淺談老年刊物的春天
——以《開心老年》為例

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一、老齡化社會(huì)給老年刊物帶來的新機(jī)遇

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，截至2018年年末，我國(guó)最新的老年人口數(shù)據(jù)為：60周歲及以上人口為24949萬人，占總?cè)丝跀?shù)的17.9%；65周歲及以上人口為16658萬人，占總?cè)丝跀?shù)的11.9%，中國(guó)已經(jīng)正式步入老年化社會(huì)。專家預(yù)測(cè)到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝跀?shù)的比例將超過20%。

我國(guó)政府非常重視人口老齡化問題，努力發(fā)展老齡化事業(yè)，形成了由我國(guó)政府主導(dǎo)、全社會(huì)積極參與、全民關(guān)懷的大格局。我國(guó)還頒布了《中華人民共和國(guó)老年人權(quán)益保障法》，制定了《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要》，為加快老齡事業(yè)發(fā)展步伐，重點(diǎn)解決老齡事業(yè)發(fā)展中的突出問題作出巨大努力，把老齡事業(yè)推向新階段，做到“老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所教、老有所學(xué)、老有所為、老有所樂”，將老齡事業(yè)明確納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃。

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為老齡市場(chǎng)消費(fèi)力低，市場(chǎng)環(huán)境差，事實(shí)上這是過時(shí)的觀念，現(xiàn)在50歲以上的“新老人”消費(fèi)觀念早已發(fā)生了翻天覆地的改變。他們有強(qiáng)烈的消費(fèi)興趣，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)生活有自己的要求，渴望與社會(huì)接軌，不愿意被社會(huì)淘汰。他們?cè)敢饨邮苄迈r事物，這些“新老人”不管是心理還是生理年齡都很年輕。對(duì)于老年產(chǎn)業(yè)來說，“新老人”帶來了老年刊物的春天。天時(shí)地利人和，必將給老年刊物注入發(fā)展的新動(dòng)力。

二、參差不齊的老齡文化市場(chǎng)

目前老齡文化市場(chǎng)或多或少存在一些問題，有的專業(yè)刊物不專業(yè)，有的內(nèi)容不權(quán)威，有的觀念陳舊。老年刊物的銷售市場(chǎng)也有自身特點(diǎn)，基本上各自為戰(zhàn)，各省市、各地區(qū)幾乎都有自己的“自留地”，有各自的銷售區(qū)域。老年刊物想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要打破區(qū)域壁壘，保證有序競(jìng)爭(zhēng)。老年刊物市場(chǎng)想要做大做強(qiáng)，就要攜手共進(jìn)，共同發(fā)展，整合資源，細(xì)化市場(chǎng)，專業(yè)人做專業(yè)事。

三、去偽存真，用專業(yè)說話

近年來，養(yǎng)生主題異?；鸨@喚起了老年人對(duì)健康問題的關(guān)注和重視。但與此同時(shí)，媒體上的養(yǎng)生知識(shí)魚龍混雜。

有養(yǎng)生專家在老年刊物上表示，炒菜時(shí)過早放鹽會(huì)讓氯化鈉中的氯發(fā)散出去，只剩下鈉，對(duì)身體很不好，許多讀者奉若圣旨。后來同樣是這本刊物又否定了以前的說法。這是對(duì)讀者的不負(fù)責(zé)，也是拿刊物開玩笑。

有報(bào)道說西紅柿要生吃才有營(yíng)養(yǎng)，許多老年人開始了生吃西紅柿的日子。結(jié)果，有的老年人不適合吃生冷的食物，造成腹瀉。

通過這些事，基本上可以了解到：1.老年人對(duì)老年刊物的文章內(nèi)容很信任。2.老年人很注意養(yǎng)生保健。3.做老年刊物，責(zé)任重大，必須去偽存真，用專業(yè)說話，對(duì)讀者、對(duì)刊物負(fù)責(zé)。

四、縮小差異，搭建溝通橋梁

許多年輕人反映：無論身在何方，只要點(diǎn)開家族群里的消息，他們都能感覺到老人的祝?！芏嗄贻p人認(rèn)為老人發(fā)送的早安、晚安圖片很落伍，他們拒絕接收這種圖片，時(shí)間長(zhǎng)了，他們看都不看，群里的消息直接刪除。

老人發(fā)這些圖片，其實(shí)也是想引起大家的關(guān)注，找到存在感。老人熱衷于轉(zhuǎn)發(fā)圖片和消息恰恰說明他們愛學(xué)習(xí)，只是他們退休后，接觸信息的平臺(tái)少了，網(wǎng)絡(luò)上有些內(nèi)容并不專業(yè)，才導(dǎo)致這種情況發(fā)生。各個(gè)年代的人對(duì)事物的看法不同。

例如騰訊QQ常用的笑臉表情，90后年輕人就覺得這個(gè)微笑是假笑，發(fā)這種表情很不禮貌，而80后卻喜歡使用，這也是代溝。《開心老年》搭建了溝通的平臺(tái)，一個(gè)讓老年人能讀懂年輕人的平臺(tái)。

部分老年人忙于照顧第三代，忘我地照顧家庭卻沒得到相應(yīng)的理解，這些問題和社會(huì)矛盾的出現(xiàn)，需要一個(gè)好的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)來處理。這也是老年刊物的機(jī)遇和市場(chǎng)。

《開心老年》刊物的針對(duì)性很強(qiáng)，目標(biāo)人群很明確——老年人。有老年人保健知識(shí)、才藝展示、養(yǎng)生妙招等，內(nèi)容很豐富，很精彩，是一本為老年人量身打造的刊物。

家長(zhǎng)喜歡為孩子訂閱報(bào)刊書籍，讓他們更好地去學(xué)習(xí)。其實(shí)老年人也需要學(xué)習(xí)才能跟上社會(huì)進(jìn)步的節(jié)奏?！堕_心老年》雜志為兩代人搭建溝通的橋梁，并提出“把健康快樂送回家”的口號(hào)，花幾十塊錢訂閱就能讓爸媽享受到來自兒女的祝福和關(guān)心，讓爸媽感受到幸福感。

五、老樹開新花，讓刊物跟著“新老人”時(shí)髦起來

老年類期刊打造新媒體的不多，就算有，也存在內(nèi)容陳舊、服務(wù)不到位、互動(dòng)少等問題。一些老年刊物管理者認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，認(rèn)為老年人不懂網(wǎng)絡(luò)，不上網(wǎng)；融媒體項(xiàng)目投入大，見效慢，不賺錢。

隨著退休者的不斷增多，老年網(wǎng)民數(shù)量呈上升趨勢(shì)，這些“新老人”將會(huì)是未來老年刊物的目標(biāo)客戶。這些“新老人”有較高的個(gè)人文化素養(yǎng)，有較強(qiáng)的傳播力，接受新鮮事物能力強(qiáng)，對(duì)融合媒體有一定的了解。

如果老年刊物的內(nèi)容和形式跟不上時(shí)代的變化，也必將被“新老人”邊緣化，這樣的老年刊物，老年人自己都不愿意閱讀，這將會(huì)是老年期刊的悲劇。所以老年刊物要跟著“新老人”一起開新花，讓刊物跟著“新老人”一起時(shí)髦起來。

得老人心意者得市場(chǎng)。既然我們面對(duì)的是老年群體，那就從了解他們?nèi)胧?，發(fā)現(xiàn)他們真正的需求，通過刊物的力量幫他們解決問題。

《開心老年》也有自己的融媒體。《開心老年》進(jìn)行線上私人定制，讀者通過掃描線下雜志刊登的二維碼進(jìn)入平臺(tái)，體驗(yàn)到《開心老年》的溫情陪伴。訂閱了雜志的融媒服務(wù)，他們可以獲得專業(yè)的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的心理顧問指導(dǎo)；加入老年人社群，老年人可以得到專業(yè)的養(yǎng)生知識(shí)。

在《開心老年》的融媒體社區(qū)里，《開心老年》會(huì)耐心、細(xì)心地告訴老年受眾最新的養(yǎng)老理念，讓他們與社會(huì)并行前進(jìn)。《開心老年》提供給老年人優(yōu)質(zhì)信息資源。我們要讓我們的讀者和目標(biāo)客戶相信，做老年期刊，我們是專業(yè)的。

做好宣傳是第一步，關(guān)鍵還是看內(nèi)容，內(nèi)容為王是關(guān)鍵，好的內(nèi)容自然能留住讀者，取得好口碑，自然而然就能擴(kuò)大刊物的影響力，形成良性循環(huán)。

《開心老年》設(shè)定了自己的開心老年圈，里面包含了養(yǎng)生保健、前沿導(dǎo)讀、生活打卡、測(cè)試、我的地盤我做主等板塊的資源包。

老年讀者輸入關(guān)鍵詞就能了解目前最新科技有哪些、年輕人玩什么、孩子喜歡什么玩具……以后給孩子?xùn)|西最起碼能投其所好。

在手機(jī)上輸入關(guān)鍵詞“測(cè)試”，老年人可以進(jìn)入防騙測(cè)試游戲。一些老年人回歸家庭后與外界交流變少了，獲得信息的途徑?jīng)]有以前多了。社會(huì)上針對(duì)老年人的騙局五花八門，所以做這個(gè)測(cè)試很有必要。

在“我的地盤我做主”板塊，老人們可以憶當(dāng)年，聊兒女，談生活，秀才藝……《開心老年》融媒體項(xiàng)目給大爺大娘推薦最適合他們的壁紙、音樂、表情包……看以后還有誰說大爺大娘使用的東西過時(shí)了，“新老人”時(shí)髦著呢！

通常老年人或多或少會(huì)有些睡眠問題?！堕_心老年》融媒體項(xiàng)目針對(duì)晚睡的老年人開設(shè)了“午夜讀書”板塊，讓老年人在讀書聲中入睡。

六、結(jié)語

只要用心對(duì)待老年受眾，以提高老年人的生活與生命質(zhì)量為本，多角度設(shè)計(jì)刊物內(nèi)容，多提供愉悅老年人精神文化生活的信息服務(wù)，與時(shí)俱進(jìn)，老年期刊也會(huì)迎來自己的春天。