探析新聞短視頻節(jié)目的傳播優(yōu)勢與編輯生產(chǎn)

□

在移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端技術的支持下，短視頻作為新的信息傳播形式備受關注，其給新聞報道提供了新的載體支持，成為目前媒體機構發(fā)力的重點。

一、新聞短視頻化傳播優(yōu)勢

短視頻作為復合介質(zhì)，其既有影像、聲音，也有圖標、動畫、文字注釋等信息元素，信息呈現(xiàn)方式更多元，其單位時間內(nèi)信息密度高于文字等單一信息形態(tài)，帶給信息使用者更優(yōu)化的使用體驗。當前用戶閱讀需求呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，而短視頻則是迎合碎片化閱讀趨勢的傳播產(chǎn)物，新聞短視頻篇幅短小、傳播快速且具有較強的互動性，有效滿足用戶利用碎片化時間閱讀的需求，雖然播放時間短，但內(nèi)容豐富，且能精準抓取核心主題進行信息播報，使得用戶短時間內(nèi)了解事情的關鍵，達到信息了解與使用的目的。新聞短視頻也使得受眾從傳統(tǒng)的圖文閱讀模式中擺脫出來，獲得全方位的信息閱讀體驗。

二、短視頻對電視新聞造成的沖擊

1.功能上的部分替代所產(chǎn)生的沖擊

以往的電視媒體享有絕對信息優(yōu)勢，大眾只能通過紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞資訊。而網(wǎng)絡技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，使得媒介主體更多元，移動端的自媒體短視頻和微信、微博等媒體平臺逐漸被大眾所認可，其對電視新聞類節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生一定沖擊。電視新聞節(jié)目逐漸“去中心化”，其原有的信息優(yōu)勢不復存在。而短視頻播放更靈活、時效性更強、傳播速度更快，更被民眾所喜愛，其影響力和傳播效果在一定程度上超過了傳統(tǒng)電視媒體。

2.受眾群體細分帶來的挑戰(zhàn)

短視頻對新聞節(jié)目的沖擊也體現(xiàn)在受眾群體的分流上，新媒體進行了受眾群體的細致劃分，針對不同年齡段、不同階層、不同閱讀偏好的群眾進行合理的群體劃分，為其提供針對性的新聞信息推送，使得用戶在短視頻平臺上可以快速找到自己感興趣的信息資訊，且短視頻互動性強，為受眾提供交流與言論發(fā)表的機會，這都是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的優(yōu)勢。

三、電視新聞短視頻化編輯生產(chǎn)的有效舉措

1.保持新聞輿論的正向引導

電視新聞類節(jié)目走短視頻化運作之路，在新聞報道上應堅持正向的新聞輿論引導，嘗試從不同角度進行新聞報道，不僅僅局限于對事件的片段或側面的報道，而要真正去挖掘新聞深層次的價值。電視新聞節(jié)目可以發(fā)揮自身全方位報道優(yōu)勢，對事件進行深層次的解讀，挖掘關鍵性信息，概括事件全貌，梳理事情的來龍去脈，讓受眾更好地了解事件的起因、發(fā)展、結果和后續(xù)等，引起受眾的思考與探討?？朔畔⑺槠瘜κ鼙婈P注焦點的干擾，發(fā)揮電視新聞的權威性與公信力，加強輿論正向引導。電視新聞節(jié)目往往配備專業(yè)的人才管理隊伍和專業(yè)的報道團隊，其有話語權方面的優(yōu)勢，也有穩(wěn)定的群眾基礎。短視頻化運作中，應積極拓展新聞報道的深度、廣度，在加強權威性引導方面“做文章”。

2.重視形式創(chuàng)新和品質(zhì)提升

電視新聞短視頻運作應關注節(jié)目形式的創(chuàng)新，做好產(chǎn)品的“包裝”，且努力提升新聞報道質(zhì)量，走可持續(xù)發(fā)展之路。大膽創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足受眾日益變化的多元新聞需求。面對信息傳播速率加快、傳播內(nèi)容更為豐富的媒介環(huán)境，更應注重質(zhì)量，完善節(jié)目制作模式和制作理念的同時，了解時代發(fā)展趨勢，與時俱進地進行新聞報道的“包裝”。利用現(xiàn)代化、信息化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，增強電視新聞報道與受眾的互動，強調(diào)受眾的積極參與，真正報道受眾感興趣、有價值的信息。這要求電視新聞節(jié)目采編人員深入社會基層，真正承擔起社會信息傳播的使命，真實反映生活中的變化，弘揚社會主義核心價值觀，確保新聞報道具有一定的思想價值。電視新聞開展短視頻報道時，既可以關注國家的宏觀經(jīng)濟政策，也可以關注百姓衣食住行等實際問題，逐漸拉近受眾與新聞電視節(jié)目之間的距離，增強受眾對新聞短視頻的關注度，使得電視新聞短視頻吸引更多的受眾群體。

3.順應融媒體發(fā)展方向

電視新聞節(jié)目走短視頻運營之路要具有市場化思維，關注融媒體發(fā)展的點滴變化，在競爭中求生存。新聞節(jié)目短視頻必須抓住融媒體發(fā)展的大方向，嘗試與其他媒介合作，在合作中謀求新的發(fā)展。需要與新媒體互通有無，以更積極主動的態(tài)度去獲取市場競爭的優(yōu)勢地位和主動權。重視全媒體記者的培養(yǎng)，并嘗試研發(fā)符合電視臺自身發(fā)展特色和新聞報道需求的融媒體平臺，實現(xiàn)新聞短視頻報道的多層次、跨終端、立體化的傳播。

4.重視專業(yè)人才隊伍建設

媒介融合、媒體市場的激烈競爭也對新聞信息的采編工作提出更高要求。必須重視傳統(tǒng)電視媒體戰(zhàn)略重組，實現(xiàn)新聞素材的充分利用，并打破“信息孤島”，促進各個部門之間信息資源的共享。打造高素質(zhì)的專業(yè)采編隊伍，巧妙進行電視新聞節(jié)目構思，挖掘其深層次的新聞價值，做好資源的合理取舍，以專業(yè)采編團隊的專業(yè)水準和高效協(xié)調(diào)，使電視媒體短視頻運作更長久，也更具權威性與說服力。

四、結語

對電視新聞節(jié)目運營發(fā)展來說，走短視頻運作之路是必然的。對短視頻的關注并不意味著丟棄傳統(tǒng)的運作思維和模式，應在原有優(yōu)勢的基礎上，積極嘗試短視頻運營模式，順應融媒體的時代背景，重視內(nèi)容建設，提質(zhì)增效，打造特色的電視新聞短視頻APP和短視頻媒體號，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。