大數據技術在電視臺新聞采編中的應用

丁炅一曄

（張家界市廣播電視臺，湖南 張家界 427000）

一、大數據背景下的新聞采編工作優(yōu)勢

（一）數據采集和分析能力提升

大數據技術的科學有效運用,不僅使得數據釆集范圍得到了極大的延伸,而且還讓數據分析效率也獲得了飛速的提升。大數據時代背景下,新聞采編人員可以通過網絡平臺快速、及時地獲取相關的信息資源,利用搜索引擎還可以在網絡上進行主題相關的信息查詢,這些與新聞采編原有的信息采集手段相較,釆集效率、精準度都將獲得有效提升。利用現代大數據技術可以將釆集的大量信息予以合理的分類、加工,不僅減少了新聞釆編人員的信息分類工作量,而且分類速度也大大提升。

（二）新聞的預測性和準確性提升

大數據技術有助于新聞釆編人員對新聞進行更好的預測,從而迅速捕捉新聞熱點,并且通過解析將新聞更加準確地呈現給受眾。大數據技術的應用能夠深度發(fā)掘事物的內在聯系,而且很少涉及層次相對較深的邏輯運算,因此可以通過快速的數據分析對相關事物進行預測?；诖?新聞采編人員可以根據數據分析結果主動進行相關事件的調查,在一定程度上擺脫了原有的事件發(fā)生之后再調查的新聞采編模式。

二、大數據背景下新聞采編工作的問題分析

（一）新聞事失實件出現

部分新聞報道的內容與真實事件之間差距甚大,甚至顛倒黑白,對社會輿論造成了錯誤的引導。究其原因在于,新聞媒體單位為了獲得更多的經濟利益,不能堅守住新聞人應當擁有的職業(yè)道德,用歪曲的新聞來吸引受眾的關注。此外,新聞采編人員不能及時進行跟蹤報道,并吐清相關新聞事實的真相,導致新聞報道出現失真問題,讓新聞媒體自身陷入到非常被動的局面,削弱了自身的社會影響力。為了避免這種情況出現,新聞采編人員應當謹守職業(yè)道德進行采編工作,積極利用大數據技術來提升新聞釆編的數據信息準確性,避免出現釆編失實的現象。

（二）釆編內容缺乏深度且同質化嚴重

互聯網的普及發(fā)展,力口劇了新聞釆編內容缺乏深度且同質化嚴重的問題。網絡時代的信息生產、傳播速度讓人驚嘆,某一新聞事件上傳至互聯網后,短時間內就能在網絡上搜索到標題、內容相近的大量新聞信息,這也是新聞內容同質化嚴重的重要表現。此外,新聞釆編還存在著內容缺乏深度且過于表面化,以及新聞報道深度不足的問題。很多新聞媒體,特別是自媒體、新媒體平臺等,并不會對相關的新聞事件進行深入調查,只是單純地進行新聞信息加工,這也是導致新聞報道內容千篇一律的一個重要原因。而這種情況必然會影響到新聞媒體的公信力,對整個新聞行業(yè)的不利。

（三）新聞釆編人員的能力有待提升

大數據背景下,新聞釆編人員不僅需要掌握采編方面的知識和技能,同時也應當能夠正確地應用大數據技術來輔助新聞采編工作的順利開展。但是,當前的實際情況是,部分新聞采編人員對于現在的大數據技術并不了解,何談在采編過程中合理運用大數據技術?而在信息爆炸時代,新聞采編人員單純運用傳統(tǒng)的信息采集、篩選方式,不僅無法保證采編質量,而且效率也難以滿足當前受眾對新聞時效性的要求。

三、有關大數據背景下新聞采編工作的建議

（一）首先,釆編人員要學會參照數據分析結果來進行新聞價值的判斷,這樣可以擺脫掉個人主觀因素的影響,挖掘出真正有價值的新聞信息。比如,釆編人員可以參考360、百度、騰訊等提供的瀏覽器指數來把握市場動態(tài),抓取新聞熱點,選擇洽當的新聞題材。其次,釆編人員還需要正確認識現代大數據技術和傳統(tǒng)調查方式的優(yōu)劣之處,不能過于依賴大數據,同時也不應當忽略傳統(tǒng)調查的優(yōu)勢。最后,新聞媒體單位必須持續(xù)強化新聞采編人員的專業(yè)培訓工作,使其能夠正確看待現廿數據技術在報紙新聞采編當中所能發(fā)揮的重要作用,從而幫助解變傳統(tǒng)的新聞采編理念。

（二）提升贈挖掘的針對性大數據背景下,新聞采編人員要積極利用大數據技術提升數據挖掘的針對性,抓住新聞熱點、提升新聞報道速率并增加新聞報道的深度。利用大數據技術可從全體受眾處獲得數據信息,龐大的樣本量給采編人員進行目標群體劃分帶來了困難。采編人員必須能夠對主題相關詞予以準確把握,并從中篩選出受眾參與度、關注度都比較高的數據。此外,受眾信息收集完成后,釆編人員可釆用不同的方式對受眾群體進行劃分,與傳統(tǒng)調查方式相比,大數據技術的運用使得受眾群體劃分更加客觀,同時社會適應能力也更強。

（三）提升新聞釆編人員的能力大數據背景下,新聞釆編人員應當正視時代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn),通過多種方式來促進自身新聞釆編能力的快速有效提升,同時還要注意提升自身的大數據技術運用能力。新聞釆編人員不但應當熟練掌握相應的釆編技能,還要學會運用大數據技術進行相關新聞數據信息的釆集、分析、解讀等,也就是要讓自己成長為復合型的新聞釆編人才。新聞媒體單位應當加強對釆編人員的專業(yè)培訓,幫助其提升關鍵詞利用、頻數統(tǒng)計、預測性分析等方面的能力,使其能夠利用相關手段將釆集到的非結構性數據予以科學合理的轉換,使其成為含金量較高的新聞材料,從而不斷提升新聞采編工作的質量。

（四）完善釆編工作設備想要利用大數據技術輔助新聞釆編工作的順利開展,新聞媒體單位要完善相關的釆編工作設備。首先,大數據背景下的新聞采編信息來源于全體受眾,新聞媒體單位需要準備容量巨大的數據存儲設備,這一點可以運用云存儲技術來解決,這樣不僅存艇間足夠,而且信息的安全、調取等也更有保障。其次,新聞媒體單位應當購置必要的大數據分析設備,并且聞釆編人員熟練掌握其運用方法。

四、新聞自身的吸引力會造成非常重要的影響

要結合大數據的發(fā)展背景,對其技術的規(guī)律投放性進行把握,通過精準投放,注重受眾評價反饋的科學分析。在具體操作的過程中,相關工作者要充分對受眾自身的實際需求進行提前性的了解,結合一定的價值取向,對采編工作管理的全過程進行監(jiān)督和管理,在強化電視新聞信息針對性的同時,進一步的利用大數據技術發(fā)展背景之下其自身強大的信息分析和收集能力,更加及時的掌握新聞受眾自身的真實狀況。在此基礎之上,在對大數據基礎的相關功能進行拓展的過程中,也要精準的對受眾的信息進行收集,通過精準定位,拓展整體的影響空間。比如,可以對本地區(qū)比較熱門的媒介平臺進行應用,通過用戶需求的了解,更加直觀的把握新聞主題。

五、注重新聞采編工作流程的優(yōu)化

除了上述措施之外,采編工作人員在工作的過程中,要注重信息編輯和獲取工作流程的規(guī)范,通過新聞工作編輯實效性的推進,對工作推進過程中其各項流程的細節(jié)進行規(guī)范。一方面在對主題進行確定的過程中,要充分準備階段的優(yōu)化利用大數據技術了解產品的具體方案,通過輿論導向的梳理,進一步的制定可行的采編方案。另一方面,在對現場采編環(huán)節(jié)進行管理的過程中,要利用移動化的智能設備,注重現場復雜情形信息的有效傳輸,通過集群環(huán)境系統(tǒng)等相關技術的應用,全面的提升電視新聞自身的時效性。

結束語

綜合以上論述,大數據技術的不斷發(fā)展,不僅推動了新電視新聞傳媒事業(yè)的有效變革,也為電視新聞信息的現代化發(fā)展提供了重要的技術優(yōu)勢。所以,為了更好的提升電視新聞采編工作的創(chuàng)新水平,相關工作者要積極把握開放包容主動的發(fā)展原則,通過技術優(yōu)勢的發(fā)揮,全面而科學的把握新時代電視傳媒事業(yè)的發(fā)展特征,以此為今后的發(fā)展奠定深厚的理論和社會實踐基礎。