加豐富。

同時(shí)，作為電視新聞節(jié)目的主要元素，文稿配音也對視覺呈現(xiàn)起到重要輔助，信息的可視化傳遞由聲音、文字、動畫視頻共同實(shí)現(xiàn)。這讓信息傳遞效果得到進(jìn)一步提升，內(nèi)容解釋力更強(qiáng)，讀者關(guān)注度更高。

二、《晚間新聞》數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新特點(diǎn)

目前在央視新聞欄目中，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道基本圍繞經(jīng)濟(jì)類話題展開，類別單一，缺乏貼近性?！锻黹g新聞》關(guān)注到，氣象服務(wù)其實(shí)每天都在產(chǎn)生豐富的數(shù)據(jù)。我國從1951年開始進(jìn)行現(xiàn)代化的氣象觀測，大量的氣象數(shù)據(jù)在氣象服務(wù)和氣象新聞中的價(jià)值凸顯。于是，《晚間新聞》與中國天氣網(wǎng)合作，將氣象數(shù)據(jù)與新聞熱點(diǎn)相結(jié)合，并通過對數(shù)據(jù)的挖掘發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞觀點(diǎn)，最后通過創(chuàng)新數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)到電視屏幕上，讓節(jié)目兼具科普和服務(wù)性，提升天氣新聞的傳播價(jià)值，也提升氣象服務(wù)的傳播力。

1.數(shù)據(jù)挖掘熱點(diǎn)話題

數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)形式，但無論選擇哪種形式去呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，都不能忽視對報(bào)道對象新聞價(jià)值的判斷。正如數(shù)據(jù)新聞的先驅(qū)人物西蒙·羅杰斯在《數(shù)據(jù)新聞記者的十條真理》中提到：“數(shù)據(jù)新聞并不只是花花綠綠的圖表，它是盡可能用最好的方式去講故事?！币虼?，《晚間新聞》將天氣新聞與當(dāng)下的社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合，通過數(shù)據(jù)挖掘來解讀社會話題。

全球變暖大背景下，極端天氣氣候事件增多，天氣越來越多地成為熱點(diǎn)話題，《晚間新聞》緊跟社會熱點(diǎn)新聞，與中國天氣網(wǎng)合力制作了不少天氣熱點(diǎn)解讀新聞，如臺風(fēng)季“大數(shù)據(jù)告訴你初臺風(fēng)偏愛在哪登陸”、汛情研判時(shí)分析“南方暴雨為何陷入車輪戰(zhàn)”、寒潮來臨時(shí)解讀“今冬為什么這么冷”。這些節(jié)目打破了傳統(tǒng)天氣新聞只是預(yù)報(bào)氣象數(shù)據(jù)的固定模式，通過數(shù)據(jù)的挖掘，設(shè)置出更多新聞話題，使新聞內(nèi)容更符合小屏傳播的特點(diǎn)，更具話題性、貼近性。

2.數(shù)據(jù)可視化創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視天氣服務(wù)類節(jié)目如《天氣預(yù)報(bào)》，是以地圖和衛(wèi)星云圖等靜態(tài)圖形為基礎(chǔ)，進(jìn)行講解分析和氣象預(yù)報(bào)。由于氣象服務(wù)在電視端有地圖這一突出特點(diǎn)，因此基于地圖的數(shù)據(jù)可視化展示十分頻繁，如春運(yùn)期間將春運(yùn)大城市遷徙數(shù)據(jù)和天氣數(shù)據(jù)結(jié)合，制作了“春運(yùn)十大遷出城市示意圖”“春運(yùn)穿衣指數(shù)地圖”。

此外，由于天氣分析需要統(tǒng)計(jì)多個(gè)維度甚至是多年的數(shù)據(jù)，例如在2020年數(shù)九寒天開啟之時(shí)，節(jié)目需要統(tǒng)計(jì)過去30年“數(shù)九”期間的平均氣溫變化，用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來說明氣候特征，從而帶出相關(guān)天氣服務(wù)。這類數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，不是簡單的折線圖和柱形圖能表達(dá)的，需要用到一些復(fù)雜的動態(tài)圖表。比如用打卡氣泡圖對比展示小寒大寒時(shí)節(jié)的氣溫走勢，用玫瑰圖展示我國歷年來沙塵不斷減小的過程，用河流圖展示我國年平均降水量的變化，節(jié)目中融合運(yùn)用國內(nèi)外新媒體使用的數(shù)據(jù)可視化方式來表達(dá)多維度多層次的天氣特點(diǎn)，讓復(fù)雜的氣象分析更容易被受眾接受，充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)會說話的氣象服務(wù)特色。

《晚間新聞》天氣分析新聞中的一大特色就是氣象分析師的介入，區(qū)別于傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)主持人，氣象分析師不僅在制作環(huán)節(jié)參與話題討論和設(shè)計(jì)，還要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)——數(shù)據(jù)挖掘和分析以及演播室的出鏡解讀。作為電視端的最終呈現(xiàn)方式，氣象分析師會在大屏幕前對所有的可視化圖形進(jìn)行解讀和分析。讓以往多在小屏傳播的交互式圖表在大屏上也能看懂，這樣的可視化方式更有利于受眾的接受，起到了很好的融合傳播的效果。

三、《晚間新聞》天氣新聞發(fā)展前景

1.創(chuàng)新技術(shù)增強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化效果

當(dāng)前，媒體新技術(shù)的發(fā)展給數(shù)據(jù)可視化的表達(dá)提供了無限可能，未來應(yīng)該充分考慮新技術(shù)的應(yīng)用，例如運(yùn)用中央電視臺新搭建的高清演播室進(jìn)行虛擬技術(shù)的植入、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)等，甚至可以直接在外景現(xiàn)場進(jìn)行航拍、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等。

2.拓寬視野關(guān)注國際話題科普

目前《晚間新聞》和中國天氣網(wǎng)合作更多的是日常天氣新聞的分析類節(jié)目，偶有嘗試全球氣象類的科普，比如在世界氣象日當(dāng)天“探秘氣候與水的那些事”、分析今冬為什么這么冷的時(shí)候解釋“北極平流層升溫對全球氣溫帶來的變化”。未來，雙方還應(yīng)該拓寬視野，關(guān)注一些全球天氣的科普類話題，共同加強(qiáng)話題設(shè)置的廣度，制作出更多優(yōu)秀的電視氣象分析節(jié)目。

3.深挖數(shù)據(jù)多維度數(shù)據(jù)交叉分析

伴隨氣象數(shù)據(jù)的不斷積累，數(shù)據(jù)本身的作用逐漸顯現(xiàn)，未來更應(yīng)該注重氣象+行業(yè)的大數(shù)據(jù)內(nèi)容表達(dá)。例如，將寒冬氣溫和羽絨服銷量特征進(jìn)行結(jié)合，跨行業(yè)的數(shù)據(jù)碰撞將加大新聞的取材廣度，有助于拓展氣象分析的維度，也更加容易被廣大受眾所接受。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化與電視新聞的融合發(fā)展是一個(gè)值得探索的課題。數(shù)據(jù)可視化極大地豐富了電視新聞的報(bào)道方式，也改善了數(shù)據(jù)新聞的傳播效果。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步及媒介融合的日益深入，電視新聞的數(shù)據(jù)可視化方式將更加豐富，更加充分地體現(xiàn)電視新聞媒體的傳播價(jià)值。隨著媒介融合改革的不斷加速，電視新聞的數(shù)據(jù)可視化表達(dá)將有更廣闊的應(yīng)用天地，為電視新聞順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展帶來更多機(jī)遇。