守正創(chuàng)新 深度融合：全力打造全國(guó)一流縣域融媒體

王 慶

2021年是建黨100周年和“十四五”規(guī)劃開局之年，也是吳江區(qū)融媒體中心全面走向深度融合跨越式發(fā)展的一年。牛年伊始，吳江區(qū)融媒體中心按照中央加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的總要求，不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄，自覺弘揚(yáng)“三?！本?，開闊眼界，提升格局，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以構(gòu)建“智能+智慧+智庫(kù)”的新型主流智媒體為抓手，以建立全媒體傳播體系為重點(diǎn)，實(shí)施“四三戰(zhàn)略”，即以“融合、突破、共贏”為主旨，以“移動(dòng)優(yōu)先、用戶優(yōu)先、智能優(yōu)先”為引領(lǐng)，以“做精新聞、做強(qiáng)平臺(tái)、做優(yōu)服務(wù)”為抓手，以“新聞賦能、數(shù)字賦能、創(chuàng)新賦能”為動(dòng)力，打造全國(guó)一流縣域融媒體。

一、以“融合、突破、共贏”為主旨，開啟融合發(fā)展新征程

縣級(jí)媒體是我國(guó)主流輿論建設(shè)的“最后一公里”，是媒體融合格局中精細(xì)的“神經(jīng)末梢”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。吳江區(qū)融媒體中心成立以來(lái)，按照“融為一體合而為一”的要求，基本實(shí)現(xiàn)融媒發(fā)展從簡(jiǎn)單動(dòng)起來(lái)到真正活起來(lái)的轉(zhuǎn)變，但融合還在路上，融媒發(fā)展從物理相加到血脈相融還未真正實(shí)現(xiàn)，因此，“融合、突破、共贏”，將是今后一段時(shí)間吳江區(qū)融媒體中心建設(shè)的三個(gè)主題詞。

所謂“融合”，就是要強(qiáng)化“融”的生存思維，做到“三個(gè)方面”的深度融合：即不斷從“相加”到“相融”，最終實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”，真正做到思想的融合；不斷強(qiáng)化一體化發(fā)展思維，逐步形成全媒體報(bào)道模式，真正做到工作的融合；打通數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)各類大數(shù)據(jù)融合共享，真正做到平臺(tái)的融合。

所謂“突破”，就是要常懷“闖”和“拼”的進(jìn)取之心，在“三個(gè)力”上求突破：即在影響力上求突破，充分發(fā)揮“移動(dòng)優(yōu)先、多媒相融”的優(yōu)勢(shì)，以今吳江客戶端為主體，打造一個(gè)讓吳江人民離不開的咨詢服務(wù)平臺(tái)；在發(fā)展力上求突破，圍繞主業(yè)、緊貼市場(chǎng)、關(guān)注民生、開拓領(lǐng)域，增強(qiáng)自我造血的機(jī)能，為融媒事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展聚集能量；在創(chuàng)新力上求突破，充分利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，重塑采編流程，打響“吳江融媒”品牌。

所謂“共贏”，就是要朝著“贏”的奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“三方共贏”：即在肩負(fù)推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化之中，做好群眾和政府之間溝通互動(dòng)的紐帶，做到中心的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的共贏；依靠創(chuàng)新、創(chuàng)意，創(chuàng)造增收，確保新聞宣傳讓黨委、政府滿意，融媒產(chǎn)品讓用戶滿意，策劃創(chuàng)意讓服務(wù)對(duì)象滿意，做好中心的發(fā)展與服務(wù)對(duì)象的共贏；激勵(lì)員工抱團(tuán)作戰(zhàn)，以奔跑的姿態(tài)追趕發(fā)展，讓每一位員工享受到發(fā)展的紅利，做好中心的發(fā)展與員工進(jìn)步的共贏。

二、以“移動(dòng)優(yōu)先、用戶優(yōu)先、智能優(yōu)先”為引領(lǐng)，構(gòu)建融合發(fā)展的全媒體傳播新體系新格局

互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，以人為本的時(shí)代特征愈發(fā)強(qiáng)化，信息技術(shù)發(fā)展也正在以一種“加速循環(huán)規(guī)則”向前進(jìn)化，新的傳播理念、傳播模式、傳播場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，需要進(jìn)一步做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，堅(jiān)定不移加快“主力軍”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”的步伐，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

一是樹牢移動(dòng)優(yōu)先理念，強(qiáng)化更快傳播。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，以今吳江客戶端為驅(qū)動(dòng)，按照用戶至上的理念構(gòu)建新產(chǎn)品，強(qiáng)化重要時(shí)政新聞的首發(fā)、思想性觀點(diǎn)性內(nèi)容的生產(chǎn)、調(diào)查性獨(dú)家性新聞的挖掘。在做強(qiáng)主業(yè)的前提下，將分散在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端等平臺(tái)的采編力量集中起來(lái)，將采編指揮調(diào)度、重大選題策劃、采訪力量和稿件資源統(tǒng)一起來(lái)，推動(dòng)形成載體多樣、渠道豐富、分眾傳播、分類覆蓋的移動(dòng)傳播模式，構(gòu)建“一核多端”集群式全媒體矩陣，站穩(wěn)短視頻風(fēng)口，先人一步搶抓“第一時(shí)間”，搶占“第一落點(diǎn)”，牢牢占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)。

二是樹牢用戶優(yōu)先理念，優(yōu)化精準(zhǔn)傳播。以用戶為中心，以服務(wù)對(duì)象為中心，在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)階段，始終站在用戶的角度思考問題，了解用戶的特征、用戶需求，個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化生產(chǎn)，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，吸引用戶參與，關(guān)注用戶的痛點(diǎn)，讓用戶獲得存在感、歸屬感和成就感等良好體驗(yàn)，從而獲取用戶、留住用戶、黏住用戶、累積用戶，基于用戶不斷創(chuàng)造更多價(jià)值。

三是樹牢智能優(yōu)先理念，提升傳播效能。媒體形態(tài)迭代更新周期越來(lái)越短，我們將以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，通過(guò)視頻、直播、航拍、VR、AR、MR等新技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)智能創(chuàng)新，全力打造以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主陣地、以人工智能為主支撐、符合技術(shù)演進(jìn)主趨勢(shì)的智能媒體、智能黨媒。今吳江客戶端將在保持圖文生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)的前提下，通過(guò)智能技術(shù)，著力提升短視頻、可視化內(nèi)容所占比例，尤其是加強(qiáng)精品新聞短視頻生產(chǎn)，并進(jìn)行智能化推送。圍繞新語(yǔ)言空間、新商業(yè)模式，在視覺、數(shù)據(jù)、政務(wù)等方面建立智能服務(wù)體系，開拓新局面，實(shí)現(xiàn)新跨越。

三、以“做精新聞、做強(qiáng)平臺(tái)、做優(yōu)服務(wù)”為抓手，全面提升融合發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

作為正在通過(guò)媒體融合來(lái)構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，肩負(fù)著主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐三大功能的縣級(jí)融媒體中心，需要進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、做好權(quán)威發(fā)布，創(chuàng)新方式手段、提供多元服務(wù)，發(fā)揮樞紐功能、擴(kuò)大信息覆蓋面，向著推進(jìn)媒體融合邁向縱深的路徑奔跑。

一是以做“精”新聞為方向，全面提升輿論引領(lǐng)力。加快適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)調(diào)“精彩故事、精當(dāng)引導(dǎo)、精辟闡釋、精深挖掘、精準(zhǔn)傳播、精美呈現(xiàn)”，用行走在田野上的一雙鐵腳板，不斷推出以人民為中心、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的精品新聞。圍繞黨委、政府中心工作，在長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)建設(shè)、滬蘇同城化、“江南文化”品牌、黨史教育、建黨百年等方面營(yíng)造輿論氛圍，引領(lǐng)主流輿論“風(fēng)向”。

二是以“強(qiáng)”平臺(tái)為目標(biāo)，建設(shè)有生命力的智媒平臺(tái)。將報(bào)紙、電視、廣播、客戶端、網(wǎng)站、論壇、微信公眾號(hào)、戶外大屏等平臺(tái)從一體化角度推進(jìn)架構(gòu)，做強(qiáng)一體化平臺(tái)。統(tǒng)籌優(yōu)化信息渠道資源、版面頻道資源和人力資源，形成產(chǎn)品導(dǎo)向一體運(yùn)作的新機(jī)制。按照產(chǎn)品化、IP化、視聽化、場(chǎng)景化、專欄化方向，重點(diǎn)打造平臺(tái)級(jí)新產(chǎn)品，提升拳頭產(chǎn)品傳播力影響力。

三是以“優(yōu)”服務(wù)為手段，厚植可持續(xù)發(fā)展基因。立足本地實(shí)際，堅(jiān)持用戶優(yōu)先，開拓新領(lǐng)域、新市場(chǎng)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式，通過(guò)舉辦吳融平臺(tái)推介活動(dòng)等，在“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式上持續(xù)發(fā)力，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)自我造血功能。探索向吳江的行政村延伸服務(wù)，建設(shè)“融媒體智庫(kù)服務(wù)基地”，全面打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，推動(dòng)服務(wù)能力進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

四、以“新聞賦能、數(shù)字賦能、創(chuàng)新賦能”為動(dòng)力，為融合發(fā)展提供持續(xù)內(nèi)生能源

媒體深度融合已經(jīng)到了“啃硬骨頭”的關(guān)鍵期。網(wǎng)絡(luò)空間的信息傳播結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體有著根本性不同，必須加快推動(dòng)多方面的改革發(fā)展創(chuàng)新，為打造自主可控的區(qū)域智媒體提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

一是加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，真正讓新聞出新出彩。以“優(yōu)”強(qiáng)化供給，用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，筑牢內(nèi)容為王“壓艙石”，面向吳江各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、各區(qū)鎮(zhèn)、重點(diǎn)企事業(yè)單位等，發(fā)掘并支持優(yōu)質(zhì)的政務(wù)新聞和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，讓各系統(tǒng)、各行業(yè)的故事“出彩、出圈”，共同壯大主流思想輿論。以“新”引領(lǐng)迭代，用新產(chǎn)品服務(wù)用戶，用新產(chǎn)品增加年輕態(tài)，以更年輕的形態(tài)傳遞主流聲音。

二是搶抓技術(shù)優(yōu)勢(shì)，賦予新內(nèi)容更多新形態(tài)。用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)革命成果，提升內(nèi)容的技術(shù)性、新穎性、鮮活性。加強(qiáng)手繪動(dòng)畫、漫畫、H5、拼圖等多種表達(dá)形式運(yùn)用，讓中心工作、政策解讀、主題宣傳、典型宣傳、成就報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)形態(tài)相結(jié)合，提升主流輿論的親和力、感染力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。依托新成立的吳江融媒大數(shù)據(jù)管理開發(fā)中心，推進(jìn)數(shù)據(jù)生產(chǎn)和服務(wù)能力，提升數(shù)據(jù)的應(yīng)用力和話語(yǔ)權(quán)，用數(shù)據(jù)推動(dòng)內(nèi)容傳播、用戶運(yùn)營(yíng)、效益增長(zhǎng)等。

三是強(qiáng)化創(chuàng)新管理，實(shí)現(xiàn)機(jī)制體制的大突破。重點(diǎn)打破傳統(tǒng)媒體與新媒體分立的采編架構(gòu)，在采編線索確定、采訪過(guò)程推進(jìn)、稿件編輯發(fā)布的各個(gè)環(huán)節(jié)，均體現(xiàn)融合共生的要求。加強(qiáng)文化創(chuàng)新，面向新時(shí)代、新要求，鍛造“吳融鐵軍”精神，為深度融合營(yíng)造良好文化氛圍。創(chuàng)新自我賦能加持，持續(xù)推動(dòng)學(xué)習(xí)，掌握更多互聯(lián)網(wǎng)新知識(shí)、新技能，補(bǔ)齊知識(shí)短板，持續(xù)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，提升融合攻堅(jiān)的實(shí)效。圍繞“和諧、活力、奮進(jìn)”的奮斗目標(biāo)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，勠力同心，全力打造全國(guó)一流縣域融媒體。