媒體融合背景下縣級融媒體中心思想政治建設(shè)的路徑與反思

李軍

（溧陽市融媒體中心，江蘇 常州 213300）

在媒體融合的大背景下，融媒體中心思想政治建設(shè)尤為關(guān)鍵。2019 年1月25 日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)?？倳浽谥鞒謱W(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。2020年9月8日，中國廣電媒體融合發(fā)展大會以“共融·共生·共美好”為主題，是落實中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，總結(jié)交流創(chuàng)新實踐，深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)媒體深度融合的大會。步入黨成立一百周年的新階段，隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，融媒體中心的思想政治建設(shè)也應(yīng)更上一層樓。隨著媒體行業(yè)飛速的發(fā)展，大環(huán)境的不斷變化，新情況、新問題不斷出現(xiàn)，反思過去陳舊的思想政治建設(shè)方法，創(chuàng)新縣級融媒體中心思想政治建設(shè)的方式方法、加強(qiáng)縣級融媒體中心思想政治工作也是縣級融媒體中心黨建部門的當(dāng)務(wù)之急。推動媒體融合發(fā)展僅僅依靠龍頭媒體是不夠的，深入基層，加強(qiáng)縣級融媒體中心思想政治建設(shè)，可以從基層出發(fā)，為媒體發(fā)展和改革提供強(qiáng)大的精神動力和重要的政治保障。

一、媒體融合的必然性

（一）現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)運用與發(fā)展

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)、全息技術(shù)等各項技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體行業(yè)經(jīng)歷著各種各樣的革新，各種新媒體的出現(xiàn)也吸引了很多流量，對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。傳統(tǒng)媒體依托單一媒體形式進(jìn)行信息傳播的方式已無法適應(yīng)社會發(fā)展的需要，必須主動迎接挑戰(zhàn)，以順應(yīng)新時代的瞬息萬變。同時，媒體發(fā)展必須應(yīng)運現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)。新媒體的出現(xiàn)不斷沖擊傳統(tǒng)媒體行業(yè)，縣級融媒體中心也因此受到不小的影響。但是，新媒體成為信息傳播發(fā)布的主要渠道已是大勢所趨，新媒體作為先進(jìn)的生產(chǎn)能力，替代傳統(tǒng)媒體傳播模式已是必然趨勢。因此，縣級融媒體平臺逐漸引進(jìn)并運用現(xiàn)代媒體技術(shù)，順應(yīng)了媒體融合發(fā)展的趨勢。

（二）傳媒行業(yè)的市場驅(qū)動

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，攝影設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，媒體產(chǎn)品的輸出水平逐步提高，人民群眾對于新聞節(jié)目、咨詢信息等媒體產(chǎn)品的要求也越來越高。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中由于較為死板的發(fā)展模式，缺乏創(chuàng)新，受到了不小的制約。然而，隨著新媒體時代的到來市場的力量不可小覷。我國傳媒產(chǎn)業(yè)在市場中得到了良好的驅(qū)動，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為了一種必然的趨勢，縣級融媒體中心也不斷推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，做好思想政治建設(shè)工作引領(lǐng)正確方向也尤為重要。

（三）傳統(tǒng)媒體的不可取代性

在新媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體仍然存在其不可取代性。傳統(tǒng)媒體和新媒體在逐漸發(fā)展的過程中，由于優(yōu)勢不同、側(cè)重點不同，受眾以及接收信息方式均不同。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體在不同領(lǐng)域都發(fā)揮著自己的作用，具有不可替代性。傳統(tǒng)媒體借助實體媒介進(jìn)行信息的傳播，經(jīng)過多重編輯與審核，可靠性更強(qiáng)，真實性有保障，在進(jìn)行信息傳播時具有一定的權(quán)威性，但相對而言時效性較差且成本較高。而新媒體傳播信息的速度很快，傳播途徑多，且可結(jié)合視聽等多維傳播，更加生動具體。不過，隨著新媒體的傳播，很多不良信息也迅速傳播，真實性存疑。因此，新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，媒體融合是必然趨勢。

二、當(dāng)前縣級融媒體中心思想政治建設(shè)中存在的問題與反思

在當(dāng)前媒體融合的大背景下，縣級融媒體中心如果仍然采用過去的思想政治建設(shè)工作方法顯然是行不通的，無法適應(yīng)新時代的發(fā)展步伐。

（一）員工心態(tài)問題

一般縣級融媒體中心屬于事業(yè)單位，職工容易固步自封，難免墨守成規(guī)，面對新媒體的沖擊，媒體融合的大趨勢，其對媒體融合的認(rèn)識和理解不夠深，無法及時做出改變。尤其是面對媒體融合的大趨勢，做出改變?nèi)菀子|動一些干部職工的切身利益，其在思想認(rèn)識與媒體融合實踐之間產(chǎn)生心理矛盾。因此，在媒體融合的大背景下，不僅一般職工容易持觀望態(tài)度甚至抵觸情緒，而且部分領(lǐng)導(dǎo)干部中也存在著不同程度的畏難情緒和求穩(wěn)怕亂思想。

在媒體融合的過程中，一些基礎(chǔ)崗位的更新?lián)Q代，很多崗位人員出現(xiàn)精簡或取消。一些職工對工作性質(zhì)和工作內(nèi)容的變化存在畏懼心理，難以適應(yīng)變化，心理上極容易產(chǎn)生對媒體融合前景和自身未來發(fā)展的迷茫，甚至對媒體融合產(chǎn)生懷疑和抵觸情緒。面對這種情況，縣級融媒體中心應(yīng)做出預(yù)判并及時提出解決措施，做好思想政治建設(shè)工作，順應(yīng)媒體融合的大趨勢。

（二）管理模式生硬

雖然縣級融媒體中心作為接收新聞處理新聞的組織，在黨先進(jìn)思想的引領(lǐng)下，理應(yīng)與時俱進(jìn)，走在事業(yè)單位的前列。但是，事實上，很多縣級融媒體中心固步自封，僅僅滿足于完成本地新聞節(jié)目而不求改變。其行政管理模式僵化，工作更傾向于任務(wù)制而缺少新聞媒體組織的靈活性。因此，縣級融媒體中心部分老職工形成了僵化的思維模式，無法貢獻(xiàn)先進(jìn)生產(chǎn)力，缺乏活力。在媒體融合的大背景下，如果縣級融媒體中心不及時進(jìn)行思想政治建設(shè)工作，求新求變，傳統(tǒng)媒體的競爭力將大大減弱。

（三）思想政治建設(shè)工作滯后

思想政治建設(shè)是一個單位思想文化建設(shè)的靈魂和總綱。縣級融媒體中心作為一個對外輸出觀點的組織機(jī)構(gòu)，做好思想政治建設(shè)也是極為重要的。當(dāng)前，大多數(shù)縣級融媒體中心仍然處于落后于需求的狀態(tài)中，無法跟上媒體融合的大趨勢，方式仍然比較陳舊，僅過往開大會、寫材料的單打獨斗風(fēng)格是完全不夠的，是流于表面的。縣級融媒體中心應(yīng)該發(fā)揮其組織作用，做好群體思想政治建設(shè)工作，作為黨的喉舌，跟緊時代的步伐。此外，很多縣級融媒體中心的黨務(wù)工作缺乏主體。迫于生存和發(fā)展壓力，有少部分縣級融媒體中心的負(fù)責(zé)人更重視新聞業(yè)務(wù)與經(jīng)營創(chuàng)收，并不重視黨建工作，他們僅僅讓辦公室來兼顧開展黨建工作，但是由于辦公室忙于事務(wù)，缺乏對黨建工作的重要性的認(rèn)識，因此他們所開展黨建工作時往往會流于形式，沒有將黨建工作的實質(zhì)性作用發(fā)揮出來。

（四）黨建工作認(rèn)識存在偏差

在開展黨建工作的時候，縣級融媒體中心的領(lǐng)導(dǎo)沒有將黨建工作與業(yè)務(wù)工作這兩者有機(jī)結(jié)合起來，他們緊緊圍繞著黨建而開展黨建工作，從而不能真正將黨建工作落實到位。與此同時有一部分黨員干部缺乏對黨建工作的認(rèn)識，他們覺得黨建工作作為一種軟指標(biāo)、務(wù)虛工作而存在。在平時的工作中，如果能做好新聞宣傳工作，那么自然而然的黨建工作也能夠順利開展下去。其實這種認(rèn)識是錯誤的，這種錯誤的認(rèn)識無法將黨建工作的各項作用充分發(fā)揮出來。

三、縣級融媒體中心思想政治建設(shè)創(chuàng)新點

反思過去思想政治建設(shè)工作的相關(guān)內(nèi)容，縣級融媒體中心應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)揮先進(jìn)個人的帶動作用，持續(xù)創(chuàng)新，調(diào)動基層員工的積極性，保持良好心態(tài)，為縣級融媒體中心增添活力。

（一）發(fā)揮黨員帶動作用

在建黨一百周年的征途中，可以發(fā)現(xiàn)，在每一個特殊時期，每逢突發(fā)狀況，黨員承擔(dān)了最為艱巨的任務(wù)和光榮的使命。因此，在縣級融媒體中心重新構(gòu)建思想政治建設(shè)路徑的同時，也應(yīng)發(fā)揮先進(jìn)黨員的個人作用，由點輻射到面，提高組織思想政治建設(shè)工作的效率。例如，近幾年，國家對于城區(qū)煙花炮竹管制越來越嚴(yán)格，諸如縣級融媒體中心這類事業(yè)單位每年都會安排領(lǐng)導(dǎo)干部在農(nóng)歷新年前后巡視。第一年，筆者單位全部安排了黨員干部，發(fā)揮黨員的個人作用，發(fā)揮表率作用。之后，逐年增加非黨員員工，由點即面，做好縣級融媒體中心思想政治建設(shè)。除此之外，每年6-7 月是江南地區(qū)雨水災(zāi)害較多的日期，經(jīng)常出現(xiàn)洪澇災(zāi)害。筆者單位派出以黨員為主要構(gòu)成的報道團(tuán)隊奔赴本地區(qū)搶險一線，成立前方報道組，深入搶險一線幫助被困村莊脫離災(zāi)害，黨員記者充分發(fā)揮黨員的模范作用，一方面在實際行動上幫助受災(zāi)村莊解除危機(jī)，另一方面以客觀及時的報道回應(yīng)社會輿論關(guān)切，以真情實感記錄抗洪救災(zāi)一線。

（二）創(chuàng)新思想政治建設(shè)工作模式

在媒體融合的大趨勢下，信息傳播速度快、傳播范圍廣泛，個人能夠接受信息的內(nèi)容更加豐富且不受控制。因此，縣級融媒體中心應(yīng)多平臺全方面進(jìn)行思想政治建設(shè)工作，改變原來陳舊的工作模式，創(chuàng)新思想政治建設(shè)工作模式，覆蓋全面，避免漏洞。

縣級融媒體中心首先要圍繞著服務(wù)科學(xué)來加快自身的建設(shè)。由于縣級融媒體中心自身建設(shè)的具體內(nèi)容、自身建設(shè)的具體要求都是發(fā)展變化的，因此縣級融媒體中心要依據(jù)工作重點的變化來進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。例如，要強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)道德思政與安全健康等內(nèi)容的宣傳工作，創(chuàng)新管理內(nèi)容，把思政內(nèi)容結(jié)合在媒體融合發(fā)展中，提升人們思想道德品質(zhì)，推動媒體融合穩(wěn)定發(fā)展。其次，對于新媒體平臺，縣級融媒體中心應(yīng)加強(qiáng)人才管理，提高相關(guān)員工的綜合素質(zhì)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平，借助新平臺將媒體融合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、信息等各個方面做好管理工作。最后，相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部也因提高思想覺悟，靈活地處理新平臺的思想政治建設(shè)工作，在高速高效的情況下保證信息的準(zhǔn)確度與可靠性。在媒體融合的背景下，領(lǐng)導(dǎo)干部們不僅應(yīng)該學(xué)習(xí)先進(jìn)媒體傳播技術(shù)，參與媒體設(shè)備展覽，其還應(yīng)該投身于思想政治建設(shè)工作中，保持敏感性。作為一名黨員干部，其必須要具備全局意識、社會責(zé)任意識，站在眾多人的利益上去思考問題，真正做到全心全意為人民服務(wù)。在領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行自身修養(yǎng)提高的同時，縣級融媒體中心同時還要進(jìn)行黨性教育活動，加強(qiáng)黨員干部的思想政治建設(shè)。

（三）切實增強(qiáng)思想政治工作的時代性、感召力

縣級融媒體中心做好思想政治建設(shè)工作，必須以媒體融合的背景作為基礎(chǔ)，堅持黨建引領(lǐng)，創(chuàng)新出新思路、新方法，賦予思想政治建設(shè)新活力和生命力。恰逢建黨100 周年，縣級融媒體中心也應(yīng)抓住這一機(jī)遇，擴(kuò)大思想政治建設(shè)工作輻射面。要自下而上發(fā)展，切實關(guān)注基層員工的需要，增強(qiáng)思想政治建設(shè)的感召力?！靶切侵?，可以燎原”，進(jìn)入改革開放的新時代也是如此。從群眾中來，到群眾中去，基層員工的思想動態(tài)對于縣級融媒體中心思想政治工作非常重要。同時，縣級融媒體中心也要重視宣傳內(nèi)容和方法創(chuàng)新，要深入挖掘本地紅色資源、英雄事跡、和群眾身邊的先進(jìn)典型等易于接受的“故事”，讓廣大群眾走“新”又走心、“播”進(jìn)腦海中，取得學(xué)習(xí)實效；要緊貼中心、服務(wù)大局，圍繞縣委政府重大決策部署，做好各個階段重大主題宣傳和成就報道，便于基層員工在第一時間了解到最新信息，增強(qiáng)凝聚力；要創(chuàng)新利用新媒體手段，通過短視頻、微信公眾號等多個線上學(xué)習(xí)平臺，開辟學(xué)習(xí)專欄，搭建指尖課堂，推動學(xué)習(xí)由“掌”入心，真正使思想政治工作內(nèi)化于心，外化于行，打造出一支“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的融媒體鐵軍。

四、總結(jié)

總的來說，在媒體融合的大背景下，縣級融媒體中心應(yīng)認(rèn)真反思過去思想政治建設(shè)中存在的問題，積極探索適合新時代縣級融媒體思政工作的新路徑，依靠先進(jìn)個人的帶動作用和組織的群體力量，開拓創(chuàng)新，突破桎梏，保證思想政治工作的有效開展，為基層媒體平臺創(chuàng)造一個美好的未來。