新媒體沖擊下紙媒法制報(bào)道的傳播優(yōu)勢(shì)探討

楊瑞

（新疆法制報(bào)，新疆 烏魯木齊 830000）

新媒體是關(guān)于數(shù)字技術(shù)方面的應(yīng)用，在新媒體的傳播中需要無線衛(wèi)星通信、數(shù)字類電視機(jī)、電腦、移動(dòng)終端以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面的渠道來傳播信息，進(jìn)而為人民群眾進(jìn)行信息的傳播和服務(wù)。從存在形式來看，紙媒和新媒體之間是相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系，其中新媒體的傳播較為靈活，不受地理方面的限制，傳播及時(shí)而廣泛。雖然新媒體的快速涌現(xiàn)，給紙媒的發(fā)展造成了很大的影響，但是，在法制報(bào)道方面，紙媒比新媒體更具有顯著的優(yōu)勢(shì)，它的位置不可替代。

一、紙媒的概念

紙媒，從字面意思來看，就是以書面材料為載體來對(duì)信息進(jìn)行傳播，例如，過去學(xué)習(xí)研究用的書籍、雜志以及報(bào)刊等都屬于紙媒，均以紙作為載體。目前，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，紙媒也出現(xiàn)了各種內(nèi)容和新形式，如，如今廣泛流傳的紙上二維碼，充分將線上和線下的媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，突顯出了媒體的宣傳效應(yīng)，使宣傳效果達(dá)到最大化。按照傳播的技術(shù)和方式，紙媒確實(shí)稍顯落后，但是在某些方面卻有著不可超越的優(yōu)勢(shì)，其中的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)可將社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道的及時(shí)有效，極大地提高了紙媒內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確度。另外，紙媒有著發(fā)展周期長的特點(diǎn)，相比于新媒體，紙媒很早便誕生了，逐漸形成了一個(gè)獨(dú)立的品牌，最終得到了社會(huì)的認(rèn)可，并也積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，這為紙媒今后的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。當(dāng)前，新媒體的發(fā)展速度是紙媒短時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的，所以新媒體取代紙媒仍有一定的難度。在新媒體高速發(fā)展的形勢(shì)下，紙媒應(yīng)積極建立新的發(fā)展模式，將新型理念貫徹到發(fā)展中，進(jìn)而保證紙媒今后穩(wěn)步發(fā)展。

二、紙媒的法面臨的沖擊

信息時(shí)代促進(jìn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的不斷普及，在群眾中受到了極大的歡迎。在此背景下，新媒體逐漸發(fā)展，涌現(xiàn)到整個(gè)市場(chǎng)，占據(jù)了幾乎全部的媒體資源，以飛快的速度得到了群眾的一致好評(píng)，而此種現(xiàn)象給紙媒的報(bào)道帶來了巨大的沖擊，給紙媒的發(fā)展造成一定的障礙。紙媒受到的沖擊表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）廣告收入

新媒體通過影響紙媒的廣告收入進(jìn)而阻礙紙媒的發(fā)展。對(duì)于紙媒的法制報(bào)道而言，它的主要經(jīng)濟(jì)支撐即是廣告，但是信息化的時(shí)代使得新媒體的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，大量讀者都選擇了新媒體，紙媒的廣告收入由此受到較大影響。相比之下，新媒體的讀者數(shù)量較多，傳播信息不受地域的限制，傳播范圍十分廣泛，輕易地便能得到廣告商的認(rèn)可，因而使得廣告商大多愿意傾向新媒體。隨著紙媒廣告收入降低之時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響其發(fā)行量，廣告資源縮減，導(dǎo)致惡性循環(huán)。

（二）讀者數(shù)量

傳統(tǒng)的人們一直選擇紙媒作為傳遞信息的渠道，紙媒擁有較大的讀者基數(shù)，是主要的媒體方式。隨著時(shí)代的變遷，新媒體油然而生，以顯著的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)其快速發(fā)展，如，數(shù)字電視設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備和智能移動(dòng)終端等廣泛的傳播方式，使得紙媒的法制報(bào)道人數(shù)急劇下降，相應(yīng)的發(fā)展效率大大降低。另外，信息化的建設(shè)越發(fā)全面，為新媒體創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件，最終阻礙其法制報(bào)道的發(fā)展。

（三）人才供給

從當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)來看，新媒體的發(fā)展前景十分廣闊，相比于紙媒的法制報(bào)道，贏得了大眾的高度認(rèn)可，這將會(huì)使紙媒的發(fā)展愈加艱難。此種情況使得紙媒發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)收入甚微，行業(yè)人才出現(xiàn)流失現(xiàn)象，甚至紙媒中的工作人員轉(zhuǎn)行，從事新媒體工作，這都給紙媒的發(fā)展造成了較大的沖擊。

三、紙媒法制的傳播優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，紙媒的法制報(bào)道確實(shí)受到極大的沖擊，新媒體的發(fā)展蒸蒸日上，但是傳統(tǒng)紙媒具有發(fā)展周期長的特點(diǎn)，文化底蘊(yùn)頗為深厚，因而紙媒相對(duì)于新媒體而言，仍有一定的優(yōu)勢(shì)，這將會(huì)是新媒體無法超越的。具體來說，紙媒的法制報(bào)道有以下優(yōu)勢(shì)。

（一）真實(shí)性

紙媒中的工作人員擁有高超的新聞專業(yè)知識(shí)，每一條信息均是經(jīng)過工作人員的層層審核，從而確保了所傳播信息的精準(zhǔn)性和真實(shí)性，各項(xiàng)審核通過后，才可發(fā)表到紙媒。對(duì)于紙媒的法制報(bào)道而言，從開始每一條新聞的收集到編撰，到最后的發(fā)布，都是由專門的技術(shù)人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，這是紙媒的法制報(bào)道的真實(shí)性特點(diǎn)的首要前提。而在新媒體中，追求發(fā)展速度的同時(shí)，卻忽略了信息的準(zhǔn)確性，從而誤導(dǎo)大眾，因此，紙媒的這種優(yōu)勢(shì)是新媒體無法企及的[1]。

（二）內(nèi)容具有深度

新媒體發(fā)展的同時(shí)，盡管其傳播的信息快而廣，但仍存在一定程度的弊端。新媒體在傳播信息時(shí)，一味地追求時(shí)效性，未能在編撰新聞信息時(shí)做到更為深度的剖析，從而無法滿足人民群眾對(duì)新聞的深度解析需求[2]。而比起紙媒，紙媒的法制報(bào)道在發(fā)布前，新聞的工作人員會(huì)對(duì)文章進(jìn)行專業(yè)性的撰寫，并針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度解析，即從多方面、多層次和多角度進(jìn)行解讀，進(jìn)而滿足大眾的閱讀需求。其次，由于它的真實(shí)性，也不致誤導(dǎo)群眾，可使信息真實(shí)明了的展現(xiàn)在人們眼前，讓讀者整個(gè)事件的真實(shí)過程，這將是新媒體無法比擬的。

（三）健康的閱讀方式

對(duì)于紙媒的法制報(bào)道而言，其傳播信息的載體均為紙質(zhì)類，如雜志、報(bào)紙以及書刊等作為信息的媒介。當(dāng)讀者在對(duì)報(bào)道的信息進(jìn)行讀取及相應(yīng)的理解時(shí)，不存在視覺疲勞的狀況，同時(shí)，也不具有電子設(shè)備所產(chǎn)生的輻射現(xiàn)象，更不會(huì)對(duì)人們的身體造成損害，這是相比于新媒體，紙媒具有的最大優(yōu)勢(shì)。而在使用新媒體的方式閱讀新聞信息時(shí)，廣大讀者必須借助數(shù)字電視、電腦以及移動(dòng)手機(jī)等電子設(shè)備作為信息的媒介，在閱讀新聞信息的期間，較大的電子輻射，嚴(yán)重?fù)p害讀者的正常視力，給身體的健康帶來了一定的威脅[3]。因此，紙媒的法制報(bào)道，具有更為綠色健康、閱讀方式更為優(yōu)良的優(yōu)勢(shì)，這是新媒體不可超越的。

四、紙媒法制的展望

如今，新媒體高速發(fā)展，在短期內(nèi)必然占據(jù)巨大的市場(chǎng)資源，然而，紙媒的法制報(bào)道與其相比，并不是沒有立足之地。盡管新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)大于紙媒，但是紙媒的法制報(bào)道也具備著諸多優(yōu)勢(shì)。當(dāng)紙媒受到新媒體的沖擊時(shí)，也應(yīng)積極開拓新的發(fā)展模式，以此來緩沖受到的沖擊；期間，務(wù)必將自身的發(fā)展條件與社會(huì)形式相結(jié)合，走出一條適合自身的獨(dú)特道路，這將會(huì)極大的促進(jìn)紙媒的發(fā)展。同時(shí)，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)也是極為重要的，紙媒中豐富的人才儲(chǔ)備，才不會(huì)受到因沖擊而引起人才流失現(xiàn)象的影響，也有效避免了紙媒的法制報(bào)道效率低下的問題。

五、結(jié)束語

綜上所述，在新型的時(shí)代背景下，紙媒的法制報(bào)道受到很大的沖擊，給紙質(zhì)媒體的地位和發(fā)展帶來威脅，在社會(huì)大眾的影響力也越來越低，但這并不意味著紙媒?jīng)]有發(fā)展的空間。紙媒的法制報(bào)道與新媒體，各自均有一定的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展道路各有不同。在之后的發(fā)展過程中，紙媒的法制報(bào)道要想得到優(yōu)良的發(fā)展，需改變一定的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定地發(fā)揮出自身具有的全部優(yōu)勢(shì)，積極致力于構(gòu)建出新型的發(fā)展路徑，同時(shí)，紙媒的法制報(bào)道也應(yīng)與新媒體互相取長補(bǔ)短，不斷完善自身，在紙媒的法制報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展過程中融入新媒體快速發(fā)展的必要因素，這樣才不至于被社會(huì)所淘汰，從而以新的高度和姿態(tài)重新出現(xiàn)在社會(huì)大眾的生活當(dāng)中，這樣才能足以保證紙媒的法制報(bào)道高效發(fā)展。