速覽/博客

@中國藝術(shù)研究院研究員、評論家 孫佳山：網(wǎng)絡(luò)時代日新月異，流量世界新一輪全球競爭正在來臨。流量競爭不僅體現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域，也包括奈飛這樣的長視頻領(lǐng)域。短視頻領(lǐng)域，TikTok在全世界范圍的覆蓋已經(jīng)是一個不爭的事實(shí)，而長視頻領(lǐng)域的情況，則沒有短視頻領(lǐng)域這么樂觀。這場流量世界的新一輪全球競爭對于我國而言，絕不是一個無關(guān)痛癢的可選項(xiàng)，而是一個文化上的必選項(xiàng)。在當(dāng)下的文化傳播語境下，這一幕不僅正在發(fā)生而且還將以更為激烈的形態(tài)來臨。因?yàn)槲覀兘裉焖媾R的，是一個整個歷史上都非常特殊的文化周期——傳播時代已經(jīng)到來！

@廈門大學(xué)新聞學(xué)院原院長 張銘清:記得在讀新聞研究生的時候，聽過新聞大家徐鑄成的《新聞烹調(diào)學(xué)》一堂課。徐老把新聞業(yè)務(wù)形象地比喻為烹調(diào)：采訪是采購食材，寫作是烹調(diào)，編輯是大師傅的深加工。發(fā)表后，就要接受食客品嘗后的評頭論足。常言道人心隔肚皮，知人知面不知心?？梢娭闹y！但是，言為心聲，心聲是可以通過語言表達(dá)出來的。記者的功力和水平表現(xiàn)在怎樣走進(jìn)采訪對象的心里，讓他能夠向你掏心窩子。這里當(dāng)然有經(jīng)驗(yàn)方法和技巧問題，但是更重要的是真誠的態(tài)度，就是以誠待人，以誠動人，以心換心。走近不應(yīng)當(dāng)僅僅理解為空間距離，更應(yīng)當(dāng)是拉近雙方的心理距離。

@新京報社黨委書記、社長 劉軍勝：新京報創(chuàng)刊18周年以來，已基本構(gòu)建起“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補(bǔ)充”的移動傳播全媒體矩陣。新媒體平臺現(xiàn)在已經(jīng)擁有460多個賬號，其中微信矩陣32個賬號，微博矩陣37個賬號，視頻矩陣超20個賬號，音頻矩陣共25檔播客節(jié)目，頭條號、百家號等平臺300多個賬號。目前，全網(wǎng)覆蓋人群2.8億，日均傳播流量近5億。為適應(yīng)融媒體新用戶，新京報創(chuàng)新了適合新媒體傳播的內(nèi)容生產(chǎn)體系。一方面，實(shí)施移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，積極探索媒體數(shù)字化的“破圈”之路。另一方面，堅持“視頻優(yōu)先、文圖升級、音頻孵化”三個產(chǎn)品維度，持續(xù)深化“快、深、獨(dú)、準(zhǔn)”理念，打磨優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)“網(wǎng)生”內(nèi)容，打造傳播新業(yè)態(tài)，推行全領(lǐng)域視頻化。

@《傳媒茶話會》主持人 胡瀚中：媒體最應(yīng)該做的是規(guī)劃好自己在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)下的運(yùn)營模式，而不僅僅只是關(guān)注自己旗下的賬號有多少十萬加。尤其地市級媒體，其新聞作品并不天然具備十萬加屬性，在現(xiàn)有的流量分配機(jī)制下，機(jī)構(gòu)媒體受宣傳紀(jì)律及從業(yè)人員寫作定式限制，不能就某一個現(xiàn)象進(jìn)行過多渲染和情緒引導(dǎo)，創(chuàng)作十萬加新聞作品不易，多數(shù)情況下新聞作品在流量上打不過自媒體。流量獲取不易，好不容易有了流量，多數(shù)媒體又沒有進(jìn)行流量引導(dǎo)與應(yīng)用模式設(shè)計，即使取得了十萬加往往也會因?yàn)闆]有可以變現(xiàn)的對等效益，流量大小與運(yùn)營預(yù)期結(jié)果沒有直接關(guān)聯(lián)。偶然有了大流量，沒有通過專業(yè)人員進(jìn)行社群等粉絲運(yùn)營，將模糊的用戶群體分解成為有細(xì)分需求的小社群。這樣的流量，對媒體而言實(shí)際上僅僅只是一個數(shù)據(jù)，一旦大事件過去流量又會再次枯竭。

@路透社資訊與傳播戰(zhàn)略總監(jiān) 蘇·布魯克斯：新冠疫情期間，各國媒體以全媒體的方式記錄了不同國家、種族、年齡、行業(yè)的人們彼此聲援、相互支持的真實(shí)歷程。許多生動感人的故事廣為流傳，不僅讓身處不同時空的人們得以同理共情，而且傳遞出人類在面對困難時的堅毅和勇氣，為戰(zhàn)勝疫情挑戰(zhàn)注入信心。與此同時，去年以來的疫情也給新聞報道工作帶來新的挑戰(zhàn)。面對面的采訪溝通受阻，如何確保新聞的專業(yè)性、真實(shí)性？疫情期間，我們積累了遠(yuǎn)程辦公的經(jīng)驗(yàn)，起初大家都擔(dān)心整個機(jī)構(gòu)產(chǎn)出新內(nèi)容和編輯校對的速度會變慢，但是事實(shí)卻正好相反，這一轉(zhuǎn)變使我們的團(tuán)隊(duì)能夠轉(zhuǎn)向新的思維和規(guī)劃，從而持續(xù)吸引受眾和客戶。