短視頻新聞精品的策劃與傳播手法
——以龍游六春湖雪景宣傳實(shí)踐為例

文_余柏成 牛超杰

媒體深度融合戰(zhàn)略為縣級(jí)媒體的發(fā)展壯大帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)多元鏈接的世界里，縣級(jí)媒體的信息內(nèi)容有了更多的平臺(tái)和傳播渠道。如何在媒介變革的時(shí)代抓住新機(jī)遇提升自身影響力，成為縣級(jí)媒體在融合發(fā)展中面臨的新課題。龍游傳媒集團(tuán)開展媒體深度融合一年多以來(lái)，通過(guò)不斷創(chuàng)新內(nèi)容制作，強(qiáng)化視頻傳播，集團(tuán)各項(xiàng)傳播力數(shù)據(jù)在省市融媒指數(shù)中排名靠前。尤其是2021年元旦前后，通過(guò)統(tǒng)籌策劃龍游六春湖雪景宣傳，傳播指數(shù)和影響力得到大大提升，在傳播效果上對(duì)服務(wù)縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。結(jié)合龍游六春湖雪景宣傳實(shí)踐，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)下媒介語(yǔ)言由文字向視覺(jué)圖像不斷轉(zhuǎn)化演進(jìn)的大勢(shì)，通過(guò)提升視頻策劃和制作來(lái)擴(kuò)大媒體影響力。

【手法1】堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

信息內(nèi)容生產(chǎn)是媒體生存發(fā)展的根本，在媒介技術(shù)不斷演化的當(dāng)下，小而精的短視頻滿足受眾感官刺激和碎片化的閱讀習(xí)慣，已成為當(dāng)今信息傳播的重要載體。對(duì)縣級(jí)媒體而言，在資源有限的情況下，提升短視頻制作能力不失為一種彎道超車的方式。

今年元旦前后，到龍游六春湖看雪紅遍全網(wǎng)，在龍游傳媒集團(tuán)策劃組織的這場(chǎng)媒介活動(dòng)中，視頻傳播成為核心要素。六春湖名為湖實(shí)則為山，地處衢州市龍游縣、衢江區(qū)交界的浙江大竹海國(guó)家森林公園，其海拔最高處為1390.5米。冰雪天氣到來(lái)后，登頂六春湖觀雪山云海成為大眾心向往之的壯美旅游體驗(yàn)。雪山云海景觀在南方并不多見，可以說(shuō)是一種稀缺的注意力資源。另一方面，隨著旅游開發(fā)的推進(jìn)，有著“浙江第一索”之稱的六春湖觀光索道的開通，讓短時(shí)間內(nèi)登頂觀雪從想象變成可能。從媒體人的嗅覺(jué)出發(fā)，已經(jīng)看到這里大有文章可做，只待一個(gè)引爆點(diǎn)。1月8日，降溫降雪過(guò)后的六春湖景區(qū)迎來(lái)了一個(gè)放晴的大好天氣。驕陽(yáng)映襯著湛藍(lán)的天空，潔白晶瑩的冰雪包裹著整個(gè)六春湖。影像媒介語(yǔ)言具有直觀性和紀(jì)實(shí)表現(xiàn)性特征，因此視頻呈現(xiàn)首當(dāng)其沖地成為整個(gè)內(nèi)容策劃的核心，尤其是在短視頻成為一種主流傳播形式的當(dāng)下，策劃制作短視頻，表現(xiàn)六春湖的雪山云海景觀，成為報(bào)道和傳播的重點(diǎn)。在明確方向后，視頻團(tuán)隊(duì)前后三次赴六春湖拍攝，圍繞“冰雪”“山脈”“游客”等主題元素展開視頻采集。

短視頻傳播力的靈魂要素來(lái)源于“爽感”和“共情”。短視頻的觀看行為實(shí)際上是一場(chǎng)審美活動(dòng)，信息的到達(dá)效果取決于審美活動(dòng)中“爽感”的產(chǎn)生，強(qiáng)調(diào)的是一種強(qiáng)烈的審美快感。輕量化的短視頻對(duì)節(jié)奏的要求較高，尤其是在新媒體端傳播時(shí)，要求在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引人，節(jié)奏明快。因此，筆者在策劃六春湖雪景短視頻時(shí)，在形式上運(yùn)用了大量的冰雪云海延時(shí)鏡頭以增強(qiáng)節(jié)奏感；而在內(nèi)容上，為了能夠讓視頻產(chǎn)生共情力，突出表現(xiàn)了游客的體驗(yàn)感，將冰雪體驗(yàn)的愉悅通過(guò)外化的行為表達(dá)出來(lái)，有意選擇友情、愛(ài)情等元素，在鏡頭上抓拍孩子打雪仗、年輕人吶喊拍照、以及組群結(jié)隊(duì)的游客通過(guò)鏡頭分享快樂(lè)發(fā)出邀約。整個(gè)視頻的核心體現(xiàn)的是由六春湖的山、冰雪、人所傳遞出來(lái)的感召力。

【手法2】統(tǒng)籌全員 協(xié)同作戰(zhàn)

毫無(wú)疑問(wèn)，人才是媒體事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵保障。打造一支具有融媒體思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、懂技術(shù)、善策劃、執(zhí)行力強(qiáng)的媒體人才隊(duì)伍，是提升縣級(jí)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。對(duì)縣級(jí)融媒體事業(yè)來(lái)說(shuō)，在人才緊缺的條件下，要通過(guò)統(tǒng)籌調(diào)度，發(fā)揮機(jī)制的靈活性，來(lái)用好現(xiàn)有人才資源，激發(fā)出團(tuán)隊(duì)的合力作用。

在六春湖雪景策劃宣傳工作中，龍游傳媒集團(tuán)打破集團(tuán)內(nèi)部部門壁壘，以宣傳工作項(xiàng)目制為中心，從新媒體中心、編輯中心、采訪中心抽調(diào)集團(tuán)骨干力量，第一時(shí)間成立專題策劃組、視覺(jué)設(shè)計(jì)組、編輯推送組，統(tǒng)籌內(nèi)容制作，明確推送時(shí)間和工作分工。圍繞雪景風(fēng)光、游客采訪、交通出行、旅游配套等各方面內(nèi)容，全方位、立體化呈現(xiàn)六春湖雪景旅游勝景。發(fā)揮抽調(diào)人員各自在視頻、視覺(jué)圖片、文字、微信制作、外聯(lián)等工作中的優(yōu)勢(shì)，各司其職，在前期充分策劃的基礎(chǔ)上，僅用一天時(shí)間完成了當(dāng)天的執(zhí)行工作，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天制作當(dāng)天全網(wǎng)推送，形成了強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)合力。可以說(shuō)，打造一支懂技術(shù)、懂內(nèi)容、執(zhí)行力強(qiáng)的視頻團(tuán)隊(duì)，是縣級(jí)媒體在融合發(fā)展中崛起的關(guān)鍵保障。

【手法3】構(gòu)建矩陣傳播鏈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓新媒體成為信息傳播和接收的主要陣地，議程設(shè)置理論告訴我們，在傳播活動(dòng)中只有更廣泛更密集的議題得到傳播，受眾的影響與接收才能更有效果。因此，通過(guò)拓展外宣上送渠道，擴(kuò)大宣傳范圍，構(gòu)建新的傳播矩陣，是縣級(jí)媒體在融合發(fā)展中提升內(nèi)容傳播力的重要抓手。

龍游傳媒集團(tuán)在六春湖雪景宣傳中充分發(fā)揮全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)各大媒介平臺(tái)特點(diǎn)，多元化制作同一主題不同版本的內(nèi)容。針對(duì)南方雪景稀缺資源的地域特征，立足“長(zhǎng)三角城市群”，將“六春湖雪景”圖文、視頻內(nèi)容，第一時(shí)間上送人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端、天目新聞、錢江晚報(bào)、浙江新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，以及中國(guó)旅游、攜程網(wǎng)、中華戶外網(wǎng)等行業(yè)媒體，同時(shí)聯(lián)合抖音、快手、B站等社交媒體共同發(fā)布，近60家媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛推送，累計(jì)獲得1000w+的有效曝光量。其中，設(shè)置的“雪后的衢州六春湖美成了仙境”話題在1月8日、9日連續(xù)2天登上“新浪熱搜”榜，僅話題的閱讀量就達(dá)到了45萬(wàn)，“去六春湖看雪”引爆網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)。從傳播效果的帶動(dòng)作用來(lái)說(shuō)，內(nèi)容傳播第二天，吸引萬(wàn)余名游客前往六春湖欣賞雪景，景區(qū)客流量達(dá)到空前高峰。

龍游六春湖雪景的傳播實(shí)踐充分表明，新媒體矩陣式傳播使縣級(jí)媒體的內(nèi)容傳播力大大提升，同時(shí)在服務(wù)縣級(jí)文化旅游發(fā)展上做出了有益的探索。