電視媒體做優(yōu)新媒體移動(dòng)直播的實(shí)踐路徑探析
——以《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》為例

文_李 陽(yáng)

2020年6月，浙江衛(wèi)視新聞中心與浙江廣電集團(tuán)旗下的新藍(lán)網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度融合，成立了浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心，將新媒體移動(dòng)直播作為重點(diǎn)打造的品牌項(xiàng)目。在這樣的背景下，筆者牽頭策劃了《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》系列新媒體移動(dòng)直播，于2020年11月16日至20日每天中午12時(shí)，在浙江衛(wèi)視《正午播報(bào)》欄目、中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、中國(guó)藍(lán)新聞兩微平臺(tái)上同步開(kāi)通大小屏直播，并且配發(fā)了形式多元的新媒體產(chǎn)品，在這一系列的采編實(shí)踐中，筆者對(duì)于傳統(tǒng)電視人如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體直播領(lǐng)域有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。

一、做厚活動(dòng)主題，體現(xiàn)主流影響力

對(duì)比傳統(tǒng)的電視直播，新媒體直播更顯得碎片化。但是對(duì)于重大主題的厚重背景來(lái)說(shuō)，碎片化的新媒體直播很難凸顯影響力和傳播力。在這樣的情況下，打通傳統(tǒng)電視直播和新媒體直播的轉(zhuǎn)換通道，放大直播活動(dòng)的主題顯得尤為重要。

2020年是千島湖“保水漁業(yè)”理念實(shí)施20周年，如何通過(guò)直播形式來(lái)展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文明建設(shè)成果，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心將傳統(tǒng)電視直播團(tuán)隊(duì)和新媒體直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，將兩種直播形態(tài)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行集聚，分別在5天時(shí)間內(nèi)，通過(guò)5檔大小屏聯(lián)動(dòng)的直播節(jié)目來(lái)做厚主題，意在帶著網(wǎng)友探索神秘的千島湖水下世界，成功“約會(huì)”千島湖胖頭魚的同時(shí)，展現(xiàn)浙江忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，堅(jiān)定不移走“兩山”發(fā)展之路，給當(dāng)?shù)貛?lái)的環(huán)境之變、發(fā)展之變、人文之變。

本次直播選取“胖頭魚”這一載體，進(jìn)行了分段式創(chuàng)新直播。前三天直播——通過(guò)中國(guó)藍(lán)新聞客戶端向全國(guó)發(fā)出征集令，并募集了上海、重慶、金華多地的潛水高手，和主持人一起，在千島湖接受潛泳適應(yīng)性培訓(xùn)，為接下來(lái)的兩天直播打好基礎(chǔ)，留足懸念。第四第五天直播——千島湖本土潛水教練帶領(lǐng)潛水高手們，進(jìn)入魚群水域，利用潛鮫P100水下攝像機(jī)器人，水下約會(huì)千島湖“胖頭魚”群。同時(shí)，每一場(chǎng)直播，我們都尋找了跟千島湖捕魚相關(guān)的人物，作為節(jié)目嘉賓，例如千島湖捕魚隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)葉志清、千島湖當(dāng)?shù)嘏腼兣诸^魚的民間高手許能和、當(dāng)?shù)佤~拓畫藝人劉毅等，增強(qiáng)節(jié)目的可看性和權(quán)威性。此外，考慮到網(wǎng)友收看直播時(shí)的選擇性和隨機(jī)性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)每天的直播內(nèi)容時(shí)，既考慮到相互關(guān)聯(lián)，也設(shè)計(jì)成每天獨(dú)立成篇，真正通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、懸念、故事、細(xì)節(jié)打動(dòng)觀眾，吸引網(wǎng)友。

二、突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)直播互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視直播是單向的灌輸式直播，缺乏互動(dòng)性，而新媒體直播則徹底解決了這個(gè)問(wèn)題。因此，《水下約會(huì)胖頭魚》移動(dòng)直播中，我們非常注重網(wǎng)友體驗(yàn)，突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)體現(xiàn)直播的互動(dòng)性。在5檔直播節(jié)目中，我們提前一天征集網(wǎng)友問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“想在節(jié)目中看到什么內(nèi)容，我們?cè)谥辈ブ芯徒o予什么”。比如，有網(wǎng)友希望了解在水中潛水員能否喝水，我們就在第二天的節(jié)目中，安排了潛水員在水下20米喝可樂(lè)，同時(shí)，潛水員還在水下打雞蛋，并將蛋黃當(dāng)成乒乓球，幾位潛水員在水中進(jìn)行擊打，不僅好看、好玩，同時(shí)還科普水下物理知識(shí)。此外，每天在直播過(guò)程中，我們積極回應(yīng)網(wǎng)友在線提問(wèn)，把網(wǎng)友所想、所看、所思的內(nèi)容一一表達(dá)出來(lái)，并逐一解答，不僅增加了直播的可看性、知識(shí)性，也黏住了網(wǎng)友、留住了粉絲。

與此同時(shí)，我們借助先進(jìn)的傳媒技術(shù)手段，在搭建直播系統(tǒng)時(shí)，特意強(qiáng)化了主持人與水下潛水員實(shí)時(shí)通話環(huán)節(jié)。在直播中，主持人與潛水員不僅可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，還可以邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)主持人向潛水員提問(wèn)，比如有網(wǎng)友提問(wèn)：能否追趕到“胖頭魚”，潛水員及時(shí)進(jìn)行了互動(dòng)與回答，讓觀眾體驗(yàn)感、參與感、獲得感更強(qiáng)。此外，這次直播還使用了當(dāng)前最為先進(jìn)的潛鮫P100水下攝像機(jī)器人、魚竿攝像機(jī)等直播設(shè)備；直播過(guò)程中，還第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)友互動(dòng)、第一時(shí)間進(jìn)行直播視頻碎片化分發(fā)等新媒體傳播，真正形成了大小屏同步推進(jìn)、融合互動(dòng)傳播。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式，體現(xiàn)形式多元化

傳統(tǒng)的電視直播，受傳播形態(tài)和時(shí)段限制，很難融合其他的多元傳播產(chǎn)品，而與新媒體直播有機(jī)融合之后，新媒體平臺(tái)的空間讓我們?cè)诒磉_(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新成為可能，在這樣的情況下，配合直播我們植入了更多形式多元的新媒體產(chǎn)品，以此來(lái)讓直播的傳播效應(yīng)持續(xù)放大。

在實(shí)踐中，筆者和團(tuán)隊(duì)成員除了完成5場(chǎng)新媒體直播外，還策劃制作了兩個(gè)H5產(chǎn)品——《一條胖頭魚的使命》《湖底有寶藏 千島湖底魚兒們和你說(shuō)說(shuō)心里話》，在豐富多元的新媒體報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，這兩個(gè)H5產(chǎn)品都充分注重網(wǎng)友參與，《一條胖頭魚的使命》描述的是一條胖頭魚要生長(zhǎng)7年，才能達(dá)到商業(yè)魚的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)與網(wǎng)友的互動(dòng)，科普了生在千島湖的“胖頭魚”來(lái)自何方，生長(zhǎng)中有哪些習(xí)性。H5《湖底有寶藏 千島湖底魚兒們和你說(shuō)說(shuō)心里話》主要是介紹生活在千島湖108米水里的114種魚兒，網(wǎng)友通過(guò)參與互動(dòng)，不僅能認(rèn)識(shí)千島湖中114種魚的生活習(xí)性，而且還能參與贏取獎(jiǎng)品。

同時(shí)，我們還引入了時(shí)下流行的慢直播形態(tài)，在直播開(kāi)始前，我們就在中國(guó)藍(lán)客戶端web頁(yè)，特別開(kāi)設(shè)了慢直播專欄，推出3路全天候多角度慢直播，邀請(qǐng)網(wǎng)友觀看千島湖的美麗風(fēng)光和浩瀚星空，見(jiàn)證千島湖水上水下魅力。同時(shí)，也對(duì)《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》直播節(jié)目作了外延和補(bǔ)充，留住了網(wǎng)友，并陪伴他們一同參與我們的直播節(jié)目。

四、注重多端分發(fā)，體現(xiàn)全網(wǎng)引領(lǐng)力

為了讓更多人參與節(jié)目，我們?cè)诿繖n節(jié)目播出過(guò)程中，對(duì)節(jié)目中的一些精彩片段及時(shí)進(jìn)行碎片化傳播，先后推出了《神操作！潛水員在千島湖水下“打乒乓”》《在千島湖水下 干了這一口肥宅快樂(lè)水！》《干了這一碗高難度狗糧！千島湖水下親吻 你想試試嗎》《展示真正的技術(shù)！潛水員徒手抓魚 白鰱：被扼住了命運(yùn)的頭頸》等一批好看好玩的短視頻，其中，《千島湖偶遇胖頭魚風(fēng)暴》《潛水員視角看千島湖》兩條短視頻上了當(dāng)天的微博熱搜。

截至目前，《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》系列直播在中國(guó)藍(lán)新聞客戶端上的總點(diǎn)擊量達(dá)到130.2萬(wàn)；由于直播內(nèi)容精彩紛呈，網(wǎng)友反響強(qiáng)烈，《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》系列直播還被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視新聞等多家央媒轉(zhuǎn)載。5天直播，相關(guān)內(nèi)容在央視新聞客戶端閱讀量達(dá)60.1萬(wàn)；央視新聞微博閱讀量達(dá)40萬(wàn)；央視頻客戶端閱讀量達(dá)46.6萬(wàn)；新華網(wǎng)客戶端閱讀量達(dá)188萬(wàn)；人民日?qǐng)?bào)客戶端閱讀量一天達(dá)5.5萬(wàn)；而在新浪微博總閱讀量達(dá)43.8萬(wàn)，相關(guān)話題的總閱讀量突破9100萬(wàn)，并兩次登上新浪微博的熱搜榜，同時(shí)，還登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁(yè)獲得推薦。從多方數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)直播《千島湖水下約會(huì)胖頭魚》已成為一個(gè)多樣態(tài)、分段式直播的爆款。