“耳朵經(jīng)濟(jì)”新聲態(tài)

策劃：《視聽(tīng)界》編輯部

執(zhí)行：黃佩詩(shī)

隨著傳統(tǒng)廣播內(nèi)容和收聽(tīng)渠道向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，以及網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)垂直化、精細(xì)化發(fā)展，音頻逐漸受到用戶和資本的青睞，釋放出越來(lái)越大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至9.4億，其中，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶使用率為29.3%，用戶規(guī)模為2.75億，在線音頻的用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，體現(xiàn)出該行業(yè)強(qiáng)大的內(nèi)生增長(zhǎng)能力。

在短視頻和長(zhǎng)視頻紛紛搶奪用戶的注意力的當(dāng)下，音頻內(nèi)容卻在另外一個(gè)賽道服務(wù)著一個(gè)龐大的忠實(shí)聽(tīng)眾群體。當(dāng)下，從廣播節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、語(yǔ)音直播，從有聲書到廣播劇、脫口秀，從知識(shí)付費(fèi)到場(chǎng)景化植入，各大音頻平臺(tái)正在加快布局，搶占消費(fèi)市場(chǎng)。

曾經(jīng)的“伴隨性”特點(diǎn)是傳統(tǒng)廣播扶搖直上的最大利器，尤其是車載廣播更是將受眾群體牢牢掌握在手里，然而人工智能和5G的沖擊，重新定義了網(wǎng)絡(luò)音頻的本質(zhì)屬性。“耳朵經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展的背后，是媒體融合發(fā)展的縱深化，是資本、技術(shù)、內(nèi)容、用戶等生態(tài)資源的大匯流。當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品唾手可得，為音頻消費(fèi)者持續(xù)提供著豐富多元的音頻內(nèi)容，培養(yǎng)并影響著音頻用戶的收聽(tīng)行為。從“廣播”到“音頻”，不僅僅是名詞的不同，被互聯(lián)網(wǎng)改變的除了公眾認(rèn)同還有產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。

在萬(wàn)物互聯(lián)的智能化浪潮下，“聲音”作為一種資源已逐漸走向更泛在的公共領(lǐng)域，音頻行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)也已蓄勢(shì)而發(fā)。我們有理由相信，隨著5G技術(shù)的全面應(yīng)用，“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展出的新聲態(tài)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的新風(fēng)口與顯性傳播現(xiàn)象。