基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體與電視新聞媒體融合措施

王瑜 趙浩然

（青島西海岸新區(qū)廣播電視臺，山東 青島 266499）

信息技術(shù)以不可阻擋之勢發(fā)展變化，進(jìn)而推動著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，與之同時(shí)電視新聞的傳播模式以及傳播內(nèi)容也發(fā)生了巨大變遷[1]。電視節(jié)目從業(yè)者應(yīng)該高度重視信息技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化配置相關(guān)的豐富信息資源，改變過去落后的電視新聞傳播方法，借助新媒體技術(shù)，豐富節(jié)目內(nèi)容，改變傳播模式，以便更好地適應(yīng)時(shí)代潮流，獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、電視新聞的概述及其在新媒體時(shí)代受到的沖擊

（一）電視新聞的概述

新聞，重在關(guān)注群眾的生活、生計(jì)以及切身利益相關(guān)的內(nèi)容。它會從大眾的立場出發(fā)，對熱點(diǎn)事件、社會新聞進(jìn)行深入分析。電視新聞通常在傳播方式和敘事手法上更為親民。步入信息技術(shù)時(shí)代，周圍充斥著各種信息，盡管各種各樣的信息大量增長，然而電視臺所制作的新聞本身依然具備相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。這主要?dú)w因于電視新聞在編播上非常注重原創(chuàng)性，電視新聞進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道的方法以及編排的方式的獨(dú)特性。在拉近與群眾間的距離的同時(shí)，讓電視新聞的節(jié)目影響力以及知名度得到提高。電視新聞里，常常采用現(xiàn)場連線、實(shí)況轉(zhuǎn)播、熱點(diǎn)跟蹤等方式進(jìn)行報(bào)道和組織新聞，這樣可以讓觀眾更好地對新聞中的隱藏的真實(shí)狀況、矛盾沖突、原因等深入了解，與此同時(shí)，還可以提供給觀眾一些有效的建議或者解決方法。

（二）電視新聞在新媒體時(shí)代受到的沖擊

傳統(tǒng)的電視新聞深受大眾喜愛，主要是因?yàn)樗研侣勑畔鞑コ鋈?，讓觀眾接收。然而，信息技術(shù)的變革，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)運(yùn)而生，大眾獲悉新聞的渠道也更為多樣化。告別過去單一的模式，大眾可以借助多元化的渠道進(jìn)行信息查詢，通過相關(guān)客戶端，大眾能夠及時(shí)查找個(gè)人比較關(guān)注的新聞素材及信息。隨著客戶端的多樣化，同時(shí)年輕人也更容易接受新鮮事物，這就為新媒體發(fā)展提供了豐富的土壤。與之相仿，電視媒體必然發(fā)展日趨艱難。

二、電視新聞與新媒體融合的背景

（一）時(shí)代背景的要求

十九大，我黨明確指出了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中必須融合新媒體，這是時(shí)代背景的必然要求，也是應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)必須采取的重要措施。信息技術(shù)的快速發(fā)展與變革，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視新聞在市場占比上也在逐步被新興媒體所取代，十九大就媒體發(fā)展進(jìn)行了重要規(guī)劃，給它們制定了科學(xué)的戰(zhàn)略目標(biāo)，這已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略問題。

（二）市場發(fā)展的需求

媒體產(chǎn)業(yè)是公共機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)其發(fā)展也是企業(yè)運(yùn)作，所以該產(chǎn)業(yè)能夠取得雙重效應(yīng)。將新媒體和電視新聞相融合，一方面是踐行國家的宏偉藍(lán)圖，另一方面也表現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下大眾的普遍訴求。在傳統(tǒng)電視媒體中，電視新聞?wù)急容^大，在新媒體誕生后，新聞很快轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺中。然而電視新聞發(fā)展的重要特性就是其廣泛的受眾性以及其權(quán)威性。針對這些特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，迎合了時(shí)代大眾的需求，也使媒體工作人員認(rèn)識到了新聞媒體發(fā)展前景。

（三）技術(shù)層面的推動

現(xiàn)如今社會正處在第三次工業(yè)革命的浪潮中，信息技術(shù)飛速發(fā)展促使這場變革圍繞著數(shù)字技術(shù)進(jìn)行，該技術(shù)的發(fā)展也是計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物。聲像、圖文以及文本等資源通過技術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)傳播與共享，電視新聞中融合新媒體就是基于這一現(xiàn)狀，使得電視新聞通過各種方式進(jìn)行新聞傳播，與此同時(shí)，信息技術(shù)也促進(jìn)了新聞存儲及傳播更為便捷。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)+的電視新聞媒體中的弊端

（一）互動性不足

傳統(tǒng)新聞進(jìn)行傳播時(shí)，通常會有非常清晰的新聞傳播者和接受者的角色定位。觀眾通常都是被動進(jìn)行新聞信息接收的，觀眾和新聞間并沒有足夠的溝通和互動，受眾也并沒有較強(qiáng)的互動意識。除此以外，人們往往必須借助電視機(jī)方能進(jìn)行相關(guān)的新聞觀看，觀眾就是被動地對各種新聞信息所闡述的意見以及觀點(diǎn)接收，沒辦法表達(dá)自身對于該新聞信息的想法和意見。然而，新媒體時(shí)代的到來，人們可以基于自身的興趣愛好，借助新媒體技術(shù)，自主選取自己感興趣的新聞信息，與此同時(shí)，還可以通過自媒體，主動發(fā)表自己對于該信息的看法和意見，并參與討論。處在不同地理位置、不同年齡層次的人們，往往對新聞信息的需求和愛好也并不相同。而新媒體技術(shù)，則可以滿足人們不同需求并找到志同道合的網(wǎng)友，從而可以相互交流溝通對新聞的想法及意見。

（二）收視率下降

電視新聞發(fā)展至今積累了一定的社會基礎(chǔ)和數(shù)量可觀的受眾群體，但是它主要受眾群體還是老年人。我們需要看到，青年是國家未來發(fā)展的中堅(jiān)力量，處于新時(shí)代的他們，往往借助互聯(lián)網(wǎng)獲取所需的新聞資源和信息，同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下相互交流討論，通過電視新聞來獲取新聞信息這一方式已逐漸退化。步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種客戶端百花齊放，新媒體受到越來越多青年人的喜愛，傳統(tǒng)電視新聞的收視率進(jìn)一步降低。

（三）受眾明顯分流

新媒體發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，受眾群體不斷向著新媒體遷移，傳統(tǒng)的電視媒體觀眾被逐漸分流。目前，越來越多的觀眾通過新媒體來獲取相關(guān)的新聞資訊。傳統(tǒng)電視新聞原有的采編的模式往往具有延后性，而步入信息技術(shù)時(shí)代，觀眾往往更加注重對新聞的跟蹤以及時(shí)效性。

（四）形式單一

電視新聞一般節(jié)目內(nèi)容以時(shí)政為主，通常節(jié)目形式比較單一，播出方式較為固定，傳播方式缺乏新意，難以吸引現(xiàn)代觀眾的注意力。而新媒體的新聞內(nèi)容通常比較豐富，形式多樣，緊跟時(shí)代潮流，因此越來越多的觀眾更傾向于新媒體。

四、基于互聯(lián)網(wǎng)+的電視新聞與新媒體的融合措施

（一）加大與受眾間的互動力度

互動性較強(qiáng)是新媒體的特色之一。電視新聞在進(jìn)行播放的環(huán)節(jié)，其相關(guān)的工作人員以及管理者們應(yīng)該開展豐富的互動活動，例如提供一個(gè)可互動的話題，以便激發(fā)受眾的參與熱情。此外，可以嘗試為電視幸運(yùn)觀眾提供一些必要獎(jiǎng)勵(lì)等，增加觀眾粘性的同時(shí)提升電視新聞節(jié)目收視率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，為電視新聞提供了種類繁多的節(jié)目運(yùn)作方式，電視觀眾可以借助各種各樣的平臺參與互動，比如微博、網(wǎng)站、微信等等。借助這些互動手段，不僅能夠?qū)W(wǎng)站、節(jié)目、微博等進(jìn)行有效推廣，還可以借助各種新聞傳播方式，將電視新聞優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯出來。

（二）拓展多元化傳播方式

新媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步，基于現(xiàn)如今的時(shí)代發(fā)展需求，單一傳播方式嚴(yán)重阻礙了資源信息的優(yōu)化利用與共享，已經(jīng)逐漸被時(shí)代淘汰。在信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新型傳播方式不斷更迭，電視新聞必須把握住這一歷史機(jī)遇，充分借助新媒體的作用及優(yōu)勢，對新聞傳播的方式和手段進(jìn)行多元化拓展，重新贏得受眾更關(guān)注，提升社會影響力。

（三）點(diǎn)對點(diǎn)傳播

點(diǎn)對點(diǎn)傳播，即點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行新聞信息投放，它是一種充分發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢和特色的方法。然而在實(shí)際運(yùn)用時(shí)，必須首先深入剖析和解讀其信息，同時(shí)要對其內(nèi)容以及形式進(jìn)行充分了解。針對人們比較在意和關(guān)注的時(shí)事新聞和熱點(diǎn)，投放時(shí)要有目標(biāo)性、時(shí)效性，這對電視新聞的傳播質(zhì)量及效率具有促進(jìn)作用。

（四）采用“中央廚房”理念

進(jìn)入新媒體時(shí)代，在媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，借助“中央廚房”這一全新理念進(jìn)行配置。也就是將每個(gè)部門的資源、技術(shù)還有人力都集中后進(jìn)行有效整合，從用戶需求出發(fā)進(jìn)行資源配置。通過統(tǒng)一的管理調(diào)度，生成可視化程度較高的新媒體產(chǎn)品，在多方面尋求突破，提升用戶體驗(yàn)。

（五）搭建融合發(fā)展平臺

要促進(jìn)電視新聞中融入新媒體，必須借助一定平臺。借力新媒體發(fā)展勢頭，對電視新聞的形式以及內(nèi)容進(jìn)行有效變革與創(chuàng)新。電視新聞播放內(nèi)容首先應(yīng)該充分考慮受眾訴求，尤其是一些碎片化信息。與此同時(shí)，也要嚴(yán)格控制其制作時(shí)間，搭建相關(guān)的平臺，充分發(fā)揮電視新聞移動端作用，及時(shí)向受眾推送新聞資訊。除此之外，還要采取有效方式吸引大眾參與電視新聞的積極性?；谑鼙娞峁┑呢S富素材，新聞工作者們選擇合適的素材并進(jìn)行專業(yè)加工，這樣一方面可以降低電視新聞在獲取素材上的投入，另一方面也是資源共享的一種方式。

五、結(jié)語

綜上所述，電視新聞的長期發(fā)展使其依然具備重要話語權(quán)，對大眾信息獲取仍然具有較大影響。許多口碑較好的新聞都是從受眾需求出發(fā)，所以具備較高的收視率，這也是處理社會問題的主要方式。新媒體具有較廣泛的受眾，受眾可以不受時(shí)間及空間的約束，獲取所需信息。電視新聞必須把握機(jī)會，充分借助新媒體的優(yōu)勢，在發(fā)展中融合新媒體，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的傳播力度及時(shí)效性，只有這樣，才能使電視新聞獲得持久發(fā)展動力。