試論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展的有效推進(jìn)

榮雪穎

（新疆法制報(bào)，新疆 烏魯木齊 830000）

不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)為人們?cè)讷@取信息方面提供了多種多樣且高效率的途徑，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙媒體顯然要處于下風(fēng)。隨著各種各樣新媒體平臺(tái)地出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展趨勢(shì)的確令人憂慮。面對(duì)巨大的沖擊和嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒想要在行業(yè)繼續(xù)持有一席之地，就需要迅速摸清并加快與新媒體的融合發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)傳播速度地快速發(fā)展，傳媒領(lǐng)域也開始產(chǎn)生了重大變化。無論是曾經(jīng)獨(dú)占一方的傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，還是現(xiàn)今如日中天的新媒體，都在遭受著巨大的挑戰(zhàn)。二者只有依托各自的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效的合作與融合，形成資源的合理配置，才能夠在當(dāng)下環(huán)境中長(zhǎng)期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。

（一）新媒體的運(yùn)營(yíng)依賴傳統(tǒng)于報(bào)紙媒體

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體都各有利弊，但是不難看出來，新媒體想要運(yùn)營(yíng)，必須得依賴于傳統(tǒng)紙媒。新媒體的確可以使受眾很快獲取信息資源，但隨之而來的是信息資源的真實(shí)性有待商榷、信息來源參差不齊等各種問題，最主要的原因之一還是缺乏傳統(tǒng)紙媒的信息來源。在過往長(zhǎng)期發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)紙媒積累了大量的人力、物力資源，在各個(gè)地區(qū)都設(shè)有信息獲取點(diǎn)，也有一批優(yōu)秀且具有豐富經(jīng)驗(yàn)的編輯工作者等。假若新媒體能與傳統(tǒng)紙媒達(dá)成一定共識(shí)，借助傳統(tǒng)紙媒的信息獲取渠道以及聘用優(yōu)秀的編輯工作者，才能防止虛假信息入侵，最終提升自己的行業(yè)可信度和權(quán)威性。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要在新媒體的助力下不斷發(fā)展

前面提及新媒體的出現(xiàn)給紙媒帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球報(bào)紙發(fā)行量的下滑狀況逐年增長(zhǎng)，如今，只有一半的老年人會(huì)看報(bào)紙，且年輕人看報(bào)紙的占比極低，以此看來，傳統(tǒng)紙媒的讀者老齡化趨勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)重。而在中國(guó)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的印刷量也在急劇下降，與現(xiàn)今發(fā)展得如魚得水的新媒體相比，其生存狀態(tài)的確需要警戒。新媒體相對(duì)于紙媒而言，具有更高的效率，更強(qiáng)的互動(dòng)性以及更快的傳播速度，傳統(tǒng)紙媒想要在這樣的環(huán)境下博得一席之地，就需要準(zhǔn)確定位自身的優(yōu)勢(shì)地位，利用新媒體所具備的特點(diǎn)，改革自身機(jī)制，從而使自己傳播信息的時(shí)效性、互動(dòng)性得到質(zhì)的飛躍?！?】

（三）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融會(huì)貫通才能長(zhǎng)期穩(wěn)健地發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)，使得當(dāng)初從傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的讀者變成新媒體信息傳播的傳播者和發(fā)行者，這樣的轉(zhuǎn)變?cè)谀撤N程度上分走了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的一部分收入，并且這種趨勢(shì)還在不斷變大，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒不得不通過各種途徑，想辦法借鑒新媒體的運(yùn)營(yíng)方法和發(fā)展理念，提升自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，只有二者相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，才能使彼此的發(fā)展更加長(zhǎng)期、穩(wěn)健。

盡管目前新媒體的發(fā)展勢(shì)頭如日中天，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)紙媒在大眾信息傳播中仍具備不可替代的重要意義。因此，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的通力合作、相互融合的必要性就顯得愈發(fā)的重要，二者是不可分割的兩部分，也是傳媒事業(yè)想要持續(xù)發(fā)展不可分割的兩部分。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展的推進(jìn)辦法

在傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是二者能夠長(zhǎng)期發(fā)展的必由之路，二者在發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在吸收接納對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)。若傳統(tǒng)紙媒想要與新媒體融合發(fā)展，可以采取以下幾點(diǎn)推進(jìn)辦法途徑：

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)保持自身優(yōu)勢(shì)并接納、發(fā)展新媒體特點(diǎn)

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中具備新媒體無法企及的很多優(yōu)勢(shì)，在對(duì)信息資源的獲取、整合自己權(quán)威程度方面都遠(yuǎn)超新媒體。我們常說：“取其精華，去其糟粕”，在傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的過程，傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)該遵循這一思想觀念，不能一味地迎合新媒體的發(fā)展，而忘了自身具備的優(yōu)勢(shì)之處，如果只是一味地迎合，但最后只能失去自我的價(jià)值，喪失自身存在的必要性。[2]在此過程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)要找到一個(gè)臨界點(diǎn)，既能夠保持自身優(yōu)勢(shì)，又可以吸取新媒體的長(zhǎng)處來幫助傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，進(jìn)而不斷提升自己專業(yè)的信息傳播素養(yǎng)。傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容相較于新媒體，更具有大眾認(rèn)可度和事實(shí)真實(shí)度，可以幫助大眾了解事件的真實(shí)面貌，對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的還原更具備影響力。在遇到重大事件時(shí)也可以穩(wěn)定大眾的情緒，有利于社會(huì)的發(fā)展和和諧。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)從心底真正意義上接受新媒體的存在

新媒體在運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的過程中，雖然技術(shù)方面優(yōu)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，但是少部分新媒體運(yùn)營(yíng)商因?yàn)闆]有明確的制度規(guī)范，導(dǎo)致的內(nèi)容信息大多帶有很濃的主觀色彩，對(duì)于事件的真實(shí)狀況無法客觀公正地還原出來，長(zhǎng)期以往，就有可能導(dǎo)致其在大眾面前喪失應(yīng)有的可信度。由于新媒體屬于新興的信息傳播媒介，很容易被人與傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行比較，雙方“你不讓我，我不讓你”，就會(huì)導(dǎo)致融合發(fā)展成為一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題。2014 年8 月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的從業(yè)人員與新媒體工作者應(yīng)當(dāng)相互學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需借鑒新媒體的發(fā)展理念，并融匯于自身的發(fā)展當(dāng)中實(shí)施。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)條件，就需要傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的從業(yè)者正視新媒體的優(yōu)勢(shì)，調(diào)整自身的心態(tài)，以公平公正的態(tài)度去接納新媒體的存在。[3]雖然現(xiàn)在新媒體的發(fā)展存在著很多問題，但是不得不承認(rèn)的是它確具備了一些傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有的優(yōu)勢(shì)，只有傳統(tǒng)紙媒工作者從心里真正意義上的接納新媒體，才能促使二者開展由內(nèi)及外的融合發(fā)展，而不是表里不一的融合發(fā)展。

（三）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的傳播方式

傳媒行業(yè)的出現(xiàn)主要是為了給人傳遞信息。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新媒體還沒有出現(xiàn)時(shí)擁有著大批的受眾者，而當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，對(duì)傳統(tǒng)紙媒最大的影響就是帶走了一大批受眾，留下的一批受眾群體也非常狹窄。以報(bào)紙媒體為例，在日常生活中，我們幾乎看不到報(bào)紙的存在，以前人們獲取信息的方式是從報(bào)紙上的版塊了解最近發(fā)生的實(shí)事，但是新媒體出現(xiàn)之后，由于新媒體傳播速度較報(bào)紙媒體更快，傳播時(shí)間早于報(bào)紙的發(fā)行時(shí)間，受眾也就更傾向于瀏覽新媒體的信息資源。但由于部分新媒體平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容帶有很嚴(yán)重的主觀色彩，對(duì)大眾的認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，在雙方進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以借助新媒體的技術(shù)，挖掘自身潛在的優(yōu)勢(shì)地位，比如現(xiàn)在人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家認(rèn)證的報(bào)紙媒體也開通了很多新媒體傳播方式的客戶端，不僅可以改革自身的傳播方式，還能擴(kuò)大受眾群體，提高新聞的傳播度。

三、結(jié)束語

就當(dāng)下的背景來看，新媒體的發(fā)展的確對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有著巨大的影響，但傳統(tǒng)紙媒也有著自身不可撼動(dòng)的地位。對(duì)于在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體融合發(fā)展的情形，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，利用新媒體環(huán)境作為改革基礎(chǔ)，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身存在的問題，將自身價(jià)值與新媒體價(jià)值相互融合，最終實(shí)現(xiàn)和諧共同發(fā)展。